投放广告的方法及装置制造方法及图纸

本发明专利技术公开了一种投放广告的方法及装置，属于广告领域。所述方法包括：分别建立网页分类体系及广告分类体系，建立所述网页分类体系与所述广告分类体系之间的对应关系；根据所述网页分类体系与所述广告分类体系之间的对应关系，为任一待投放广告的网页查找相关广告，所述相关广告为一至多个；计算查找到的每个相关广告与所述任一待投放广告的网页的相关度，并根据计算出的相关度，为所述任一待投放广告的网页投放相关度满足阈值的相关广告。本发明专利技术通过建立广告分类体系与网页分类体系之间的对应关系，并根据该对应关系，为任一待投放广告的网页查找并投放相关度满足阈值的相关广告，具有使投放的广告更具目标性及相关性，实现吸引用户点击的效果。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及广告领域，特别涉及一种投放广告的方法及装置。
技术介绍
随着互联网的广泛应用， 一种基于网页内容由自动程序输出的匹配广告应 运而生，该种广告以针对特定网页的内容为原则进行投放。比如，用户在网络 上浏览信息时，如果看到汽车相关的文章，就会看到汽车销售、汽车保险、汽 车杂志等相关广告。为了达到在网页中投放最适合的广告，以最大限度地吸引用户进行点击， 现有技术一提出了 一种采用文本直接匹配技术投放广告的方法，该方法利用网 页文本内容与广告内容，在词的粒度上计算两者之间的相关度，并将与网页相 关度最高的广告投放到网页上。现有技术二提出了 一种采用点击转换率标准投 放广告的方法，该方法通过点击转换率来判断广告吸引用户点击的能力，并根 据点击转换率的高低对网页投放广告。在实现本专利技术的过程中，专利技术人发现现有技术至少存在以下缺点 采用文本直接匹配技术投放广告时，由于各种原因存在很多词在不同的环 境下具有不同的含义，因此容易出现误匹配，使投放的广告的相关性差；采用 点击转换率标准投放广告时，没有考虑网页的实际内容，投放的很可能是用户 不感兴趣的广告，从而导致投放的广告的目标性差，同时，又由于广告的点击 转换率数据本身很稀疏，从统计的角度来讲，不一定能作为广告是否吸引用户 点击的判断标准，因此，采用点击转换率标准投放广告的方法不可靠。
技术实现思路
为了使投放的广告更具相关性及目标性，实现在网页中投放吸引用户点击 的广告，本专利技术实施例提供了一种投放广告的方法及装置。所述技术方案如下 一方面，提供了一种投放广告的方法，所述方法包括分别建立网页分类体系及广告分类体系，并建立所述网页分类体系与所述广告分类体系之间的对应关系；根据所述网页分类体系与所述广告分类体系之间的对应关系，为任一待投放广告的网页查找相关广告，所述相关广告为一至多个；计算查找到的每个相关广告与所述任一待投放广告的网页的相关度，并根 据所述计算出的相关度，为所述任一待投放广告的网页投放相关度满足阈值的 相关广告。另一方面，提供了一种投放广告的装置，所述装置包括 分类体系建立模块，用于建立网页分类体系及广告分类体系； 对应关系建立模块，用于在建立网页分类体系及广告分类体系后，建立所述网页分类体系与所述广告分类体系之间的对应关系；查找模块，用于根据所述网页分类体系与所述广告分类体系之间的对应关系，为任一待投放广告的网页查找相关广告，所述相关广告为一至多个；计算模块，用于计算查找到的每个相关广告与所述任一待投放广告的网页的相关度；投放模块，用于根据所述计算出的相关度，为所述任一待投放广告的网页 投放相关度满足阈值的相关广告。本专利技术实施例提供的技术方案的有益效果是通过建立广告分类体系与网页分类体系之间的对应关系，并根据该对应关 系，为任一待投放广告的网页查找并投放相关度满足阈值的相关广告，使投放 的广告更具目标性及相关性，从而实现吸引用户点击。附图说明为了更清楚地说明本专利技术实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所 需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本专利技术 的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下， 还可以根据这些附图获得其他的附图。图1是本专利技术实施例1提供的投放广告的方法流程图2是本专利技术实施例2提供的投放广告的方法流程图3是本专利技术实施例3提供的投放广告的装置结构示意图。具体实施例方式为使本专利技术的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本专利技术 实施方式作进一步地详细描述。 实施例1参见图1,本实施例提供了一种投放广告的方法，方法流程如下101:分别建立网页分类体系及广告分类体系，并建立所迷网页分类体系与 所述广告分类体系之间的对应关系；102:根据所述网页分类体系与所述广告分类体系之间的对应关系，为任一 待损:放广告的网页查找相关广告，所述相关广告为一至多个；103:计算查找到的每个相关广告与所述任一待招:放广告的网页的相关度， 并根据所述计算出的相关度，为所述任一待投放广告的网页投放相关度满足阈 值的相关广告。其中，阈值可根据实际情况进行设定，满足阈值的相关广告可为一至多个， 本实施例不对具体的阈值进行限定。本实施例提供的方法，通过建立广告分类体系与网页分类体系之间的对应 关系，并根据该对应关系，为任一待投放广告的网页查找并投放相关度满足阈 值的相关广告，使投》丈的广告更具目标性及相关性，从而实现吸引用户点击。实施例2参见图2，本实施例提供了一种投放广告的方法，该方法流程如下 201:建立网页分类体系；具体地，可采用互联网上常用的网页分类方法，建立面向网页的网页分类 体系，并根据实际情况进^f亍调整，以表1中所示的几个不同类别的网页为例， 建立的分类体系如表1所示<table>table see original document page 7</column></row><table>202:在建立的网页分类体系下的每种网页类别中获耳又一定数量的网页数 据，根据网页数据训练出网页分类器，使任一待投放广告的网页均可被划分到 对应的网页类别下；针对该步骤，可通过使用开源的网页抓取软件在建立的网页分类体系下的 每种网页类别中抓取一定数量的网页数据，并根据实际情况需要，对抓取的网 页数据进行预处理，再应用开源的分类工具对经过预处理的网页数据进4于训练， 从而构造出网页分类器。本实施例不对网页数据的一定数量进行限定，根据该 一定数量的网页数据，能够训练出可靠的网页分类器，即保证网页分类器的分 类准确性即可。以表2中所示待招j丈广告的网页WebPagel、 WebPage2、 WebPage3为例，对 于任一待投;改广告的网页，通过读耳又该待投》文广告的网页的URL (Uniform Resource Locator,统一资源定位符)，自动抓取网页的网页教:据，并4艮据实际 情况，对抓取的网页数据进行预处理(例如，如果实际情况只需要文本信息， 则只保留网页数据中的文本信息)，再由网页分类器根据经过预处理的网页数据 对待投放广告的网页进行分类，即可将待投放广告的网页划分到对应的网页类 别下，划分网页类别之后的网页如下所示表2<table>table see original document page 8</column></row><table>203:建立广告分类体系；具体地，可参考电子商务网站中的商品类型划分方法，并根据实际情况进 行类别合并或补充，建立广告分类体系。参见表3，以几个不同类别的广告为例， 建立的广告分类体系如表3所示表3<table>table see original document page 8</column></row><table>204:在建立的广告分类体系下的每种广告类别中获取一定数量的商品名 称，根据商品名称对应的商品描述信息训练出广告分类器，使任一广告均可被 划分到对应的广告类别下；其中，在获取商品名称时，可通过登录到成熟的电子商务网站，利用开源 的网页抓取软件从每种广告类别中抓取一定数量的商品名称，并将每个商本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种投放广告的方法，其特征在于，所述方法包括：　分别建立网页分类体系及广告分类体系，并建立所述网页分类体系与所述广告分类体系之间的对应关系；　根据所述网页分类体系与所述广告分类体系之间的对应关系，为任一待投放广告的网页查找相关广 告，所述相关广告为一至多个；　计算查找到的每个相关广告与所述任一待投放广告的网页的相关度，并根据所述计算出的相关度，为所述任一待投放广告的网页投放相关度满足阈值的相关广告。

【技术特征摘要】

【专利技术属性】
技术研发人员：缪钧玮，刘奕群，张敏，金奕江，马少平，张阔，茹立云，
申请(专利权)人：清华大学，北京搜狗科技发展有限公司，
类型：发明
国别省市：11[中国|北京]