【技术实现步骤摘要】
本专利技术属于互联网在线广告领域，适用于在线广告通过实时竞价方式进行在线投放的应用场景，通过控制每个广告在不同时间段的投放速度，优化整个广告投放周期中每个广告营销活动通过广告展示获得的收益。
技术介绍
随着互联网技术的发展，在线广告已经成为许多互联网平台的主要收入来源。与传统广告相比，在线广告不仅拓宽了媒体渠道，而且在受众覆盖范围、灵活性、针对性、成本和效果评估等方面都更具优势。目前，每天都有数以亿计的广告通过互联网平台在线投放。在线广告的投放形式主要分为两种：搜索广告和显示广告。搜索广告通常是根据用户的搜索关键词，将相匹配的广告与搜索结果页面同时显示，因此搜索广告主要投放在百度、谷歌这样的带有搜索引擎的网络平台上；显示广告通常是以图像的形式展示在网络平台上，网络平台通过直接或间接的方式将广告位售卖给广告商。由于显示广告的实现技术非常成熟，因此目前绝大多数的互联网平台都提供显示广告的在线投放。显示广告的售卖方式可以分为直接方式和间接方式两种。直接售卖是指广告商...
【技术保护点】
一种针对在线广告投放的步进管理方法，其特征在于，包括以下步骤：步骤1、需求方平台根据最近若干个广告投放周期实时竞价的历史日志，对广告活动Am在下一个广告投放周期的若干关键参数进行离线预估，这些参数将用于估计该广告在下一个广告投放周期各个时间段的投放概率，参数定义如下：第一个参数是广告活动Am在时间段Ti的用户流量估计，记为req(Am,Ti)，表示的是在下一个广告投放周期的Ti时间段内，需求方平台收到的来自竞价交易平台的、符合广告活动Am受众用户要求的广告展示机会的出价请求数估计值，可通过历史数据对该值进行预测；第二个参数是广告活动Am在时间段Ti的投标成功率估计，记为wr...
【技术特征摘要】
1.一种针对在线广告投放的步进管理方法，其特征在于，包括以下步骤：
步骤1、需求方平台根据最近若干个广告投放周期实时竞价的历史日志，对广告活动Am在下一个广告投放周期的若干关键参数进行离线预估，这些参数将用于估计该广告在下一
个广告投放周期各个时间段的投放概率，参数定义如下：
第一个参数是广告活动Am在时间段Ti的用户流量估计，记为req(Am,Ti)，表示的是在下
一个广告投放周期的Ti时间段内，需求方平台收到的来自竞价交易平台的、符合广告活动Am受众用户要求的广告展示机会的出价请求数估计值，可通过历史数据对该值进行预测；
第二个参数是广告活动Am在时间段Ti的投标成功率估计，记为wr(Am,Ti)，wr(Am,Ti)∈
(0,1)，表示的是在下一个广告投放周期的Ti时间段内，广告活动Am成功赢标的次数(即获得
广告展示的次数)与该广告活动参与竞标的次数的比值的估计值，可通过历史数据对该值
进行预测；
第三个参数是广告活动Am在时间段Ti的平均赢标价格估计，记为cpw(Am,Ti)，表示的是
在下一个广告投放周期的Ti时间段内，广告活动Am平均赢标价格的估计值，可通过历史数据
对该值进行预测；
第四个参数是广告活动Am在整个投放周期的平均赢标价格估计，记为计算
公式为：
第五个参数是广告活动Am在时间段Ti的关键性能指标估计，记为kpi(Am,Ti)，表示的是
在下一个广告投放周期的Ti时间段内，广告活动Am获得的广告展示机会的质量估计，可通过
历史数据对该值进行预测；
第六个参数是广告活动Am在整个投放周期的平均关键性能指标估计，记为计算公式为：
步骤2、根据步骤1计算的关键参数，离线估计下一个广告投放周期内广告活动Am在时间
段Ti内的广告投放概率p(Am,Ti)，计算公式如(1)所示：
p(Am,Ti)＝c(Am)*qf(Am,Ti)*cf(Am,Ti)p(Am,Ti)∈(0,1)(1)
其中，c(Am)是对广告活动Am在新的投放周期中广告投放概率基准值的估计，它是基于
历史数据计算的，计算公式如(2)所示：
c(Am)=BGT(Am)Σi=1Nreq(Am,Ti)*qf(Am,Ti)*cf(Am,Ti)*wr(Am,Ti)*cpw(Am,Ti)---(2)]]>这里，BGT(Am)表示的是广告活动Am在新的投放周期的广告预算，根据公式(2)可知，c
(Am)在整个投放周期中是常数；qf(Am,Ti)是广告活动Am在时间段Ti内的广告展示机会的质
量指标，用以反映广告活动Am在时间段Ti内的广告展示的质量与该广告活动在整个投放周
期内的广告展示的平均质量相比的优劣程度；cf(Am,Ti)是符合广告活动Am受众要求的广告<...
【专利技术属性】
技术研发人员：刘梦娟，郭威，李佩伦，马小栓，王巍，杜伟，
申请(专利权)人：电子科技大学，
类型：发明
国别省市：四川;51
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