广告投放的方法和装置制造方法及图纸

本发明专利技术提供一种广告投放的控制方法，包括响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识，并导出所确定的候选广告对于多个媒体的广告联结标识符，其中所述特定媒体是所述多个媒体之一；基于所述用户终端的身份标识与广告联结标识符确定通过所述用户终端上安装的多个媒体对所述候选广告的总曝光频次；基于所述总曝光频次确定是否在所述特定媒体上投放所述候选广告。通过上述方案，允许对可能经由多个媒体投放给特定用户的相关联的广告进行控制。

【技术实现步骤摘要】
广告投放的方法和装置
本专利技术涉及网络广告投放，特别涉及广告投放的控制机制。
技术介绍
近年来，广告传媒产业发展迅速，出现了各种类型的广告媒体。媒体是广告信息的主要载体和传播手段。广告方通过媒体，以音频、视频、图像等形式的广告提供给广大用户，这样的媒体包括通过URL访问的媒体网站(例如新浪主页、爱奇艺主页，搜狐主页等)以及可下载到电脑或移动终端上的应用程序APP等(例如新浪APP、爱奇艺APP，搜狐影音APP)。用户在联网的个人计算机上访问网站或者在电脑、移动设备上启动各种应用程序时，媒体平台通过这些媒体将相应的广告展现给用户。鉴于用户可能在同一电脑上对多个媒体网站进行访问或在同一电脑或移动终端上同时下载多个APP，并且不同的用户群体可能分别具有各自感兴趣的媒体，因此为达到最大的广告效果，广告方可能通过多个媒体来投放具有同一内容或类似内容的广告。例如对于某一新推出的BMW汽车，既可以在用户打开爱奇艺APP时推送给用户，也可以在该用户打开搜狐影音APP时推送给用户。然而，在为用户大量灌输同一广告增加用户的印象提升广告效果的同时，也可以看到，过度地向同一用户推送同一广告也会增加反感，降低广告效果。因此有必要控制同一用户设备上推送同一广告的频次。这里的广告频次控制，是指一个广告在指定的投放周期内，一个用户观看该广告的次数控制。在广告投放中进行投放的频次控制是为提高广告投放效率、扩大受众数量，因此是非常有必要的。然而，目前，常见的互联网广告系统基本上只能做很简单的对单个媒体的频次控制。比如：仅对某广告在某个时间周期内在单个媒体上的次数，即控制每个用户在广告投放周期内在单个媒体上观看广告的次数控制。但由于广告主通过广告投放平台往往会在多个媒体上同时投放一个广告，如果广告主希望对用户进行跨媒体频次控制，现在常见的广告系统是无法满足该要求的。
技术实现思路
本专利技术期望提出一种允许广告方进行跨媒体的广告访问控制的方案，以避免将同样的广告过多地暴露给同一个用户，进而可以避免过高频率的投放导致的较高的成本。本专利技术提供一种跨媒体的广告频次控制方案，可以实现对在同一用户终端上的不同媒体上展现的广告的控制。根据本专利技术的方案，将适合在不同媒体上播放的同一广告关联到同一联结标识符，并根据用户使用的终端设备的特征，从而可以识别出用户在同一终端设备上通过不同媒体观看的同一广告，进而可以统计用户通过不同媒体观看的实际次数。按照本专利技术的一个方面，提供一种广告投放的控制方法，包括以下步骤：(1)响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；(2)基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识；(3)基于所述用户终端的身份标识与所述候选广告的广告联结标识符确定在所述用户终端上通过所述多个媒体中的至少一些对所述广告的总曝光频次，其中所述广告联结标识符用于在多个媒体中唯一地标识所述候选广告，所述特定媒体是所述多个媒体之一；(4)基于所述总曝光频次确定是否参与竞价以在所述特定媒体上投放所述候选广告。按照本专利技术的另一个方面，提供一种广告投放平台，包括：选择引擎，用于响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；解析引擎，用于基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识；搜索引擎，基于所述用户的身份标识与所述候选广告的广告联结标识符确定所述用户通过所述用户终端上安装的多个媒体对所述广告的总曝光频次，其中所述广告联结标识符用于在多个媒体中唯一地标识所述候选广告，所述特定媒体是所述多个媒体之一；仲裁引擎，基于所述总曝光频次确定是否参与竞价以在所述特定媒体上投放所述候选广告。按照本专利技术的再一个方面，提供一种广告投放平台，包括：决策服务器，配置为：响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识；基于所述用户终端的身份标识与广告联结标识符确定通过所述用户终端上安装的多个媒体对所述广告的总曝光频次，其中所述广告联结标识符用于在多个媒体中唯一地标识所述候选广告，所述特定媒体是所述多个媒体之一；基于所述总曝光频次确定是否参与竞价以在所述特定媒体上投放所述广告。本专利技术的上述实施例允许对可能经由多个媒体投放给特定用户的相关联的广告进行控制。由此，实现了对广告投放的精细控制，提高了广告投放的效率。附图说明通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。在附图中：图1示出了一种广告投放的系统示意图；图2示出了本专利技术实施例的跨媒体广告投放的控制机制；图3示出了根据本专利技术实施例的实现跨媒体投放控制的广告投放平台；图4示出了根据本专利技术一个实施例的维护广告投放数据的示意图；图5示出了根据本专利技术一个实施例的跨媒体控制广告投放方法的流程图。具体实施方式下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更充分地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。图1示出了一种广告投放的系统示意图。如图1所示，在广告投放过程中涉及三方，即广告投放平台100、媒体平台200以及用户终端设备300。不难理解，在广告平台、媒体平台200与用户终端300之间可以采用互联网、局域网、广域网、有线电视网、或其组合等任意通信方式进行通信。广告投放平台100是广告运营平台，作为广告的发行委托方，其根据客户的需求提供用于创建广告的广告素材、指定广告需求、控制广告的投放方式。例如，发行方可根据宝马汽车生产商的需要，将有关汽车的广告素材及包括投放时间、范围等投放条件发送给合作的媒体平台200。在本专利技术的实施例中，该广告投放平台100包括一个DSP服务器(图中未示出)，在该服务器中维护一个广告查询用的频次数据库,用于存储广告相关的信息。作为一个示例，该数据库存储有每个广告的广告联结标识符(UID)，每当广告投放平台从客户接受广告委托并形成一个广告时，为该广告分配一个UID，当该广告分配给多个媒体时可用于唯一地标识分配给不同媒体的该广告。此外，该数据库还包括有用户标识符(User_ID)，用于唯一地标识接受并呈现了该广告的用户终端设备。此外在数据库中还存储有有广告的总曝光频次d_DSP_Num，用于记录通过该用户终端设备呈现该广告的总次数，这里需要注意的是，由于可通过该终端设备访问不同的媒体且不同的媒体可能播放具有同一UID的广告，因此，d_DSP_Num中记录的是通过不同媒体播放同一内容广告的总次数。这里需要指出的是，本专利技术在数据库中设置的各个字段既可以是单独字段，也可以是以例如一个或多个字符串形式来代替设置字段。由于广告平台100可能与不只一个的媒体平台200签约广告，因此广告投放平台可将同一广告投放到不同平台200，因此为了标识分配给不同的媒体的广告，在频次数据库中还设置有广告媒体标识符，例如采用youku_ID来标识优酷APP上的广告，而采用iqiyi_ID来标识爱奇艺APP上的广告。在数据库中，youku_ID和iqiyi_ID是与对应的同一广告联结UID一一对应地存储起来。这里需要注意的是，各单独媒体本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种跨媒体控制广告投放的方法，包括以下步骤：(1)响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；(2)基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识；(3)基于所述用户终端的身份标识与所述候选广告的广告联结标识符确定通过所述用户终端上安装的所述多个媒体对所述广告的总曝光频次，其中所述广告联结标识符用于唯一地标识分配给多个媒体的同一广告，所述特定媒体是所述多个媒体之一；(4)基于所述总曝光频次确定是否参与竞价以在所述特定媒体上投放所述候选广告。

【技术特征摘要】
1.一种跨媒体控制广告投放的方法，包括以下步骤：(1)响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；(2)基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识；(3)基于所述用户终端的身份标识与所述候选广告的广告联结标识符确定通过所述用户终端上安装的所述多个媒体对所述广告的总曝光频次，其中所述广告联结标识符用于唯一地标识分配给多个媒体的同一广告，所述特定媒体是所述多个媒体之一；(4)基于所述总曝光频次确定是否参与竞价以在所述特定媒体上投放所述候选广告。2.根据权利要求1的方法，进一步包括：接收竞价请求，该竞价请求是基于所述访问请求生成的，其中，确定所述用户终端的身份标识包括从所述竞价请求中提取所述用户终端的身份标识。3.根据权利要求2所述的方法，其中所述总曝光频次是基于预定时间段的，当所述总曝光频次大于或等于针对该预定时间段预设的阈值时则放弃参与竞价；而当所述总曝光频次小于所述阈值时则做出参与竞价以在所述特定媒体投放所述候选广告的决策。4.根据权利要求2所述的方法，其中，当禁止投放所述候选广告时，重复所述步骤(1)-(4)。5.根据权利要求1-4之一所述的方法，其中，所述总曝光频次是通过如下方式建立的：记录在预定时间内经由安装在所述用户终端上的所述多个媒体中每个媒体对所述候选广告的单独曝光次数；对每个媒体的所述单独曝光次数求和，作为总曝光频次。6.根据权利要求5所述的方法，其中，当所述单独曝光次数大于或等于为单个媒体而设定的单媒体频次阈值时，禁止在所述特定媒体上投放所述候选广告，而不管总曝光频次如何。7.根据权利要求1-3所述的方法，其中，针对多个媒体的广告联结标识符按如下方式获得：从匹配所述特定媒体的所述候选广告的特定广告标识符中解析出独立于媒体的所述广告的广告联结标识符，其中该特定广告标识符是在将广告分配给媒体时基于广告联结标识符而生成的；或者从数据库中检索出对应于所述特定广告标识符的广告联结标识符，其中该广告联结标识符是在创建广告时自动生成的唯一标识符。8.根据权利要求1-3所述的方法，其中，所述用户请求包括有关所述用户的特定cookie，其中基于该访问请求确定所述用户终端的身份标识包括：将所述特定cookie映射到对应于所述用户终端的广告投放平台上的全局cookie，作为所述用户终端的身份标识。9.一种实现跨媒体广告投放控制的广告投放平台，包括：选择引擎，用于响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；解析引擎，用于基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识；搜索引擎，基于所述用户的身份标识与所述候选广告的广告联结标识符确定通过所述用户终端上安装的多个媒体对所述广告的总曝光频次，其中所述广告联结标识符用于唯一地标识分配给多个媒体的同一广告，所述特定媒体是所述多个媒体之一；仲裁引擎，基于所述总曝光频次确定是否参与竞价以在所述特定媒体上投放所述候选广告。10.根据权利要求9所述的平台，其中所述选择引擎从媒体平台接收竞价请求，确定所述用户终端的身份标识包括从所述竞价请求中提取所述用户终端的身份标识。11.根据权利要求10所述的平台，其中所述总曝光频次是基于预定时间段的，当所述总访问次数大于或等于针对该时间段预设的阈值...

【专利技术属性】
技术研发人员：苏同，刘崴，
申请(专利权)人：华扬联众数字技术股份有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11