一种创意作品价值评估方法及装置制造方法及图纸

本申请公开一种创意作品价值评估方法及装置。所述方法包括根据当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数，创建创意作品价值评估模型；若需要对某一广告创意进行价值评估时，对播放的广告创意按照价值参考参数进行数据统计；将统计数据输入创意作品价值评估模型中，输出该广告作品的价值。采用本申请提供的创意作品价值评估方法及装置，通过创建对创意作品进行价值评估的有效模型，在发生侵权争议时提供科学的方法计算作品的价值，为价值评估提供准确参考。为价值评估提供准确参考。为价值评估提供准确参考。

【技术实现步骤摘要】
一种创意作品价值评估方法及装置


[0001]本申请涉及网络作品价值评估
，尤其涉及一种创意作品价值评估方法及装置。

技术介绍

[0002]创意产品的价值已获得一致肯定和较充分的认识，但其评估却遇到不小的障碍，引起学者们的广泛讨论。而另一方面，目前融合网络环境下，网络文化内容服务版权机制缺失、技术手段只能做到事后监测追踪等都是当前产业发展中遇到的瓶颈问题和产业需求。因此，正确认识并科学合理评估其价值，对更好地满足人们的精神需求和促进文化产业的发展至关重要，是十分迫切的理论与现实问题。

技术实现思路

[0003]本申请提供了一种创意作品价值评估方法，包括：
[0004]根据当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数，创建创意作品价值评估模型；
[0005]若需要对某一广告创意进行价值评估时，对播放的广告创意按照价值参考参数进行数据统计；
[0006]将统计数据输入创意作品价值评估模型中，输出该广告作品的创意价值。
[0007]如上所述的创意作品价值评估方法，其中，对于已上市创意作品，当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数包括对于已上市创意产品价值认定逻辑和相关参数包括相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比；
[0008]通过搜集已上市广告产品的相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比等，创建不同类型的价值评估模型。
[0009]如上所述的创意作品价值评估方法，其中，创意作品价值评估模型具体包括基于曝光量的价值评估模型、基于点击率的价值评估模块以及基于行动转化率的价值评估模型。
[0010]如上所述的创意作品价值评估方法，其中，基于曝光量的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每千次曝光价值以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于曝光量的价值评估模型，即：
[0011]V＝PV/1000*CPM*P；
[0012]其中，V为创意作品的价值评估值，PV为创意作品的累计曝光量，CPM为每千次曝光价格，P为创意部分在整个广告投放价值中的占比。
[0013]如上所述的创意作品价值评估方法，其中，基于点击率的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每次点击价格、点击率以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建
基于点击率的价值评估模型，即：
[0014]V＝PV*CTR*CPC*P；
[0015]其中，V为创意作品的价值评估值，PV为创意作品的累计曝光量，CTR为点击率，CPC为每一次点击价格，P为创意部分在整个广告投放价值中的占比。
[0016]如上所述的创意作品价值评估方法，其中，基于行动转化率的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于行动转化率的价值评估模型，即：
[0017]V＝PV*CR*CPA*P；
[0018]其中，V为创意作品的价值评估值，CR为行动转化率，CPA为每次行动成本，P为创意部分在整个广告投放价值中的占比。
[0019]如上所述的创意作品价值评估方法，其中，对于未上市创意作品，当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数包括同类作品间文字、图像、视频的相似值、市场容量因素和目标人群因素的相似值；
[0020]通过分析同类作品间文字、图像、视频的相似值、市场容量因素和目标人群因素的相似值评估未上市创意作品的价值。
[0021]如上所述的创意作品价值评估方法，其中，文字：通过语义分析、逻辑分析，参考杰卡德相似系数，并运用编辑距离算法等进行相似度判定；
[0022]图像：基于两张图片的亮度、对比度和结构，将图片拆解为NxN的子区域，进行像素信息位列顺序的对比，根据匹配度高低判定相似度；
[0023]视频：利用视频指纹，计算时序并采集图像特征，进行对比判定。
[0024]如上所述的创意作品价值评估方法，其中，未上市作品的价值为：
[0025]V＝(W1*S1*V1+W2*S2*V2+
…
Wn*Sn*Vn)/n；
[0026]其中，V1,V2,
…
,Vn为已进入市场的多个作品的价值,S1,S2,
…
,Sn为未进入市场的作品与上述已进入市场作品的相似度，其中-1.0≤S1,S2,
…
,Sn≤1.0，W1,W2,
…
,W为设定的权重，其中1.0≤W1,W2,
…
,Wn≤n。
[0027]本申请还提供一种创意作品价值评估装置，所述装置执行上述任一项所述的创意作品价值评估方法。
[0028]本申请实现的有益效果如下：采用本申请提供的创意作品价值评估方法及装置，通过创建对创意作品进行价值评估的有效模型，在发生侵权争议时提供科学的方法计算作品的价值，为价值评估提供准确参考。
附图说明
[0029]为了更清楚地说明本专利技术实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本专利技术中记载的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，还可以根据这些附图获得其他的附图。
[0030]图1是本申请实施例一提供的一种创意作品价值评估方法流程图。
具体实施方式
[0031]下面结合本专利技术实施例中的附图，对本专利技术实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本专利技术一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本专利技术中的实施例，本领域技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本专利技术保护的范围。
[0032]实施例一
[0033]本申请实施例一提供一种创意作品价值评估方法，针对网络创意产品，尤其是涉及到互联网广告创意产品，根据互联网数据可追踪可量化的特质，通过设定科学合理的数学模型对不同的创意产品进行价值评估和计算，参考当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数，结合相对成熟的数学模型，设计出一套完整的创意作品价值评估模型；
[0034]所述创意作品价值评估方法，如图1所示，包括：
[0035]步骤110、根据当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数，创建创意作品价值评估模型；
[0036]本申请实施例中，当前国际及互联网广告行业内普票接受度较高的价值认定逻辑及相关参数包括当前国际和互联网广告行业对于已上市创意产品和未上市创意产品不同的价值认定逻辑和相关参数；对于已上市创意作品和未上市创意作品创建不同的创意作品价值评估模型，具体为：
[0037](1)对于已上市创意作品，通过搜集已上市广告产品的相关广告累计曝光总量本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种创意作品价值评估方法，其特征在于，包括：根据当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数，创建创意作品价值评估模型；若需要对某一广告创意进行价值评估时，对播放的广告创意按照价值参考参数进行数据统计；将统计数据输入创意作品价值评估模型中，输出该广告作品的价值。2.如权利要求1所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，对于已上市创意作品，当前国际及互联网广告行业内普票接受度较高的价值认定逻辑及相关参数包括对于已上市创意产品价值认定逻辑和相关参数包括相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比；通过搜集已上市广告产品的相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比等，创建不同类型的价值评估模型。3.如权利要求2所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，创意作品价值评估模型具体包括基于曝光量的价值评估模型、基于点击率的价值评估模块以及基于行动转化率的价值评估模型。4.如权利要求3所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，基于曝光量的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每千次曝光价值以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于曝光量的价值评估模型，即：V＝PV/1000*CPM*P；其中，V为创意作品的价值评估值，PV为创意作品的累计曝光量，CPM为每千次曝光价格，P为创意部分在整个广告投放价值中的占比。5.如权利要求3所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，基于点击率的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每次点击价格、点击率以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于点击率的价值评估模型，即：V＝PV*CTR*CPC*P；其中，V为创意作品的价值评估值，PV为创意作品的累计曝光量，CTR为点击率，CPC为每一次点击价格，P为创意部分在整个广告投放价值中的占比。6.如...

【专利技术属性】
技术研发人员：苏同，章骏，李响，刘崴，李琳璐，
申请(专利权)人：华扬联众数字技术股份有限公司，
类型：发明
国别省市：