用于品牌建设的OTT资源位分类方法、系统及存储介质技术方案

本发明专利技术公开了一种用于品牌建设的OTT资源位分类方法、系统及存储介质，其中方法包括：根据公式计算每一资源位各个行业的行业曝光数据与最大曝光数据之间的第一欧式距离，并且根据公式计算每一资源位各个行业的行业曝光数据与最小曝光数据之间的第二欧式距离；将每一资源位各个行业的第一欧式距离与第二欧式距离作对比，并将第一欧式距离小于第二欧式距离的资源位定义为高曝光资源位，将第一欧式距离大于第二欧式距离的资源位定义为低曝光资源位。通过本发明专利技术准确得知对于该资源位而言，该行业的行业曝光数据与最大值更为相似(为高曝光)还是与最小值更为相似(为低曝光)，从而判断相应资源位对于某一行业而言处于红海阶段还是蓝海阶段。还是蓝海阶段。还是蓝海阶段。

【技术实现步骤摘要】
用于品牌建设的OTT资源位分类方法、系统及存储介质


[0001]本专利技术涉及信息分析
，尤其涉及的是一种用于品牌建设的 OTT资源位分类方法、系统及存储介质。

技术介绍

[0002]品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映；品牌建设具有长期性。品牌的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
[0003]品牌具有认知价值，即使企业的产品/服务/节目等等同市场上的其他产品/服务/节目相比更有优势，但潜在客户如果感觉不到产品的价值，也不会认同该产品/服务/节目。
[0004]由上述内容可以得知以下三点：1、高认知价值的品牌在同行业的竞争中更具有优势，2、品牌的形成是一个长期过程，3、宣传对于品牌的建设不可避免(无论是口口相传还是广告推广皆有其作用)。
[0005]OTT是“Over The Top”的缩写，其含义是通过互联网向用户提供各种应用服务，这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务及应用商城等等。
[0006]在互联网电视中，存在着诸多可用于宣传推广品牌的资源位，包括广告资源位(开机、屏保、前贴、弹窗、如意帖、AI语音及不同频道的 banner位等等)及内容资源位(内容是指动漫及综艺节目等等)，但并非所有的企业都适合在互联网电视中进行品牌推广建设，对于合适的企业也需要合理的品牌建设策略才能达到较佳的效果。
[0007]授权公告号为CN107580239A的专利技术专利公开了一种打通DTV、 IPTV及OTT资源的广告投放系统和广告投放方法，该专利技术专利通过唯一识别号信息作为有效连接，在广告投放活动中识别出同一家庭户中的移动终端和电视终端，同时识别附近的户外终端用户，然后剔除以上终端播放过的广告，同时判断移动终端用户的行驶状态从而判断推送视频广告或者音频广告，从而使得广告可以围绕移动终端进行曝光频次控制，避免曝光浪费，增强广告有效曝光的同时，降低过度曝光带来的品牌伤害和广告花费的浪费。其中广告投放方法的步骤如图1所述，内容较多，不再赘述。
[0008]上述专利技术专利可以在一定程度上帮助企业制定品牌建设策略，但对于企业判断其是否适于在互联网电视上进行品牌推广以及适于在哪些资源位上进行品牌推广并无帮助，即无法帮助企业进行资源位价值认知。
[0009]申请公布号为CN102693500A的专利技术专利申请为了对不同广告位进行价值量评估，提供了一种网站广告位价值量计算系统及计算方法，其根据广告位高度、广告位宽度、广告展现形式、广告位所在网页的网址、网站流量影响因子、网站所处行业影响因子及用户群影响因子等因素进行不同网站广告位的价值量计算。该专利技术专利申请可以帮助企业认知不同广告位的价值量，但对于企业判断其是否适于在互联网电视上进行品牌推广以及适于在哪
些资源位上进行品牌推广同样没有参考价值，即无法帮助企业进行互联网电视上不同资源位的价值认知。
[0010]可见，现有技术缺乏帮助企业进行互联网电视上不同资源位价值认知的手段，企业只能通过以往的千人成本等数据进行资源位的臆测性选择。

技术实现思路

[0011]鉴于上述现有技术的不足，本专利技术的目的在于提供一种用于品牌建设的OTT资源位分类方法、系统及存储介质，旨在解决现有技术缺乏帮助企业进行互联网电视上不同资源位价值认知的手段，企业只能通过以往的千人成本等数据进行资源位的臆测性选择的问题。
[0012]本专利技术的技术方案如下：
[0013]一种用于品牌建设的OTT资源位分类方法，其特征在于，包括：
[0014]对于互联网电视系统内的多个资源位，分别计算指定时间段内各个行业的行业平均千人成本E；
[0015]统计所计算行业平均千人成本E中的最大值E1及最小值E2，并统计每个资源位上各个行业的参投品牌主数量O中的最大值O1及最小值O2，以及每个资源位上各个行业的产品投放数量P中的最大值P1及最小值 P2，得到最大曝光数据B
max
(E1，O1，P1)及最小曝光数据B
min
(E2， O2，P2)；
[0016]根据公式计算每一资源位各个行业的行业曝光数据与最大曝光数据B
max
之间的第一欧式距离，并且根据公式计算每一资源位各个行业的行业曝光数据与最小曝光数据B
min
之间的第二欧式距离；
[0017]将每一资源位各个行业的第一欧式距离与第二欧式距离作对比，并将第一欧式距离小于第二欧式距离的资源位定义为高曝光资源位，将第一欧式距离大于第二欧式距离的资源位定义为低曝光资源位。
[0018]上述方案的效果在于：对于同一资源位而言，参与资源投放的品牌主越多说明这一资源位的竞争力度越大，反之则竞争力度越小；产品投放数量越多说明这一资源位的品牌建设重要程度越高，反之则重要程度越低；行业平均千人成本越高说明在同样的品牌建设效果下性价比越低，反之则越高。因此本专利技术采用行业平均千人成本、参投品牌主数量及产品投放数量这三个参数来进行资源位分类，且本专利技术通过计算每个资源位下每个行业曝光数据与最大最小曝光数据之间的欧式距离，并将二者作对比，可以根据计算结果准确得知对于该资源位而言，行业曝光数据与最大值更为相似(为高曝光)还是与最小值更为相似(为低曝光)，从而判断相应资源位对于各个行业而言处于红海阶段还是蓝海阶段；以此来帮助资源位运营商更为准确的具有针对性的推销资源位，帮助品牌主判断某资源位是否适于其进行品牌建设(是否竞争过于激烈，导致该渠道性价比过低)，当所有资源位都不适合时，对于部分资源投放预算较少的品牌主来说，可以得知互联网电视不适合其进行品牌建设，至少某一电视机系统厂商下的资源位不适合其进行品牌建设；当某一资源位该行业的千人成本较低且处于蓝海阶段时，则性价比较高，品牌主选择该资源位可以较低的成本获
得较高的曝光量，避免与同行业其他品牌主集中竞争某一两个资源位。
[0019]很明显，作为对比，CN107580239A所公开的广告投放方法旨在控制广告的曝光频次，而并非着眼于帮助品牌主了解哪个资源位对其而言更为适合进行品牌建设；CN102693500A所公开的网站广告位价值量计算方法虽然能根据各种不同因素帮助品牌主认知不同广告位的价值量，但其是从广告运营商所处行业进行计算，对于品牌主了解某个资源位对其所属行业的竞争力度并无帮助，即使品牌主通过其技术方案了解到某个广告位价值量比较高，但在竞争力度较大的情况下，品牌的建设依然不能达到一个较好的效果。
[0020]在进一步地优选方案中，所述对于互联网电视系统内的多个资源位，分别计算指定时间段内各个行业的行业平均千人成本E的步骤具体包括：
[0021]分别获取互联网电视系统内多个资源位的资源位ID及资源本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种用于品牌建设的OTT资源位分类方法，其特征在于，包括：对于互联网电视系统内的多个资源位，分别计算指定时间段内各个行业的行业平均千人成本E；统计所计算行业平均千人成本E中的最大值E1及最小值E2，并统计每个资源位上各个行业的参投品牌主数量O中的最大值O1及最小值O2，以及每个资源位上各个行业的产品投放数量P中的最大值P1及最小值P2，得到最大曝光数据B
max
(E1，O1，P1)及最小曝光数据B
min
(E2，O2，P2)；根据公式计算每一资源位各个行业的行业曝光数据与最大曝光数据B
max
之间的第一欧式距离，并且根据公式计算每一资源位各个行业的行业曝光数据与最小曝光数据B
min
之间的第二欧式距离；将每一资源位各个行业的第一欧式距离与第二欧式距离作对比，并将第一欧式距离小于第二欧式距离的资源位定义为高曝光资源位，将第一欧式距离大于第二欧式距离的资源位定义为低曝光资源位。2.根据权利要求1所述的用于品牌建设的OTT资源位分类方法，其特征在于，所述对于互联网电视系统内的多个资源位，分别计算指定时间段内各个行业的行业平均千人成本E的步骤具体包括：分别获取互联网电视系统内多个资源位的资源位ID及资源位类别，并获取指定时间段内与所述资源位ID相对应的参投品牌主数量、每个参投品牌主的ID、各个参投品牌主所属行业、所投放资源的数量、每个所投放资源的ID、各个参投品牌主所支付的资源投放费用及与每个行业相对应的行业总曝光数值；根据所获取的参投品牌主数量、每个参投品牌主的ID、各个参投品牌主所属行业及各个参投品牌主所支付的资源投放费用，分别计算每个资源位ID所对应的各个行业总资源投放费用；根据所计算的各个行业总资源投放费用以及所获取的每个行业相对应的行业总曝光数值，按照公式行业平均千人成本＝(行业总资源投放费用/行业总曝光数值)*1000分别计算每个资源位ID上各个行业的行业平均千人成本。3.根据权利要求2所述的用于品牌建设的OTT资源位分类方法，其特征在于，所述每个行业相对应的行业总曝光数值的获取方式具体为：获取数据采集日期、资源投放订单ID、投放开始日期、投放结束日期及每日曝光数值，并根据参投品牌主ID及所属行业、所投放资源ID、数据采集日期、资源投放订单ID、投放开始日期、投放结束日期及每日曝光数值，分别统计每日曝光数值及每日曝光数值对应的行业，而后计算各个行业的行业总曝光数值。4.根据权利要求3所述的用于品牌建设的OTT资源位分类方法，其特征在于，所述行业平均千人成本E的计算之前获取序列ID，所述序列ID包含信息如下：资源位ID、资源位类别、指定时间段内与所述资源位ID相对应的参投品牌主的ID、各个参投品牌主所属行业及每个所投放资源的ID。5.根据权利要求1所述的用于品牌建设的OTT资源位分类方法，其特征在于，所述用于品牌建设的OTT资源位分类方法还包括步骤：
对于互联网电视系统内的多个资源位，分别计算指定时间段内各个行业的平均点击量N及平均点击率C；统计所计算多个平均点击量N中的最大值N1及最小值N2，并统计所计算多个平均点击率C中的最大值C1及最小值C2，得到最大点击数据D
max
(N1，C1)及最小点击数据D
min
(N2，C2)；根据公式计算每一资源位行业点击数据与D

【专利技术属性】
技术研发人员：梁晓龙，
申请(专利权)人：深圳市炆石数据有限公司，
类型：发明
国别省市：