广告的有用性及由此其性能是通过使广告商更好地将其广告瞄准有响应的观众来提高的。终端用户本地时间信息，如（ａ）本地时刻、（ｂ）本地时刻范围、（ｃ）本地日期、（ｄ）本地星期几、（ｅ）本地日期范围、（ｆ）本地星期几范围及（ｇ）本地季节中的至少一个，被确定（或简单地接收）并使用。例如，终端用户本地时间信息可以用于广告的关联性确定。作为另一例子，终端用户本地时间信息可以用于属性（例如，位置）判定。这种终端用户本地时间信息可以与价格信息，如最高价格出价，关联。这种终端用户本地时间信息可以与广告性能信息关联。广告性能信息可以根据终端用户本地时间信息跟踪。广告创意和／或着陆页面的内容可以使用终端用户本地时间信息选择和／或修改。最后，可以提供如用户接口的工具来允许商家输入和／或修改终端用户本地时间信息，如用于瞄准的终端用户本地时间信息和依赖于终端用户本地时间的价格信息。
【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术涉及广告。特别地，本专利技术涉及利用终端用户本地时间信息，如本地时刻、本地星期几、本地日期和/或本地季节信息(在本说明书中统称为“时间信息”，而不丧失通用性)，改进广告。§1.
技术介绍
利用如电视、收音机、报纸和杂志的传统媒体的广告是众所周知的。不幸的是，即使当进行了人口统计研究和关于各种媒体销路的典型观众的完全合理的假设后，广告商仍然意识到他们的很多广告预算很容易就被浪费掉了。此外，很难识别和估计这种浪费。近来，通过更具交互性的媒体的广告变得流行。例如，随着使用因特网的人数猛增，广告商开始意识到在因特网上提供的媒体和服务是一种潜在地强有力的广告途径。在试图最大化这种广告价值的过程中，广告商开发出了几种策略。在一种策略中，广告商使用流行的存在或方式来提供交互性的媒体或服务(在本说明书中称为“站点”，而不丧失通用性)，作为达到更大量观众的渠道。利用这第一种方法，广告商可以在例如纽约时报网站或今日美国网站的主页放置广告。在另一种策略中，广告商可能试图将其广告的目标定位到较窄的适应观众，由此提高观众积极响应的可能性。例如，推销Costa Rican雨林旅游的代理可能在Yahoo站点的生态旅游旅行子目录放置广告。广告商通常手动地确定这种目标。不管哪种策略，基于网站的广告(也称为“Web广告”)常常以“标题广告”的形式—即，包括图形组件的矩形框—呈现给它们的广告观众。当广告观众的成员(在本说明书中称为“观众”或“用户”，而不丧失通用性)通过点击它选择这些标题广告中的一个时，嵌入的超文本链接一般将观众指引到广告商的网站。其中观众选择广告的这种处理通常称为“点进”(“点进”是要覆盖任何用户选择)。点进数与广告印图数(即，广告显示或者呈递的次数)之比通常称为广告的“点进率”或“CTR”。当用户完成关于先前所提供广告的交易时，要发生“转换”。构成转换的东西可以随案例而变，而且可以多种方式确定。例如，情况可能是转换在用户点击称为广告商网页的广告时发生，并且在离开该网页之前完成购买。可选地，转换可以定义为用户显示广告并在预定时间内(例如，七天)在广告商网页上进行购买。而在另一种可选方案中，转换可以由广告商定义为任何可测量/可观察的用户动作，例如下载白皮书、导航到网站的至少给定深度、观看至少给定数量的网页、在网站或网页上花费至少预定的时间量，等等。通常，尽管构成转换的用户动作不限于此，但如果用户动作不指示已完成的购买，则它们可以指示销售导向。实际上，对转换的构成的许多其它的定义是可能的。转换数与广告印图数(即，广告显示或者呈递的时间数)之比通常称为转换率。如果转换定义为可以在从提供广告开始的预定时间内发生，则转换率的一种可能定义可能仅仅考虑在过去多于预定时间内提供的广告。广告在其上呈现的网站的主人(称为“网站主人”或“广告消费者”)具有在不损害他们用户体验的情况下最大化广告收入的挑战。有些网站主人选择将广告收入置于用户兴趣之上。一个这样的网站是“Overture.com”，它寄存了响应用户查询而返回冒充为“搜索结果”的广告的所谓“搜索引擎”服务。Overture.com网站允许广告商付费来将他们网站(或目标网站)的广告放到高于声称的搜索结果列表的位置。如果实现只有在用户点击广告时广告商才付费的这种方案(即，每次点击付费)，广告商就缺乏有效瞄准其广告的动机，因为瞄准差的广告不会被点击，因此不需要付款。因此，每次点击高付费的广告靠近或在顶部显示，但不一定转换成广告发行人的实际收入，因为观众不点击它们。此外，观众将点击的广告在列表更下面或者根本不在列表上，因此危害广告的关联性。如Google的搜索引擎使广告商能够瞄准他们的广告，因此响应估计可能与广告相关的查询，它们将与搜索结果页面一起被呈递。尽管搜索结果页面给了广告商将他们的广告瞄准到更有接受力的观众的重大机会，但搜索结果页面仅仅是万维网页面视图的一部分。有些在线广告系统可以使用广告相关信息和文档内容相关信息(例如，概念或主题、特征向量等)来“匹配”广告与包含内容的文档，如网页(和/或关于包含内容的文档给广告打分)。前述广告提供系统可以看作是以关键字为目标的系统(其中广告是利用在搜索查询中找到的项确定目标的)和以内容为目标的系统(其中广告是利用文档的内容确定目标的)。尽管以关键字为目标和以内容为目标的广告系统提高了广告的用途，并由此提高了它们的性能(例如，就点进率、转换率等而言)，但仍然有很多可以提高的空间。这种提高可以预期更好的瞄准。有些广告服务器(例如，出价管理工具)允许广告商指定一天中广告瞄准的时刻。这提供了广告瞄准的一些改进。但不幸的是，时刻广告瞄准技术在它们的广告提供确定中使用固定的时区。即使这种商家具有与搜索查询或网页相关的广告，但如果观看搜索结果网页或网页内容的终端用户在优选的时间窗口之外，则广告可能不会太有用并且可能不会很好地执行。例如，考虑提供包裹运送直到晚上12点以便次日递送的全国性信使服务，而他们的大部分竞争者只提供直到本地时间下午8点的包裹运送。如果这种全国性信使服务想在因特网上作广告，则从下午7:30到下午11:55(或对应于用户不能满足下午8点的运送截止时间但应当能够满足晚上12点运送截止时间的时间的某个其它时间范围)提供其广告对他们的价值可能比从上午9:00到下午7:29提供其广告的价值要高(因为下午8点以后他们的竞争力较小，而且顾客有可能在那天使用他们的服务)。但是，在晚上12点以后提供其广告对信使的价值可能急剧下降，因为对于需要在那天递送东西的终端用户来说，信使不再能使其服务与他们的竞争者有所区别。在这个例子中，注意提供广告的价值依赖于广告要向其呈递的终端用户的时间。例如，在上午1:30，直到晚上12点的拉客式运送对于东海岸的用户几乎没有价值，但是，在下午10:30，这对于西海岸的用户却具有很大的价值。但是，如果仅仅利用固定的时区确定一天中的时刻，则价值中这种很大的区别就不能用在广告的提供中。作为另一个例子，广告商可能想应用只有当知道观众的本地时间时才相关的观众人口统计。例如，如果人口统计研究指示许多人在他们的午餐时间使用因特网寻找个人项目，则广告商可能想在工作日的午餐时间提高他们广告的得分。假设广告服务商(或出价管理者)位于山时间区。在山区时间上午10:30，才是大西洋时间上午9:30，但是东部时间下午12:30。因此，在山区时间上午10:30，广告商可能想对东海岸的终端用户但不对西海岸的终端用户提高他们广告的得分。鉴于前面所述，需要提高广告的用途并由此提高其性能。特别地，需要允许商家更好地将其广告瞄准作出响应的观众。§2
技术实现思路
本专利技术提高了广告的有用性，并由此提高了其性能。本专利技术允许商家更好地将其广告瞄准作出响应的观众。本专利技术可以通过确定并使用终端用户本地时间信息来实现这一点。当确定广告的关联性得分时，本专利技术可以使用终端用户本地时间信息。可选地或附加地，本专利技术可以在属性(例如，位置)判定中使用终端用户本地时间信息。这种终端用户本地时间信息可以与价格信息，如广告商愿意为指定结果(例如，广告印图、广告选择、广告转换等)支付的最高价格，关联。这种终端用户本地时间信息可以与广告性能信息关联。可选地或附加地，本专利技术可以根据终端用本文档来自技高网...
【技术保护点】
一种用于确定广告与请求的关联性的方法，该方法包括： ａ）接收与请求关联的感兴趣信息的本地时间； ｂ）比较所接收到的与请求关联的感兴趣信息的本地时间和与广告关联的感兴趣目标信息的本地时间，以产生比较结果；及 ｃ）至少利用该比较结果确定广告的关联性。
【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...
【专利技术属性】
技术研发人员：修米特阿格瓦尔，罗斯库宁斯特因，
申请(专利权)人：GOOGLE公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]
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