管理在线广告制造技术

为帮助广告商管理他们的在线广告，可以对于广告活动或一部分广告活动，估计和／或跟踪一些业务度量，如ＲＯＩ、利润、毛利润等等。广告商可以提供业务度量目标，如目标ＲＯＩ、目标毛利润、目标利润等等。然后，广告投放系统可以调整广告活动（或广告活动的一部分）中的信息以便满足目标。类似地，广告商可以提供诸如最大化或最小化业务度量的目标。然后，广告投放系统可以调整广告活动（或广告活动的一部分）中的信息以便满足目标。目标可以接受一个或多个约束。广告商可以对一个或多个业务度量的值提供限制。然后，如果违反了限制，广告投放系统可以关闭或控制广告的投放。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术涉及广告。具体来说，本专利技术涉及帮助广告商管理在线广告。
技术介绍
使用诸如电视、广播、报纸杂志之类的传统媒体来做广告已为大家所熟知。令人遗憾的是，甚至在通过人口统计研究和关于各种媒体的典型的受众的完全合理的假设的情况下，广告商也认识到他们的大部分广告预算也简直是浪费。此外，也很难识别和消除这样的浪费。近年来，通过比较交互的媒体来做广告已经变得越来越流行。例如，随着使用因特网的人数爆炸性地增多，广告商已经开始认识到通过因特网提供的媒体和服务是潜在的强大的做广告的方式。交互式广告为广告商提供了将他们的广告瞄准易于接受的受众的机会。即，有针对性的广告很可能对最终用户有用，因为广告可能与根据某种用户活动推断出的需求相关(例如，与用户的对搜索引擎的搜索查询相关，与用户请求的文档中的内容相关等等)。查询关键字的指向已经被搜索引擎用来提供相关广告。例如，位于美国加州Mountain View的Google公司的AdWords广告系统提供针对搜索查询中的关键字的广告。类似地，已经有人提出了针对内容的广告投放系统。例如，2002年12月6日提出的标题为“METHODSAND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”的序列号为10/314,427的美国专利申请(这里引用了其内容，称为“427申请”)(Jeffrey A.Dean，Georges R.Hank和Paul Buchheit为专利技术人)；2003年2月26日提出的标题为“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”的序列号为10/375,900的美国专利申请(这里引用了其内容，称为“900申请”)(Darrell Anderson，Paul Buchheit，Alex Carobus，Claire Cui，Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal和NarayananShivaleumar为专利技术人)描述了用于投放与文档(如Web页面)的内容相关的广告的方法和设备。针对内容的广告投放系统，如Google的AdSense广告系统已经用于在Web页面上投放广告。不管广告是否有针对性的或如何有针对性的，广告商通常都会补偿内容(例如，Web页面)所有者(也许还有广告投放实体)。每当投放广告(每个印象)时，都进行这样的补偿，也可以接受如选择、转换等等之类的预先设定的条件。每个选择的补偿(通常称为“每次点击付费”)当前已经变得越来越流行。某些广告商可能希望跟踪广告的投资回报率(ROI)并使用ROI管理他们的在线广告。还有的广告商可能希望对于他们的广告跟踪其他业务度量(例如，利润)并使用这样的业务度量来管理他们的在线广告。令人遗憾的是，在线广告投放系统内的广告商之间的复杂的交互使得广告商难以跟踪、管理或估计ROI和/或其他业务度量。如此，帮助广告商对于他们的广告活动而跟踪、和/或估计某些业务度量，如ROI，并帮助广告商使用这样的业务度量来管理他们的广告活动是有用的。
技术实现思路
根据本专利技术的实施例可以用来帮助广告商管理他们的在线广告。例如，根据本专利技术的至少一个实施例是这样做到这一点的对于广告活动或广告活动的一部分，估计和/或跟踪一些业务度量，如ROI、利润、毛利润、等等。在根据本专利技术的至少一个实施例中，广告商可以提供业务度量目标，如目标ROI、目标毛利润、目标利润等等。然后，广告投放系统可以调整广告活动(或广告活动的一部分)中的信息以便满足目标。类似地，在根据本专利技术的至少一个实施例中，广告商可以提供诸如最大化或最小化业务度量的目标。然后，广告投放系统可以调整广告活动(或广告活动的一部分)中的信息以便满足目标。在根据本专利技术的至少一个实施例中，目标可以接受一个或多个约束(例如，在每个时间段y内，花费不超过x美元，在每个时间段z内，库存只限于N个单元等等。)在根据本专利技术的至少一个实施例中，广告商可以对一个或多个业务度量的值提供限制。然后，如果违反了限制，广告投放系统可以关闭或控制广告的投放。附图说明图1是显示了可能参与在线广告市场的各方的方框图。图2是显示了可以使用本专利技术的示范性在线广告环境的方框图。图3是可以以根据本专利技术的方式执行的操作的泡式图，以及可以生成和/或由这样的操作使用的信息。图4是显示了如何以根据本专利技术的方式提供由广告投放系统使用的广告商信息的图形。图5-7是显示了如何以与本专利技术一致的方式分别提供由广告投放系统使用的广告组、广告活动，以及广告帐户信息的图形。图8是可以用来以根据本专利技术的方式使用度量来限制停止或控制广告的投放的示范性方法的流程图。图9是可以用来以根据本专利技术的方式使用目标度量或度量目标来调整广告信息的示范性方法的流程图。图10是可以用来以根据本专利技术的方式帮助确定度量的预期值的示范性方法的流程图。图11是可以执行一个或多个操作并存储以根据本专利技术的方式使用的和/或生成信息的机器的方框图。具体实施例方式本专利技术可以涉及用于帮助广告商跟踪和/或管理他们的在线广告的新颖的方法、设备、消息格式，和/或数据结构。下面的描述用于使精通本技术的普通人实现并使用本专利技术，下面的描述是在特定应用以及它们的要求的上下文中提供的。如此，下面的对根据本专利技术的实施例的描述提供了例图和描述，但不是详尽的说明或将本专利技术限于所说明的准确的形式。对所说明的实施例的各种修改对那些精通本技术的人来说是显而易见的，下面阐述的一般原理可以适用于其他实施例和应用场合。例如，虽然可以参看流程图描述一系列操作，但是，当一个操作的执行不取决于另一个操作的完成时，操作的顺序可以在其他实施方式有所不同。此外，非相关的操作可以并行地执行。本描述中使用的没有一个元素、操作或指令应该被理解为对本专利技术是关键的或不可少的，除非明确地这样描述。此外，如这里所使用的，冠词“a”可以包括一个或多个项目。在仅指一个项目的情况下，使用术语“一个”或类似的语言。如此，本专利技术不仅限于所显示的实施例，专利技术人认为他们的专利技术包括所描述的任何可以取得专利的主题。在下面，在4.1小节中介绍了在本说明书中使用的某些术语。然后，在4.2中描述了本专利技术可以应用的环境。然后，在4.3中描述了本专利技术的示范性实施例。在4.4中提供了操作的示例。最后在4.5中阐述了有关本专利技术的某些结论。4.1定义在线广告可以具有各种固有的特点。这样的特点可以由应用程序和/或广告商指定。下面这些特点被称为“广告特点”。例如，在文本广告的情况下，广告特点可以包括标题行、广告文本和嵌入的链接。在图像广告的情况下，广告特点可以包括图像、可执行代码，以及嵌入的链接。取决于在线广告的类型，广告特点可以包括下列各项中的一个或多个文本、链接、音频文件、视频文件、图像文件、可执行代码，嵌入的信息等等。当投放在线广告时，可以使用一个或多个参数来描述如何、何时、和/或在哪里投放了广告。下面这些参数被称为“投放参数”。投放参数可以包括，例如，下列各项中的一个或多个在其上面或与其一起投放广告的文档的特点(包括有关该文档的信息)，与广告的投放关联的搜索查询或搜索结果，用户特征(例如，他们的地理位置、用户所使用的语言、所使用的浏览器的类型、以前的页面视图、以前本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种方法，包括：　　　　ａ）接受度量限制；　　　　ｂ）确定一个或多个广告的度量；　　　　ｃ）确定所述确定的度量是否违反度量限制；以及　　　　ｄ）如果确定所述确定的度量违反了度量限制，则减少所述一个或多个广告的投放。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：苏米特阿加瓦尔，托马斯库特，
申请(专利权)人：GOOGLE公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]