在整合内容中嵌入广告制造技术

描述了以自动的方式将定向广告结合到整合的例如ＲＳＳ呈现格式的信息内。例如，相应于新闻提要，搜索结果或Ｗｅｂ日志的整合材料被与自动广告服务器的输出组合在一起。自动广告服务器用于提供基于关键字或内容的定向广告。广告被直接结合到整合提要内，例如各个广告成为提要的特定频道内的项目。将包括定向广告的结果整合提要作为例如一组搜索结果或作为请求的Ｗｅｂ日志提供给终端用户。以自动的方式跟踪将定向广告嵌入整合提要和／或用户对嵌入的广告的响应以便记账。自动定向和插入处理允许广告保持为是当前的并且是及时的，而原始的提要可能是相当旧的。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术涉及做广告，并且更具体地，涉及将广告例如定向广告嵌入整合内容格式的信息例如诸如以RSS格式提供的Web日志条目， 新闻标题和搜索结果的RSS提要内。
技术介绍
使用传统介质诸如电视，广播，报纸和杂志做广告是公知的。最 近，在更为交互的介质上做广告变得流行起来。例如，随着使用因特 网的人数爆炸性地增加，做广告者意识到在因特网上提供的介质和服 务是做广告的潜在的有力途径。做广告者已经开发出若干策略以使得这种广告的价值最大化。在 一种策略中，做广告者使用用于提供交互的介质或服务的流行的呈现 或手段(不失一般性地，在本说明书中被称为"网站，，)作为触及大量 观众的通道。使用该第一种方法，做广告者可以将广告放在例如New York Times网站或USA Today网站的主页上。通常使用HTML呈 现网站。在另一种策略中，做广告者可以试图将其广告定向到更窄的适当 位置的观众，从而增加观众的积极响应的可能性。例如，推广Coasta Rkan雨林中的旅游的代理机构可以在Yahoo网站的生态旅游子目录 上放置广告。做广告者一般手动地确定这种定向。不论是什么广告策略，基于网站的广告(也被称为"Web广告") 通常被以"条幅(banner)广告，，-即，包括图形组件的矩形框的形 式呈现给它们的广告观众。当广告观众的成员(不失一般性地，在本 说明书中被称为"观看者"或"用户")通过在其上点击选择这些广告条 之一时，嵌入的超文本链接通常将观看者引导到做广告者的网站上的页面(被称为"广告登陆页，，或简称为"登陆页，，)。观看者选择广告的该处理通常被称为"点击通过(click-through)，，("点击通过，，旨在覆 盖任何用户选择)。搜索引擎，诸如Googk例如已经使得做广告者能够定向他们的 广告，从而它们将被与以HTML格式呈现的搜索结果页一起呈现。以 自动的方式选择定向广告，从而可以推测它们与引起该搜索结果页的 查询相关。可以设计其它定向广告系统或那些基于内容定向广告的系 统(见，例如，提交于2003年2月26日，美国专利申请序列号 10/375,900，标题为"SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT，，，并且列有Darrell Anderson, Paul Bucheit， Alex Carobus， Claire Cui， Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik, Deepak Jindal，以及 Narayanan Shivakumar作为专利技术人的申请(通过引用结合在此))， 以便面对类似的挑战，即，选择一般而言与用户请求信息相关，并且 特别地与当前用户的兴趣相关的广告。近来，随着整合内容变得更为流行，搜索并提供整合内容例如新 闻提要，Web日志等的能力的重要性在增加。整合内容，不同于通常 以HTML格式存储的网页，通常以可被描述为整合内容格式的格式存 储和呈现。整合内容格式通常基于XML (扩展标记语言)，并且包括 内容诸如新闻标题，搜索结果，Web日志条目的结构化表示。整合内 容格式主要旨在用于给另一设备，例如用户设备提供整合信息，例如， 诸如项目列表的结构化格式的新闻标题，Web日志等，通常控制列表 内的项目的最终呈现格式。这与HTML相反，HTML通常在HTML 文档诸如Web页内包括相当数量的呈现和格式化信息。整合内容格式 经常用于聚集信息的目的，例如来自不同内容提供者的新闻的信息。一般地，整合内容格式是用于提供离散项目列表的格式。标题和 链接例如URL通常被针对各个项目包括在所迷列表内。除了标题和 链接之外，某些时候提供项目描述。离散项目列表某些时候被称为频 道(channel)或提要(feed)。在某些整合内容格式中，还可以与离 散项目列表一起包括有频道或提要标题和链接。在某些整合内容格式中，还可以与离散项目列表一起包括有频道(例如提要描述)。用于定义项目列表以及用于标识项目列表内的特定项目的语法 可以根据所使用的特定整合内容格式而改变。存在多个整合内容格式。RSS和Atom是示例的整合内容格式。RSS是用于呈现整合内容的通用的基于XML的格式。RSS，被 一些人描述为Really Simple Syndication的字首，并且被其它人描述 为Rich Site Summary的字首，是^i殳计为用于共享标题和其它Web 内容的轻量级XML格式。RSS是XML1.0兼容格式。RSS提供使用 语法<频道>标识的频道内的整合内容的发布。RSS频道(提要)包括 频道标题，频道链接，例如，到相应于该频道的HTML网站的URL, 以及频道描述。对于每个频道，还经常包括一个或多个项目。通常频 道中包括多个项目，以用于标记各个项目的开始和结尾的语法<项目> 标识各个单独项目。虽然RSS提要内的项目是频道的子元件，其通常包括标题，链 接和描述。所述标题通常是项目的标题，而所述链接通常是该项目的 URL。 RSS提要中的项目的描述通常提供项目的大纲。在整合新闻频 道的情况下，项目可以是例如单独的新闻标题，或在Web日志频道的 情况下是Web日志条目。需要用于改进选择定向广告，并且作为整合提要例如RSS提要 的一部分呈现定向广告的能力的方法和装置。从实现的角度出发，希 望该定向处理是自动的。还希望可以跟踪作为整合提要的一部分的广 告呈现，和/或可以跟踪对这种广告的响应。
技术实现思路
本专利技术涉及用于将定向广告结合到整合(例如RSS )内容呈现格 式的信息内的自动方法和装置。响应用户请求，例如，搜索请求或访 问或检索诸如新闻提要服务或Web日志的全部或部分内容的请求，获 得相应于例如新闻提要，搜索结果或Web日志的整合材料。另外，从 以自动方式选择并提供定向广告的广告服务器处获得一个或多个定向ii广告。可以使用各种方法选择定向广告，包括基于关键字或内容的广 告选择方法。在将整合的材料返回系统的用户之前，可以将一个或多个定向广 告直接结合到整合内容中。因此，呈现给用户的各组整合内容可以包 括用户寻找的材料加上一个或多个定向广告。与在产生整合材料时被 包括在该整合材料内相反，如果响应对整合材料的请求插入定向广告 (多个)，该广告可以保持是当前的和及时的。因此即使在显示可能是几个月或几年之前的Web日志和/或新闻提要时，也可以避免呈现 停止的产品或服务的广告，或最初放置广告的公司可能不再支付的广 告。在本专利技术的某些实施例中，定向广告被作为相应于存在于原始整 合材料内的频道的项目包括在整合提要中。这种实施例特别适用于 RSS实施例，其中整合新闻提要或Web日志可以在单个频道标题下包 括多个项目。根据本专利技术的一个示例实施例，将由Web服务器返回的 定向广告作为已经存在于提要中的频道内的附加项目嵌入RSS提要。 不同的定向广告可以，并且在各个实施例中，被在传递给用户之前插 入RSS提要的不同频道。这种实施例特别适用于基于内容的定向广 告，其中可以作为插入定向广告的频道的描述或内容的函数选择作为 附加项目插入各个频道的广告。响应。可以将、监视结果存储在账目数据库中，并且根据收集^I呈现和/ 或用户响应信息给做广告者记账。由于在本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于产生包括定向广告的信息的方法，该方法包括：　　　　接收整合格式的信息；　　　　从自动广告服务器系统接收第一定向广告；　　　　将第一定向广告与接收到的信息组合在一起，以便产生一组也是整合格式的响应信息。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：尼尔森米纳尔，
申请(专利权)人：GOOGLE公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]