用于基于分类的上下文广告生成和管理的系统和方法技术方案

公开了用于基于分类的上下文广告生成和管理的计算机实现的系统和方法。示例性实施例中的系统包括广告处理器，以分配用于显示可变收入广告和固定价格广告的组合的第一显示区域，部分地基于用户输入的可变收入值来排序可变收入广告以及基于轮换来排序固定价格广告，这些可变收入广告和固定价格广告是基于分类的。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
此公开涉及支持由用户在线做广告和在线交易的方法和系统。更具体 而言，本公开涉及基于分类的上下文广告生成和管理。
技术介绍
发布因特网广告的越来越流行的方式是将广告的呈现与特定的用户行 为和/或用户配置文件(profile)和/或用户人口统计联系。这样的用户行为 包括用户访问特定的web页、用户对web页上特定位置的选择(也称为鼠 标点击或者点击)、用户输入特定的搜索字符串或关键词等等。为了精确 地瞄准广告，登广告者或卖主付费以使他们的广告响应于某些类型的事件 而被呈现——也就是说，当特定的用户行为使这样的呈现是恰当的时候， 他们的广告被呈现。如果特定的广告导致了一些用户行动，那么登广告者 可收到对该广告的报酬。使用Web上的其他系统和过程，用户可经由因特网搜索商品和服务， 并且通过因特网买或购买商品或服务。遗憾的是，传统的系统已不能创建 使用在线产品/服务分类定义来创建和使能对于可导致用户购买交易的上下 文广告的竞价(bid)的有效方式。美国专利No. 5,948,061公开了用于瞄准通过诸如因特网之类的网络发 布广告的方法和装置。对独立用户和网络编制统计资料，并且追踪广告的使用以允许瞄准独立用户的广告。响应于来自隶属站点的请求，广告服务 器基于用户和网络的配置而向访问站点页面的人们发送广告中的适当的一 个。然而，'061专利没有描述或建议使用在线产品/服务分类定义来创建和 使能对上下文广告的竞价。因此，需要。附图说明在附图中以示例而非限制的方式例示了实施例，在附图中图1图示了主站点web页的示例被示出的示例性实施例。图2示出了访问者/用户正在察看示例主站点web页的实施例，该web 页包括第一显示区域和第二显示区域。图3示出了视图项目页面的一部分的示例，利用该视图项目页面的一 部分，可向访问者/用户提供几个选项之一，以便购买/租借/竞价所选择的 项目或者以另外的方式发起与所选择的项目相关联的交易。图4示出了多个主站点web页的示例。图5示出了示例性实施例中的产品广告的分类列表的画廊(gallery) 视图(即图片视图)的示例。图6图示了示出固定价格广告在多个页面中的第一显示区域中的分配 给固定价格广告的位置之间的轮换(rotation)的示例性实施例。图7示出了示例性实施例中的固定价格广告的创建中的最初的用户界 面屏幕。图8示出了显示在示例性实施例中的固定价格广告的创建中的示例用 户界面屏幕。图9示出了示例性实施例中的可变收入广告的创建中的三个用户界面 屏幕。图IO和图11示出了使商户/登广告者能察看与登广告者己在特定实施 例的系统中创建的每个广告(可变收入或固定价格)有关的度量 (metric)集合的特定实施例中的详细结果报告。图12是示出示例性实施例中的处理流程的处理流程图。图13是实施例可操作于其上的网络系统的框图。图14和图15是实施例可操作于其上的计算机系统的框图。 图16图示了主站点web页的示例被示出并且一些优点被标识出的示 例性实施例。图17图示了主站点web页的示例被示出的另一个示例性实施例。 具体实施例方式公开了用于基于分类的上下文广告生成和管理的计算机实现的系统和 方法。在以下描述中，阐述了许多具体细节。然而，应当理解，实施例可 在无需这些具体细节的情况下实行。在其他示例中，公知的过程、结构和 技术没有被详细示出，以便不模糊此描述的清晰性。如下进一步所述，根据这里描述的并且要求保护的所公开的主题的各 种示例性实施例，提供了用于基于分类的上下文广告生成和管理的计算机 实现的系统和方法。该系统包括广告处理器，以分配用于显示可变收入广 告和固定价格广告的组合的第一显示区域，部分地基于用户输入的可变收 入值来排序可变收入广告以及基于轮换来排序固定价格广告，这些可变收 入广告和固定价格广告是基于分类的。下面与这里所提供的附图相关地描 述了各种实施例。 定义以下描述了用于各种实施例的功能。 一些定义如下。 IT^可以是产品或服务列表项目、购买/租借/竞价请求或者与产品 或服务有关的显示对象。 M是示出广告的视图项目页面(vip)的服务，并且与(来自对VIP的结果设置的)点击相同 印象(impression)是广告被示出在结果设置中(例如在浏览中或在搜索功能中)的时候 如下定义了以下的首字母縮略词。 SYI——销售你的项目，用户建立他们的广告的流程。 RYI——修改你的项目，用户编辑他们己有的广告的流程。VIP——视图项目页面，示出广告的页面。CSV—一逗号分隔值，文件类型(工业标准)，用来输出广告的性能数 据。LTS—一对于站点是活动的，意思是在站点上对用户而言是活动的(即可 得到的)内容。CPC——每次点击的成本，登广告者为一次点击支付的金额。当VIP被提 供给主站点的访问者时，对点击计数。CTR~~点进率，使用户接触广告与用户实际点击去看广告的比率。 RPM——RPM表示'每千次收入，('M，是1,000的罗马数字)。RPM 是每千次的印象生成了多少收入。RPM可作为CPC和CTR的函数来计 算。RMC——RMC表示第三方付费(billing)服务，各种实施例的付费过程可 被外包给第三方付费服务。第三方付费服务可被发送具有所有(累积的) 金额的文件，并且第三方付费服务寄上(forward)发票。 各种实施例的纵览各种实施例的基于分类的广告功能使用户能在具有广告列表的web页 上买优质位置。如下面更详细地描述的，各种实施例提供了基于分类的 CPC、基于相关性的产品排名以及产品广告的相关联的列表。在各种实施 例中，广告列表根据不同类型广告列表的组合排列在每个web页上。在特 定实施例中，这些类型的广告列表包括固定价格广告和可变收入广告(这 里也指RPM广告)。还可在web页上示出诸如标准分类广告之类的其他 广告。固定价格广告可以是针对商户/登广告者或产品/服务提供者所支付 给主站点的固定价格的、显示在主站点上的广告或产品列表。可变收入广 告(例如RPM广告)是如下的广告或产品/服务列表，对于这些广告或产 品/服务列表，商户/登广告者向主站点支付部分地与和这些广告或产品/服 务列表相关联的CPC相对应的值。基于从CPC导出的RPM (RPM:函数 (CPC, CTR),广告被主站点根据对与广告相对应的RPM的排序而排列在 每个web页上(例如具有最高RPM的广告被显示在最有价值的位置，直 到具有最低RPM的广告被显示在最没有价值的位置)。以这种方式，登广告者本质上可通过为将与CPC相对应的广告支付值来竞价购买用于可变收入广告的位置，该CPC将与所希望的RPM的级别相对应，并且因此与主站点上所希望的显示位置相对应。可替代地，登广告者可选择使用更简 单的过程，为广告支付固定价格，并且获得固定价格广告，该固定价格广告在主站点web页上的与其他广告分隔的显示区域中与可变收入广告和其 他的固定价格广告组合地显示。如下面对于示例性实施例将更详细地描述的，两种类型的广告被并发 地显示在主站点web页的第一区域中，并且利用两种不同的过程来排列/排 序。其他广告被显示在主站点web页的第二区域中，并且利用传统过程来 排列/排序。在所描述的特定实施例中，每个列表页面(即具体产品分类内 本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种方法，包括：　分配第一显示区域，用于显示可变收入广告和固定价格广告的组合，所述可变收入广告和所述固定价格广告是基于分类的；　分配第二显示区域，用于显示其他广告；　部分地基于用户输入的可变收入值来排序所述可变收入广告；以 及　基于轮换来排序所述固定价格广告。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】US 2006-7-5 60/806,5581. 一种方法，包括分配第一显示区域，用于显示可变收入广告和固定价格广告的组合，所述可变收入广告和所述固定价格广告是基于分类的；分配第二显示区域，用于显示其他广告；部分地基于用户输入的可变收入值来排序所述可变收入广告；以及基于轮换来排序所述固定价格广告。2. 如权利要求1所述的方法，其中所述可变收入广告在所述第一显示 区域中比所述固定价格广告更突出地显示。3. 如权利要求1所述的方法，包括基于但不仅仅基于每个可变收入广 告所生成的当前收入值来排序所述可变收入广告。4. 如权利要求1所述的方法，包括部分地基于用户活动来排序所述可 变收入广告。5. 如权利要求4所述的方法，其中所述用户活动包括点击广告。6. 如权利要求1所述的方法，包括当用户点击广告时，显示与所述广 告相关联的视图项目页面。7. 如权利要求4所述的方法，其中所述轮换包括将多个固定价格广告 轮换通过所述第一显示区域的一部分。8. —种包括嵌入有机器可执行指令的机器可读存储介质的制品，当机 器执行所述指令时，所述指令使所述机器执行以下步骤分配第一显示区域，用于显示可变收入广告和固定价格广告的组合， 所述可变收入广告和所述固定价格广告是基于分类的； 分配第二显示区域，用于显示其他广告；部分地基于用户输入的可变收入值来排序所述可变收入广告；以及 基于轮换来排序所述固定价格广告。9. 如权利要求8所述的制品，还被配置为在所述第一显示区域中比所 述固定价格广告更突出地显示所述可变收入广...

【专利技术属性】
技术研发人员：鲍伯范蒂克，沃特尔哈克，鲁洛夫拉廷格，
申请(专利权)人：电子湾有限公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]