移动广告发布的方法、装置及系统制造方法及图纸

本发明专利技术公开了一种移动广告的发布方法，该方法包括：根据移动用户的个人爱好信息和／或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序；根据排序结果向目标移动用户发布广告。本发明专利技术同时公开一种移动广告的发布装置及一种移动广告发布系统。采用本发明专利技术可以有针对性地发布广告，避免资源的浪费。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及移动广告运营领域，尤其涉及一种移动广告发布的方法、装置及系统。
技术介绍
目前，移动广告手机系统与相关技术主要是关注如何向手机用户发布广告内容， 一般采用的发布方式包括 1、直接以短信、彩信、视频的方式在一定条件下(例如用户到达某个指定地域)或 无条件向手机用户发布； 2、将广告内容插入手机用户发送的信息中，发送给接收用户； 3、利用定制手机终端嵌入软件接收广告信息； 4、当主叫用户呼叫被叫用户时，将主叫用户转接到语音广告设备，当广告播放完 后再接续到被叫。 但是，在广告的发布过程中，专利技术人发现，现有的广告发布方式存在如下缺点 在现有的移动广告手机系统中，移动运营商只是一个广告的发布渠道，广告的内 容、形式、受众一般都是由广告客户自己决定。发布时， 一般由广告客户自己选择广告受众， 且通常的选择条件比较简单，例如，以地域为条件进行选择，或者，以用户尾号进行选择；也 可能对受众不进行选择，直接发布广告。无论哪种方式，都不会考虑到受众的接收意愿，因 此，许多手机用户被迫接收自己不感兴趣的垃圾广告。 可以看出，在现有的移动广告手机系统中，广告受众范围不确定，没有针对性，完 全凭广告客户的意愿进行广告受众的选择，从而导致了广告的发布没有选择性和针对性。 广告发布的无针对性，对广告客户而言，可能会导致金钱和精力上的浪费，影响商业的发 展；对不需要该类广告的移动用户而言，该类广告为骚扰用户的垃圾广告，占用了用户的时 间，并消耗了移动用户的精力与金钱，很可能会引起移动用户的投诉；广告被视为垃圾广 告，无法起到促进产品销售的作用，无法达到精确发布的目的，大大降低了广告的有效性， 还造成大量资源的浪费。
技术实现思路
本专利技术实施例提供一种移动广告的发布方法，用以有针对性地发布广告，该方法 包括 根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用 户进行广告发布优先级排序； 根据排序结果向目标移动用户发布广告。 本专利技术实施例还提供了一种移动广告的发布装置，用于有针对性地发布广告，该 装置包括 排序模块，用于根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广 告的目标移动用户进行广告发布优先级排序；4 发布模块，用于根据排序结果向目标移动用户发布广告。 本专利技术实施例还提供了一种移动广告发布系统，用于有针对性地发布广告，该系 统包括 移动广告发布装置，用于根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对 同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序，根据排序结果向目标移动用户发布 广告。 本专利技术实施例中，根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类 广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序；根据排序结果向目标移动用户发布广告。 采用上述方法，将同一类广告的目标移动用户按对该类型商品的爱好程度及购买能力进行 排序，按排序结果向目标移动用户发布广告，该方法考虑了该类广告的目标移动用户的个 人意愿，使得广告的发布有针对性，同时，在发布广告时充分考虑移动用户的广告发布优先 级排序结果，在广告数目有限的情况下，能够最大限度发挥广告的促销作用，进而实现了广 告的精确发布，可以为广告客户及广告受众节省了大量资源。附图说明 图1为本专利技术实施例中移动广告的发布方法的流程示意图； 图2为本专利技术实施例中选择广告进行发布的具体流程图； 图3、图4、图6为本专利技术实施例中移动广告的发布装置的结构示意图； 图5为本专利技术实施例中发布模块的结构示意图； 图7、图8、图9为本专利技术实施例中移动广告下发系统的结构示意图。具体实施例方式下面结合说明书附图对本专利技术实施例进行详细说明。 为能够从源头上控制、规范移动广告业务，提高广告的有效性，本专利技术实施例提出 了一种移动广告运营管理方法，具体实施步骤如图1所示 步骤101、根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广告的目 标移动用户进行广告发布优先级排序； 步骤102、根据排序结果向目标移动用户发布广告。 在实际运营中，移动运营商作为移动广告的发布渠道，广告客户需要发布广告时， 需向移动运营商进行申请。在通过移动运营商的审核之后，受理该广告，同时，录入广告客 户的用户信息及相关业务信息。移动用户可以根据自己的意愿主动通过营业前台、网上营 业厅、短信营业厅、客服热线等受理渠道定购某些广告。 图1所示流程中，步骤101在实施时，为提高广告的有效性，将广告投放到最具有 购买潜力的移动用户手中，可以对同一类广告的目标移动用户进行排序。排序方法有多种， 例如，可以凭借用户的号码进行排序，也可以根据用户的消费记录进行排序，等等。上述排 序方法都需要利用移动运营商的具有广大用户群、并且掌握了大量用户信息的优势。现以 移动用户的个人爱好信息及购买能力信息为例进行说明。移动用户的个人爱好信息及购买 能力信息可能通过多个渠道获得，如移动用户信用卡的消费记录，在该实施例中，可以利用 移动经营分析系统对移动用户的资料及消费行为进行分析，进而得到移动用户的个人爱好5及购买能力信息。在一个实施例中，同一类广告的目标移动用户可能是定购了该类广告的 移动用户，也可能未定购该类广告但被广告客户选中、向其进行广告发布的移动用户。 若一个用户喜好该类广告客户的产品并有着足够的购买能力，则该用户购买该类 广告客户品的可能性最大。其中，该类广告的目标移动用户也可以称为该类广告的广告受 众，其个人喜好及购买能力也可以在上述分析中得到。根据该类广告受众的个人喜好及购 买能力，对该类广告受众进行排序，将最具购买潜力的排在前面。 如图1所示流程，步骤102在实施时，需要根据步骤101中广告受众的排序发布某 一类广告。此时，可以根据广告客户的要求生成各种信息载体的广告，例如，可以将广告生 成文字类型的短信广告，也可以生成图片类型的彩信广告，还可以生成语音类型的彩铃广 告或视频类型的广告。并将生成的广告精确地通过各个渠道发布给所选择的广告受众。发 布渠道有多种，例如，可以通过短信中心、彩信中心、WAP PUSH、彩铃平台、通用下载平台等 发布生成的广告。 如图1所示流程，步骤102在实施时，广告客户发布广告并不是无限制的发布，而是有一定的条数限制，将其称为广告发布阈值。在确定发布的广告数未达到广告发布阈值时，向目标移动用户发布广告；若发布的广告数达到广告发布阈值，就停止该广告的发布。 按照排序结果向移动用户发送广告时，可以将对该类广告的产品购买潜力最大的移动用户排在前面，对其进行优先发送，这种情况下，若出现广告数量不足的情况，可以充分发挥广告的有效性；也可以将对该类广告的产品购买潜力最低的客户进行优先发送，这种情况下，广告客户可以对未开发的移动用户群进行挖掘，有可能获得大的商机。 如图1所示流程，步骤102在实施时，为了使发布的广告尽量不被广告受众视为垃圾广告，还可以采用某些改进方法，如，记录每个用户的广告接收阈值，在向移动用户发送广告时，确定该移动用户已接收的广告数未达到该用户的广告接收阈值时，向所述移动用户发布广告。若该用户已接收的广告数达到广告接收阈值，则停止向该用户发送广告，选择下一个目标移动用户。 实施时，除向目标移动用户发布广告外，还可以接收移动用户的查询请求并为其 发送查本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种移动广告的发布方法，其特征在于，该方法包括：根据移动用户的个人爱好信息和／或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序；根据排序结果向目标移动用户发布广告。

【技术特征摘要】
一种移动广告的发布方法，其特征在于，该方法包括根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序；根据排序结果向目标移动用户发布广告。2. 如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述对同一类广告的移动用户进行广告发布优先级排序之前，该方法进一步包括根据移动用户的个人资料和消费行为，获得移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息。3. 如权利要求l所述的方法，其特征在于，所述同一类广告的目标移动用户是指定购了该类广告的移动用户。4. 如权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序之后，根据排序结果向目标移动用户发布广告之前进一步包括确定发布的广告数未达到广告发布阈值时，向所述目标移动用户发布所述广告。5. 如权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序之后，根据排序结果向目标移动用户发布广告之前进一步包括确定目标移动用户已接收的广告数未达到广告接收阈值时，向所述目标移动用户发布所述广告。6. 如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据排序结果向目标移动用户发布广告包括接收多个移动用户的查询同一类广告的请求；获取所述多个移动用户的排序结果；根据所述多个移动用户的排序结果，向所述多个移动用户发布所查询的广告。7. 如权利要求1至6任一项所述的方法，其特征在于，所述根据排序结果向目标移动用户...

【专利技术属性】
技术研发人员：黄佳毅，成勇，
申请(专利权)人：中国移动通信集团公司，中国移动通信集团广西有限公司，
类型：发明
国别省市：11[中国|北京]