【技术实现步骤摘要】
基于产品涉入度的寡头企业产品市场策略决策方法及系统
[0001]本专利技术涉及计算机
，具体涉及一种基于产品涉入度的寡头企业产品市场策略决策方法及系统。
技术介绍
[0002]随着产品市场多元化的迅速发展，个性化极强的“千人千面”式的精准营销手段的盛行，消费者对产品熟悉程度的差异性越来越大，这造成了消费者产品涉入度的异质性。为更好地满足消费者需求，从而进行附加值更高的产品销售，企业需要考虑消费者的这种产品涉入度的变化，针对性地提出特异性的产品设计和营销手段，并制定针对性更强的市场策略，以实现更好地收益管理。
[0003]目前针对消费者特性进行产品设计或者营销的研究已经较为丰富，但是同时考虑两者的较少，究其原因是缺少将产品设计与营销链接起来的纽带。随着涉入度概念的提出，使得以产品涉入度为切入口，同时考虑产品设计和营销成为可能。此外，以产品涉入度为切入口分析企业的市场策略也成为新的趋势，但是也注意到，由于产品涉入度涉及因素较多，往往让企业的决策过程和市场策略的选择变得复杂和困难。
技术实现思路
[0...
【技术保护点】
【技术特征摘要】
1.一种基于产品涉入度的寡头企业产品市场策略决策方法，其特征在于，包括：步骤S1：利用市场信息更新消费者涉入度信息，使用市场定位规则构建市场策略，包括：分离均衡策略和混合均衡策略；基于所述分离均衡策略和混合均衡策略，分别建立对应的寡头企业的利润函数；步骤S2：基于不同的所述市场策略，分别对所述利润函数关于产品质量和广告投入量求导，进而获得对应的最优的价格决策、质量决策和广告决策；步骤S3：将所述最优价格、最优质量决策和最优广告决策带入对应的所述市场策略，获得寡头企业的均衡利润，将使得所述均衡利润最大的所述市场策略作为最优的寡头企业产品市场策略。2.根据权利要求1所述的基于产品涉入度的寡头企业产品市场策略决策方法，其特征在于，所述步骤S1：利用市场信息更新消费者涉入度信息，使用市场定位规则构建市场策略，包括：分离均衡策略和混合均衡策略；基于所述分离均衡策略和混合均衡策略，分别建立对应的寡头企业的利润函数，具体包括：步骤S11：设置高涉入度消费者对广告和质量的反应系数分别为β1和γ1，低涉入度消费者对广告和质量的反应系数分别为β2和γ2，其中i＝1,2，分别表示所述高涉入度消费者和所述低涉入度消费者，则有β1<β2，γ1>γ2；步骤S12：构建分离均衡策略下的寡头企业利润函数(1)及其约束条件(2)～(5):v1＝γ1q1+β1s1‑
p1≥0
ꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀ
(2)v2＝γ2q2+β2s2‑
p2≥0
ꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀ
(3)v1≥v
12
＝γ1q2+β1s2‑
p2ꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀ
(4)v2≥v
21
＝γ2q1+β2s1‑
p1ꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀ
(5)其中，p
i
,q
i
,s
i
,n
i
分别表示针对i类消费者提供的i类产品的价格、产品质量、广告投入量以及i类消费者的数量，t,k分别表示寡头企业针对产品质量和广告的边际成本系数；v
i
表示i类消费者购买i类产品时获得的效用，v
ij
表示i类消费者购买j类产品时获得的效用；步骤S13：构建混合均衡策略下的寡头企业利润函数，包括：全市场策略下的寡头企业利润函数(6)及其约束条件(7)～(8)，和部分市场策略下的寡头企业利润函数(9)及其约束条件(10)～(11)):全市场策略：让所有消费者购买v1＝γ1q+β1s
‑
p≥0
ꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀ
(7)v2＝γ2q+β2s
‑
p≥0
ꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀ
(8)部分市场策略：让某一类消费者购买v
i
＝γ
i
q+β
i
s
‑
p≥0
ꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀ
(10)v
‑
i
＝γ
‑
i
q+β
‑
i
s
‑
p<0
ꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀ
(11)其中，当i对应1类顾客时，
‑
i对应2类顾客，反之亦然。
3.根据权利要求1所述的基于产品涉入度的寡头企业产品市场策略决策方法，其特征在于，所述步骤S2：基于不同的所述市场策略，分别对所述利润函数关于产品质量和广告投入量求导，进而获得对应的最优的价格决策、质量决策和广告决策，具体包括：步骤S21：通过求解公式(1)，可得到分离均衡策略下有条件的组解步骤S22：通过求解...
【专利技术属性】
技术研发人员：陈克红，郑圣明，余玉刚，张娜，
申请(专利权)人：中国科学技术大学国际金融研究院，
类型：发明
国别省市：
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