具有标度化情绪状态的购物者讯息制造技术

一种关于产品或服务的购物者讯息包括标度化情绪状态。标度化情绪状态与产品或服务的使用相关联。标度化情绪状态可呈文字、图形标记、或言语描述的形式。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
购物者讯息包括类比于标度化情绪状态或其元素的标记并且涉及产品营销领域。 该讯息尤其涉及消费品营销领域。
技术介绍
哺乳动物可经历对刺激的生理响应。生理响应可包括情绪成分，根据哺乳动物先 前的经历和/或观察通过所述情绪成分来对刺激进行解释。生理变化的情绪解释可导致哺 乳动物的感觉状态发生改变并且对刺激的情绪状态或情绪响应发生改变。收集关于与产品或服务的使用相关联的情绪响应方面的数据是本领域已知的。可 以多种方法收集和测定与对产品或服务的使用发生的生理响应相关联的数据。在特定生理 响应和情绪状态之间存在已知的相关性。有可能将生理响应与情绪状态的变化关联起来。 也有可能将生理响应与情绪响应的程度关联起来。营销人员可使用该数据来确定应将许多可用的供选择的替代方案中的哪个方案 投放到市场中。该数据可用来确定应推行哪种产品配方。可将该数据存储在数据库中以供 有关当事人查询。所期望的是一种用于将该类型的信息以有意义的形式传达给购物者的通道。购物 者可使用该信息来区分一种产品或服务供应项目与另一种的不同之处。该信息可帮助购物 者作出购买决定。专利技术概述在一个实施方案中，关于产品或服务的购物者讯息包括类比于标度化情绪状态或 其元素的标记。标度化情绪状态或其元素与产品或服务的使用相关联。在一个实施方案中，一种传达关于与产品或服务的使用相关联的情绪状态或其元 素的信息的方法包括观察产品或服务的使用者，或使用者的观察者的生理状态；将生理 变化与情绪状态或其元素相关联；导出与使用相关联的情绪状态或其元素的标度；根据导 出的情绪状态或其元素的标度确定关联的情绪状态或其元素的值；并且通过广告中的标 记传达标度化情绪状态或其元素，所述广告作为产品自身的一部分或作为产品包装的一部 分。在一个实施方案中，产品包装包括类比于来源于产品的使用的标度化情绪状态或 其元素的标记。在任何实施方案中，标记可附有营销用语和/或观察到的也与产品的使用 相关的生理数据。附图概述通过以下结合附图所提供的专利技术详述，将会更清楚地理解本专利技术的上述和其它优 点和特征。附图说明图1示意性地示出了本专利技术的一个实施方案。图2示意性地示出了本专利技术的一个实施方案。专利技术详述如本文所用，“标度化情绪状态或其元素”涉及已与导出值标度相关联的情绪状态或感觉，所述感觉包括情绪状态的一部分或其元素。导出值标度提供一种分级方法，所述 方法用于以相对方式来关联情绪状态或其元素的水平。值标度可通过如下方式导出将与 生理标志或生理标志的组合相关的数据与关联的情绪状态或其元素的水平的等级相关联。 “标度化情绪状态或其元素”、“标度化情绪状态”、“情绪状态标度”和“情绪标度”可互换使 用以传达该定义的整个范围。如本文所用，“包装”是指当产品提供给公众时至少部分地设置在消费品上或其周 围的结构或材料。“初级包装”是指任何容器，包括其封闭件、泵、顶盖或其它周边部件，其中 消费品与其直接接触。并且“次级包装”是指与初级包装相关联的任何附加材料，例如至少 部分地围绕、包含或接触初级包装的容器诸如盒子或聚合物套管。初级包装和次级包装两者均可由多种材料制成，均可以众多构型制成，并且均可 用技术人员已知的任何制造技术来制造。示例性包装实施方案包括盒子、袋子、小袋、纸板 罐、瓶子、倒头瓶、广口瓶、热成形泡罩、蛤壳、以及它们的组合。其它包装实施方案可等同地 适用。标签可在包装形成之后或在其形成期间(例如，模内贴标)完全地或部分地贴附到 产品的包装上。标签可为可移除的(例如，可剥离的)，并且在一些实施方案中可重新贴附 到消费品或其包装上，或贴附到另一个基底上。在一些情况下，可能期望在进行移除步骤时 只对标签和/或其先前所贴附到的消费品、广告材料或包装产生极小的损伤或不产生损伤 (例如，不产生非预期变形、撕裂等)。独立地，标签可完全地或部分地贴附到产品上。带标 签产品的包装也可具有完全或部分地贴附到产品的包装上的标签。营销人员、制造商、零售商、经销商或产品和服务的其他供应者可在他们所提供的 产品和服务类别中选择标度化情绪状态以传达给购物者。标度化情绪状态可以讯息形式提 供给购物者，所述讯息旨在使购物者了解特定产品或服务，意图是增大购物者选择该产品 或服务的可能性。产品或服务可包含和/或包括使用消耗性材料和组合物；或一次性的、半 耐用的或耐用的物件诸如装置、用具、器具、或工具。术语“消费者”最广义地使用，并且为哺乳动物(通常为人类)，其包括但不限于产 品或服务的购物者、使用者、受益者或通过至少一种生理感觉来感知的观察者或察看者，所 述感觉例如在视觉上通过杂志、标志、虚拟物、电视来实现；或在听觉上通过音乐、话语、白 噪声来实现；或在嗅觉上通过气味、香味、刺激等等来实现；或通过触觉来实现。消费者也 可参与某种测试(真实世界或模拟)，而他们也可被称为测试专门小组成员或专门小组成 员。在一个实施方案中，消费者是正在使用产品或服务的另一个人的观察者。在一个实施 方案中，消费者为先前使用过产品或服务的另一个人的观察者。在该实施方案中，消费者在 一段时间之后或在使用者暴露于环境因素之后观察使用者。产品或服务可用来清洁、调理 或换句话讲改变皮肤、毛发、牙齿、或具体的身体部分诸如使用者的手和面部。在一个实施方案中，消费者可为已使用过产品或服务的物件、区域或哺乳动物的 观察者，其或者在使用之后立即观察或者在一段时间之后或在暴露于环境因素之后观察。 在该实施方案中，产品或服务可用来清洁或调理物件、表面或区域。此类实施方案中的环境因素可包括光照、热、烟、食物气味、湿度、降水、昆虫、异物 (液体和固体)、物理磨损、天气和风化、以及它们的组合。可借助亲自察看或通过摄影、视 频或模拟来进行观察。模拟可基于实际结果或基于根据先前确定的模拟模型得出的推算结果。术语“使用，，或“正在使用，，可涉及货品或服务的实体参与，或简单地指实体参与 之后的持续作用或效应。例如，根据本专利技术，含芳香剂的毛发及身体复苏洗发剂产品的使用 示出了若干“使用”情形。一种使用情形为在将洗发剂施用到毛发上期间诸如在淋浴中，并 且具有情绪响应或其元素。另一种情形为消费者随后感受到沉积的芳香剂，并且具有情绪 响应或其元素。另一种情形为当消费者在镜中察看改善的毛发及身体时，并且具有情绪响 应或其元素。除了施用者自己之外，还可存在其他使用者。第二个人可观察消费者使用后 的毛发及身体，并且具有情绪响应或其元素。第三个人可从消费者身上嗅到一些挥发着的 芳香剂，并且具有情绪响应或其元素。另一个人可观察另一个人或哺乳动物进行产品或服 务的实体参与或施用，并且具有情绪响应或其元素。这些中的任何或全部均可通过本专利技术 的标记和方法传达给购物者。术语“购物者”最广义地使用，并且是指正在考虑选择或购买产品以供他们自己或 别人立即使用或以后使用的个人。购物者也可为由营销人员识别出的可能的将来会购买或 使用产品或服务的潜在购买人或一组潜在购买人中的一员。购物者可在产品之间或服务之 间或它们的组合之间进行比较。购物者可用各种方法接收信息和印象。视觉方法可包括但 不限于零售店内的产品或其包装、产品或包装的图片或描述或网站上描述的或用图象显示 的使用情况或有益效果；电子或电气媒体例如电视、录像、照明板本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种关于产品或服务的购物者讯息，所述讯息包括类比于标度化情绪状态或标度化情绪状态元素的标记，其中所述情绪状态或其元素与所述产品或服务的使用相关联。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：CJ小伯格，
申请(专利权)人：宝洁公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]