一种新型物流运输模式和商业营销模式制造技术

一种新型物流运输模式和商业营销模式，其特征是：以附设了货运功能的公交车辆为货物运输工具；以附设了中转功能的公共候车亭为货物转运站；以延伸至市民各个工作及居住点的公交系统构成城市物流网络；以用货架改造的、附设了商品展销功能的各公共候车亭、交通隔离墙、各种桥栏、场院围墙、建筑外墙等为商品展销网点和互联网展销的基础平台；以市民的各个工作及居住点为商品体验和交易场所之一；将多种商品营销方式有机的融为一体。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术所涉及的是一种新型物流运输模式及商业营销模式。技术背景目前，商业营销模式主要有两大类 一是店铺模式，其特征是有固定的交易场所，将 商品展示在货架、展台和墙面上由顾客选购。它们包括小卖部、便利店、百货商场、专卖店、 超市、大卖场等；另一类是直销模式，其特征是基本上没有用于商品展示和交易的店铺或 固定场所，商品被直接从企业送到消费者手上。它们包括面对面上门直销、邮购、各种电子 商务等等。而支撑上述两类商业营销模式的物流运输，主要靠企业或物流公司的货运车辆来完成。 它们各自为战，无法协调，难以整合。不仅运输效率低、成本高、浪费能源，还在很大程度 上使得城市的交通堵塞、交通污染及交通事故等问题极大加剧。上述两类商业营销模式各有优缺点-店铺模式的优点是消费者可以直接接触、挑选和体验品类繁多的商品，更容易做出购买 决定；缺点是不仅销售成本高，而且消费者要付出辛苦和时间的代价去逛商场，才能找到自 己所需的商品。直销模式中的面对面上门销售的优点是可以有效的实现縮短通路、贴近顾客，将产品 快速送到顾客手中，加快资本运作。同时更好的将顾客的意见、需求迅速反馈回企业，有助 于企业战略的调整和战术的转换。另外，直销员向顾客直接宣传、展示商品，容易获得顾客 的信任，便于建立稳定长期的顾客群体。缺点是产品的销售量和销售品种有限。直销模式中的邮购和各种电子商务销售的优点是销售成本低，商品价格具有竞争优势。 缺点是购买前，消费者无法接触到商品，常常很难作出购买决定。而且交易周期长，退货 很麻烦，还要付出邮资的代价，因此阻碍了邮购和各种电子商务的普及和发展。如果我们能够创造一种集上述两类商业营销模式的优点于一体，并且具有它们所没有的、 更多更大的优点，且完全克服其缺点的商业营销模式的话，那么必将会给投资者带来不可估 量的经济效益，同时会给消费者带来巨大的实惠。但是，我们怎样才能做到这一点呢？
技术实现思路
我们不妨做这样的想象按各自区域划分，把一个城市中所有大型超市、商场中的货架 连同上面的商品一起搬到大街上来卖货。但要十分注意，请不要将货架任意摆放、不要影响 交通和市容市貌，这是城市管理所绝不允许的。但是，我们可以将其中一些放在各个公交车站，并将其制成美观漂亮的候车亭；另一些 放在公交车站沿路两侧及城市人行道边，做成交通隔离墙和具有遮阳避雨及道路照明功能的 沿路长廊；还有一些竖立在各种桥面上用作桥栏；再有一些建成某些建筑群路边围墙的一部 分；其它一些放在住宅小区内的路边作为宣传告示牌；或者干脆将它们挂在住宅小区或繁华 商业区建筑的外墙上作为外墙装饰。为了适应室外环境和城市建设的要求，我们将这些货架用不锈钢、塑钢、铝合金、玻璃 板和一些美观透明的装饰板，封闭成带有灯光照明的箱体，做成带有防雨遮阳棚的美观漂亮 的橱柜式售货亭，并有专人售货和值守。它们会给城市带来美观，给行人带来方便，也给消 费者带来实惠。这样一来，不用占地、没有建筑面积、仍保留商场品牌、变"请进来"为"走出去"，我 们把众多的大型超市和商场分散建在了城市中的最佳商业地理位置(即人们最容易到达、最容易经过、最容易相对集中和快速疏散的地方)上。其结果是，在更加贴近和方便消费者的 同时，由于没有了店铺租金或建筑折旧，没有了电梯，没有了空调，没有了日间照明，因此 会在节能减排、节约土地的同时，极大地降低销售成本。可是，很快我们便会发现我们货架上的商品种类过于单一了，而且储备数量也太少。 这时候，我们可根据货架在城市中所处的商业地理位置作出几种选择 一是单纯增加某类商 品的款式、颜色和品牌，成为某类商品的专卖店；二是尽量增加商品的品种成为百货店；三 是专卖日常用品成为便利店，四是专门经销某个品牌的商品，成为品牌专卖店。但不论做出 哪种选择，我们货架的展示面积似乎都显得太小了。要增加货架的展示面积，我们只有两种 选择 一是加长，即沿路边延伸，成为售货长亭；二是加高，即向空中发展，占天不占地。 前者从货架的结构形式上讲没有问题，但如果过度加长，也许会造成经营管理上的困难，例 如会增加工作人员，从而增加商品销售成本；后者的明显问题是货架可以做多高？如果 做得很高的话，我们如何方便地存取货物？顾客如何看清并方便地取到货架高处的商品？为 此，我们可以采用"一种存取和展示物品的新方法及'大型立式环形活动物品架'"(专利申 请号200710101521.6 )。它的特点是，让需要存取或展示的物品在竖直方向上环形运行，每 一件物品都会顺序经过人们方便查看或存取的适当高度。用这种方法，我们就可以在不增加 占地、不增加人员的前提下，成倍地增加商品的展示面积和储备数量，建成一种"立体商店"。至此，我们己经将原来大型超市的货架变成了没有建筑面积、但却具有一定规模和各自 特色的路边连锁商店。我们将其称为"路边货架式商店"。它们不仅具有商品展示的基本功能， 同时还具有"路边实物广告"的功能，并且可具有固定和滚动两种广告方式，是广布于街头 的、深入于消费者工作居住区的生动有效的广告形式。这样一来，我们将整个城市作为了一个规模巨大的超级大卖场或永不休市的露天大集市。 而上述各个"路边货架式商店"便是这个超级大卖场的超级分类大货架或露天大集市的超级 大摊位；公交车便成了人们十分方便的自动购物车，使人们可以轻松地从一个货架到另一个 货架、从一个摊位到另一个摊位地去浏览和选购商品。这样，我们就能够以低成本、高速度、大规模地在城市中创建出一个具有强大竞争力的、 并可随时随地高速扩张的商品零售网络。但接下来的问题是由于中心仓库的数量不可能很多，有的还处于市郊。而成百上千甚 至成千上万的这种"路边货架式商店"却被分散在全城各处，那么该如何能够及时为它们十 分频繁地补充和更换商品呢？按常规需要一支非常庞大的物流车队才能够维持其运转。但较 大的销售成本有可能会在很大程度上降低、甚至失去其竞争优势，并且会给城市交通造成巨 大压力。另外一个问题是有一些商品，如衣服、家用电器等，需在购买前试穿、试用，它们在 室外成交的机率是较小的。解决的办法 一是在距离很近的周边租一间面积合适的房间；二 是将商品送到顾客家中，不成交再拿回来。前者会增加租金成本，除非这个房间能够兼作它 用，如作为库房、寝室等，但能否找到这种房间是个问题。另一种办法是在周围不影响交通 和观瞻的地方搭建临时帐篷，但其可行性也有待证实；后者会增加运输成本，并大量占用服 务人员的时间。如果在同一时间内这种顾客较多，便需要较多的服务人员，这无疑会极大地 增加人工成本，除非我们有办法将这种运输成本和人员成本减小到可忽略的程度。否则，对 于某些商品，这种"路边货架式商店"就难以经营。再有，我们可以把这种遍布全城的"路边货架式商店"，尤其是具有"大型立式环形活动 物品架"的"立体商店"，作为商品的实物展示橱窗。它有两个展销作用 一是直接在路边展 销；二是通过设置在上面的视频摄像镜头，通过互联网展销。由于每一件标有编码的商品都 会顺序经过镜头并被摄像，因此可以很方便地将经过分类的所有商品的实时图像资料，通过 一个视频网站送到千家万户，供消费者选择。这就像消费者坐在家里以很高的效率在全城逛 商场。因此我们可把这个购物网站取名为"逛商城"网站。当消费者初步看中一件商本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种新型物流运输模式和商业营销模式，其特征是：以附设了货运功能的公交车辆为货物运输工具；以附设了中转功能的公共候车亭为货物转运站；以延伸至市民各个工作及居住点的公交系统构成城市物流网络；以用货架改造的、附设了商品展销功能的各公共候车亭、交通隔离墙、各种桥栏、场院围墙、建筑外墙等为商品展销网点和互联网展销的基础平台；以市民的各个工作及居住点为商品体验和交易场所之一；将多种商品营销方式有机融为一体。

【技术特征摘要】

【专利技术属性】
技术研发人员：徐林波，
申请(专利权)人：徐林波，
类型：发明
国别省市：13[中国|河北]