一种网络广告效果监测的实现方法及装置制造方法及图纸

本发明专利技术公开了一种网络广告效果监测的实现方法，以提高对网络广告效果监测的准确率；该方法分析浏览目标网页的请求，确定所述请求是否来自广告网站；然后从来自广告网站的请求中提取监测的目标对象的标识和根据该请求获得用户标识，并记录包含所述用户标识和目标对象标识的跟踪数据；以及在广告效果监测事件发生后，确定存在包含有与该事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据。根据本发明专利技术提出的方案，能准确的反映网络广告的效果，提高了网络广告效果监测的准确率。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及计算机及通信
，尤其涉及网络广告效果监测的实现方法及装置。
技术介绍
随着互联网的发展，企业选择网络进行网上广告投放的比例逐渐加大，对于进行电子商务交易的广告主来说，需要一种精确的广告效果监测方法来确定有效的网络广告，并对有效的广告支付相应的费用。目前通常是通过网络广告带来的特定的流量来评估广告的效果，并按该流量对网络广告进行计费，而流量通常是按广告点击的次数(Clicks)来测量的，因此目前的网络广告效果通常是通过网络广告的点击次数来体现的。网络广告的点击次数是通过在广告网站和目标网站之间采用一个广告监测站点来记录的，其中目标网站为广告商品所在的网站，如电子商务网站，广告监测站点可以为第三方即非广告网站或目标网站的服务器也可以是广告网站的服务器。当用户在互联网上点击广告时，向广告监测站点发出浏览目标网页的请求，广告监测站点接收到该用户的请求，先将点击次数加1，接着向用户返回所请求的目标网页，对用户后续的行为不再进行跟踪。网络广告的点击次数虽然在一定程度上反映了网络广告给目标网站所带来的流量，但并没有对用户点击广告后的行为进行跟踪分析而不能确定该网络广告引入的流量是否产生了有益效果，同时这种方法也没有对恶意点击进行控制，因而不能准确的反映网络广告的效果，对网络广告效果监测的准确率低，导致无法确定投放网络广告的有效率。-->
技术实现思路
有鉴于此，本专利技术实施例提供一种网络广告效果监测的实现方法及装置，以提高对网络广告效果监测的准确率。一种网络广告效果监测的实现方法，包括：分析浏览目标网页的请求，确定所述请求是否来自广告网站；从来自广告网站的请求中提取监测的目标对象的标识和根据该请求获得用户标识，并记录包含所述用户标识和目标对象标识的跟踪数据；以及在广告效果监测事件发生后，确定存在包含有与该事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据。一种监测网络广告效果的装置，包括：广告统一资源定位符(URL，Uniform Resource Locator)分析模块，用于分析浏览目标网页的请求，确定所述请求是否来自广告网站；广告跟踪记录模块，用于从来自广告网站的请求中提取监测的目标对象的标识和根据该请求获得用户标识，并记录包含所述用户标识和目标对象标识的跟踪数据；效果分析模块，用于在广告效果监测事件发生后，确定存在包含有与该事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据。本专利技术实施例对访问目标网页的请求进行跟踪，将来自广告网站的请求进行记录，在广告效果监测事件发生时对广告效果进行分析，记录产生效果的有效数据，能准确的反映网络广告的效果，提高了网络广告效果监测的准确率。附图说明图1为本专利技术实施例中对浏览目标网页的请求进行跟踪记录的流程图；图2为本专利技术实施例中对网络广告效果进行分析的流程图；图3为本专利技术实施例中发生商品成交事件时对广告效果进行分析的流程-->图；图4为本专利技术实施例中一种监测网络广告效果的装置的结构示意图。具体实施方式在浏览目标网页的请求中携带有URL和与用户相关的信息。一般情况下通过COOKIE文件来携带用户相关的信息，例如，在用户曾经访问过网站时，该COOKIE会携带有用户标识。因此，本专利技术实施例以COOKIE来记录用户标识为例进行说明。其中COOKIE是当用户访问某个站点时，随某个网页发送到用户的浏览器中的信息。本专利技术实施例中，对浏览目标网页的请求进行分析，通过请求的URL所带的参数判断所述请求是否来自广告网站；对来自广告网站的请求，根据与该请求一起发送的COOKIE的信息判断该请求的用户是否是通过网络广告访问过目标网站，如果没有则设置并在该COOKIE中植入唯一的用户标识，并从请求的URL所带的参数中提取监测的目标对象标识，然后记录包含该用户标识、目标对象标识及请求的日期等的跟踪数据，其中监测的目标对象可自定义，例如，广告的商品等。当广告效果监测事件发生后，判断是否记录了与该事件相关的用户标识和目标对象标识，如果有，则将包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据记录为广告效果的有效数据。记录的方式包括：将包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据标识为广告效果的有效数据，或将所述事件的相关信息，如用户标识、目标对象标识、广告商品的名称、广告商品的价格等记录到一个数据库中。这样对产生有益效果的网络广告行为进行了记录，可以对网络广告效果进行准确的监测。所述的广告效果监测事件是可自定义的，例如，用户点击了网络广告并最终将广告上的商品成交，如果广告主设定该次成交为广告的有益效果事件，则商品成交事件为广告效果监测事件。进一步地，所述广告效果监测事件是在设定的时间段内发生的，设定的时-->间段是用户向目标网站的服务器发出浏览目标网页的请求到广告效果监测事件发生的周期，也就是用户点击网络广告到广告监测事件发生的可追溯时间，该周期可以自行设定。例如设定的时间段为15天，当用户点击了网络广告上的商品，并在其后15天内完成了商品成交，则该次成交事件是在设定的时间内发生的，为有效的广告事件，如果超15天，则忽略该次成交，不记为有效的广告事件，这样就可以对网络广告效果的监测进行用户自定义周期的追溯。进一步地，本专利技术实施例对网络广告效果监测的方法还包括，按照记录的有效数据对网络广告进行计费，产生广告费用单。广告主及广告网站可以根据记录的有效数据按照自定义的规则对网络广告进行计费，产生广告费用账单，广告主还可以根据付出的网络广告费用与通过网络广告获得的收益计算网络广告投放的有效率。进一步地，上述对用户请求进行跟踪记录、对广告效果监测事件进行分析以及对网络广告进行计费都是采用异步的方式完成的，即这些操作在不同的时间进行，不会影响用户对目标网页的浏览及用户在目标网站发生的正常网络流程。广告主在特定的广告网站上投放广告，给该广告设置一个超链接，其URL地址可以通过第三方链接，也可以为特定的客户指定网址即目标网站，同时在该广告的HTML(Hypertext Markup Language，超文本链接标示语言)程序中设置传递信息的参数，比如该广告的监测目标对象标识、该广告网站的URL地址等，当用户在广告网站点击网络广告，向目标网站的服务器发出浏览目标网页的请求，所设置的参数跟在URL地址的后面发送到服务器，该URL的形式可能为：http://www.xxx.com/aaa/ccc.htm？name1＝variable1&name2＝variable2&......其中一个名称可能为from，用来传递该请求所来自网站的URL地址，还有一个名称可能为ObjectID，用来传递监测的目标对象标识。图1示出了对所述请求进行跟踪记录的流程，如图1所示，跟踪记录流程-->的主要步骤如下：步骤101：目标网站的服务器接收到一个浏览目标网页的请求。步骤102：目标网站的服务器向发出请求的用户返回所请求的目标网页。步骤103：获取该次请求的URL，根据该URL所带的参数判断该请求是否来自广告网站，如果是则进入步骤104，否则进入步骤110。步骤104：判断有没有一个跟随该次请求一起发送的COOKIE，如果没有，说明发出该请求的用户是第一本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种网络广告效果监测的实现方法，其特征在于，该方法包括如下步骤：　分析浏览目标网页的请求，确定所述请求是否来自广告网站；　从来自广告网站的请求中提取监测的目标对象的标识和根据该请求获得用户标识，并记录包含所述用户标识和目标对象标识的跟踪数据；以及　在广告效果监测事件发生后，确定存在包含有与该事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据。

【技术特征摘要】
1、一种网络广告效果监测的实现方法，其特征在于，该方法包括如下步骤：分析浏览目标网页的请求，确定所述请求是否来自广告网站；从来自广告网站的请求中提取监测的目标对象的标识和根据该请求获得用户标识，并记录包含所述用户标识和目标对象标识的跟踪数据；以及在广告效果监测事件发生后，确定存在包含有与该事件相关的用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据。2、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据该请求获得用户标识包括：如果该请求中存在用户标识，则提取所述用户标识；否则，给该请求分配唯一的用户标识，并植入到该请求中。3、如权利要求1所述的方法，其特征在于，在记录包含用户标识和目标对象标识的跟踪数据时，若确定已存在包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据，则选择用当前的数据更新已存在的跟踪数据或重复记录包含该用户标识和目标对象标识的跟踪数据。4、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述跟踪数据还包括请求日期；并且，在将所述跟踪数据记录为广告效果的有效数据前，还进一步判断所述广告效果监测事件是否发生在以该日期为起点的设定时间段内，若是，则将该跟踪数据记录为广告效果的有效数据，否则，忽略该广告效果监测事件。5、如权利要求1-4任一项所述的方法，其特征在于，还包括：按照所述有效数据对网络广告进行计费，产生广告费用账单。6、如权利要求5所述的方法，其特征在于，所述分析浏览目标网页的请求、从来自广告网站的请求中提取并记录跟踪数据、将跟踪数据标识为广告效果的有效数据及按照所述有效数据对网络广告进行计费是采用异步的方式实现的。7、如权利要求1所述的方法，其...

【专利技术属性】
技术研发人员：张建锋，
申请(专利权)人：阿里巴巴集团控股有限公司，
类型：发明
国别省市：VG[英属维尔京群岛]