基于定向投放的广告竞价播放方法及系统技术方案

本发明专利技术涉及计算机技术领域，提供了一种基于定向投放的广告竞价播放方法及系统。所述方法包括以下步骤：Ａ．接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格；Ｂ．对所述定向条件进行划分，得到各个基本用户单元；Ｃ．根据浏览网页的用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元，并按照所述价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序；Ｄ．根据竞价排序结果将对应的广告展示到用户浏览的网页中。本发明专利技术提供的系统包括广告数据单元、广告推送单元、用户数据单元和用户单元竞价中心。本发明专利技术提高了广告播放的针对性和有效率，还扩大了应用范围。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及计算机
，更具体地说，涉及一种基于定向投放的广 告竟价播放方法及系统。
技术介绍
互联网广告市场的发展非常迅速。当前通过互联网和计算机投放广告的方式主要包括以下几种(1 )普通英特网页面广告，是指网站发布商在自己 的网页页面上显示的各种广告，包括文字和图像形式的广告，这些广告显示 在页面的特定位置，成为网页的一部分，但是与网页的主题和内容没有关系。(2)与网页内容相关广告。广告代理商可以抓^^并分析网页的内容，并在网 页的适当位置显示出广告链接，这些广告与网页的内容有较好的相关性或针 对性。(3)搜索结果页面相关广告，是指用户输入要查询的关键词后，搜索 引擎产生一个查询结果页面并显示给用户，在该查询结果页面中，搜索引擎 会在搜索结果的头部或侧部插入广告(包括广告链接)。现有技术中应用较广的是上述的搜索解过页面相关广告，其投放方法包 括以下步骤(1 )通过上下文信息接口模块接收活动应用程序当前处理信息；(2)分析应用程序当前处理信息确定关键词和/或类别信息；(3)根据关键 词和/或类别信息选"^奪广告，并通过专门的广告窗口展示在屏幕终端上。而该 投放方法一般融合了竟价播放模式，具体是根据关键词和网页相关性进行广 告匹配，并才艮据CPC ( Cost Per Click,每点击费用)进行收费。该才殳i文方法主 要用于搜索引擎和网站内容网页。但是该现有技术存在如下缺陷广告主竟价的单位是关键词，而关键词 不一定会匹配到页面，所以用户也不一定会看到这个页面，导致无效播放， 即播放的针对性和有效率较低。此外，搜索引擎广告只是互联网广告中的一 小部分，而且传统的竟价广告一般局限于文字内容，导致应用范围较窄。因此需要一种新的广告投放方法，提高广告播放的针对性和有效率，此 外还能扩大应用范围。
技术实现思路
本 专利技术的目的之一在于提供一种基于定向投放的广告竟价播放方法及系 统，旨在解决现有技术中广告播放的针对性和有效率较低的问题。为了实现专利技术目的，所述基于定向投放的广告竟价播放系统，包括用于接收并存储广告主提供的广告及相关数据的广告数据单元，及用于将广告展 示到用户界面上的广告推送单元，所述相关数据包括广告主设置的定向条件及价格，还包括用户数据单元，获取浏览网页的用户的属性信息；用户单元竟价中心，与用户数据单元及广告推送单元相连并进行数据交 互，将所述定向条件划分为基本用户单元，并对与用户的属性信息相符的基 本用户单元进行竟价排序，以及将竟价排序结果送入广告推送单元。优选地，所述广告数据单元包括信息输入模块，用于接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据 包括定向条件及价格；数据存储模块，与信息输入模块相连并进行数据交互，用于存储所述广 告及相关数据。优选地，所述用户数据单元包括数据获取模块，用于记录用户的身份标识信息，并根据所述身份标识信 息跟踪记录用户的网络行为；数据分析模块，与数据获取模块相连并进行数据交互，根据所述用户的 网络行为进行数据挖掘，得到用户的属性信息；数据存储模块，与数据分析模块相连并进行数据交互，存储所述用户的 属性信息。优选地，所述用户单元竟价中心包括定向条件划分模块，对广告主设置的定向条件进行划分，得到各个基本 用户单元；筛选模块，用于当用户浏览网页时根据所述用户的属性信息筛选出与其 相符的基本用户单元；竟价排序模块，与筛选模块相连并进行数据交互，对按照广告主设置的 价格对筛选出的基本用户单元进行竟价排序。优选地，所述广告推送单元包括广告匹配模块，根据用户单元竟价中心得到的竟价排序结果，将用户浏 览的网页与相应的基本用户单元进行匹配；广告展示模块，与广告匹配模块相连并进行数据交互，根据广告匹配模 块的匹配结果从广告数据单元提取对应的广告，并将其展示到用户浏览的网 页中。优选地，所述系统还包括统计单元，与广告推送单元相连并进行数据交互，对广告的展示相关信 息进4于记录和统计。为了更好地实现专利技术目的，所述方法包括以下步骤A. 接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格；B. 对所述定向条件进行划分，得到各个基本用户单元；C. 根据浏览网页的用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元，并 按照所述价格对筛选出的基本用户单元进行竟价排序；D. 根据竟价排序结果将对应的广告展示到用户浏览的网页中。 优选地，在所述步骤C之前，或在用户浏览网页的同时还包括 获取用户的属性信息。优选地，所述获取用户的属性信息的步骤包括记录用户的身份标识信息，并根据所述身份标识信息跟踪记录用户的网 络行为；根据所述用户的网络行为进行数据挖掘，得到用户的属性信息，并存储。 优选地，所述步骤D包括Dl.根据竟价排序结果，将用户浏览的网页与相应的基本用户单元进行匹配；D2.根据匹配结果提取对应的广告，并将其展示到用户浏览的网页中。由上可知，本专利技术在对广告主投放的广告进行竟价播放的过程中，与现 有技术的区别在于，将定向条件细分为基本用户单元，并筛选出与用户的属 性信息相符的基本用户单元进行竟价，因此广告主可针对性地选择用户群进 行广告的投放，提高了广告播放的有效率；另外，本专利技术可针对所有用户以 任意的广告形式进行投放，因此扩大了应用范围。附图说明图1是本专利技术其中 一 个实施例中基于定向投放的广告竟价播放系统的结 构图；图2是本专利技术其中另 一 实施例中基于定向投放的广告竟价播放系统的结 构图；图3是本专利技术其中 一个实施例中广告数据单元的结构图；图4是本专利技术其中 一个实施例中用户数据单元的结构图；图5是本专利技术其中 一个实施例中用户单元竟价中心的结构图；图6是本专利技术其中 一个实施例中广告推送单元的结构图；图7是本专利技术其中 一 个实施例中基于定向投放的广告竟价播放的流程图；图8是本专利技术其中另 一 实施例中基于定向投放的广告竟价播放的流程图9是图8所示实施例中获取用户的属性信息的流程图；图IO是图8所示实施例中筛选基本用户单元并进行竟价排序的流程图；图1 l是图8所示实施例中将广告展示到用户浏览的网页中的流程图。为了使本专利技术的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及 实施例，对本专利技术进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施 例仅仅用以解释本专利技术，并不用于限定本专利技术。具体实施方式在本专利技术中，首先接收广告主提供的广告及其设置的定向条件、价格， 然后将定向条件划分为各个基本用户单元，再根据浏览网页的用户的属性信 息筛选出与其相符的基本用户单元，并对这些基本用户单元进行竟价排序， 最后根据竟价排序结果将对应的广告展示到用户浏览的网页中。由于本专利技术 的竟价单位是用户，避免了现有技术中以关键词作为竟价单位带来的缺陷， 提高了投放的针对性，使广告播放的有效率得到了提升。图l是本专利技术其中一个实施例中基于定向投放的广告竟价播放系统的结 构，包括广告数据单元IO、用户数据单元20、用户单元竟价中心30和广告推 送单元40。其中(1) 广告数据单元IO,用于接收并存储广告主提供的广告及相关数据， 相关数据包括广告主设置的定向条件及价格等。(2) 用户数据单元20，获取浏览网页的用户的属性信息。在本专利技术中， 可事先通过数据挖掘的手段获取用户的属性信息，并存储，以供用户单元竟 价中心30的提取。(3) 本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种基于定向投放的广告竞价播放系统，包括用于接收并存储广告主提供的广告及相关数据的广告数据单元，及用于将广告展示到用户界面上的广告推送单元，所述相关数据包括广告主设置的定向条件及价格，其特征在于，还包括：　用户数据单元，获取浏览网页的用户的属性信息；　用户单元竞价中心，与用户数据单元及广告推送单元相连并进行数据交互，将所述定向条件划分为基本用户单元，并对与用户的属性信息相符的基本用户单元进行竞价排序，以及将竞价排序结果送入广告推送单元。

【技术特征摘要】

【专利技术属性】
技术研发人员：王冠，
申请(专利权)人：腾讯科技深圳有限公司，
类型：发明
国别省市：94[中国|深圳]