基于用户画像的广告投放方法、装置和存储介质制造方法及图纸

本发明专利技术公开了一种基于用户画像的广告投放方法、装置和存储介质，所述方法包括如下步骤：获取用户的基本信息以及用户使用终端的历史浏览数据，并根据所述历史浏览数据获取动态参考信息；将所述基本信息设置为静态参考信息，并根据所述动态参考信息和静态参考信息生成所述用户对应的多个用户标签；根据所述多个用户标签构建用户画像，并根据所述用户画像投放广告。本发明专利技术通过上述方式，满足精准投放广告的需求，进而帮助电商平台快速找到目标用户群体以进行精准营销。

Advertising Playing Method, Device and Storage Media Based on User Portrait

【技术实现步骤摘要】
基于用户画像的广告投放方法、装置和存储介质
本专利技术涉及用户信息
，尤其涉及一种基于用户画像的广告投放方法、装置和计算机可读存储介质。
技术介绍
用户画像又称用户角色，是勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的一种有效方法，也是客观、准确地描述目标用户的一种实用工具，用户画像通过抽象出一个用户全貌，用于支撑个性化推荐等大数据应用，用户画像构建技术多用于电商平台。目前的基于用户画像的广告投放方法中，仅对用户的基本信息进行管理，缺乏用户的多维度信息，这样的用户画像无法体现出用户的全貌，无法满足电商平台精准投放广告的需求，进而难以帮助电商平台快速找到目标用户群体以进行精准营销。
技术实现思路
本专利技术的主要目的在于提供一种基于用户画像的广告投放方法、装置和计算机可读存储介质，旨在全面的构建用户图像来进行精准营销。为实现上述目的，本专利技术提供一种基于用户画像的广告投放方法，包括如下步骤：获取用户的基本信息以及用户使用终端的历史浏览数据，并根据所述历史浏览数据获取动态参考信息；将所述基本信息设置为静态参考信息，并根据所述动态参考信息和静态参考信息生成所述用户对应的多个用户标签；根据所述多个用户标签构建用户画像，并根据所述用户画像投放广告。可选地，所述获取用户的基本信息以及用户使用终端的历史浏览数据的步骤包括：在所述用户完成注册后，查询用户的个人信息数据库，以获取用户的基本信息；接收终端发送的用户使用终端时的浏览记录以及缓存数据，并对所述浏览记录以及缓存数据进行筛选，以得到所述用户使用终端的历史浏览数据。可选地，所述根据所述动态参考信息和静态参考信息生成所述用户对应的多个用户标签的步骤包括：根据所述静态参考信息，对用户进行静态标签化，以得到所述用户对应的多个静态用户标签；对所述动态参考信息进行分类，并对分类后的动态参考信息进行权重比分类评测，以得到每个动态参考信息类别对应的权重比；将高于预设阈值的权重比对应的动态参考信息类别进行标签化，以得到对应的多个动态用户标签。可选地，所述根据所述用户画像投放广告的步骤包括：获取所述用户画像的类别，并获取预设广告数据库中与所述用户画像的类别对应的广告；将所述广告发送至与所述用户画像对应的终端。可选地，所述获取所述用户画像的类别的步骤包括：根据所述用户画像的多个用户标签对所述用户进行消费评测，以得到所述用户对应的预测消费值；按照预设的分类标准以及所述预测消费值对所述用户进行分类。可选地，所述将所述广告发送至与所述用户画像对应的终端的步骤包括：获取所述用户画像中的标识信息；根据所述标识信息确定所述终端，并将所述广告发送至所述终端。可选地，所述根据所述标识信息确定所述终端，并将所述广告发送至所述终端的步骤包括：获取所述标识信息中的终端信息以及位置信息，并根据所述终端信息确定所述终端；将所述终端信息以及所述位置信息输入至预设广告推送库中，以确定对应的推送方式，并将所述广告以所述推送方式发送至所述终端。可选地，在所有步骤之后，还包括：实时获取用户使用终端时的浏览数据，以更新所述用户使用终端时的浏览记录以及缓存数据，其中所述浏览数据包括浏览页面以及浏览时长。此外，为实现上述目的，本专利技术还提供一种基于用户画像的广告投放装置，所述装置包括：存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的基于用户画像的广告投放程序，所述基于用户画像的广告投放程序被所述处理器执行时实现如上所述基于用户画像的广告投放方法的步骤。此外，为实现上述目的，本专利技术还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有基于用户画像的广告投放程序，所述基于用户画像的广告投放程序被处理器执行时实现如上所述基于用户画像的广告投放方法的步骤。本专利技术先是获取用户的基本信息以及用户使用终端的历史浏览数据，并根据历史浏览数据获取动态参考信息；再将基本信息设置为静态参考信息，并根据动态参考信息和静态参考信息生成用户对应的多个用户标签；从而根据多个用户标签构建用户画像，并根据用户画像投放广告。本专利技术通过对用户的多维度信息进行整合的方式，全面的构建用户画像，进而根据用户画像投放对应的广告，从而实现对目标用户的精准营销，满足电商平台的营销需求。附图说明图1是本专利技术实施例方案涉及的硬件运行环境的装置结构示意图；图2为本专利技术基于用户画像的广告投放方法一实施例的流程示意图；图3为本专利技术根据所述动态参考信息和静态参考信息生成所述用户对应的多个用户标签的步骤细化流程示意图；图4为本专利技术根据所述用户画像投放广告的步骤细化流程示意图。本专利技术目的的实现、功能特点及优点将结合实施例，参照附图做进一步说明。具体实施方式为了使本专利技术的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及实施例，对本专利技术进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本专利技术，并不用于限定本专利技术。如图1所示，图1是本专利技术实施例方案涉及的硬件运行环境的终端结构示意图。本专利技术终端是一种基于用户画像的广告投放装置，该装置可以是服务器、电脑、智能手机、平板电脑、便携计算机等具有存储功能的终端设备。如图1所示，该终端可以包括：处理器1001，例如CPU，通信总线1002，用户接口1003，网络接口1004，存储器1005。其中，通信总线1002用于实现这些组件之间的连接通信。用户接口1003可以包括显示屏(Display)、输入单元比如键盘(Keyboard)，可选的用户接口1003还可以包括标准的有线接口、无线接口。网络接口1004可选的可以包括标准的有线接口、无线接口(如WI-FI接口)。存储器1005可以是高速RAM存储器，也可以是稳定的存储器(non-volatilememory)，例如磁盘存储器。存储器1005可选的还可以是独立于前述处理器1001的存储装置。可选地，终端还可以包括摄像头、Wi-Fi模块等等，在此不再赘述。本领域技术人员可以理解，图1中示出的终端结构并不构成对终端的限定，可以包括比图示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置。在图1所示的终端中，网络接口1004主要用于连接后台服务器，与后台服务器进行数据通信；用户接口1003主要包括输入单元比如键盘，键盘包括无线键盘和有线键盘，用于连接终端，与终端进行数据通信；而处理器1001可以用于调用存储器1005中存储的基于用户画像的广告投放程序，并执行以下操作：获取用户的基本信息以及用户使用终端的历史浏览数据，并根据所述历史浏览数据获取动态参考信息；将所述基本信息设置为静态参考信息，并根据所述动态参考信息和静态参考信息生成所述用户对应的多个用户标签；根据所述多个用户标签构建用户画像，并根据所述用户画像投放广告。进一步地，处理器1001可以调用存储器1005中存储的基于用户画像的广告投放程序，还执行以下操作：在所述用户完成注册后，查询用户的个人信息数据库，以获取用户的基本信息；接收终端发送的用户使用终端时的浏览记录以及缓存数据，并对所述浏览记录以及缓存数据进行筛选，以得到所述用户使用终端的历史浏览数据。进一步地，处理器1001可以调用存储器1005中存储的基于用户画像的广告投放程序，还执行以下操作：根据所述静态参考信息，对用户进行静态标签化，以得到所述用户对应的多个静态用户标签；对本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种基于用户画像的广告投放方法，其特征在于，包括以下步骤：获取用户的基本信息以及用户使用终端的历史浏览数据，并根据所述历史浏览数据获取动态参考信息；将所述基本信息设置为静态参考信息，并根据所述动态参考信息和静态参考信息生成所述用户对应的多个用户标签；根据所述多个用户标签构建用户画像，并根据所述用户画像投放广告。

【技术特征摘要】
1.一种基于用户画像的广告投放方法，其特征在于，包括以下步骤：获取用户的基本信息以及用户使用终端的历史浏览数据，并根据所述历史浏览数据获取动态参考信息；将所述基本信息设置为静态参考信息，并根据所述动态参考信息和静态参考信息生成所述用户对应的多个用户标签；根据所述多个用户标签构建用户画像，并根据所述用户画像投放广告。2.如权利要求1所述的基于用户画像的广告投放方法，其特征在于，所述获取用户的基本信息以及用户使用终端的历史浏览数据的步骤包括：在所述用户完成注册后，查询用户的个人信息数据库，以获取用户的基本信息；接收终端发送的用户使用终端时的浏览记录以及缓存数据，并对所述浏览记录以及缓存数据进行筛选，以得到所述用户使用终端的历史浏览数据。3.如权利要求1所述的基于用户画像的广告投放方法，其特征在于，所诉根据所述动态参考信息和静态参考信息生成所述用户对应的多个用户标签的步骤包括：根据所述静态参考信息，对用户进行静态标签化，以得到所述用户对应的多个静态用户标签；对所述动态参考信息进行分类，并对分类后的动态参考信息进行权重比分类评测，以得到每个动态参考信息类别对应的权重比；将高于预设阈值的权重比对应的动态参考信息类别进行标签化，以得到对应的多个动态用户标签。4.如权利要求1所述的基于用户画像的广告投放方法，其特征在于，所述根据所述用户画像投放广告的步骤包括：对所述用户画像进行分类，并将分类后的用户画像输入至预设广告数据库中，得到与所述用户画像对应的广告，其中所述预设广告数据库中预设有广告与用户画像类别的映射关系；将所述广告发送至与所述用户画像对应的终端。5.如权利要求4所述的基于用户画像的广告投放方法，其特征在于，所述获...

【专利技术属性】
技术研发人员：马兴田，许冬瑾，颜正耀，吴金泉，
申请(专利权)人：康美药业股份有限公司，
类型：发明
国别省市：广东,44