用于提供内容或广告的方法、系统和设备技术方案

在一个实现方式中，一种计算机实施的方法包括：在服务器系统接收针对向社交网络的第一用户提供广告的请求；并且针对多个广告中的每个广告，至少部分基于社交网络的一个或者多个第二用户对广告的先前传播确定第一用户将选择广告的概率。该方法还可以包括：由服务器系统基于被第一用户选择的确定的概率和与多个广告关联的报价对多个广告打分；并且基于多个广告的打分提供多个广告中的一个或者多个广告以用于向第一用户呈现。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】用于提供内容或广告的方法、系统和设备相关申请的交叉引用本申请要求对通过引用将其公开内容结合于此、名称为PROVIDINGADVERTISEMENTSONASOCIALNETWORK、于2010年12月21日提交的第61/425,564号美国申请的优先权。
本文总体上描述用于在社交网络上提供广告的技术、系统、方法和计算机程序产品。
技术介绍
社交网络(例如，FACEBOOK、TWITTER、LINKEDIN、YOUTUBE等)近年来已经增加受用户欢迎的程度。社交网络可以是为用户提供论坛以相互交互的在线系统，这些用户在地理上相互分离、但是已经指示他们相互认识。社交网络可以目的在于社会交互的不同方面，比如好友关系和业务联网。社交网络的用户可以在社交网络上建立简档，该简档包括关于用户的信息，比如用户的姓名、年龄、地理位置(例如，当前所在城市/州/国家)、兴趣(例如，体育、音乐、徒步旅行等)、相识关系(例如，好友、业务联系人、家人、同事、同学等)和/或群体成员关系/从属关系(例如，慈善事业群体、公司雇员等)。用户可以在社交网络上具有一个或者多个页面，该页面可让其他用户(和/或普遍让公众)查看并且包括来自用户的简档的信息和与用户关联的其它信息，比如用户发表的内容(例如，评论、状态更新、图像、视频、链接等)和/或关于用户的由其他用户发表的内容(例如，涉及用户的评论、其中用户被标注的图像等)。向社交网络的用户做广告的技术已经包括用具体内容标定社交网络和社交网络的用户。在一些技术中，已经用涉及社交网络的一般目的(例如，业务)的广告标定整个社交网络。
技术实现思路
本文描述用于选择并且向社交网络的用户提供广告的技术、系统、方法和计算机程序产品。可以基于社交网络的用户将选择广告的概率向用户提供广告。用户将选择广告的概率指示广告与用户的相关度。可以基于与社交网络有关的多种因素(比如用户在社交网络上传播广告、广告与查看广告的用户的相关度和/或广告与将在其上向用户提供(显示)广告的页面(例如，另一用户的简档页面)的相关度)确定选择向社交网络的用户呈现的广告的概率。例如，社交网络的用户将选择广告的概率可以基于社交网络的其他用户对广告的先前传播。可以基于第一用户关于广告执行的动作(例如，与广告交互、选择用于传播广告的按钮等)和社交网络上的在第一用户与第二用户之间的相识关系(例如，好友关系、同事、简档页面查看、好友的好友等)从第一用户向第二用户传播广告。可以基于加权的广告传播确定用户将选择广告的概率。可以基于多种因素(比如传播用户对社交网络的影响水平和/或在传播用户与为其选择广告的用户之间的关系)对广告传播加权。在另一示例中，社交网络的用户将选择广告的概率也可以基于广告与用户的如由用户在社交网络上的动作所表达的和/或根据这些动作推断的兴趣(例如，在用户的简档页面上表达的兴趣、用户在社交网络上做出的评论等)的相关度。例如，可以基于用户指示他/她“喜欢”社交网络上的与体育有关的内容(例如，评论、图片、视频、链接、群体等)选择关于体育的广告以用于向社交网络的用户呈现。在又一示例中，社交网络的用户将选择广告的概率也可以基于广告与用户查看的社交网络的页面的相关度。例如，如果用户爱丽丝请求来自社交网络计算机系统的鲍勃的简档页面，则可以检查广告与鲍勃的简档页面的相关度(和/或广告与鲍勃的相关度)以确定是否结合爱丽丝针对鲍勃的简档页面的请求向她提供广告。鲍勃的多种内容和/或上下文。多种机制可以用来基于社交网络的用户将选择广告(比如进行考虑广告客户报价的竞拍)的概率选择用于向用户提供的广告。在一个实现方式中，一种计算机实施的方法包括：在服务器系统接收针对向社交网络的第一用户提供广告的请求；并且针对多个广告中的每个广告，至少部分基于社交网络的一个或者多个第二用户对广告的先前传播确定第一用户将选择广告的概率。该方法还可以包括：由服务器系统基于被第一用户选择的确定的概率和与多个广告关联的报价对多个广告打分；并且基于多个广告的打分提供多个广告中的一个或者多个广告以用于向第一用户呈现。在另一实现方式中，一种用于向社交网络的用户提供广告的系统包括：一个或者多个计算机服务器；以及与一个或者多个服务器的接口，被配置用于接收针对向社交网络的第一用户提供广告的请求。该系统也可以包括：一个或者多个服务器的选择概率模块，被配置用于针对多个广告中的每个广告至少部分基于社交网络的一个或者多个第二用户对广告的先前传播确定第一用户将选择广告的概率。该系统还可以包括：一个或者多个服务器的打分部件，被配置用于基于被第一用户选择的确定的概率和与多个广告关联的报价对多个广告打分。该系统还可以包括：一个或者多个服务器的广告服务器模块，被配置用于基于多个广告的打分提供多个广告中的一个或者多个广告以用于向第一用户呈现。在另一实现方式中，可以在非瞬态机器可读存储设备中有形地体现一种计算机程序产品，该计算机程序产品包括在被执行时使操作被执行的指令，操作包括：接收针对向社交网络的第一用户提供广告的请求。操作还可以包括：针对多个广告中的每个广告，至少部分基于社交网络的一个或者多个第二用户对广告的先前传播确定第一用户将选择广告的概率。操作也可以包括：基于被第一用户选择的确定的概率和与多个广告关联的报价对多个广告打分。操作还可以包括：基于多个广告的打分提供多个广告中的一个或者多个广告以用于向第一用户呈现。可以用某些实现方式实现各种优点，比如更准确地确定社交网络的用户将选择广告的概率。公开的技术可以利用社交网络特征和关联信息，该信息指示用户是否很可能对广告有兴趣。例如，关于广告传播的信息可以指示用户是否很可能在与来自社交网络的特定内容关联地呈现特定广告时选择该广告。其它优点可以包括向广告客户提供激励以生成用于向社交网络的用户呈现的更高质量广告。向用户呈现的高质量广告的数目增加可以改善用户的查看体验。高质量广告的数目增加也可以增加与社交网络关联地生成的广告收入的数量，因为可以更可能增加用户对广告的选择。用户将选择广告的可能性增加也可以有益于广告客户。例如，用户可以更可能拜访与高质量广告关联的登陆页面。在另一示例中，广告客户可以在用户更可能选择高质量广告时向用户呈现高质量广告中支付得更少。在附图和以下描述中阐述一个或者多个实施方式的细节。其它特征、目的和优点将从描述和附图以及从权利要求变得清楚。附图说明图1是示出用于基于选择概率向社交网络的用户提供广告的示例广告服务器系统的概念图。图2是用于基于选择概率向社交网络的用户提供广告的示例系统的示图。图3A至图3B描绘如下流程图，该流程图示出用于基于选择概率向社交网络的用户提供广告的示例技术。图4是可以用来将在本文中描述的系统和方法实施为客户端或者实施为一个服务器或者多个服务器的计算设备的框图。在各种附图中的相似标号指示相似单元。具体实施方式本文描述用于向社交网络(例如，FACEBOOK、TWITTER、YOUTUBE、LINKEDIN等)的用户提供广告(例如，基于文本的电子广告、电子视频广告、交互电子游戏等)的技术、方法、系统和计算机程序产品。具体而言，可以基于社交网络的用户将选择广告的概率向用户提供广告。可以基于从社交网络获得的多种信息(比如社交网络中的广告本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种计算机实施的方法，包括：在服务器系统处接收针对向社交网络的第一用户提供广告的请求；针对多个广告中的每个广告，至少部分基于由所述社交网络的一个或者多个第二用户对所述广告的先前传播，确定所述第一用户将选择所述广告的概率；由所述服务器系统基于被所述第一用户选择的确定的所述概率和与所述多个广告关联的报价对所述多个广告打分；并且基于所述多个广告的所述打分提供所述多个广告中的一个或者多个广告以用于向所述第一用户呈现。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】1.一种计算机实施的方法，包括：由服务器系统生成用户界面数据，所述用户界面数据呈现传播控件，所述传播控件使得社交网络中的第一用户能够向所述社交网络中的第二不同用户传播web内容的与所述传播控件一起被呈现的具体部分，其中web内容的所述具体部分的传播引起web内容的所述具体部分从所述第一用户被传输给所述第二不同用户；由所述服务器系统跟踪由与所述传播控件的用户交互引起的、web内容的所述具体部分在用户之间的一个或者多个传播；基于web内容的所述具体部分的跟踪的所述传播确定由所述社交网络的具有与所述社交网络中的特定用户的关系连接的用户的集合对web内容的所述具体部分的多个先前传播；由所述服务器系统至少部分基于由具有与所述特定用户的所述关系连接的用户的所述集合对web内容的所述具体部分的所述多个先前传播来确定所述特定用户将与web内容的所述具体部分交互的概率；在确定所述概率之后，基于由具有与所述社交网络中的所述特定用户的所述关系连接的用户的所述集合中的用户传播的所述具体web内容的附加实例来动态地更新所述概率；在所述服务器系统处从给定用户设备接收对于将在所述社交网络的页面上的内容项目空位中向所述社交网络的所述特定用户呈现的内容的请求；由所述服务器系统基于动态地更新的所述概率和与web内容的所述具体部分关联的报价相对于其他可用web内容对web内容的所述具体部分打分；以及由所述服务器系统向所述给定用户设备提供web内容的所述具体部分以用于在所述社交网络的所述页面的所述内容项目空位中向所述特定用户呈现，其中web内容的所述具体部分基于所述打分被提供。2.根据权利要求1所述的计算机实施的方法，其中所述先前传播引起所述web内容向所述社交网络的与所述一个或者多个第二用户具有相识关系的一个或者多个其他用户呈现。3.根据权利要求2所述的计算机实施的方法，其中伴随着标识传播所述web内容的所述一个或者多个第二用户的信息向所述一个或者多个其他用户呈现传播的所述web内容。4.根据权利要求1所述的计算机实施的方法，其中由比由所述一个或者多个第二用户传播的第二web内容更大数目的所述一个或者多个第二用户传播的第一web内容将所述特定用户将选择所述第一web内容的第一概率增加比对所述特定用户将选择所述第二web内容的第二概率的增加更大的数量。5.根据权利要求1所述的计算机实施的方法，还包括：基于所述第二用户对所述社交网络的影响水平确定用于所述一个或者多个第二用户中的每个第二用户的一个或者多个影响分数；并且基于用于执行所述先前传播的对应第二用户的确定的所述一个或者多个影响分数，对所述先前传播中的每个先前传播加权；其中至少部分基于加权的所述先前传播确定被所述特定用户选择的所述概率。6.根据权利要求5所述的计算机实施的方法，其中具有更大影响分数的更有影响的用户的先前传播具有比具有更小影响分数的更少影响的用户的先前传播更大的确定的权值。7.根据权利要求5所述的计算机实施的方法，其中至少基于所述第二用户中的每个第二用户在所述社交网络上的活动水平确定用于所述一个或者多个第二用户的所述影响分数。8.根据权利要求5所述的计算机实施的方法，其中针对所述一个或者多个第二用户中的每个第二用户，确定的所述影响分数包括基于所述第二用户关于所述web内容的主题内容在所述社交网络上的活动水平确定的主题内容影响分数。9.根据权利要求1所述的计算机实施的方法，其中所述一个或者多个第二用户中的每个第二用户在所述社交网络上与所述第一用户具有至少阈值相识关系。10.根据权利要求1所述的计算机实施的方法，还包括：确定所述特定用户对所述web内容的主题内容的一个或者多个第一兴趣水平；其中，还基于与所述web内容的主题内容对应的用于所述特定用户的确定的所述第一兴趣水平中的一个或者多个第一兴趣水平，确定所述特定用户将选择所述web内容的概率。11.根据权利要求10所述的计算机实施的方法，其中基于与由所述特定用户生成的内容和由所述特定用户查看的内容关联的主题内容，针对所述特定用户确定所述第一兴趣水平。12.根据权利要求11所述的计算机实施的方法，其中针对内容的接收的所述请求包括信息，所述信息指示将向所述特定用户提供所述内容作为与所述社交网络的第三用户关联的社交网络页面的部分；所述方法还包括：确定所述第三用户对所述web内容的主题内容的一个或者多个第二兴趣水平；其中，还基于与所述web内容的主题内容对应的用于所述第三用户的确定的所述第二兴趣水平中的一个或者多个第二兴趣水平，确定所述特定用户将选择所述web内容的概率。13.根据权利要求1...

【专利技术属性】
技术研发人员：S·V·M·巴纳达基，C·科尔特斯，E·Y·常，
申请(专利权)人：谷歌公司，
类型：
国别省市：