一种网页转化跟踪方法和系统技术方案

本发明专利技术公开了一种网页转化跟踪方法和系统，该方法包括客户端监控用户访问的广告Web页面的加载状态；当广告Web页面完成加载后，客户端将用于收集转化行为的平台脚本插入到广告Web页面内；初始化后的平台脚本监控广告Web页面的交互行为；当平台脚本监控到用户点击广告Web页面的行为时，将用户点击行为解析为用户实际点击路径，并将用户实际点击路径发送至路径匹配分析模块；路径匹配分析模块分析用户实际点击路径与预先定义的转化路径是否匹配，如果是，确定用户实际点击路径为一次有效的转化目标。该方法和系统简化了基于目标转化计价方式的广告投放流程，降低了人力开销。

Method and system for tracking and transforming web page

The invention discloses a method and a system of \conversion, the method includes client monitoring user access ad Web page loading state; when the ad Web page load, the client will be used to collect the transformation script into advertising platform Web page; interactive behavior after initialization script Web page advertisement monitoring platform when the platform; script to monitor a user clicks on the ad page Web behavior, user click behavior analysis for users actually click path, and click on the path to match the user's actual path analysis module; an analysis module analyzes the actual user click on the path with a predefined transformation path, if it is a matching path, to determine the actual user click an effective path for the transformation of goals. The method and system simplify the advertisement delivery process based on the target conversion pricing method, and reduce the manpower cost.

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及互联网
，尤其涉及一种网页转化跟踪方法和系统。
技术介绍
目前，各种(移动)客户端平台(包括新闻、视频、社交等)在进行基于目标转化计价方式的广告投放时，如果所投放广告是由广告主提供的Web页面，为了统计记录用户发生的实际转化行为如点击、下载等，则需要广告主在广告Web页面内主动添加由平台提供的转化收集脚本，如此在执行上要求广告主方必须由专门的技术开发人员研究平台提供的转化收集脚本以开发出适合自己广告的转化收集脚本，并将其主动添加到广告Web页面上，如此，需要广告主方和平台方进行多次对接调整，整体流程上接入难度大，执行成本高。
技术实现思路
有鉴于此，本专利技术提供了一种网页转化跟踪方法和系统，以降低基于目标转化计价方式的广告接入流程复杂度和人力开销。为了解决上述技术问题，本专利技术采用了如下技术方案：一种网页转化跟踪方法，包括：客户端监控用户访问的广告Web页面的加载状态；当广告Web页面完成加载后，客户端将用于收集转化行为的平台脚本插入到广告Web页面内；初始化后的平台脚本监控广告Web页面的交互行为；当平台脚本监控到用户点击广告Web页面的行为时，将用户点击行为解析为用户实际点击路径，并将用户实际点击路径发送至路径匹配分析模块；路径匹配分析模块分析用户实际点击路径与预先定义的转化路径是否匹配，如果是，确定用户实际点击路径为一次有效的转化目标。优选的，所述将用户点击行为解析为用户实际点击路径，具体包括：将用户点击行为描述成一段HTML路径规则。优选的，所述将用户点击行为描述成一段HTML路径规则，具体包括：根据用户点击行为确定用户点击广告Web页面区域；通过解析广告Web页面内Dom树的层级结构，获取一段用于描述用户点击广告Web页面区域的HTML路径规则。优选的，所述路径匹配分析模块分析用户实际点击路径与预先定义的转化路径是否匹配，如果是，确定用户实际点击路径为一次有效的转化目标，具体包括：路径匹配分析模块判断预先定义的转化路径范围是否大于等于用户实际点击路径，如果是，确定用户点击路径为一次有效的转化目标。一种网页转化跟踪系统，包括：客户端、平台脚本以及路径匹配模块；其中，所述客户端包括第一监控单元和插入单元，所述第一监控单元用于监控用户访问的广告Web页面的加载状态；所述插入单元用于当广告Web页面完成加载后，将用于收集转化行为的平台脚本插入到广告Web页面内；所述平台脚本包括第二监控单元、解析单元以及发送单元；所述第二监控单元用于监控广告Web页面的交互行为；所述解析单元用于当所述第二监控单元监控到用户点击广告Web页面的行为时，将用户点击行为解析为用户实际点击路径；所述发送单元，用于将用户实际点击路径发送至路径匹配分析模块；所述路径匹配分析模块用于分析用户实际点击路径与预先定义的转化路径是否匹配，如果是，确定用户实际点击路径为一次有效的转化目标。优选的，所述解析单元包括HTML路径单元，所述HTML路径单元用于将用户点击行为描述成一段HTML路径规则。优选的，所述HTML路径单元包括：确定子单元，用于根据用户点击行为确定用户点击广告Web页面区域；获取子单元，用于通过解析广告Web页面内Dom树的层级结构，获取一段用于描述用户点击广告Web页面区域的HTML路径规则。8、根据权利要求5-7任一项所述的系统，其特征在于，所述路径匹配分析模块包括：判断单元，用于判断判断预先定义的转化路径范围是否大于等于用户实际点击路径；确定单元，用于当判断单元的判断结果为是时，确定用户点击路径为一次有效的转化目标。相较于现有技术，本专利技术具有以下有益效果：通过以上技术方案可知，通过本专利技术提供的网页转化跟踪方法，当广告主需要进行基于目标转化出价的广告投放时，当广告Web页面完成加载后，由客户端自动将用于收集转化行为的平台脚本插入到广告Web页面内，如此，就免去了广告主方主动将用于收集转化行为的平台脚本插入到广告Web页面内的过程。因此，本专利技术提供的网页转化跟踪方法不需要广告主方和平台方进行多次对接调整，简化了基于目标转化计价方式的广告投放流程。此外，在本专利技术提供的网页转化跟踪方法中，广告主方只需要定义出有效转化目标的路径，其它工作如自动收集和上报用户点击行为，以及匹配路径可以由平台自动完成，如此减少了广告主方的开发工作，降低了基于目标转化计价方式的广告投放的人力开销。附图说明为了清楚地理解本专利技术的具体实施方式，下面将描述本专利技术具体实施方式时用到的附图做一简要说明。显而易见地，下面描述中的附图是本专利技术的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。图1是本专利技术实施例提供的网页转化跟踪方法流程示意图；图2是本专利技术实施例提供的广告Web页面上的元素之间的层级关系示意图。图3是本专利技术实施例提供的网页转化跟踪系统结构示意图。具体实施方式为使本专利技术的专利技术目的、技术方案和技术效果更加清楚、完整，下面结合附图对本专利技术的具体实施方式进行详细说明。显然，所描述的实施例是本专利技术一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本专利技术中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本专利技术保护的范围。图1是本专利技术实施例提供的网页转化跟踪方法流程示意图。如图1所示，该方法包括以下步骤：S101、用户访问广告Web页面：S102、客户端监控用户访问的广告Web页面的加载状态：S103、当广告Web页面完成加载后，客户端将用于收集转化行为的平台脚本插入到广告Web页面内：从该步骤中可以看出，在本专利技术实施例中，用于收集转化行为的平台脚本由客户端在广告Web页面加载完成后自动插入到广告Web页面内。如此，平台脚本插入到广告Web页面的过程无需人力介入。相较于现有技术中必须由广告主方开发人员将平台脚本注入到广告Web页面中的方法，本专利技术提供的方法节省了人力，如此降低了人力开销。而且，本步骤所述的用于收集转化行为的平台脚本的插入过程无需广告主方开发人员研究开发，而且该插入过程可以由平台自动完成，不需要广告主方和平台方的对接调整，从这一点来说，该方法简化了基于目标转化计价方式的广告投放流程。此外，在本专利技术实施例中，插入到广告Web页面内的用于收集转化行为的平台脚本仅需要平台方研究开发，因此，该平台脚本不需要广告主方的程序代码，因而，本专利技术提供的网页转化跟踪方法给广告主方投放基于目标转化出价类型的广告带来了很大的便利。S104、客户端初始化平台脚本：S105、平台脚本监控广告Web页面的交互行为：需要说明的是，广告Web页面的交互行为例如下载、注册等一般均由用户点击Web页面触发。所以，平台脚本监控广告Web页面的交互行为可以具体为平台脚本监控用户点击广告Web页面的行为。S106、当平台脚本监控到用户点击广告Web页面的行为时，将用户点击行为解析为用户实际点击路径，并将用户实际点击路径发送至路径匹配分析模块：本步骤具体为：当用户点击广告Web页面发生交互，平台脚本监控到这一交互行为时，即平台脚本监控到用户点击广告Web页面的行为时，将用户点击行为解析为用户实际点击路径，然后将该用户实际点击路径发送至路径匹配分析模块。本步骤也可以理解为收集用户实际点击路径的本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种网页转化跟踪方法，其特征在于，包括：客户端监控用户访问的广告Web页面的加载状态；当广告Web页面完成加载后，客户端将用于收集转化行为的平台脚本插入到广告Web页面内；初始化后的平台脚本监控广告Web页面的交互行为；当平台脚本监控到用户点击广告Web页面的行为时，将用户点击行为解析为用户实际点击路径，并将用户实际点击路径发送至路径匹配分析模块；路径匹配分析模块分析用户实际点击路径与预先定义的转化路径是否匹配，如果是，确定用户实际点击路径为一次有效的转化目标。

【技术特征摘要】
1.一种网页转化跟踪方法，其特征在于，包括：客户端监控用户访问的广告Web页面的加载状态；当广告Web页面完成加载后，客户端将用于收集转化行为的平台脚本插入到广告Web页面内；初始化后的平台脚本监控广告Web页面的交互行为；当平台脚本监控到用户点击广告Web页面的行为时，将用户点击行为解析为用户实际点击路径，并将用户实际点击路径发送至路径匹配分析模块；路径匹配分析模块分析用户实际点击路径与预先定义的转化路径是否匹配，如果是，确定用户实际点击路径为一次有效的转化目标。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述将用户点击行为解析为用户实际点击路径，具体包括：将用户点击行为描述成一段HTML路径规则。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述将用户点击行为描述成一段HTML路径规则，具体包括：根据用户点击行为确定用户点击广告Web页面区域；通过解析广告Web页面内Dom树的层级结构，获取一段用于描述用户点击广告Web页面区域的HTML路径规则。4.根据权利要求1-3任一项所述的方法，其特征在于，所述路径匹配分析模块分析用户实际点击路径与预先定义的转化路径是否匹配，如果是，确定用户实际点击路径为一次有效的转化目标，具体包括：路径匹配分析模块判断预先定义的转化路径范围是否大于等于用户实际点击路径，如果是，确定用户点击路径为一次有效的转化目标。5.一种网页转化跟踪系统，其特征在于，包括：客户端、平台脚本以及路径匹配...

【专利技术属性】
技术研发人员：周杰群，杨震原，王奉坤，
申请(专利权)人：北京字节跳动科技有限公司，
类型：发明
国别省市：北京;11