基于事件的广告目标确定制造技术

本发明专利技术的实施例允许广告商基于可能影响用户的购买行为的事件的发生来确定广告的目标用户。广告商可以指定将用于确定广告目标的事件。确定事件的影响区域，并且把处在所述影响区域之内的用户确定为广告目标。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】基于事件的广告目标确定
技术介绍
在线广告是计算环境的一个重要方面，这是因为其为广告商给出了一种对其产品和服务进行市场营销的有力方式。消费者的需求、兴趣和购买模式会受到许多因素的影响。在线广告允许广告商基于若干所述因素来确定其广告的目标消费者，比如位置、周中日、日间时以及消费者人口统计。举例来说，广告商可以指定“在星期日向居住在Seattle的消费者展示这一广告”。通过按照这种方式确定广告的目标允许广告商优化其广告活动的效果。此外，存在多种广告系统和方法用于递送在线广告以便呈现给用户。通常来说，在线广告包括利用计算机网络环境来向潜在消费者递送广告和其他市场营销消息的任何形式的广告。仅举几个例子来说，例如可以在万维网页面、搜索引擎搜索结果、在线视频游戏、基于广告的软件应用和电子邮件消息中呈现广告。存在多种附加的方法和环境用于递送在线广告以便呈现给用户。 当前，电子广告可以涵盖从简单的基于文字的广告到丰富的媒体广告的范围，其能够具有包括播放声音和/或视频、扩展以及动画化在内的许多特征。
技术实现思路
本专利技术的实施例由后面的权利要求书而不是由本概要限定。为此，在这里提供关于本专利技术的各个方面的高层级总览，以便提供关于本公开内容的总览，并且介绍将在后面的详细描述部分中进一步描述的概念当中的选择。本概要不意图标识出所要求保护的主题内容的关键特征或本质特征，也不意图被孤立地使用来帮助确定所要求保护的主题内容的范围。本专利技术的实施例总体上是针对提供基于事件的广告目标确定，其中事件会产生影响网络用户的购买行为的某种类型的氛围。确定事件的位置，并且基于与事件有关的用户查询识别出事件的区域性影响范围。识别出处在所述区域性影响范围之内的用户，以及选择与事件相关联的广告并且将其呈现给用户。附图说明下面将参照附图详细描述本专利技术的说明性实施例，其中 图I是适用于实施本专利技术的实施例的计算环境的方框 图2是可以在其中采用本专利技术的实施例的示例性系统的方框 图3描绘出根据本专利技术的一个实施例的用于将广告商竞价与基于事件的广告目标确定一起使用的方法； 图4描绘出根据本专利技术的一个实施例的用于接收针对基于事件的广告目标确定的广告商事件标准的接口； 图5描绘出根据本专利技术的一个实施例的用于接收针对基于事件的广告目标确定的广告商的基于事件的标准的方法； 图6描绘出根据本专利技术的一个实施例的用在基于事件的广告目标确定中的地理区域；以及 图7描绘出根据本专利技术的一个实施例的用于把处在事件的影响区域之内的用户作为广告目标的方法。具体实施例方式为了满足法规要求，在这里具体描述了本专利技术的实施例的主题内容。但是这里的描述本身不意图必需限制权利要求书的范围。相反，还可以结合其他现有的或未来的技术按照其他方式具体实现所要求保护的主题内容，从而包括类似于本文献中所描述的不同步骤或步骤组合。除非明确描述了各个单独步骤的顺序，否则所使用的术语不应当被解释为意味着这里所公开的各个步骤当中或其间的任何特定顺序。·本专利技术的实施例特别可以是一种方法、系统或者具体实现在一种或更多种计算机可读介质上的指令集合。计算机可读介质包括易失性和非易失性介质、可移除和不可移除介质，并且设想到可以由数据库、交换机以及各种其他网络设备读取的介质。作为举例而非限制，计算机可读介质包括按照任何用于存储信息的方法或技术实施的介质。所存储的信息的例子包括计算机可用指令、数据结构、程序模块以及其他数据表示。介质的例子包括(但不限于)信息递送介质、RAM、ROM、EEPR0M、闪存或其他存储器技术、CD-ROM、数字通用盘(DVD)、全息介质或其他光盘存储装置、磁盒、磁带、磁盘存储装置以及其他磁性存储设备。这些技术可以瞬时地、临时地或者永久地存储数据。本专利技术的实施例提供针对用户的目标确定广告递送。根据本专利技术的实施例，广告商可以向广告递送系统提交广告，所述广告递送系统促进在电子环境内的广告递送。可以在其中递送广告的电子环境例如包括搜索结果、万维网页面、在线游戏、支持广告的软件应用以及电子邮件。当广告商提交广告时，广告商可以提交对应于广告的附加信息以及/或者从多种选项当中进行选择。这样的选项通常包括目标确定标准，比如消费者的位置、周中日、日间时、用户人口统计、用户的在线活动以及用户优选项。根据本专利技术的实施例，广告商可以指定是否要把所提交的广告与生成特定氛围从而可以影响潜在消费者的购买行为的特定事件或事件类型的发生相关联。举例来说，广告商可以指定“在足球赛的发生期间向城市中的消费者展示这一广告”。可替换地，广告商可以指定特定的事件或事件类型而不将其与特定广告相关联。在这种情况下，广告递送系统可以使用一种或更多种算法来确定将把哪些广告与某一事件相关联。举例来说，如果广告商销售体育纪念品并且选择足球赛作为事件类型，则广告递送系统可以把广告商的和足球有关的广告与足球赛相关联。在其他实施例中，广告商可以指定广告而不选择相关联的事件。在这种情况下，广告递送系统可以通过算法确定把和足球有关的广告与足球赛相关联并且把和棒球有关的广告与棒球赛相关联。氛围的类型可以包括政治氛围和经济氛围。在一些实施例中，广告商可以指定以下各项当中的一项或更多项 a)在过去的I个月内证券市场有2%增长的国家中展示这一广告； b)在入室盗窃发生率较高的城市中展示这一广告(安全警报)； c)在运动损伤报告多发的城市中展不这一广告；d)在正举行运动锦标赛、事件的城市中展示这一广告；以及 e)在正举办风筝节的城市中展示这一广告。事件、事件类型或者氛围可以包括某一事件的多次发生，比如入室盗窃高发率就是基于入室盗窃的多次发生。事件或事件类型还可以包括一定条件，比如2%的证券市场增长。许多因素(比如事件的日期、位置和影响区域)可能决定是否将广告递送给特定消费者。已经设想到本专利技术的实施例可以合并若干因素以便决定如何基于事件的发生确定广告的目标。当广告递送系统接收到针对广告的请求时(比如来自正由用户访问的万维网页面)，选择一则或更多则广告以供递送。在本专利技术的实施例中，广告递送系统确定用户是否受到由广告商指定的事件的发生的潜在影响。这可以涉及确定围绕(或者延伸超出)事件的地理位置的影响区域或范围。举例来说，如果广告商把“州集市”指定为事件标准，则广告 递送系统可以针对州集市使用200英里的预定半径，这是假设州集市的200英里半径内的消费者在其购买行为方面受到影响。或者可以基于动态因素来确定影响区域，比如用户的与特定州集市有关的在线查询。已经设想到在本专利技术的实施例中可以使用确定事件的影响区域或范围的其他措施。本专利技术的实施例可以基于事件的发生使用竞价提升来确定在向用户呈现广告时针对广告商的收费。举例来说，广告商可以对于一般受众的每千次广告递送竞价$0. 25，并且对于与特定事件相关联的受众的每千次广告递送竞价$0. 50。在这种情况下，广告系统可以尝试最大化针对指定事件的影响区域之内的用户的广告递送，以便最大化广告收益。此外，本专利技术的实施例可以关于某一事件的发生把一家广告商的竞价与另一家广告商的竞价进行比较，以便确定将要递送哪一家广告商的广告，从而最大化广告收益。举例来说，广告商A可能对于一般受众的每千次广告递送竞价$0. 25，并且对于州集市的影响区域之本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：P丁格拉，R乌尔穆斯塔法，
申请(专利权)人：微软公司，
类型：
国别省市：