使广告点击事件与购买事件相互关联制造技术

一种由计算机实现的方法和系统可操作用于：在内容站点上供应来自贸易商站点的广告；接收来自内容站点的、响应于该广告的用户点击事件；接收指示对贸易商站点的用户购买请求的信息；使用户点击事件与用户购买请求相互关联；以及响应于用户点击事件与用户购买请求的关联，与内容站点执行值转移。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术涉及支持用户进行在线交易的方法和系统。更具体地，本专利技术 涉及使广告点击事件(advertisement click event)与购买事件相互关联。
技术介绍
一种投放因特网广告的越来越流行的方式是将广告的呈现与特定的用 户行为绑定。这样的用户行为包括用户对特定的web页面的访问，用户对 web页面上特定位置的选择(也称作用鼠标点击或点击)，用户对特定搜 索字串或关键字的输入，等等。为了准确地定向广告，广告商或卖主进行 支付以使得他们的广告响应于某些种类的事件而被呈现，也就是，他们的 广告在特定用户行为批准(warrant)这样的呈现时而被呈现。如果特定广 告(ad)引出某些用户动作，那么广告商可以针对该广告而收到报酬。通过使用Web上的其他系统和处理，用户可以选购和购买因特网上的 商品或服务。使人遗憾的是，传统系统尚不能产生将这些购买交易与可能 引出了购买交易的广告相联系的有效方法。某些传统的基于web的贸易商使用联属营销项目(affiliate program)。在联属营销项目中，贸易商自身必须跟踪购买交易并且在购买 交易完成时回报第三方联属营销成员。该交易跟踪和回报处理对贸易商施 加了很重的管理负担。此外，必须为选择使用这样的系统的每个贸易商复 制跟踪/回报功能。目前的技术并不提供如下的解决方案将该跟踪/回报6功能下放到第三方而无需承担欺骗性交易增多以及处理购买交易的时效性 降低的风险。美国专利第5,948,061号公开了用于定向诸如因特网之类的网络上的 广告投放的方法和装置。关于个体用户和网络的统计数据被搜集并且对广 告的使用被跟踪以允许对个体用户的广告进行定向。响应于来自联属营销 站点的请求，广告服务器基于用户和网络的简档(profile)，将适当的一 个广告发送到访问该站点页面的人。附图说明在附图的示图中作为示例而非作为限制来示出各实施例，其中 .图1、图2、图3和图4示出各个实施例中网络系统的框图和事件序 列。图5、图6、图7、图8和图9是示出各个实施例中的处理流程的流程图。图IO是实施例所可以操作于的网络系统的框图。图lla和图llb是实施例所可以操作于的计算机系统的框图。具体实施例方式公开了用于使广告点击事件与购买事件相互关联的由计算机实现的方 法和系统。在以下描述中，提出了大量具体细节。然而，应理解，可以实 践各实施例而无需这些具体细节。在其他情况下，为了不影响该描述的清 楚性，没有详细示出为人熟知的处理、结构和技术。如在下文中进一步详细描述的，根据在此描述和主张的所公开主题的 各个示例性实施例，提供了一种用于使广告点击事件与购买事件相互关联 的系统和方法。该系统包括点击事件一购买事件相关器，其可操作用于使 广告点击事件与购买事件相互关联，并且可操作用于与交易所涉及的第三 方交换值。以下联系在此提供的各图来描述各个实施例。图1到图4示出各个实施例中网络系统的框图和事件序列。在一个实 施例中，在负责对用户的支付处理的站点和其他站点中实现点击事件一购买事件相关器。参考图1，示出了其中支付站点将HTTP cookie或数据对 象传送到用户系统的实施例。HTTP cookie (在此被表示为cookie)是通常 被服务器发送到万维网浏览器的信息分组。如本领域中普通技术人员所熟 知的，HTTP cookie通常被用于用户认证、用户跟踪以及维护诸如站点偏 好和电子购物车之类的特定于用户的信息。在一个示例性实施例中，处理 以广告商/贸易商站点310向支付站点300发送一组广告(即，ad)开始。 广告商/贸易商站点310可以是由产品或服务的销售商、供应商、分销商、 整合商(aggregator)、转售商、代理商等来操作的站点。广告组被设计用 于诱使诸如用户330之类的用户/购买者从广告商/贸易商站点310或者其 客户端、联属营销成员或者销售、租借(lease)、租贷(rental)或类似购 买交易方面的相关供应商购买商品和/或服务。支付站点300是负责针对购 买交易中的广告商/贸易商站点310和用户330来转移值的支付服务商。支 付站点300还可以负责对从广告商/贸易商站点310被发送到支付站点300 的广告组中的广告的张贴(posting)。对这些ad的张贴可以通过支付站点 300将要供应的广告商/贸易商站点310的ad发送到一个或多个内容站点来 完成，所述内容站点的一个示例在图1中被示出为内容站点320。每个所 供应的ad可以配置有返回到支付站点300的链接(例如，URL)或类似参 考。本领域中的普通技术人员应理解，可以等效地由广告商/贸易商站点 310或者由某一第三方站点来将一组广告商/贸易商站点310的ad张贴在内 容站点320上。 一旦通过使用上述处理之一将ad供应给了内容站点320， 内容站点320就可以选择向访问内容站点320的用户显示一个或多个这样 的ad。这样的ad321的呈现在图l中被示出在块320内。在ad321中示出 的星号符号"*"表示可以由用户330通过使用传统方法来激活 (activate)的软按钮、超链接等。例如，用户330可以用鼠标点击内容站 点320上所显示广告321的一部分。可推测地，因为用户330可能对ad 321中所提供的产品或服务感兴趣，所以他或她点击ad321。当用户330 点击ad321 (例如，用户点击事件)时，用户330经由先前配置在ad321 中的链接(例如，URL)或类似参考被引导到支付站点300。 一旦用户被 引导到支付站点300，支付站点300上的若干操作就被触发。首先，与用8户330相关联的身份信息被捕捉到。其次，与用户330的点击事件相关联 的时间和日期信息被保存。再次，与用户点击事件有关的其他信息被获 得。例如，标识特定广告321和/或内容站点320的参考信息可以被获得。 最后，与特定用户330的点击事件相关联的唯一的标识符被生成。该用户 点击事件唯一标识符被用于将特定用户广告选择与由该用户或其他用户作 出的任何其他广告选择进行区分。通过使用用户点击事件唯一标识符，支 付站点300生成cookie或其他数据对象并且将数据对象传送到由用鼠标点 击了 ad 321的用户所操作的计算机系统上的非易失性存储器存储设备。在 该示例中，cookie或其他数据对象被存放在用户330的系统上。在一个实 施例中，cookie或其他数据对象包括用户点击事件唯一标识符。如将在下 文中更详细描述的，被存放在用户330的系统上的该数据对象被用于使对 ad 321的用户点击事件与由用户330作出的后续购买请求相关联。 一旦 cookie或其他数据对象被存放在了用户330的系统上，支付站点300就将 用户330重新引导到广告商/贸易商站点310。因此，如上所述，支付站点 300在内容站点320上供应来-自广告商/贸易商站点310的广告321，响应 于对广告321的选择而接收来自内容站点320的用户点击事件，将cookie 或数据对象存放在用户330的系统上，然后将用户330重新引导到广告商/ 贸易商站点310。现参考图2，示出了与用户购买交易有关的操作序列。在第一事件 中，用户330通过使用由支付站点300提供的信用(credit)，在本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种方法，包括：　在内容站点上供应来自贸易商站点的广告；　接收来自所述内容站点的、响应于所述广告的用户点击事件；　接收指示所述贸易商站点上的用户购买请求的信息；　使所述用户点击事件与所述用户购买请求相互关联；并且　 　响应于所述用户点击事件与所述用户购买请求的关联，与所述内容站点执行值转移。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：丹尼尔A伊森，马修门格因克，威蒂姆格舍尔，
申请(专利权)人：电子湾有限公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]