用于在线广告的分布式体系结构制造技术

一种促进广告贸易的系统包括代表至少一个发布者并且确定发布者的网页上的广告空间的要价的发布者经纪人、代表至少一个广告客户并且管理广告客户对广告空间的出价的广告客户经纪人、以及促进发布者经纪人与广告客户经纪人之间对广告空间的交易的交易机构。一种促进广告贸易的方法包括接收来自发布者经纪人对网页上的广告空间的要价、接收来自广告客户经纪人的对广告空间的出价、以及将要价与出价配对。一种用于丰富用户信息的方法包括聚合有关用户的用户信息、按照用户标识符存储聚合用户信息、接收来自交易机构的用户标识符以及向交易机构发送聚合用户信息。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】用于在线广告的分布式体系结构背景在历史上，大的web搜索引擎己经基于关键词驱动的搜索结果出售广告 空间。例如，Yahoo!⑧对某些关键词进行拍卖，并且最高出价人将使其广告 放在包含Yahoo！⑧搜索结果的页面上，或者他们获得这些搜索结果中的较佳 位置，即在结果列表的顶上。随着web广告发展，许多公司现在需要大的发布者库来通过它销售广告。 明确地，Google⑧正在将发布者注册到它们的AdSense⑧广告网络中。广告客 户向Google⑧支付费用，以向AdSense⑧网络的参加者提供广告。Google⑧随后 向各个发布者支付部分或全部广告收入。例如，AdSense⑧网络中的发布者在 其网站上可能有谈论数字照相机的文章，而Google⑧的AdSense⑧将在该网站 显示来自AdSense⑧网络中的广告客户的数码相机广告。Google⑧将向其 AdSense⑧网络中的广告客户拍卖"数码相机"关键词，并且显示来自最高出 价人的广告。该专有广告网络模型存在许多问题。首先，建立广告网络的公司具有固有 的利益冲突，因为它们既代表发布者又代表广告客户。其次，因为存在多个创 建广告网络的公司，广告客户具有管理跨许多广告网络购买的负担，这导致对 于广告客户相当大的成本和复杂性。第三，因为发布者因所有实际目的而被锁 定于单个广告网络，广告客户竞争受到限制，这导致发布者的较低回报。第四， 缺乏有关各项条件的通用标准，并且行为分割(behavioral segmentation)是实 现在线显示广告的完全市场价值的主要障碍。发布者之间对可接受的媒体类型 和广告格式当前也没有标准化。第五，较小的发布者当前各自具有非常少的力 量，即使它们服务于难以触及的受众。最后，ISP和其它大型用户数据库的拥 有者由于隐私顾虑和缺乏合适的市场而不了解它们具有的信息的全部价值。概述用于在线广告的分布式体系结构是管理三个参加者之间货物的交换的市 场机制。用户向由发布者经纪人代表的发布者请求页面投放。发布者经纪人可 以为该页面上的任何广告空间设置要价并且向交易机构张贴要价以及来自发 布者的任何其它信息(例如，页面上的重要词语，页面所属的频道等等)。交 易机构读取直接来自用户的受众数据经纪人标识符，并且将这些发送到合适的 受众数据经纪人。当受众数据经纪人接收用户标识符时，它们可以选择提供其 有关用户的信息。受众经纪人设置广告客户使用用户数据的要价。广告客户经 纪人接收投放信息连同从这些受众数据经纪人提供了哪些他们许可的用户数 据并且张贴相应的出价。交易机构随后将要价与出价匹配，并且将适当的广告 放在向用户返回的页面上。提供本概述以便用简化的形式介绍在下面的详细描述中进一步描述的一 些概念。本概述不旨在标识所要求保护的主题的关键特征或基本特征，也不旨 在用于限制所要求保护的主题的范围。若干附图的简述在下面参考附图详细地描述本专利技术，其中-附图说明图1是适用于实现本专利技术的计算系统环境的框图2按照本专利技术的实施例例示用于在线广告的分布式体系结构；图3按照本专利技术的实施例例示体系结构200内的数据流的一个示例;图4按照本专利技术的实施例例示交易机构的操作的流程图；以及图5按照本专利技术的实施例例示受众数据经纪人的操作的流程图。详细说明先具体参考图1，示出了用于实现本专利技术实施例且一般指定为计算设备 100的示例性操作环境。计算设备100只是合适的计算环境的一个示例且不旨 在对本专利技术的使用范围或功能性提出任何限制。计算环境100也不应解释为对 例示的组件中的任何一个或组合有任何依赖性或要求。本专利技术可在计算机代码或机器可使用指令的一般上下文中描述，包括由计 算机或其它机器如个人数字助理或其它手持设备执行的诸如程序模块的计算机可执行指令。 一般而言，程序模块包括例程、程序、对象、组件、数据结构 等，指的是执行特定任务或者实现特定抽象数据类型的代码。本专利技术可在各种 系统配置中实践，包括手持设备、消费者电子产品、通用计算机、更专用的计 算设备等等。本专利技术还可在分布式计算环境中实践，其中任务是由通过通信网络链接的远程处理设备执行的。参考图l，计算设备100包括直接或间接地耦合下列元件的总线110:存 储器112、 一或多个处理器114、 一或多个呈现组件116、输入/输出端口118、 输入/输出组件120和说明性电源122。总线110代表可以是一或多个总线(诸 如地址总线、数据总线或其组合)的东西。尽管图1的各框为了清楚而用线示 出，但实际上，描绘各种组件的轮廓不是那么清楚的，并且比喻性地，这些线 更准确地是灰色和模糊的。例如，人们可以将呈现组件诸如显示设备视为I/O 组件。而且，处理器具有存储器。应当注意，图1的示图仅仅说明可以结合本 专利技术的一或多个实施例使用的示例性计算设备。在诸如"工作站"、"服务器"、 "膝上型计算机"、"手持设备"等类别之间没有进行区分，因为所有这些都认为是在图1的范围内并且被称为"计算设备"。计算设备100—般包括各种计算机可读介质。作为示例而非限制，计算机 可读介质可包括随机存取存储器(RAM);只读存储器(ROM);电可擦可 编程只读存储器(EEPROM);闪存或其它存储器技术；CDROM、数据多功 能盘(DVD)或其它光或全息介质；磁带盒、磁带、磁盘存储或其它磁存储设 备，载波或可用于编码所需信息且可由计算设备ioo访问的任何其它介质。存储器112包括易失性和/或非易失性存储器形式的计算机存储介质。存储器可以是可移动的、不可移动的或者它们的组合。示例性硬件设备包括固态存储器、硬驱动器、光盘驱动器等等。计算设备100包括从各种实体诸如存储器112或1/0组件120读数据的一或多个处理器。呈现组件116向用户或其它设备呈现数据指示。示例性呈现组件包括显示设备、扬声器、打印组件、振动 组件等等。1/0端口 118允许计算设备100在逻辑上耦合至包括1/0组件120在内的 其它设备，其中一些设备可以是内置的。说明性组件包括话筒、操纵杆、游戏 手柄、圆盘式卫星天线、扫描仪、打印机、无线设备等等。图2按照本专利技术的实施例例示用于在线广告的分布式体系结构。图2例示 体系结构200，它包括发布者202。仅为了说明，在本文中将发布者202作为 任何数量的发布者的组来讨论。然而，本专利技术的实施例不限于一个发布者组， 因为单个发布者是足够的。此外，本专利技术的实施例不限于单个发布者组，因为 任何数量的发布者组可存在于体系结构200中。在实施例中，每个发布者是内 容提供者。例如，操作单个页面的网站并在其上张贴网络日志(博客)的建筑 工人可以是发布者。在另一个示例中，诸如迪斯尼这样的操作具有许多内容页 面的巨大网站的媒体公司也可以是发布者。发布者202旨在代表任何数量的发 布者类型、大小、复杂程度等等。在实施例中，发布者202希望将其网站上的 广告空间出售给广告客户206 (下面讨论)。体系结构200还包括发布者经纪人204。仅为了说明，本文将只讨论一个 发布者经纪人。然而，本专利技术的实施例不限于单个发布者经纪人，因为任何数 量的发布者经纪人可以存在。在实施例中，发布者经纪人204是发布者的聚合 体(aggregator)。具体地，发布者经纪人204是代表发布者202的实体本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种促进广告贸易的系统（２００），包括：　代表至少一个发布者（２０２）的发布者经纪人（２０４），其中所述发布者经纪人（２０４）确定所述至少一个发布者的网页上的广告空间的要价；　代表至少一个广告客户（２０６）的广告客户经纪人（２０ ８），其中所述广告客户经纪人（２０８）管理所述至少一个广告客户对所述广告空间的出价之一；以及　交易机构（２１２），用于促进所述发布者经纪人（２０４）与广告客户经纪人（２０８）之间对所述广告空间的交易。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：B伯迪克，CA米克，DM奇克瑞恩，E多明诺斯卡，JD比吉斯，
申请(专利权)人：微软公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]