行为瞄准系统技术方案

一种行为瞄准系统从在线活动确定用户简档。该系统包括多个定义用于确定用户简档得分的参数的模型。在一实体处接收包括用户的在线活动的事件信息。为了生成用户简档得分，选择一模型。模型包括新近度、强度和频率维度参数。行为瞄准系统为诸如品牌广告或直接响应广告之类的瞄准目标生成用户简档得分。来自模型的参数被应用来生成一类别中的用户简档得分。行为瞄准系统可以应用来向在线用户提供广告。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术涉及行为瞄准(behavioral targeting)领域，更具体而言涉及在 线行为瞄准系统。
技术介绍
因特网为商家提供了向消费者提供大量产品和服务的机制。因特网门 户向用户提供了到大量因特网资源的入口和引导。通常，因特网门户提供 一系列搜索、电子邮件、新闻、购物、聊天、地图、金融、娱乐和其他因 特网服务和内容。本专利技术的受让人Yahoo是这种因特网门户的示例。当用户访问包括因特网门户在内的因特网上的某个位置(例如网站) 时，用户以在线活动的形式输入信息。该信息可以被记录和分析以确定用 户的行为模式和兴趣。进而，这些行为模式和兴趣可被用于瞄准用户以提 供在因特网上(例如因特网门户站点)上的更有意义和丰富的体验。例 如，如果确定了用户对某些产品和服务的兴趣，则可以向用户提供与这些 产品和服务有关的广告。提供广告的行为瞄准系统既有益于向目标受众提 供其消息的广告主，也有益于接收用户感兴趣的领域中的广告的用户。
技术实现思路
一种行为瞄准系统从在线活动确定用户简档(user profile)。该系统 包括多个模型。模型定义用于确定用户简档得分的参数。在一实体处接收 事件信息。事件信息包括用户的在线活动。为了生成用户简档得分，选择 一模型。该系统通过将来自该模型的参数应用到用户事件信息来生成一类 别中的用户简档得分。该行为瞄准系统可用在对在线用户的广告服务中。该行为瞄准系统的体系结构是可扩展的。例如，可以添加包含不同的 规则和权重参数的额外模型。基于新模型的数据和元数据，行为瞄准系统可以在相同的整体框架内执行不同的行为模型和规则。在一个实施例中，模型包括新近度(recency)、强度(intensity)和 频率(frequency)维度(dimension)参数。新近度维度参数基于用户事件 信息发生的新近度指定对简档得分的输入。强度维度参数基于用户事件信 息预测类别中的瞄准目标(target objective)的有效度来向用户简档得分提 供输入。另外，频率维度参数基于用户事件信息发生的频率来向用户简档 得分提供输入。在一个实施例中，行为瞄准系统为瞄准目标生成用户简档得分。例 如，瞄准目标可以包括品牌广告和直接响应广告。附图说明图1是示出通用行为瞄准系统的框图。图2示出识别营销目标(marketing objective)的营销漏斗(marketing funnel)。图3是示出通用行为瞄准系统的一个实施例的框图。 图4是示出本专利技术的行为瞄准系统的一个实施例的框图。 图5是示出本专利技术的通用行为瞄准系统的一个实施例的流程图。 图6是示出行为瞄准系统的事件分类的一个实施例的框图。 图7是示出根据本专利技术一个实施例的用于促进网络中的自动事件分类 的方法的流程图。图8是示出用于利用行为瞄准系统来提供广告的一个实施例的框图。 图9是示出用于行为瞄准系统中的维度处理的一个实施例的框图。 图10是示出用于生成长期直接响应用户兴趣得分的一个实施例的框图。图11是示出用于生成短期直接响应用户兴趣得分的一个实施例的框图。图12是示出生成长期和短期用户兴趣得分的行为瞄准系统的一个实 施例的框图。图13示出了一曲线图，该曲线图基于从多个用户聚集的统计数据示出了作为直接响应得分的函数的CTR得分。图14示出了用于本专利技术的行为瞄准系统的操作的网络环境的一个实施例。图15示出了行为瞄准系统的概念图。具体实施方式行为瞄准系统可以应用来针对一个或多个瞄准目标识别在线用户的兴趣和行为。图1是示出通用行为瞄准系统100的框图。 一般地，行为瞄准 系统100基于用户的在线活动来剖析因特网用户的兴趣和行为。如图l所 示，通过行为瞄准处理(120)来捕捉用户输入(110)。在一个实施例 中，用户输入包括一个或多个"事件"。如下文更充分描述的，事件是一 类由用户发起的动作(例如，用户点击横幅广告)。如图1所示，行为瞄 准处理(120)生成对某一瞄准目标特定的多个用户简档。 一般地，用户 行为简档预测特定瞄准目标预测的用户成功程度。例如，用户行为简档可 以预测用户对直接营销广告活动作出响应的倾向。在一个实施例中，用户 行为简档是在每类别的基础上表达的。例如，用户简档输出可以指示出用 户是关于主题"金融"的目标的良好候选，并且是关于主题"音乐"的目 标的不好候选。行为瞄准处理120为各种瞄准目标生成用户行为简档。在图l所示的 一个实施例中，行为瞄准系统100为直接响应广告(130)、品牌知名度 广告(150)、购买意图活动(180)和公司内业务单元营销输出用户行为 简档。在一个实施例中，行为瞄准处理120为营销目标生成用户兴趣简 档。图2示出识别营销目标的营销漏斗。在漏斗的顶部，广告主可能希望 获取广告主的品牌的品牌知名度。通常，对于这类营销，广告主的目的在 于通过将一个或多个正面形象与产品的品牌相关联来推广该品牌。该营销 目标在图1中被示为品牌广告(150)。在漏斗的第二阶段中，用户可能 希望为产品考虑而收集信息。为了应对买方的这个周期，广告主可以使用 直接响应广告。可能有许多不同的目标与直接响应广告相关联，其中包括获取、保持、吸引和货币化。获取的目的在于使得消费者成为产品/服务的 顾客或访问者。保持的目的在于维持现有的顾客或访问者(例如网站的访 问者)。与吸引相关联的目的是在现有顾客中诱发更多的活动。货币化的 目的在于经由诸如交叉销售之类的主动购买活动以及诸如消耗横幅广告之 类的被动活动来增大顾客的获利能力。在直接响应广告中，总体目的在于诱发来自顾客的动作或响应。本发 明的行为瞄准系统为直接响应广告(130)提供了用户简档数据。例如， 在网页上显示的、包括供用户"点击"的链接的广告是直接响应广告的示 例。漏斗的最后一个也是最受关注的部分是顾客的购买意图周期。在这一 阶段中，用户在积极地购物，并且意图进行购买。本专利技术的行为瞄准系统可以应用来为购买意图应用(180)提供用户简档数据。图1还示出了作为营销或瞄准目标的公司内业务单元营销应用。例 如，因特网公司可能希望将用户吸引到网站或门户。行为瞄准处理可以生 成用户简档以将用户获取到因特网门户。例如，可以瞄准来自门户的一个 业务单元的用户以基于用户的简档在一个不同的业务单元领域中获取用 户。类似地，可以为吸引用户更频繁地访问因特网门户或网站的瞄准目标 生成用户简档。另外，行为瞄准处理可以生成用户简档以保持先前己经访 问过因特网门户或网站的用户。营销目的和目标诱发用户简档数据以帮助广告主和营销者。本专利技术的 行为瞄准系统还可以应用来提供用户简档信息以促进用户的在线体验。一 般地，目的是在正确的时间将正确的内容匹配到正确的用户(即，刺 激)。例如，行为瞄准系统可以为个性化应用生成用户简档。 一般地，个 性化应用使用行为瞄准信息来为用户定制网页或网站体验。例如，因特网 门户可以显示可用的产品和服务的类别。因特网门户可以基于用户简档信 息来定制一个或多个兴趣视图。在另一个实施例中，行为瞄准信息可用于 确定供用户消耗的内容主题。例如，在确定用户希望的内容之后，去往这 种内容的链接可被显示在因特网门户上，以允许用户访问该内容。在用户的计算机上显示的边栏(sidebar)应用提供了去往用户的关键 目的地的链本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于从在线活动确定用户简档的方法，所述方法包括：　在实体处存储多个模型，其中模型定义用于确定用户简档得分的多个参数；　在所述实体处接收至少一个用户事件信息，其中所述用户事件信息包括所述用户和所述实体之间的在线活动；　选 择模型来生成用户简档得分；以及　通过将来自所选择的所述模型的所述参数应用到所述用户事件信息来生成一类别中的至少一个用户简档得分。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：约舒亚M克兰，克里斯蒂娜业钟，阿比纳维谷坡塔，乔治H约翰，隆基林，洪峰尹，理查德弗兰克尔，
申请(专利权)人：雅虎公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]