使用支付服务来跟踪在线广告制造技术

跟踪用户的在线活动并标识与呈现给用户的在线广告相关联的优惠。关于这些优惠的信息被提供给支付服务，该支付服务将该信息与用户账户相关联。当用户使用支付卡或其他支付机制来执行活动时，支付服务可将该活动标识为与优惠相对应。关于优惠活动的完成的信息然后可以与关于用户的在线活动的信息相关联。另外，折扣和／或激励可基于该活动的完成来提供给用户。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】使用支付服务来跟踪在线广告背景在线广告已变成计算环境的重要方面，因为它呈现了一种供广告客户对其产品和 服务进行市场营销的强大方式。例如，与诸如报纸、杂志和无线电等传统媒体广告相比，在 线广告通常更有可能允许广告客户有效地向其目标群体传递广告。另外，存在用于传递在 线广告以便呈现给用户的各种广告系统和方法。一般而言，在线广告包括使用计算机网络 环境来向潜在顾客传递广告和其他市场营销消息的任何形式的广告。例如，广告可以呈现 在网页、搜索引擎搜索结果、在线视频游戏、基于广告的软件应用程序、以及电子邮件消息 等中。存在用于传递在线广告以便呈现给用户的各种各样的其他方法和环境。不管在线广告的优点如何，跟踪在线广告的有效性，尤其是在离线环境中，被证明 是困难的。尽管在某些情况下用户可在线购买产品和服务(由此，允许更容易地将在线广 告和购买相关)，但在用户离线购买产品和服务时确定在线广告有效更具挑战性。例如，用 户可能在线搜索数码相机，查看各种在线广告，在线执行研究，但然后决定例如在“实体”商 店离线购买该照相机。在这种情况下，难以将离线购买链接到导致该购买的在线活动和在 线广告。即使在在线环境中，用户可以与可能已导致该购买的在线广告分开购买产品或服 务，从而使得难以将该购买归因于该在线广告。另外，广告客户通常希望提供优惠，诸如折扣和激励，以说服潜在顾客购买他们的 产品和服务。然而，在用户离线购买商品或服务时从在线广告向用户提供这些优惠已被证 明是困难的。一种方法是经由在线广告提供用户可打印并在离线地点使用的优惠券。例如， 用户可查看包括折扣优惠券的关于数码相机的在线广告。用户可打印该优惠券并将其带至 离线商店以便在购买该照相机时获得折扣。然而，用户可能发现该方法是麻烦的，因为用户 必须打印优惠券并将其带至商店。另外，当广告客户希望提供激励而不是折扣(例如，飞行 常客里程、奖励点数等)时，更难以在用户作出离线购买时向用户提供这些激励。概述提供本概述是为了以简化的形式介绍将在以下详细描述中进一步描述的一些概 念。该概述不旨在标识所要求保护的主题的关键特征或本质特征，也不旨在用于帮助确定 所要求保护的主题的范围。本专利技术的各实施例特别地涉及使用支付服务来标识与通过在线广告给予用户的 优惠相关联的活动的完成。跟踪用户的在线活动并标识与呈现给用户的广告相关联的优 惠。优惠通常包括给予用户以换取用户执行诸如购买广告客户的产品或服务等所需活动的 折扣和/或激励。存储关于优惠(并且在某些情况下通常是在线活动)的信息。另外，关于 优惠的信息被传递给支付服务，该支付服务方便使用诸如例如信用卡或借记卡等支付卡或 其他支付机制来进行支付。通过用户使用该用户的支付卡或其他支付机制来执行的交易， 支付服务标识用户何时执行与优惠相关联的活动。在某些实施例中，关于活动完成的信息 与关于优惠和/或用户的在线活动的信息相关联。另外，在某些实施例中，关于优惠的折扣 和/或激励基于所需活动的完成来提供给用户。附图简述下面将参考附图详细描述本专利技术，其中附图说明图1是适用于实现本专利技术的示例性计算环境的框图；图2是示出其中可采用本专利技术的各实施例的示例性系统的框图；图3是示出根据本专利技术的一实施例的用于跟踪对应于由在线广告提供的优惠的 在线活动和离线活动的服务的总体操作的框图；图4是示出根据本专利技术的一实施例的用于跟踪用户的在线活动并向支付服务提 供关于该在线活动的信息的方法的流程图；图5是示出根据本专利技术的一实施例的用于在支付服务处接收关于用户的优惠信 息并标识与该优惠相关联的用户活动的发生的方法的流程图；以及图6是示出根据本专利技术的一实施例的用于接收关于已完成的优惠活动的信息并 将该优惠活动信息与在线活动信息相关联的方法的流程图。详细描述此处用细节来描述本专利技术的主题以满足法定要求。然而，该描述本身并非旨在限 制本专利的范围。相反，专利技术人设想所要求保护的主题还可结合其他当前或未来技术按照 其他方式来具体化，以包括不同的步骤或类似于本文中所描述的步骤的步骤组合。此外，尽 管术语“步骤”和/或“框”可在此处用于指示所采用的方法的不同元素，但除非而且仅当 明确描述了各个步骤的顺序时，该术语不应被解释为意味着此处公开的各个步骤之中或之 间的任何特定顺序。本专利技术的各实施例特别地涉及跟踪经由在线广告提供给用户的优惠并使用支付 服务网络来方便识别用户已完成活动以使得应向用户提供与优惠相关联的折扣或激励。由 此，各实施例提供允许用户在使用支付卡或其他支付机制来执行活动时兑现来自在线广告 的激励和折扣的服务，该活动包括诸如从“实体”商店购买产品或服务等离线活动。另外， 各实施例允许标识购买和其他活动(包括离线活动)并将其与导致该购买或其他活动的在 线广告相关联，由此允许更准确地认识在线广告的有效性。根据本专利技术的各实施例，在线广告可以在各种不同的在线环境中传递给用户。一 般而言，如此处所使用的，“在线广告”包括通过诸如因特网等网络环境传递给用户的任何 形式的广告。例如，广告可以呈现在当进行web浏览时查看的网页上，与从搜索查询返回的 搜索结果一起呈现，呈现在基于广告的软件应用程序中，在视频游戏应用程序中，在即时消 息收发应用程序以及在电子邮件消息中。用户与在线广告的交互由跟踪服务来跟踪，该跟踪服务可跟踪诸如用户所查看的 广告、用户查看特定广告的次数、用户是否悬停在广告上方、和/或用户是否已选择广告等 信息。在某些实施例中，除了与在线广告的交互之外，该跟踪服务还可跟踪关于用户的在线 活动的附加信息。例如，跟踪服务可跟踪诸如用户查看的网页、用户提交的搜索查询、以及 用户选择的搜索结果等信息。一般而言，如此处所使用的，“在线活动”指的是包括与网络环 境的某种交互的任何类型的计算活动。尽管在线活动通常包括在用户的计算设备连接到联 网环境(例如，“在线”)时发生的活动，但在某些情况下，在用户的计算设备未连接到网络 环境(例如，“离线”)时发生的计算活动可被认为是在线活动。例如，广告可以在用户的计 算设备在线时被传递给该设备并由该设备高速缓存。然而，用户可以在计算设备离线时与 广告交互，并且关于这一交互的信息可以在该计算设备再次在线时被传递至网络环境。在某些情况下，传递给用户的广告可具有供该用户兑现激励或折扣的相关联的优 惠。如此处所使用的，术语“优惠”一般指促使用户执行广告客户所期望的某一活动的任何 类型的补偿或报酬。例如，在某些情况下，优惠可包括购买产品或服务的折扣。在某些情况 下，优惠可包括除折扣之外的可由用户兑现的激励，诸如飞行常客里程或奖励点数。所期望 的活动可包括购买产品或服务或者可包括执行诸如例如试驾汽车等不包括购买的某一其 他活动。在各实施例中，活动包括“离线活动”，包括与其中用户使用该用户的计算设备来执 行在线活动的在线计算环境分开执行的活动。尽管此处的各实施例主要在用户执行与优惠 相对应的离线活动的上下文中描述，但某些实施例涉及其中活动是诸如用户采用支付卡来 在线购买产品或服务等“在线活动”的情形。当跟踪服务或相关联的服务标识具有相关联的优惠的广告时，关于用户和优惠的 信息被传递给该用户所使用的支付服务。如此处所使用的，“支付服务”包括方便为产品和 /或服务付费的本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种或多种其上包含用于执行一种方法的计算机可使用指令的计算机存储介质，所述方法包括：跟踪用户的在线活动（４０２）；标识与在所述在线活动期间呈现的广告相关联的优惠（４０４），所述优惠将折扣和激励中的至少一个给予所述用户以换取所述用户执行所期望的活动；存储关于所述优惠的信息（４０６）；将关于所述用户和所述优惠的信息发送到支付服务（４０８）；从所述支付服务接收关于所述用户对所述所期望的活动的执行的信息（６０２）；以及将关于所述用户对所述所期望的活动的执行的信息与关于所述优惠的信息相关联（６０６）。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：LM甄，Z希尔顿，T诺林顿，
申请(专利权)人：微软公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]