具有有针对性的内容的可缩放广告制造技术

可以在电子设备上显示诸如网站和应用程序等各种上下文中的广告，但可由屏幕的一部分中的小广告传达的信息量可能是有限的。一种用于在有限空间中显示信息的技术涉及可缩放广告，其中在第一缩放状态中显示的广告在转移到第二缩放状态（例如，放大以可视化小内容，以及缩小以可视化在第一缩放状态中处在界外的内容）时用附加信息来补充。此外，在第二缩放状态可见的内容可呈现针对用户并基于一个或多个用户准则的广告内容。该系统可将各种事件（例如，在呈现代表用户的有针对性的内容时）通知给广告跟踪服务器。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】具有有针对性的内容的可缩放广告背景呈现在电子组件上的广告可采取诸如图像横幅广告和交互式web应用程序等许 多形式，并且可以嵌入在许多主机应用程序中，诸如由web浏览器提供的网站、由图像服务 器主存的图像、以及由文档创作应用程序管理的文档。这些广告可对于各种上下文显示广 告，诸如主存在网页中的横幅广告或者位于文本文档中的图像。广告的内容还可以例如通 过在广告中包括与诸如用户的地理位置等已经检测到的关于用户的某些细节相关的信息 来针对用户。概述提供本概述是为了以简化的形式介绍将在以下详细描述中进一步描述的一些概 念。本
技术实现思路
并不旨在标识出所要求保护的主题的关键因素或必要特征，也不旨在用于 限定所要求保护的主题的范围。位于诸如网页或应用程序等广告主机中的广告可设法传达关于所广告的商品、服 务、公司或组织的信息。然后，这些广告可能限于固定区域，诸如网页或应用程序窗口的固 定尺寸的区域中，并且具有所提供的尺寸的静态广告所具有的用于显示可有利地包括在该 广告中的所有信息的广告空间量可能不足。一种用于显示附加信息的替换技术涉及使用分配给广告的固定尺寸的空间的方 式。该替换技术涉及可以在各种缩放状态中显示的广告，例如，其中该广告的内容能够以不 同的缩放级别并在不同的缩放位置查看。广告因此可被设计成例如通过在检测到用户与该 广告的交互时放大内容中可以在第一缩放状态中查看的一部分来在第一缩放状态显示某 些内容，并以第二状态显示其他内容。而且，以第二缩放状态显示的信息可通过呈现特定于 用户位置、兴趣或人口统计数据的信息(诸如文本、图像、视频等)来针对该用户，以便提供 更弓I人注意或更具说服力的广告。在不同的缩放状态安排信息并以第二缩放状态提供有针 对性的广告内容的广告可以比静态广告和其他技术更有利地使用固定尺寸的广告空间。为实现上述和相关目的，以下描述和附图阐述了各个说明性方面和实现。这些方 面和实现仅指示可使用一个或多个方面的各种方式中的一些。结合附图阅读以下具体实施 方式，则本专利技术的其它方面、优点、以及新颖特征将变得显而易见。附图说明图1是描述用户集的示例性用户准则集的图示。图2是对应于表示图1的三个用户的三个示例性用户准则集的三个有针对性的广 告的图示。图3是呈现具有至少两个缩放状态的广告并针对由至少一个用户准则表示的用 户的示例性方法的流程图。图4是用于呈现具有至少两个缩放状态的广告并针对由至少一个用户准则表示 的用户的示例性系统的组件框图。图5是包括被配置成实现此处所公开的技术的处理器可执行指令的示例性计算机可读介质的图示。图6是具有可持续缩放方面的另一示例性广告的图示。图7是用于呈现具有至少两个缩放状态的广告并针对由至少一个用户准则表示 的用户的另一示例性系统的组件框图。图8是被协作地配置成呈现具有至少两个缩放状态的广告并针对由至少一个用 户准则表示的用户的示例性广告呈现系统和广告服务器的组件框图。图9是被协作地配置成呈现具有至少两个缩放状态的广告并针对由至少一个用 户准则表示的用户的另一示例性广告呈现系统和广告服务器的组件框图。图10是被协作地配置成呈现具有至少两个缩放状态的广告并针对由至少一个用 户准则表示的用户的又一示例性广告呈现系统和广告服务器的组件框图。图11是被协作地配置成呈现具有至少两个缩放状态的广告并针对由至少一个用 户准则表示的用户的又一示例性广告呈现系统和广告服务器的组件框图。图12是具有可持续缩放方面的另一示例性广告的图示。详细描述现在参考附图来描述所要求保护的主题，所有附图中使用相同的附图标记来指代 相同的元素。在以下描述中，为解释起见，阐明了众多具体细节以提供对所要求保护的主题 的全面理解。然而，很明显，所要求保护的主题可以在没有这些具体细节的情况下实施。在 其它情况下，以框图形式示出了公知的结构和设备以便于描述所要求保护的主题。当代计算机系统已经以许多方式被配置成向用户显示关于各种商品、服务、公司 和组织的广告。广告可嵌入在网页、诸如文本和电影等计算机可显示媒体文档、应用程序和 游戏等中(广告可位于其中的这些用户界面此处可被称为“广告主机”)。许多形式的较简 单的广告包括一组静态、固定分辨率、主要是非交互式的文本和/或图形，诸如网站中的横 幅广告或者包括在图像中的水印(例如，网站的URL)。这些静态且固定分辨率的广告可以明确地位于广告主机的指定区域中并在其中 确定大小，诸如在网页的横幅区域或者文本文档的指定页眉部分中。尺寸可被仔细地指定 为适合在明确限定的区域中，并且与指定尺寸一致是合乎需要的，诸如在对广告的定位可 影响广告主机中的其他元素(例如，其他广告、广告主机的媒体内容、用户界面控件等)的 位置和大小的情况下。在广告呈现在诸如蜂窝电话、个人数字助理(PDA)、超便携个人计算 机(UMPC)、便携式游戏机或类似设备等具有小分辨率显示器的设备上的情况下，尺寸也可 严重受限。在这些情况下，在明确限定且可能较小的区域内呈现广告是一重大考虑事项。然而，提供给固定分辨率的广告的空间量可对该广告可显示的信息量施加显著约 束。作为一个示例，可能难以在固定分辨率的广告空间中显示文本广告的设计者可能希望 关于所广告的商品、服务、公司和组织包括的所有文本。可以用较小字体显示文本，但这可 能降低文本的可读性。或者，可以非静态地、用水平或垂直滚动显示文本，但这也可能难 以阅读，并且还可引入有损于用户界面的视觉美感和/或视觉效用的广告主机中的视觉干 扰。作为另一替换方案，广告可被设计成在某些情况下逃避已限定的广告空间的界 限。作为一个示例，当用户将指针悬停在广告区域的上方时，广告可以临时增大以适合广告 主机的较大部分以便呈现更多信息，并且可以在用户将指针从该广告移开时收缩至该广告的原始尺寸。然而，该技术可能不合需要地遮蔽广告主机中的某些内容，并且可表示对无意 地将指针悬停在广告上方的用户的视觉干扰。作为另一示例，在检测到用户点击广告时，该 广告可以在广告主机之外生成补充广告，诸如网页中的显式弹出窗口(pop-over)或隐式 弹出窗口(pop-under)。然而，这些补充广告可能不合需要地将用户的注意力从广告主机的 上下文转移开。例如，显式弹出广告可以用减少广告的说服力的特别突然的方式转移用户 的注意力，而隐式弹出广告可以直到用户关闭浏览器窗口(以及可能的其他窗口)时才被 用户注意到，这可能在广告不再相关的相当后面的时间段发生(例如，在用户已经定位并 购买在隐式弹出广告中所广告的产品之后)。在这两种情况下，弹出广告可使用户从查看广 告主机的上下文移开，这在用户不会或不能在稍后日期或时间回来关注广告主机的情况下 可能是不合需要的。此外，用户在预料到由此导致的上下文切换的情况下可能较不愿意与 广告交互。此处所呈现的技术涉及以可以比这些替换方案更有利的方式使用广告空间来传 达广告信息。这些技术涉及可缩放广告，其中广告的一部分可以放大以揭示更多细节，和 /或广告的所查看的部分可以缩小以便在所查看的部分的周围揭示该广告的其他部分。此 外，处在新缩放状态的广告内容可包含可能对用户更重要的有针对性的广告信息，并且可 导致弓I人注意或更具说服力的广告。图1-2示出了用于显示关于新车型的广告的这些技术的示本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种呈现具有至少两个缩放状态的广告并针对由至少一个用户准则表示的用户的方法，所述方法包括：在第一缩放状态呈现所述广告；以及在转移到第二缩放状态时，用基于表示所述用户的至少一个用户准则的有针对性的内容在第二缩放状态呈现所述广告。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】US 2008-1-8 11/970,530一种呈现具有至少两个缩放状态的广告并针对由至少一个用户准则表示的用户的方法，所述方法包括在第一缩放状态呈现所述广告；以及在转移到第二缩放状态时，用基于表示所述用户的至少一个用户准则的有针对性的内容在第二缩放状态呈现所述广告。2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告包括网站、文档、媒体项、以及应用 程序中的至少一个。3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，包含在广告主机中的广告包括网站、文档、 媒体项、以及应用程序中的至少一个。4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，所述广告被包含在所述广告主机中的广告 区域内。5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告包括可连续缩放广告。6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述有针对性的内容在所述广告中被安排 为在所述第二缩放状态可见并且在所述第一缩放状态不可见。7.如权利要求1所述的方法，其特征在于所述第一缩放状态包括基于与所述用户相关的第一用户准则的有针对性的内容；以及所述第二缩放状态的有针对性的内容包括基于所述第一用户准则和与所述用户相关 的第二用户准则的有针对性的内容。8.如权利要求1所述的方法，其特征在于，包括检测与所述用户相关的至少一个用户 准则。9.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述第二缩放状态呈现包括在转移到所述第二缩放状态时从广告服务器检索与所述至少一个用户准则相关的有针对性的内容，并且用所述有针对性的内容在第二缩放状态呈现所述广告。10.如权利要求1所述的方法，其特征在于，包括在呈现所述有针对性的内容时，将所述有针对性的的内容的呈现通知给广告跟踪服务。11.如权利要求1所述的方法，其特征在于，包括在检测到用户与所述广告的交互时，呈现以下各项中的至少一个转移到一缩放状态的所述广告，以及与所述广告相关的第二广告。12.如权利要求11所述的方法，其特征在于，包括在检测到广告交互时，将所述用户与所述广告的交互通知给广告跟踪服务器。13.一种包括处理器可执行指令的计算机可读介质，...

【专利技术属性】
技术研发人员：B布鲁尔，R卡利迪，
申请(专利权)人：微软公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]