本发明专利技术涉及一种用于测评涉及产品或服务的广告的影响力的方法，该广告显示在至少一个户外广告牌（１）上。根据本发明专利技术的方法，基于在给定的地理区域（Ｚ１）和给定的时间周期内经过所述户外广告牌（１）的至少一个人员（４）可能携带的至少一个便携设备（４１，４２，４３）中包含的标识符的至少一个无线发射，收集所述至少一个人员（４）的标识，并且存储这样的标识。然后，对于每个被存储的标识，从与所述产品或服务相关的动作的预定列表中，收集由所述识别出的人员所执行的任何随后的动作，并且基于关联于所述相关动作的基础预定分数计算总分，该总分表示所述广告的影响力。
【技术实现步骤摘要】
本专利技术涉及广告展示领域，尤其涉及一种用于测评至少一种户外广告 牌上的产品或服务的广告影响力的方法和系统。
技术介绍
现在的广告活动利用了许多截然不同的方式以便触及到尽可能多的人 群。这些不同的方式包括通过电视或收音机栏目在本地广播广告，在国家 级日报或区域性广告出版物中插入广告，在互联网上广告，或投递到邮箱 的传单，等等。然而，最传统的方式之一是在被认为有战略价值的地理区 域上设置户外广告牌。不考虑所选择的广告渠道，考虑与广告活动相关的成本，重要的是， 广告代理商应该能了解这种活动对该产品的潜在消费者或该服务的潜在用 户的影响力。在路牌广告张贴活动中， 一般选择人们可能靠近经过的高客流量的位 置。根据张贴的主题，还可以根据区域类型来选择位置，例如商业区或居 住区。然而，这样的选择是具有先验性的，可能关注点在于通过有规律地 测评不同位置对于潜在消费者或用户的影响力，来核查广告张贴活动的位 置选择是否自始自终是明智的。最为熟知的确定广告张贴活动影响力的方法是向,皮调查者样^交调 查问巻，并才艮据得到的答案开展统计。然而，这种方法具有许多缺点。一 方面，需要部署大量的人力资源。甚至是，需要咨询专家团队来形成中肯切题的调查问巻，必须组建市场团队-例如呼叫中心的^Mt员，或者必须在 高客流区域采用人员来向尽可能多数量的4发放调查问巻并获得最可能多的答案。另 一方面，净皮访问的A^并不都能正确地或有空回答那些问巻调查。他们的答案也并不总是诚实的，通常#^确定被访问的人确切的购买原因。因此，这些问巻调查的答案分析不适^晴确地确定广告张贴活动的影响力。除此之外，组织这样的调查是一件很冗长的事情，因为需要访问大量的人群，收集填写的调查问巻，并且关联所有收到的答案。因此结果通常是在广告张贴活动发生^艮久之后得到的。最后，这种调查类型很明显不适合让广告代理商了解广告发放的区域是否选择正确。与传统的调查测评方法并行的或者除此之外的，宣传代理商也常使用遥测法。预先同意在他们家安装特殊设备的人能主动地或被动地通过他们的电视机进行本地广播广告的影响力测评。这种设备适用于个性化的广告演示，被看作是安装有该设备的用户所浏览的电视节目功能，或用于电视购物节目的影响力测评。然而，它们不能#_用来测评以传统广告牌方式宣传的广告影响力。因此现在没有一种测评系统，其可能向宣传代理商提供涉及特定位置的宣传画影响力的实时测评。
技术实现思路
本专利技术旨在向宣传代理商提供较高的反应度以^Sj晴确度，使代理商能实时地且并不需要访问消费者地核实位于特定位置的不同宣传画的影响力。对于这个目标，本专利技术的第一 目的涉及一种用于测评有关产品或服务的广告的影响力的方法，该产品或服务显示在至少一个户外广告牌上，特征在于包括以下步骤-在第一阶段，基于在给定的地理区域和给定的时间周期内经过所述户外广告牌的至少一个人员可能携带的至少一个便携设备中包含的标识符的至少一个无线发射，在服务器上收集所述至少一个人员的标识，并且存储这样的标识；-在第二阶段，对于每个被存储的标识，从与所述产品或服务相关的动作的预定列表中，所述服务器收集由所述识别出的人所执行的任何l^的动作，并且基于关联于所勤目关动作的基础预定分数计算总分，该总分表示所述广告的影响力。优选地，所述相关动作将包括一种电子4艮行交易，网络站点的连接，或出现于商业机构中。有利地，在收集所g员的标识阶段期间，所述人员经过所述户外广告牌的时刻也会被收集，并且，在收集所勤目关动作的阶段期间，动作执行的时刻也会被收集，且与该动作关联的基础分数作为所iiA员经过所述户外广告牌的时刻与所述动作被执行的时刻之间的时间流失的函数被加权。本专利技术的第二个目的包括一种用于测评涉及一种产品或服务的广告的影响力的系统，该产品或月良务展示在至少一个户外广告牌上，系统的特征在于它包括一个服务器，包括-第一装置，基于在给定的地理区域和给定的时间周期内经过所述户外广告牌的至少一个人员可能携带的至少一个便携设备中包含的标识符的至少一个无线发射，收集所述至少一个人员的标识；-笫一存储装置，存储所有收集到的标识；-第二存储装置，存储与所述产品或服务相关的动作的预定列表；一第二收集装置，对于每个被存储的标识，从与所述产品或服务相关的动作的预定列表中，关注由所迷识别出的人员所执行的任何随后的动作；-计算装置，基于关联于所i^目关动作的基础预定分数计算总分，该总分表示所述广告的影响力。有利地，该户外广告牌将包括RFID阅读器和/或WLAN发送器/接收器，来收集所述标识符并通过有线或无线连接将其发送到所述服务器。附图说明7本专利技术的其他特征和优点将参照附加的唯一的附图在说明书中清楚的表述。该唯一的附图示意性表示了系统的优选结构，用于执行根据本专利技术的测评张贴在户外广告牌1上的广告的影响力的方法。具体实施例方式如该唯一的附图表示的，用于测评广告的影响力的系统ioo使得宣传代理商的服务器2能够通过联系分数管理服务器3取回所述广告的影响力的表现分数。该服务器3适用于定时的，例如周期性的，收集在给定的地理区域Z1和给定的时期内经过户外广告牌1的任何人员4的第一标识信息。本专利技术是基于这样的假设，按统计学来说，多数人固定地携带包含有标识符的设^^吏得他们能够被唯一的识别。通过示例的方式而不是限制性地，这种设备可以是移动电话，具有RFID发送器的电子传输通道，或任何安装有WLAN调制解调器的膝上型计算机。关于上述提到的设备，模块30因此包括有效幅射RFID发射器/接收器和/或WLAN终端。为了能够识别经过户外广告牌的最大可能的数量的人员，从而给出更精确更恰当的测评方法，服务器3包括一种标识收集模块30，适用于收集可能被相关人员携带的不同类型的便携设备中包含的信息。如果人员携带移动电话41行走，收集模块20可以经由蜂窝电话网络5收集到人员4的标识，更特别地，为了使用，人员的移动电话包括芯片，通常被称为SIM卡，其包含一组标识符集合，包含IMSI(国际移动用户识别码)。当它被打开，该移动电话41不断地经由基站和其所属的蜂窝电话网络5的组件交换信令信息。通过这种交换的方式(经由单元数据)，该蜂窝电话网络5总是知道该移动电话41所位于的小区。除此之外，该蜂窝电话网络5包含该电话与HLR55数据库内用户标识之间的对应关系。因此，通过组合该人员4携带的启动的移动电话41发送的信息与签约信息，该蜂窝电话网络知晓在给定时间周期内该人员4的标识和位置。为了利用这些消息，该蜂窝标识收集模块30可以周期性地查询网络5以便后者能提供给它在给定的时间周期内其拥有的移动电话41靠近广告牌1的所有人员4的标识。在优选实施例中，该蜂窝标识收集模块30可以有规律地请求该蜂窝电话网络5提供给它出现在广告牌1所位于的网络5的小区内的人员的所有标识。所述地理区域Z1因此对应于广告牌所在的蜂窝电话网络5的小区。在期望通过诸如电子运输通行证之类的RFID标记卡(badge) 42中包含的信息来识别人员4的情况下，本专利技术考虑为户外广告牌1装备RFID阅读器12。这种类型的电子运输通行证一般包括例如人员使用运输的权利，使用周期以及通行证持有者的标识等信息。这种信息能被适当的RFID阅读器读取。因此经过户外广告牌1并且携带这种本文档来自技高网...
【技术保护点】
一种用于测评涉及产品或服务的广告的影响力的方法，该广告显示在至少一个户外广告牌（１）上，特征在于包括以下步骤： －在第一阶段，基于在给定的地理区域（Ｚ１）和给定的时间周期内经过所述户外广告牌（１）的至少一个人员（４）可能携带的至少一个 便携设备（４１，４２，４３）中包含的标识符的至少一个无线发射，收集所述至少一个人员（４）的标识，并且存储这样的标识； －在第二阶段，对于每个被存储的标识，从与所述产品或服务相关的动作的预定列表中，收集由所述识别出的人员所执行的任何随后 的动作，并且基于关联于所述相关动作的基础预定分数计算总分，该总分表示所述广告的影响力。
【技术特征摘要】
FR 2008-5-29 08535221.一种用于测评涉及产品或服务的广告的影响力的方法，该广告显示在至少一个户外广告牌(1)上，特征在于包括以下步骤-在第一阶段，基于在给定的地理区域(Z1)和给定的时间周期内经过所述户外广告牌(1)的至少一个人员(4)可能携带的至少一个便携设备(41，42，43)中包含的标识符的至少一个无线发射，收集所述至少一个人员(4)的标识，并且存储这样的标识；-在第二阶段，对于每个被存储的标识，从与所述产品或服务相关的动作的预定列表中，收集由所述识别出的人员所执行的任何随后的动作，并且基于关联于所述相关动作的基础预定分数计算总分，该总分表示所述广告的影响力。2. 根据权利要求1的方法，特征在于，所述便携设备是能够 访问蜂窝通信网络(5)的移动电话(41)，所述标识符经由所述 蜂窝通信网路(5)被收集。3. 根据任一个前述权利要求的方法，特征在于，所迷便携设 备装备有WLAN调制解调器(43)，或RFID发送器(42 )，所 述标识符经由无线传输被收集到所述户外广告牌(1)。4. 根据任一个前述权利要求的方法，特征在于，该相关动作 包括电子银行交易，网站连接，或出现在商业机构。5. 根据权利要求4的方法，特征在于，所执行的所述相关动 作是网站连接，这种相关动作通过用户在站点上的连接历史被收 集。6. 根据权利要求4的方法，特征在于，所执行的所述相关动 作是出现在商业机构，这种相关动作通过在所述商业机构中的所 述人员(4)有可能携带的所述便携设备的检测系统被收集。7. 根据任一个前述权利要求的方法，特征在于，在收集所述人员(4)的标识的阶段期间，还收集所述人员(4)经过所述户 外广告牌(l)的时刻；在收集相关动作的阶段期间，还收集该动 作被实施的时刻；并且关联于所述动作的基础分数作为所述人员 (4)经过的时刻...
【专利技术属性】
技术研发人员：S海达施，
申请(专利权)人：阿尔卡特朗讯公司，
类型：发明
国别省市：FR[法国]
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