一种提高网络有奖广告转化率的方法技术

一种提高网络有奖广告转化率的方法，其特征在于：1）包括广告展示阶段、商品网页展示和用户测试阶段、奖励阶段；2）测试内容来自于广告对应的商品网页内容而不限于广告内容；3）根据该广告对该用户的奖励额度奖励用户而不限于测试成绩。本发明专利技术提高了网络有奖广告的转化率，实现了品效合一目标以及单靠广告内容无法实现的传播目的，本发明专利技术可以在定向条件不变的约束条件下仍能够做到既可高精准定向又可低成本扩量兼顾了精准人群和大众人群并维持广告投资回报率的稳定性，本发明专利技术还可以扩大广告创意发挥空间，延长广告生命周期，帮助广告主及时了解广告总体表现，获取全面而深刻的用户洞察，为营销策略和产品研发提供依据。为营销策略和产品研发提供依据。

【技术实现步骤摘要】
一种提高网络有奖广告转化率的方法


[0001]本专利技术涉及网络有奖广告领域，特别是涉及一种提高网络有奖广告转化率的方法。

技术介绍

[0002]网络有奖广告可对观看广告的用户进行奖励，避免用户对传统广告的反感，吸引用户主动观看广告，现有的网络有奖广告技术均包括广告展示阶段、用户奖励阶段，有些还包括互动测试阶段，如专利文献1（一种交互式的互联网广告投放方法和系统）专利文献2（一种提高有奖网络广告性价比的方法）专利文献3（一种可采集用户信息的网络有奖广告系统和方法）等，其公开的技术方案均包括广告展示阶段、测试阶段、奖励阶段，其中专利文献3还包括用户信息采集阶段，现有技术的测试内容必须根据广告内容生成。在提高网络广告转化率（CVR=转化量/点击量*100%）方面，现有技术采用了各种手段，例如采用精准定向投放技术获取更具转化潜力的精准用户，例如从广告主的销售数据库获取销售数据优化广告定向条件和投放时间闭环调整投放策略提高广告转化率，例如针对不同用户智能化选择广告素材对症下药戳中用户痛点，例如用优惠券或赠品等替代现金作为奖励激发用户的购买欲等等。无论采用以上何种技术手段提高广告转化率，首先，现有网络有奖广告技术的测试内容始终来自于广告内容，用户只要记住了广告内容即可正确完成测试获取奖励，然而有些用户可能对广告内容不感兴趣但在了解了广告中的商品的详细信息后会产生兴趣，现有技术下，这部分用户由于没有必要也没有机会了解广告中的商品详细信息而失去了购买机会；其次，现有网络有奖广告技术由广告展示阶段、测试阶段、奖励阶段构成相互衔接的正常流程，当用户对广告内容感兴趣想进一步了解商品详细信息时需要执行中断正常流程、打开广告主网站、返回正常流程等操作，很多对广告内容感兴趣的用户因为怕麻烦而放弃上述繁琐的操作，这部分用户也因此失去了购买机会；最后，现有网络有奖广告技术采用合约定价模式确定广告对用户的奖励额度，广告对于不同用户的奖励额度是相同的，是否向用户展示该广告则取决于该用户是否满足广告定向条件，要么满足则展示要么不满足则不展示，导致一些无法确定相关属性或只满足部分条件的高转化潜力用户被放弃而失去了购买机会；总之，现有技术的技术缺陷导致上述本可以转化的用户失去购买机会，说明网络有奖广告的转化率还有潜在的提升空间。

技术实现思路

[0003]【专利技术目的】本专利技术的目的是解决如何提高网络有奖广告的转化率这一实际技术问题。
[0004]【技术方案】本专利技术的目的是通过下面的技术方案实现的：提供一种提高网络有奖广告转化率的方法，其特征在于包括以下步骤：1）广告展示阶段：展示图片和/或视频广告；2）商品网页展示和用户测试阶段：用户观看广告后系统展示该广告对应的商品网页，当用户对广告内
容感兴趣时，可对该商品网页进行操作，进一步了解商品，用户为了完成测试获取奖励可打开测试弹窗、记忆测试内容及其中的一些选项、关闭测试弹窗、根据测试内容浏览和操作网页元素了解相关的商品详细信息并寻找答案、找到答案后再次打开测试弹窗点击其中与答案相符的选项、若测试未完成则继续记忆测试内容及其中的另一些选项、关闭测试弹窗、继续根据测试内容浏览和操作网页元素了解相关的商品详细信息并寻找答案，此过程反复进行直至用户完全正确，上述测试内容来自于商品网页内容而不限于广告内容；3）奖励阶段；根据该广告对该用户的奖励额度奖励用户而不限于测试成绩。
[0005]本专利技术相比与现有技术，商品网页展示和用户测试阶段的作用在于，首先，本专利技术在用户观看广告后展示该广告对应的商品网页，省去了对广告内容感兴趣的用户想进一步了解商品详细信息时在现有技术中需要执行的中断正常流程、打开广告主网站、返回正常流程等操作，增加了这部分用户购买商品的机会，从而提高了网络有奖广告的转化率，其次，商品网页展示和用户测试阶段的作用不在于记忆测试而在于通过测试内容引导和促使用户了解商品详细信息增加购买机会，本专利技术的测试内容来自于广告对应的商品网页内容而不限于广告内容，在测试过程中无论是否对广告内容感兴趣随着用户反复寻找答案其对商品信息的了解和记忆不断加深其购买商品的可能性越来越大，从而提高了网络有奖广告的转化率，再次，本专利技术不仅利用广告展示阶段实现了品牌传播还利用商品网页展示和用户测试阶段实现了销售转化，实现了广告主始终追求的品效合一目标，最后，本专利技术摆脱了广告内容对测试内容的束缚大大扩展了可测试对象（例如更多的商品、更多的卖点），广告主可以在商品网页的可无限扩展的内容中灵活选择和组合用户记忆目标实现单靠广告内容无法实现的传播目的，由于测试内容来自于广告对应的商品网页内容而不限于广告内容，广告内容特别是相关视频广告亦可摆脱产品束缚上升到品牌理念的高度，从而扩大了广告创意发挥空间。
[0006]本专利技术相比与现有技术，根据该广告对该用户的奖励额度奖励用户而不限于测试成绩，也就是说相比与现有技术，该广告对不同用户的奖励额度可以相同也可以不同，具体而言可令广告对用户的奖励额度正相关于用户与广告的匹配度，用户与广告的匹配度可简称为用户匹配度表示用户属性（包括兴趣、行为、习惯等等）与广告定向条件的匹配程度，若用户与广告的匹配度为0则该用户看不到该广告，若将满足广告所有定向条件的用户的匹配度设为1则满足部分定向条件的用户的匹配度为大于等于0小于等于1的小数，例如某广告的定向条件为北京市海淀区25至49岁月收入为3万元以上喜欢美容的女性，不同用户的用户匹配度如下，设满足所有条件的用户其匹配度为1则满足其他条件但不确定是否喜欢美容的女性匹配度为0.75满足其他条件但不确定是否喜欢美容的男性匹配度为0.2满足其他条件但月收入1万6的匹配度为0.52满足其他条件但年龄56岁的匹配度为0.6满足其他条件但居住北京市朝阳区的匹配度为0.3满足其他条件但居住天津市的匹配度为0.08满足其他条件但居住成都市的匹配度为0.，然后将上述用户匹配度乘以相同系数得出各自的奖励额度，用户匹配度越高用户奖励额度越大，对应于上述用户匹配度各自的奖励额度依次如下：50元、37.5元、10元、26元、30元、15元、4元、0元，除了满足所有定向条件其用户匹配度为1奖励额度为50元的用户其他用户会被现有技术放弃，以上技术手段则以0.08至0.75的用户匹配度和8%至75%的奖励成本将匹配度大于0的用户覆盖，其中满足其他条件但不确定是否喜欢美容的男性其用户匹配度为0.2奖励成本为20%，某大型美容机构的实践表明，其根
据数据中台的销售报表不断调整定向条件后发现男性用户的广告转化率是女性的1.8倍复购率是女性的2.2倍，由此说明上述被现有技术放弃的用户不乏高转化潜力用户，以上技术手段的作用在于增加了这部分用户的购买机会，从而提高了网络有奖广告的转化率，相比于现有技术的合约定价模式和点击竞价模式以上技术手段的作用还在于应用并细化了用户匹配度这一广告计价变量克服了现有技术的用户匹配度非1即0的技术缺陷，在定向条件不变的约束条件下仍能够做到既可高精准定向又可低成本扩量兼顾了精准人群和大众人群，广告主不用担心定向精度过高导致的成本问题和跑量问题可以放心提高定向精度从而提高本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种提高网络有奖广告转化率的方法，其特征在于包括以下步骤：1）广告展示阶段：展示图片和/或视频广告；2）商品网页展示和用户测试阶段：用户观看广告后系统展示该广告对应的商品网页，当用户对广告内容感兴趣时，可对该商品网页进行操作，进一步了解商品，用户为了完成测试获取奖励可打开测试弹窗、记忆测试内容及其中的一些选项、关闭测试弹窗、根据测试内容浏览和操作网页元素了解相关的商品详细信息并寻找答案、找到答案后再次打开测试弹窗点击其中与答案相符的选项、若测试未完成则继续记忆测试内容及其中的另一些选项、关闭测试弹窗、继续根据测试内容浏览和操作网页元素了解相关的商品详细信息并寻找答案，此过程反复进行直至用户完全正确，上述测试内容来自于商品网页内容而不限于广告内容；3）奖励阶段；根据该广告对该用户的奖励额度奖励用户而不限于测试成绩。2.基于权利要求1所述的方法，其特征在于：广告对用户的奖励额度正相关于用户与广告的匹配度。3.基于权利要求1和基于权利要求2所述的方法，其特征在于：广告对用户的奖励额度正相关于客单价、复购率、预期投资回报率的倒数以及预估转化率，预估转化率正相关于用户与广告的匹配度以及产品竞争力和定向精度。4.基于权利要求1所述的方法，其特征在于：在商品网页底部放置一个按钮，用户点击之后，如果奖励等于零则返回到广告展示阶段否则打开测试弹窗并可以随时关闭，在测试弹窗的中部显示测试内容，一个测试内容关联多款商品，在测试弹窗的顶部延时显示...

【专利技术属性】
技术研发人员：秦勤，
申请(专利权)人：秦勤，
类型：发明
国别省市：