广告预估转化率的校准方法、装置及设备制造方法及图纸

本公开提供了一种广告预估转化率的校准方法、装置及设备。广告预估转化率的校准方法包括：确定用于对目标广告的预估转化率进行校准的校准时间段；基于目标广告的多个广告属性中的至少一部分，确定与目标广告相关联的多个广告集合，其中多个广告集合中的每个广告集合中的广告具有至少一个公共属性，并且至少一个公共属性中的至少一部分被包括在多个广告属性中；获取多个广告集合中的每个广告集合的预估转化率和实际转化率；从多个广告集合中确定用作校准参考的参考广告集合，并利用参考广告集合的预估转化率和实际转化率确定校准参数；以及利用校准参数在校准时间段内对目标广告的预估转化率进行校准。的预估转化率进行校准。的预估转化率进行校准。

【技术实现步骤摘要】
广告预估转化率的校准方法、装置及设备


[0001]本公开涉及多媒体领域，并且更具体地，涉及一种广告预估转化率的校准方法、校准装置及设备、计算机可读存储介质以及计算机程序产品。

技术介绍

[0002]在广告领域中，广告转化率预估对于实现广告精准投放、评估广告投放效果等具有重要作用。通过当前的转化率预估模型得到的广告预估转化率(Predicted Conversion Rate,PCVR)虽然整体性能较好，但是针对特定行业、特定受众、特定内容等的准确性不高。因此，在获得广告的预估转化率之后，常常需要结合广告的行业、受众、内容、品牌等各方面因素对广告的PCVR进行校准，例如，针对某一特定行业对PCVR进行有针对性地校准，以获得最精确的PCVR值。
[0003]另外，对于单个广告，在其整个投放阶段中，广告在某些时间段中的PCVR可能会有较大偏差，从而影响该广告的整体PCVR的准确性。如何定位广告PCVR偏差较大的时间段，并针对性地对该时间段的广告PCVR进行适当的校准，也是需要考虑的问题。

技术实现思路

[0004]为了解决上述问题，本公开提供了一种广告预估转化率的校准方法、校准装置及设备、计算机可读存储介质以及计算机程序产品。
[0005]根据本公开实施例的一个方面，提供了一种广告预估转化率的校准方法，包括：确定用于对目标广告的预估转化率进行校准的校准时间段；基于目标广告的多个广告属性中的至少一部分，确定与所述目标广告相关联的多个广告集合，其中所述多个广告集合中的每个广告集合中的广告具有至少一个公共属性，并且所述至少一个公共属性中的至少一部分被包括在所述多个广告属性中；获取所述多个广告集合中的每个广告集合的预估转化率和实际转化率；从所述多个广告集合中确定用作校准参考的参考广告集合，并利用所述参考广告集合的预估转化率和实际转化率确定校准参数；以及利用所述校准参数在所述校准时间段内对所述目标广告的预估转化率进行校准。
[0006]根据本公开实施例的一个示例，其中，从所述多个广告集合中确定用作校准参考的参考广告集合包括：至少基于所述多个广告集合中的每个广告集合的数据有效性，确定所述参考广告集合，其中，所述数据有效性指示所述广告集合的广告总消耗是否大于预定阈值。
[0007]根据本公开实施例的一个示例，其中，从所述多个广告集合中确定用作校准参考的参考广告集合进一步包括：将所述多个广告集合中数据有效并且具有最高优先级的广告集合确定为所述参考广告集合。
[0008]根据本公开实施例的一个示例，其中，获取所述多个广告集合中的每个广告集合的预估转化率和实际转化率包括：对于所述多个广告集合中的每个广告集合：获取所述广告集合中的各个广告在多个时间段中的每个时间段中的预估转化率和实际转化率；通过对
各个广告的预估转化率和实际转化率进行累加求和来计算所述广告集合中的广告在所述多个时间段中的总预估转化率和总实际转化率，作为所述广告集合的预估转化率和实际转化率。
[0009]根据本公开实施例的一个示例，其中，利用所述参考广告集合的预估转化率和实际转化率确定校准参数包括：将所述参考广告集合的实际转化率与预估转化率的商确定为所述校准参数。
[0010]根据本公开实施例的一个示例，其中，所述多个广告属性包括以下中的至少一项：广告主、广告商品、广告商品品牌、广告定向以及广告区域。
[0011]根据本公开实施例的一个示例，其中，确定用于对目标广告的预估转化率进行校准的校准时间段包括：获取样本广告集合中的样本广告在多个时间段内的预估转化率偏差的分布；以及基于所述分布确定用于对目标广告的预估转化率进行校准的校准时间段，其中，所述样本广告集合中的样本广告与所述目标广告具有至少一个公共属性，并且所述样本广告集合与所述多个广告集合中的广告集合可以不同或者相同。
[0012]根据本公开实施例的一个示例，其中，获取样本广告集合中的样本广告在多个时间段内的预估转化率偏差的分布包括：计算所述样本广告集合中的样本广告在所述多个时间段的每个时间段中的预估转化率偏差的统计均值，并且其中，基于所述分布确定用于对目标广告的预估转化率进行校准的校准时间段包括：将所述样本广告集合的预估转化率偏差的统计均值最大的时间段确定为所述校准时间段。
[0013]根据本公开实施例的一个示例，其中，计算所述样本广告集合中的样本广告在所述多个时间段的每个时间段中的预估转化率偏差的统计均值包括：对于所述多个时间段的每个时间段：获取所述样本广告集合中的每个样本广告在所述时间段中的实际转化率与预估转化率；基于所述实际转化率与预估转化率，计算每个样本广告在所述时间段中的预估转化率偏差；以及计算在所述时间段中所述样本广告集合中的样本广告的预估转化率偏差的统计均值。
[0014]根据本公开实施例的一个示例，其中，计算在所述时间段中所述样本广告集合中的样本广告的预估转化率偏差的统计均值包括：获取所述样本广告集合中的每个样本广告在所述时间段中的广告消耗；基于所述广告消耗，确定所述样本广告集合中的每个样本广告的权重；以及通过将所述样本广告集合中的各个样本广告的预估转化率偏差的绝对值乘以其对应的权重，并对乘积进行累加求和来计算在所述时间段中的所述统计均值。
[0015]根据本公开实施例的一个示例，其中，获取样本广告集合中的样本广告在多个时间段内的预估转化率偏差的分布包括：计算所述样本广告集合中的样本广告在所述多个时间段的每个时间段中的预估转化率偏差在不同评价区间的分布比例，所述评价区间包括至少一个高估区间和至少一个低估区间，并且其中，基于所述分布确定用于对目标广告的预估转化率进行校准的校准时间段包括：将样本广告的预估转化率偏差落入高估区间的比例最大的时间段或者落入低估区间的比例最大的时间段确定为所述校准时间段。
[0016]根据本公开实施例的另一方面，提供了一种广告排序方法，包括：获取多个待投放广告中的每个待投放广告的校准的预估转化率；根据所述多个待投放广告中的每个待投放广告的校准的预估转化率，计算所述多个待投放广告中的每个待投放广告的预估收益；以及，基于所述多个待投放广告中的每个待投放广告的预估收益，对所述多个待投放广告进
行排序，并按照排序结果依次投放所述多个待投放广告，其中，所述获取多个待投放广告中的每个待投放广告的校准的预估转化率包括：利用如上述方面中所述的校准方法对所述多个待投放广告中的每个待投放广告的预估转化率进行校准，以获取所述多个待投放广告中的每个待投放广告的校准的预估转化率。
[0017]根据本公开实施例的另一方面，提供了一种广告预估转化率的校准装置，包括：第一确定单元，被配置为确定用于对目标广告的预估转化率进行校准的校准时间段，并且基于目标广告的多个广告属性中的至少一部分，确定与所述目标广告相关联的多个广告集合，其中所述多个广告集合中的每个广告集合中的广告具有至少一个公共属性，并且所述至少一个公共属性中的至少一部分被包括在所述多个广告属性中；获取单元，被配置为获取所述多个广告集合中的每个广告集合的本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种广告预估转化率的校准方法，包括：确定用于对目标广告的预估转化率进行校准的校准时间段；基于目标广告的多个广告属性中的至少一部分，确定与所述目标广告相关联的多个广告集合，其中所述多个广告集合中的每个广告集合中的广告具有至少一个公共属性，并且所述至少一个公共属性中的至少一部分被包括在所述多个广告属性中；获取所述多个广告集合中的每个广告集合的预估转化率和实际转化率；从所述多个广告集合中确定用作校准参考的参考广告集合，并利用所述参考广告集合的预估转化率和实际转化率确定校准参数；以及利用所述校准参数在所述校准时间段内对所述目标广告的预估转化率进行校准。2.根据权利要求1所述的校准方法，其中，从所述多个广告集合中确定用作校准参考的参考广告集合包括：至少基于所述多个广告集合中的每个广告集合的数据有效性，确定所述参考广告集合，其中，所述数据有效性指示所述广告集合的广告总消耗是否大于预定阈值。3.根据权利要求2所述的校准方法，其中，从所述多个广告集合中确定用作校准参考的参考广告集合进一步包括：将所述多个广告集合中数据有效并且具有最高优先级的广告集合确定为所述参考广告集合。4.根据权利要求1所述的校准方法，其中，获取所述多个广告集合中的每个广告集合的预估转化率和实际转化率包括对于所述多个广告集合中的每个广告集合：获取所述广告集合中的各个广告在多个时间段中的每个时间段中的预估转化率和实际转化率；通过对各个广告的预估转化率和实际转化率进行累加求和来计算所述广告集合中的广告在所述多个时间段中的总预估转化率和总实际转化率，作为所述广告集合的预估转化率和实际转化率。5.根据权利要求1所述的校准方法，其中，利用所述参考广告集合的预估转化率和实际转化率确定校准参数包括：将所述参考广告集合的实际转化率与预估转化率的商确定为所述校准参数。6.根据权利要求1所述的校准方法，其中，所述多个广告属性包括以下中的至少一项：广告主、广告商品、广告商品品牌、广告定向以及广告区域。7.根据权利要求1所述的校准方法，其中，确定用于对目标广告的预估转化率进行校准的校准时间段包括：获取样本广告集合中的样本广告在多个时间段内的预估转化率偏差的分布；以及基于所述分布确定用于对目标广告的预估转化率进行校准的校准时间段，其中，所述样本广告集合中的样本广告与所述目标广告具有至少一个公共属性，并且所述样本广告集合与所述多个广告集合中的广告集合可以不同或者相同。8.根据权利要求7所述的校准方法，其中，获取样本广告集合中的样本广告在多个时间段内的预估转化率偏差的分布包括：计算所述样本广告集合中的样本广告在所述多个时间段的每个时间段中的预估转化
率偏差的统计均值，并且其中，基于所述分布确定用于对目标广告的预估转化率进行校准的校准时间段包括：将所述样本广告集合的预估转化率偏差的统计均值最大的时间段确定为所述校准时间段。9.根据权利要求8所述的校准方法，其中，计算所述样本广告集合中的样本广告在所述多个时间段的每个时间段中的预估转化率偏差的统计均值包括：对于所述多个时间段的每个时间段：获取所述样本广告集合中的每个样本广告在所述时间段中的实际转化率与预估转化率；基于所述实际转化率与预估转...

【专利技术属性】
技术研发人员：李少波，
申请(专利权)人：腾讯科技深圳有限公司，
类型：发明
国别省市：