本申请提供一种流量出价方法，作为DSP的第一服务端在接到广告交易平台发送的竞价请求时，通过预先设置的探价因子表中的随机一个探价因子去制定广告位中所有待投放广告的出价基准，通过每一个待投放广告的点击率、点击价值和投入产出比来校正出价，使得每一个待投放广告既符合实际价值评判标准，又具有随机性，最终通过出价排序，将最高出价对应的待投放广告返回给广告交易平台，又通过最高出价保证了DPS广告具有较强的竞争性。因此，本申请提供的流量出价方法使得出价在满足ROI约束的同时，以一定的随机概率加价探索，从而使得出价不但具有可以竞得原本无法竞得的流量的能力，而且可以主动去探索更多样性的流量，提升流量出价方法的泛化能力。出价方法的泛化能力。出价方法的泛化能力。
【技术实现步骤摘要】
一种流量出价方法、出价调整方法及流量价值探测系统
[0001]本申请涉及互联网
，特别是涉及一种流量出价方法、出价调整方法及流量价值探测系统。
技术介绍
[0002]近年来，基于RTB(Real
‑
time Bidding，实时竞价)的线上竞价网站的流量资源的方式成为当下广告主采购广告资源的主要方式，它把广告主、代理人员从庞杂的重复手工操作中解放出来，可以更好的专注于广告投放策略。
[0003]RTB(Real
‑
time Bidding，实时竞价)和拍卖物品类似，只不过拍卖对象是流量，它作为广告曝光的广告物料而存在。RTB的主要流程是：
[0004]1)用户打开App(应用程序)；
[0005]2)广告位要求展示广告，向ADX(ad exchange，广告交易平台)发送广告请求，同时携带用户数据；
[0006]3)ADX会向各个DSP(Demand
‑
Side Platform，需求方平台)发送竞价请求(Bid Request)；
[0007]4)各个DSP根据一定的决策方法推送需要投放的广告或创意(Bid Response)，ADX会判定所有出价中最高的DSP，并返回竞价成功消息(WinNotice)给胜出的DSP，同时将胜出的DSP的广告物料给App进行曝光；
[0008]5)App曝光并展出该广告物料，用户在App对广告产生浏览、点击、转化的数据，再进行数据回调，返回数据给DSP。
[0009]在整套实时竞价流程中，DSP方要做的核心是对流量的精准出价。如果出价过低，DSP无法竞得足够的流量，导致预算消耗不出去。如果流量价值预估偏高，导致出价偏高，那么DSP的ROI(Return on Investment，投入产出比)无法满足，甚至会导致DSP亏损。
[0010]传统流量出价方法，主要是基于PID控制策略来保证ROI的平衡。PID(Proportional Integral Derivative)是业界常用的控制策略，当实际ROI低于设置的目标ROI时，DSP会降低出价，而当实际ROI高于目标ROI，DSP会提高出价。
[0011]然而这会造成一个很大的缺陷，就是当出价被降低比较低，同时近期内没有竞得任何流量无新的数据更新的时候，出价会陷入恶性循环，很难再提高上去。这是因为如果DSP在某段时间内的ROI较低，PID控制策略会将出价降的比较低，那么在后续出现一些优质流量时，由于出价太低，会出现平台长时间无法竞拍到任何流量的时期。由于PID控制策略是根据最近的数据表现来调整出价的，如果最近周期内没有竞拍到任何流量，就等同于没有任何数据，那么出价也无法更新，一直处于一个比较低的水平，陷入恶性循环，很难再竞得新的流量，从而使得出价策略深陷泥潭，无法自拔。
技术实现思路
[0012]基于此，有必要针对传统流量出价方法当出价较低时，容易陷入恶性循环，很难再
提高上去的问题，提供一种流量出价方法、出价调整方法及流量探测系统。
[0013]本申请提供一种流量出价方法，应用于第一服务端，所述流量出价方法包括：
[0014]当接收到广告交易平台的竞价请求时，读取所述竞价请求中携带的广告位信息；
[0015]读取所述广告位信息中的广告位ID，依据所述广告位ID从数据库服务器中读取与所述广告位ID对应的探价因子表，所述探价因子表包括多个数值递增的探价因子；
[0016]从所述探价因子表中随机选择一个探价因子；
[0017]获取每一个待投放广告的点击率、点击价值和投入产出比，结合已选择的探价因子依据公式1计算每一个待投放广告的出价，得到多个待投放广告的出价；
[0018][0019]M为待投放广告的出价，CTR为待投放广告的点击率，K为待投放广告的点击价值，I为已选择的探价因子，ROI为投入产出比；
[0020]将多个待投放广告的出价按从高到低的顺序排序，将最高出价对应的待投放广告返回给广告交易平台；
[0021]依据广告位ID和探价因子生成日志，所述日志具有其对应的日志编号，将日志发送至数据库服务器存储。
[0022]本申请提供一种流量出价方法，作为DSP的第一服务端在接到广告交易平台发送的竞价请求时，通过预先设置的探价因子表中的随机一个探价因子去制定广告位中所有待投放广告的出价基准，通过每一个待投放广告的点击率、点击价值和投入产出比来校正出价，使得每一个待投放广告既符合实际价值评判标准，又具有随机性，最终通过出价排序，将最高出价对应的待投放广告返回给广告交易平台，又通过最高出价保证了DPS广告具有较强的竞争性。因此，本申请提供的流量出价方法使得出价在满足ROI约束的同时，以一定的随机概率加价探索，从而使得出价不但具有可以竞得原本无法竞得的流量的能力，而且可以主动去探索更多样性的流量，提升流量出价方法的泛化能力。
[0023]本申请还提供一种出价调整方法，应用于第二服务端，所述出价调整方法包括：
[0024]每隔预设统计时间，向后台收益服务器获取每一个广告位ID下每一个日志编号对应的投入产出比；
[0025]选取一个广告位ID；
[0026]判断在所述广告位ID下，是否存在产出比大于或等于预设投入产出比的日志编号；
[0027]若存在产出比大于或等于预设投入产出比的日志编号，则筛选出在所述广告位ID下，投入产出比大于或等于预设投入产出比的所有日志编号；
[0028]从产出比大于或等于预设投入产出比的所有日志编号中选取最大投入产出比对应的日志编号，读取该日志编号中的探价因子，作为最优探价因子；
[0029]将最优探价因子作为新的基准探价因子，替换数据库服务器中与所述广告位ID对应的探价因子表中原有的基准探价因子；
[0030]基于新的基准探价因子更新所述与所述广告位ID对应的探价因子表中的其他探价因子；
[0031]返回所述选取一个广告位ID的步骤，直至遍历所有广告位ID；
[0032]返回初始步骤。
[0033]本申请提供一种出价调整方法，通过阶梯探价的方式，不断根据广告投放之后的投入产出比这些收益数据来更新基准探价因子，即使当前投入产出比极差，系统依然有一定的探索概率去出高价参竞。通过增加概率探索的方式，保证了系统的动态更新。
[0034]本申请还提供一种流量价值探测系统，包括：
[0035]第一服务端，用于执行如前述内容提及的流量出价方法；
[0036]第二服务端，用于执行如前述内容提及的出价调整方法；
[0037]数据库服务器，分别与所述第一服务端和所述第二服务端通信连接；
[0038]后台收益服务器，与所述第二服务器通信连接；所述后台收益服务器还与所述数据库服务器通信连接。
附图说明
[0039]图1为本申请一实施例提供的流量出价方法的流程示意图。
[0040]图2为本申请一实施例本文档来自技高网...
【技术保护点】
【技术特征摘要】
1.一种流量出价方法，其特征在于，应用于第一服务端，所述流量出价方法包括：当接收到广告交易平台的竞价请求时，读取所述竞价请求中携带的广告位信息；读取所述广告位信息中的广告位ID，依据所述广告位ID从数据库服务器中读取与所述广告位ID对应的探价因子表，所述探价因子表包括多个数值递增的探价因子；从所述探价因子表中随机选择一个探价因子；获取每一个待投放广告的点击率、点击价值和投入产出比，结合已选择的探价因子依据公式1计算每一个待投放广告的出价，得到多个待投放广告的出价；M为待投放广告的出价，CTR为待投放广告的点击率，K为待投放广告的点击价值，I为已选择的探价因子，ROI为投入产出比；将多个待投放广告的出价按从高到低的顺序排序，将最高出价对应的待投放广告返回给广告交易平台；依据广告位ID和探价因子生成日志，所述日志具有其对应的日志编号，将日志发送至数据库服务器存储。2.根据权利要求1所述的流量出价方法，其特征在于，在获取每一个待投放广告的点击率、点击价值和投入产出比之前，所述流量出价方法还包括：读取所述竞价请求中携带的流量相关信息；读取本地数据库中存储的每一个待投放广告的历史投放信息；基于所述所述广告位信息，所述流量相关信息，以及每一个待投放广告的历史投放信息，计算每一个待投放广告的点击率和点击价值。3.根据权利要求2所述的流量出价方法，其特征在于，所述流量相关信息包括广告位适配客户端信息、广告交易平台信息和投放地域信息中的一种或多种；所述历史投放信息包括历史点击信息、历史转化信息和投放时间信息中的一种或多种。4.根据权利要求3所述的流量出价方法，其特征在于，所述探价因子表包括奇数个数值递增的探价因子，每相邻两个探价因子的数值差距相等，所述探价因子表中的中位数为基准探价因子。5.根据权利要求4所述的流量出价方法，其特征在于，读取所述广告位信息中的广告位ID，依据所述广告位ID从数据库服务器中读取与所述广告位ID对应的探价因子表，包括：以所述广告位ID为索引，从数据库服务器中查找与所述广告位ID对应的探价因子表，并判断是否能够找到与所述广告位ID对应的探价因子表；若无法找到与所述广告位ID对应的探价因子表，则创建初始探价因子表[0.5，0.75，1，1.25，1.5]，将所述初始探价因子表[0.5，0.75，1，1.25，1.5]作为与所述广告位ID对应的探价因子表，执行后续从探价因子表中随机选择一个探价因子的步骤；若能够找到与所述广告位ID对应的探价因子表，则直接执行后续从探价因子表中随机选择一个探价因子的步骤。6.一种出价调...
【专利技术属性】
技术研发人员：徐龙翔，彭志雄，
申请(专利权)人：杭州推啊网络科技有限公司，
类型：发明
国别省市：
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