允许广告商把作为目标的广告放置在例如搜索结果页面，Ｗｅｂ页面，电子邮件等等的各种内容上，或结合各种内容服务于广告，而无需广告商输入和／或维护例如关键字目标确定的某些目标确定信息。这可以通过使用可搜索数据结构完成，例如可用广告商Ｗｅｂ信息的反向索引（４６０）。广告商Ｗｅｂ信息可以包含从广告商的Ｗｅｂ站点提取的项和／或短语。尤其是，搜索查询（４１０）可以用于搜索匹配的广告商，因此搜索匹配广告。例如，搜索查询（４１０）可用于搜索包含从广告商Ｗｅｂ站点提取的字和／或短语的反向索引（４６０）。广告商Ｗｅｂ页面或某个其它标识符可以被用作搜索相关广告的关键字。
【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术涉及做广告。本专利技术尤其涉及作为目标的广告服务。1.2相关技术使用例如电视，无线广播，报纸和杂志的传统媒体的广告是众所周知的。不幸的是，即使准备有关于各种媒体销路的典型受众的人口统计研究和完全合理的假设，广告商仍认识到其大量广告预算仅仅是一种浪费。此外，难以识别和排除这种浪费。最近，通过更加交互式的媒体进行的广告越来越普及。例如，随着使用因特网的人数迅速增长，广告商开始看好通过因特网提供的媒体和服务成为做广告的潜在有力方式。广告商开发了若干策略以求这种广告的价值最大化。在一个策略中，广告商使用流行出场(popular presence)或提供交互式媒体或服务(在说明书中被称作″Web站点″而不失一般性)的手段作为获得大量受众的渠道。使用这个第一方案，广告商可以在例如纽约时报Web站点或今日美国Web站点的主页上放置广告。在另一策略中，广告商可以尝试把其广告作为更窄范围的观众的目标，从而增加受众的积极响应的可能性。例如，宣传Costa Rican雨林观光的代理可以在Yahoo Web站点的生态旅游(ecotourism-travel)子目录上放置广告。广告商通常人工确定这种目标。另外，最近″搜索引擎优化″的行业已经出现，其中通常被称作搜索引擎优化者(″SEO″)的各方提供其服务，以帮助在线内容的所有者(包含在线广告商)使其Web站点在因特网搜索引擎返回的搜索结果中更加明显或突出。基于Web站点的广告(也被称作″Web广告″)通常以″网页横幅广告(banner ads)″(即，包含图形成分的矩形框)的形式呈现给其广告观众。当广告受众的成员(在说明书中被称作″观看者″或″用户″而不失一般性)通过点击该广告来选择这些网页横幅广告中的一个时，嵌入式超文本链接通常将观看者指引到广告商的Web站点。这个其中观看者选择广告的过程通常被称作″点击(click-through)″(″点击″被用来涵盖任何用户选择。)。广告的点击数量与版面数量(即，显示广告次数)的比值通常被称作广告的″点击率″。在用户完成涉及先前服务的广告的事务处理时，就称发生了″转换(conversion)″。构成转换的内容可以因情况的不同而不同，并且可以以各种方式确定。例如，可以是这样的情况，其中在用户点击被称作广告商的Web页面的广告，并且在离开那个Web页面之前在那里完成购买时，发生转换。可选地，转换可以被定义为正为用户显示广告，并且用户在预定时间内(例如，7天)在广告商的Web页面上进行购买。在另一个候选中，广告商可以定义转换为任何可测量的/可观察的用户操作，例如，下载白皮书，至少浏览Web站点的指定深度，至少观看一定数量的Web页面，在一个Web站点或Web页面上至少花费预定数量的时间等等。通常，如果用户操作不指示已完成的购买，则尽管构成转换的用户操作不限于此，但是其可以指示销售线索(sales lead)。实际上，可以有许多其它有关构成转换的内容的定义。广告的转换数量与版面数量(即，显示广告次数)的比值通常被称作转换率。如果转换被定义为能够在自从广告服务开始的预定时间内发生，则转换率的一个可能定义可以只考虑在过去其服务已超过预定时间的广告。不管基于Web站点的广告的前提条件如何，现有方案仍有若干问题。尽管广告商能够触及大量受众，但是他们经常不满意于其广告投资的回报。类似地，在其上呈现广告的Web站点的主机(被称作″Web站点主机″或″广告客户″)面对最大化广告收入而不损害其用户体验的挑战。某些Web站点主机选择广告收入优先于用户利益。一个这种Web站点是″Overture.com″，其驻留返回化装为响应用户查询的″搜索结果″的广告的所谓″搜索引擎″服务。Overture.com Web站点允许广告商为其Web站点的广告在声称的搜索结果列表上位置更靠前而付费。如果实现广告商只在用户点击广告(即，每次点击费用)的情况下付费的模式，则由于目标性不佳的广告不会被点击并因此不需要付费，所以广告商缺少有效地将其广告作为目标的诱因。因此，每次点击的费用较高的广告显示在接近顶端或顶端，但是由于观看者不点击它们，所以不一定转换成广告发布者的真实收入。此外，观看者会点击的广告在列表更下方，或根本不在列表上，并且因而破坏广告的关联。某些搜索引擎试图通过向Web站点所有者提供″付费置入″来增加收入。通过付费置入，Web站点可以向搜索引擎付费以保证Web站点被包含在响应用户查询而由搜索引擎索引/探查/返回的站点/属性的列表中(和/或增加搜索引擎探查/爬行(crawl)Web站点的频率)。通常，搜索引擎包含/混合根据付费置入确定的Web站点与它们确定的独立于付费置入的Web站点。然而，由于针对用户搜索或查询返回的搜索结果可能不包含最相关搜索结果和/或按照最相关顺序，所以这会降低最终用户(搜索者)的搜索体验。某些搜索引擎，例如Google，已经允许广告商将其广告定为目标，使得它们与搜索结果页面一起呈现，并且使得它们可能与提示搜索结果页面的查询相关。尽管搜索结果页面为广告商提供很大的机会以把其广告作为更善于接受的受众的目标，他们通常需要广告商输入例如关键字目标确定信息的目标确定信息。某些广告商可能发现输入和/或维护关键字目标确定信息很困难，或至少很麻烦。例如，如果广告商销售许多不同产品，并且其产品报价频繁变化，则他们可能发现输入和维护关键字目标确定信息非常耗时。此外，某些广告商可能有选择正确关键字以最大化其广告性能的麻烦。其它作为目标的广告系统，例如那些基于电子邮件信息将广告作为目标的广告系统(参见，例如，2003年6月2日提交的标题为″SERVING ADVERTISEMENTS USINGINFORMATION ASSOCIATED WITH E-MAIL″并列出Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik和Paul Bucheit的美国专利申请No.10/452,830(这里参考引用了该专利申请)描述的系统)；或那些基于内容将广告作为目标的系统(参见，例如，2003年2月26日提交的标题为″SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT″并列出Darrell Anderson，Paul Bucheit，Alex Carobus，Claire Cui，JeffreyA.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal及Narayanan Shivakumar的美国专利申请No.10/375,900(这里参考引用了该专利申请))可能有类似挑战。因而，允许Web内容的所有者把广告作为目标和/或为其产品和服务做广告，但无需其输入和/或保持例如关键字的某些目标确定信息，这将是有用的。2.
技术实现思路
本专利技术允许广告商把作为目标的广告放置在例如搜索结果页面、Web页面、电子邮件等等的各种内容上，或结合各种内容服务于广告，而无需广告商输入和/或维护例如关键字目标确定的某些目标确定信息。本专利技术可通过使用可用广告商信息(例如，从广告商的Web站点提取的项和/或短语)的可搜索数据结构(例如反向索引)来达到此目的。尤其是，本专利技术可以接受或产生搜索查询，并且使用搜索查询搜索匹配的广告商Web页面，并因此本文档来自技高网...
【技术保护点】
一种方法，包括：ａ）接受搜索查询；ｂ）搜索包含广告商Ｗｅｂ页面信息的可搜索数据结构；ｃ）接受搜索结果；ｄ）使用接受的搜索结果的至少一部分检索至少一个广告。
【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...
【专利技术属性】
技术研发人员：乔治R哈里克，
申请(专利权)人：GOOGLE公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]
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