用来在发布馈送中提供广告列表变化的方法技术

一个因特网广告列表提供者（１６），它基于来自出价登广告者（１２ａ－１２ｂ）的广告的收入效率，在一个为了刊登而出价的系统中发布广告，其通过将点击率乘以每个点击的出价量来计算到所述广告发布系统的收入。登广告者（１２ａ－１２ｂ）可以被允许来提供多个广告，以允许所述广告列表提供者（１６）能够基于所述广告中的确定的效率，从那多个广告中进行选择，以包含在被排名的列表中。所述系统还通过将广告的组合与其它组合相比以确定对所述发布系统的更大收入，从而确定对一个有限空间输出的最有效组合。（*该技术在2023年保护过期，可自由使用*）

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及改变被提供广告的系统和方法，其目的是为了在所述广告通过因特网的发布频道被传送时，提高从所述广告得到的效力和收入。
技术介绍
有目标性的广告一直是刊登广告和支付广告的公司的目的。广告在任何媒体中都可以是昂贵的。所以，公司一般都希望只对能够被可能对该公司的商品或服务感兴趣的个人团体所看到的广告作支付。在因特网上，广告的一种形式是在搜索引擎或者内容页面中刊登一个在线广告的出价。例如，登广告者可以为任何“点击”来出价一定金额，将一个被做广告的网页/网站刊登在与一个关键词相关的一个搜索引擎的结果中得到所述“点击”，所述出价和广告与所述关键词相关。同样，登广告者还可以为任何“点击”出价，将一个被做广告的网页/网站刊登于一个基于内容的网页的被赞助的链接部分或一个内容门户站点的其它部分得到所述“点击”。在这样的系统中，为了将一个广告刊登在广告的一个优先列表或显示中，多个登广告者可以互相出价竞争，其中最高的出价者被给于高于其他出价者的优先权。例如，在所述出价-刊登搜索引擎系统中，如果一个消费者在一个付费列表搜索引擎中搜索“机票”，那么一列广告就会随其相应的URL列表一起被产生，从而所述消费者能够点击所述URL列表，然后转到对应该URL列表的网站。为所述关键词“机票”提供出价以及相关广告的每个登广告者为每个到所述公司网站的“点击”向所述搜索引擎支付他们的出价(例如，一定数量的钱)。在搜索结果列表上更高或更显著的广告刊登一般会给该广告带来更多的点击，从而带来到所述广告目标网站的更多的业务。在上述系统中，一个关键词或内容门户站点的最高出价被首先列出，然后，其它出价者的广告基于出价量按降序被列出。从而，随着所述广告公司的每点击成本(例如，出价)的增大，该公司的排列就越接近搜索结果列表的顶部。这样的系统存在一些缺点。仅仅基于为一个关键词或一个内容页面的出价量来确定广告排列的顺序，如果较不相关的登广告者为成为顶部出价者而愿意出任意需要的价，那么较不相关的广告就可能被列在搜索引擎结果的顶部。当发生了这种情况时，所述广告的阅读者就变得不太可能点击较不相关广告。例如，对于关键词“机票”，尽管信用卡与搜索涉及机票的网站的人不太相关，但一个信用卡公司可能愿意对每一个点击出价$0.50。从而，愿意给点击大量出价的登广告者仍然可能得到一个低点击率。此外，在这样的系统中，所述广告发布系统只可以因提供给所述登广告者的点击而被支付。当用户没有“点击”时，所述广告发布系统就会由于它只能靠点击来被支付而受到影响。低点击率带来所述广告发布系统的低收入。现有系统还存在其它的缺点。
技术实现思路
本专利技术的多个实施例涉及多个系统和方法，它们利用所述广告列表提供者的收入表现来监控和改变所述广告发布系统发布的广告排名。根据一个实施例，一个因特网广告列表提供者可以通过搜索引擎列表，以及通过一个因特网内容门户站点中的被排名列表、其相关页面以及通过有关的发布伙伴来发布广告列表。在该实施例中，列表的顺序可以基于所述广告列表提供者所分配的一个排名。现有的系统仅仅基于所述登广告者对所述搜索引擎中的一个关键词的出价量或者对一个基于内容的因特网网站中一个主题事物的出价量来对广告进行排名。如下文所解释的，根据这些实施例，广告可以基于一个收入效率模型来被产生和排名。此外，登广告者可以被允许来提供多个广告，以允许所述广告列表提供者基于所述广告之间的一个确定的效率从那些多个广告中进行选择，以包括在被排名的列表中。根据另一实施例，所述系统在一个组合中分析被排名的列表，所述组合例如基于所述有目标输出格式的一个组合。例如，如果为一个关键词要向一个搜索引擎系统输出五个列表，那么所述系统就在该组合中为五个广告分析最佳收入效率。或者，在一个内容门户站点页面中，如果在该入口页面中有五个广告的位置，那么所述系统就分析多个广告组合，以填充这五个位置，从而确定这五个位置中的哪个组合产生最多的每印象收入。该增强的实施例认识到，例如，有限数量位置中的多样性可以对一些广告场所实现最多的每印象收入。例如，对一个关于视频游戏的内容门户站点页面，当所述五个列表对五个不同的视频游戏平台中的每一个至少包括一个登广告者的一个列表，而不是让所有五个登广告者列表广告用于单个视频游戏平台，可以产生最多的每印象收入。所述系统还可以分析互相竞争的多个登广告者，以及来自单个登广告者的多个广告，以得出所述组合的最有效每印象收入。下文更加详细的描述了这些实施例。然而，因特网用户一般具有使用习惯，所述使用习惯经常让他们频繁和恒定的访问给定的站点。在这些访问中，所显示的被支付的列表可能不会从原来的访问改变。基于传统的市场理论和研究，重复一个给定的广告消息的增加值在发送给一个消费者一定次数以后会下降。所以，在一个纯粹的基于出价的排名系统中，所述广告发布系统仅仅在一个点击时才得到收入，过一段时间后，不管所述出价，一个广告会变得“陈旧”，从而导致到所述发布系统的减少的收入和到所述登广告者网站更少的观看者。本专利技术的实施例提供了一个系统和方法，其监控了点击率和收入产生，以确定广告和登广告者的有效性。一个客观的方法被采用来衡量广告列表与给定搜索项和内容页面的相关程度，以及将总广告效率最大化的一种方法。根据一个实施例，一个单独的登广告者可以被允许提供多个广告以对应一个付费-刊登搜索引擎中单个关键词出价，或者多个广告对应一个基于内容的因特网站点发布系统中单个出价。每个广告可以被实施在一个给定的时间段内。然后，点击率可以被跟踪，以确定哪个广告给所述登广告者产生了最多的点击，也就是给所述广告发布系统最多的收入。所述时间段也可以被改变，以确定所述广告是否对不同的时间段、发布频道、场所、人口群体等都是最有效的。例如，对于一个公司，它对应单个关键词上的一个出价有两个广告，有可能一个广告在早上接收到更多的点击，而第二广告在晚上接收到更多的点击。当所有的变量都被所述系统监控，所述广告发布频道所发布的广告就可以基于最有效的广告，所述变量包括，例如时间、目标地址以及许多其它的变量。此外，登广告者可以为他们的广告列表提供多个标题和描述来使得该最优化过程自动化。为每个列表提供多个标题和描述的这一能力还在所述提供广告列表最大相关度和效率的自动化系统中提供了其它优点。根据其它实施例，所述广告发布系统可以基于一个收入效率模型来在竞争的登广告者/出价者之间产生排名。例如，如果在一个被排名的搜索引擎系统中，对于单个关键词有三个登广告者，他们分别出价$0.25(登广告者A)、$0.20(登广告者B)以及$0.15(登广告者C)，但分别产生了10％、20％和15％的点击率，那么所述引擎将不按照出价顺序，而是按照收入效率来输出所述登广告者提供的广告。在该例子中，所述顺序将是登广告者B(每1000印象$40.00)、登广告者A(每1000印象$25.00)和登广告者C(每1000印象$22.50)。作为使用收入效率的结果，所述广告发布系统对登广告者由于具有相关的广告而给予酬劳，同时提高它自己的收入，这通过将产生更高收入的广告放在所述排名中更高的地方，从而有可能带来更多的收入。此外，它提供了让非常相关的广告出现在更高排名中的一个机会，即使该登广告者出更高价的能力是有限的。此外，它给本文档来自技高网...

【技术保护点】
一个广告发布系统，其允许登广告者提供一个超文本链接广告和一个相关出价，以及基于对所述广告发布系统的收入效率来对那些登广告者提供的广告进行排名，所述出价代表了所述登广告者在一个终端用户选择所述超文本链接广告时将要支付的金额，所述系统包括：广告输入接收装置，它被用来在所述广告与一个具体发布主题一起被发布时，接收至少一个与所述具体发布主题相关的广告，以及一个出价，所述出价代表为点击所述广告而支付的一个金额；广告列表输出装置，它被用来基于具体的发布主题通过一个或多个因特网发布频道输出广告的一个被排名的列表，所述被排名的列表包括从所述广告输入接收装置接收到的多个广告，并且基于一个广告评价装置所作的评价；广告评价装置，它被用来基于所述被排名列表中至少一个广告的收入效率值，为一个具体发布主题对所述被排名列表中的广告排名作出评价，所述收入效率值至少基于所述至少一个广告的点击率。

【技术特征摘要】
US 2003-3-5 10/378,654;US 2002-8-27 60/406,0641.一个广告发布系统，其允许登广告者提供一个超文本链接广告和一个相关出价，以及基于对所述广告发布系统的收入效率来对那些登广告者提供的广告进行排名，所述出价代表了所述登广告者在一个终端用户选择所述超文本链接广告时将要支付的金额，所述系统包括广告输入接收装置，它被用来在所述广告与一个具体发布主题一起被发布时，接收至少一个与所述具体发布主题相关的广告，以及一个出价，所述出价代表为点击所述广告而支付的一个金额；广告列表输出装置，它被用来基于具体的发布主题通过一个或多个因特网发布频道输出广告的一个被排名的列表，所述被排名的列表包括从所述广告输入接收装置接收到的多个广告，并且基于一个广告评价装置所作的评价；广告评价装置，它被用来基于所述被排名列表中至少一个广告的收入效率值，为一个具体发布主题对所述被排名列表中的广告排名作出评价，所述收入效率值至少基于所述至少一个广告的点击率。2.权利要求1中的所述广告发布系统，其中所述广告评价装置和广告列表输出装置产生一个列表，所述列表包括一个单独的登广告者的一个替换广告。3.权利要求1中的所述广告发布系统，其中所述广告评价装置和广告列表输出装置为一个具体的发布主题对所述广告排名进行重新排序。4.权利要求1中的所述广告发布系统，其中所述具体发布主题包括通过一个搜索引擎进行发布的一个关键词。5.权利要求1中的所述广告发布系统，其中所述具体发布主题包括在一个内容门户站点中的一个主题。6.权利要求5中的所述广告发布系统，其中所述具体发布主题包括在一个多级别节点内容门户站点中的一个级别节点。7.权利要求1中的所述广告发布系统，其中所述广告评价装置针对所述具体发布主题，对多个广告的一个组合进行评价，所述评价基于所述组合与登广告者提供的其它潜在广告组合相比的有效收入效率。8.权利要求7中的所述广告发布系统，其中所述广告评价装置产生作为一个组合的一个列表的排名，所述组合包括具有最高的每千印象有效成本的被排名的广告列表。9.权利要求1中的所述广告发布系统，其中所述收入效率值被计算，所述计算通过将一个预定数量印象上的点击数量乘以所述广告的出价金额。10.权利要求1中的所述广告发布系统，其中所述收入效率值被计算，所述计算通过将一个给定时间段上的点击率乘以所述广告的出价金额。11.基于登广告者提供的广告的数据库发布广告的一种方法，所述登广告者提供一个超文本链接广告以及一个相关的出价，所述出价代表所述登广告者在一个终端用户选择了所述超文本链接广告时将要支付的金额，所述发布广告的方法包括步骤在所述广告与一个具体发布主题一起被发布时，接收至少一个与所述具体发布主题相关的广告，以及一个出价，所述出价代表为点击所述广告所支付的金额；基于具体的发布主题通过一个或多个因特网发布频道输出广告的一个被排名的列表，所述被排名的列表包括接收到的多个广告并且基于一个评价步骤；基于所述被排名列表中至少一个广告的收入效率值，为一个具体发布主题对所述被排名列表中的广告排名作出评价，所述收入效率值至少基于所述至少一个广告的点击率。12.权利要求11中的所述方法，还包括产生一个列表的步骤，所述列表包括一个单独的登广...

【专利技术属性】
技术研发人员：艾里克罗伯特布罗尼曼，杰可布保罗尤尔德特，威廉姆C戴，凯文C唐诺范，布莱恩哈蒙德，罗恩麦柯伊，克里斯托弗卓塞弗墨菲，詹姆斯凯斯图斯曼，王文巍，
申请(专利权)人：GOOGLE公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]