通过因特网提供广告制造技术

用于通过分级特定内容的节点结构在因特网上提供广告内容和在每个节点独立发送广告定价的方法和系统。独立发送和定价允许广告商为发送到可能对广告实体所提供的商品和服务感兴趣的更窄范围的目标观众的广告付费较多，而为针对对于所提供的商品和服务可能有兴趣或无兴趣的更普通的观众的广告付费较少。节点的特定内容越少，广告目标就越少，因此，广告对于广告实体越无价值。对于多级特定内容节点的目标广告成为可能。（*该技术在2023年保护过期，可自由使用*）

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及用于为因特网上的协调特定内容节点的分布式基于内容的系统提供目标广告的系统和方法。
技术介绍
目标广告是投放广告和为广告付费的公司的长期目标。广告在任何媒体中都很昂贵。因此，公司通常仅愿意为可能对该公司的商品或服务感兴趣的个人群体将观看的广告付费。在因特网上，一种广告形式是对搜索引擎中的搜索结果的付费安排。在这些系统中，广告商可选择提供不同金额从而使广告排列在对于特定搜索词的搜索结果中，搜索引擎返回的搜索结果将根据为特定搜索词付费的广告商所付金额对广告商排名。例如，如果消费者在付费列表搜索引擎中搜索“飞机票”，则产生具有相应URL列表的航线列表，从而消费者能点击列表并访问与该列表相应的网站。与列表相关的每个广告商对于每次进入该广告商网站的“点击”，向搜索引擎支付一定金额的费用。广告商名称在搜索结果列表中排列位置越高，用户越有可能点击进入该广告商提供的URL(例如网站)。通常，广告公司每点击成本越高，其公司列表越接近搜索结果的首位。上述现存系统允许广告费用的某种目标定位，但此类系统不能在因特网上提供其它目标广告方式。现有系统存在诸多缺点。
技术实现思路
本专利技术的实施方式涉及在不同级别映射因特网内容区域(内容节点)的系统，各级具有内容节点的主题所特定的广告。系统提供允许广告用户通过界面放置广告的机制，界面允许期望放置广告的广告商从动态和编辑控制分级选择至少两个不同级别的内容节点，以将广告包含在这些内容节点中。界面使广告商能在内容节点内的广告位置竞价系统中进行位置竞价，并允许广告商在不同具体级别指定不同竞价金额。例如，在提供5个节点级的系统中，基于所选节点内容及其与所放置的广告的关系，广告商可能竞价为系统中每个内容节点的广告位置是$0.10/点击，一个二级节点的广告位置是$0.12/点击，一个三级节点的广告位置是$0.15/点击，一个四级节点的广告位置是$0.17/点击，一个五级节点的广告位置是$0.25/点击。通过使广告商能指定位置竞价，并在不同粒度(granularity)级提供更大具体性，广告商通过监控广告在不同具体级的表现，能自主选择最有利的广告活动。因此，能增加或减少在不同级的竞价金额，从而提供最高成本有效的广告系统。于是，系统和参与的内容提供者以某种方式映射内容节点，为内容节点的观众提供广告前后关系视图。系统存储和维持广告商所映射的内容节点和广告之间的关系。在本专利技术的一个实施方式中，基于广告商的选择，系统将广告商对于位置的请求映射到内容节点分级，其具有从一般级到具体网页的递增目标级。内容节点可以是具体的因特网内容或任何此内容的分组，包括网页，新闻通讯，聊天，新闻组，或任何此类衍生物。内容节点可具有标题，说明，深度级，规则，以及与基于深度作为父节点或子节点的其它内容节点的可能关系。内容节点标题可以是用于确定内容区域所包含的信息或讯息类型的简短描述符。任何父节点标题在概念上也可以是节点标题描述符的一部分。例如，父内容节点“宠物”下的标题为“维他命”的内容节点，不同于父节点“健康”下的标题为“维他命”的内容节点。在优选实施方式中，标题可以是诸如“宠物/维他命”和“健康/维他命”的类似目录的命名系统的简写。内容节点说明是一个长描述符，有助于向广告商确定关于映射到该内容节点的广告列表将出现在何处的细节。随着内容节点深度级的增加，用户观众的兴趣定位也增强。通常，给定深度参照具体名称，但是命名和具体名称的深度号是变化的，并由发布商提供的内容细节和粒度确定。规则可理解为任何商业规则的抽象，其可应用于将广告列表映射到给定内容节点。例如，对于新闻通讯内容节点，系统可实施一个规则，要求广告商在其帐户至少有$2000，从而在该新闻通讯内容节点排列广告。如果是以每点击成本出售，规则也可强制实施诸如$0.5/点击的最低购买价格。规则也允许从父节点继承。例如，不允许在每点击成本小于或等于父节点的每点击成本时映射给定内容节点。一个内容节点对于其它内容节点具有可定义的关系无论其具有父节点，子节点或兄弟内容节点。须注意，同一深度的内容节点可以有不同关系集合。例如，两个兄弟内容节点(具有同一父内容节点的内容节点)可以或不可以独立地具有子节点。应指出这将使不对称内容节点分级成为可能。概念上存在仅转换为一般位置请求的顶级根内容节点，其不定位于任何除语言(即英语)之外的具体因特网内容。顶级节点允许广告商定位因特网的普通观众。映射在顶级的广告列表可同时出现在诸如msn.com，yahoo.com和about.com的网站主页上。顶级内容节点没有父节点。通道(channel)级节点可理解为有点泛泛定位的内容区域。其用于已知最基本兴趣而无具体细节的内容区域。通道级节点的一个实例是“养育与家庭”。在此种情况，内容区域表明用户对养育或家庭有一般兴趣，而不知其它。通道级内容节点有顶级节点，也可进一步具有兄弟节点和子节点。主题级节点可理解为目标内容区域。其用于已知特定兴趣的因特网内容区域。主题级节点的一个实例是“养育与家庭/怀孕与生产”，其中“怀孕与生产”是主题级节点标题，“养育与家庭”是父，通道级节点标题。在此种情况，主题级节点的内容是为对“怀孕与生产”有特定兴趣的用户设计。映射到此内容节点的广告商可能期望将广告放置在主题级内容节点，从而被访问此主题级内容节点的终端用户观看。主题级内容节点有父节点，也可能有兄弟节点和子节点。文件级节点定义为本实施方式中最具体定位的内容单元。文件级用于定位真正唯一的具体内容。文件级内容节点的一个实例只定位到特定URL，或特定新闻通讯邮件。文件级内容节点的一个实例是“养育与家庭/怀孕与生产/母乳喂养”，其中“母乳喂养”是文件级内容节点的实际标题，“怀孕与生产”是父，主题内容节点的实际标题，“养育与家庭”是通道级内容节点标题。例如，映射到此内容节点的广告商可能期望，在pregnancy.about.com网站中的母乳喂养页面刊登广告。文件级内容节点可能没有子节点，但可以有兄弟节点或父节点。显然，在其它实施方式中，可具有关于内容的附加特定性的附加节点级。本系统允许在不同内容特定性级别的节点上放置广告，使广告商为观众可能有兴趣购买所广告的商品或服务的广告支付更高金额。此外，广告商也可将广告放置在内容与所提供的商品和服务较为无关的节点，因此产生销量的可能性较小。这样在提供放置广告时给予广告商更大灵活性，使广告商更能具体定位其观众。通常，广告越定位于可能成为其购买者的观众，广告商越能从其广告费中获取更多价值。本专利技术也具有允许广告商广泛或无目标地发布广告的优点。由于此无目标广告产生销量可能性较小，广告商可为其支付较低金额。因特网广告系统用于接收来自广告商的广告信息，从而通过多节点基于内容的分级系统发布，因特网广告系统具有交互的数据库服务器，从通过因特网连接到因特网广告系统的多个广告商用户系统接收广告列表信息，广告列表信息包括广告标题和URL，与广告列表信息相关的一个或多个节点级的选择，每个所选节点的竞价金额，存储广告列表信息的数据库，和为多节点分级系统中请求节点的多个终端用户发送网页内容和广告列表的网络文件服务器，发送内容和广告基于终端用户所选节点。所提供的URL根据发送到终端用户的网页的广告列表的选择，指定将本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种因特网广告系统，用于接收来自广告商的广告信息以通过多节点基于内容的分级系统发布，该因特网广告系统包括：接收装置，用于从连接到因特网上的因特网广告系统的多个广告商用户系统接收广告列表信息，该广告列表信息包括广告标题和ＵＲＬ，对要与 该广告列表信息相关的一个或多个节点级的选择，以及对所选择的每个节点级的竞价金额；存储装置，用于存储该广告列表；以及发布装置，用于为请求所述多节点分级系统内的一个特定节点的终端用户发布网页内容和广告列表，该发布装置发送与所选节 点相关的内容和与该特定节点相关的广告。

【技术特征摘要】
US 2002-7-16 60/396,003;US 2002-12-4 10/309,3321.一种因特网广告系统，用于接收来自广告商的广告信息以通过多节点基于内容的分级系统发布，该因特网广告系统包括接收装置，用于从连接到因特网上的因特网广告系统的多个广告商用户系统接收广告列表信息，该广告列表信息包括广告标题和URL，对要与该广告列表信息相关的一个或多个节点级的选择，以及对所选择的每个节点级的竞价金额；存储装置，用于存储该广告列表；以及发布装置，用于为请求所述多节点分级系统内的一个特定节点的终端用户发布网页内容和广告列表，该发布装置发送与所选节点相关的内容和与该特定节点相关的广告。2.如权利要求1所述的因特网广告系统，其中一旦从发送到终端用户的网页的选择了广告列表，所述提供的URL就指定将发送到终端用户的目标网页。3.如权利要求1所述的因特网广告系统，其中在分级结构中各个节点相互关联。4.如权利要求1所述的因特网广告系统，其中发布装置为一个特定的请求节点选择预定数量的广告列表。5.如权利要求1所述的因特网广告系统，其中基于与终端用户所请求的特定节点相关的竞价金额的排序，发布装置列出广告列表。6.如权利要求5所述的因特网广告系统，其中基于与该特定节点和基于内容系统的分级结构的至少一个较高级节点相关的竞价金额的排序，发布装置列出广告列表。7.如权利要求6所述的因特网广告系统，其中基于与该特定节点和基于内容系统的分级结构的所有其它较高级节点相关的竞价金额的排序，发布装置列出广告列表。8.如权利要求1所述的因特网广告系统，进一步包括支付装置，用于基于竞价金额，接受为在因特网广告系统的各个节点发布广告列表的付款。9.如权利要求1所述的因特网广告系统，进一步包括第二存储装置，用于存储可应用于因特网广告系统的一组规则；规则检查装置，用于确定所提供的广告是否符合该组规则；以及拒绝装置，用于拒绝任何不符合该组规则的期望广告。10.一种因特网广告系统，用于接收来自广告商的广告信息，以通过多节点基于内容的分级系统发布，该因特网广告系统包括交互的数据库服务器，其从连接到因特网上的因特网广告系统的多个广告商用户系统接收广告列表信息，该广告列表信息包括广告标题和URL，对要与该广告列表信息相关的一个或多个节点级的选择，和对每个所选择的节点级的竞价金额；存储广告列表的数据库；以及网络文件服务器，其为请求多节点分级系统中的节点的多个终端用户发送网页内容和广告列表，所发送的内容和广告列表基于终端用户所选择的节点。11.如权利要求10所述的因特网广告系统，其中一旦从发送到终端用户的网页中选择了广告列表，所提供的URL将指定将发送到终端用户的目标网页。12.如权利...

【专利技术属性】
技术研发人员：克里斯托弗J巴利，艾利克R布伦尼曼，雅克布P艾沃德，威廉C戴，凯文RJB唐诺万，布莱恩哈蒙德，伊丽莎白克莱恩，马修G克奈尔，朗迈克伊，萨拉F普雷斯，丹C珀特，艾利克C萨姆，
申请(专利权)人：GOOGLE公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]