用于提供相关广告服务的方法和装置制造方法及图纸

改进了广告与用户的兴趣的相关性（图４）。在一个实现中，分析网页的内容，以便确定与所述网页（４２０）相关联的一个或多个主题的列表。如果广告与属于所述一个或多个主题的列表中的关键字相关联，则该广告可以被认为与所述网页相关（４４０）。可以提供一个或多个这种相关的广告，以便和所述网页或相关的网页一起呈现出来。（*该技术在2023年保护过期，可自由使用*）

【技术实现步骤摘要】

本专利技术一般地涉及广告，并且更具体地，涉及通过将广告商的确定目标标准和所述广告将被刊登在其上的媒体的内容进行比较来提供相关的广告服务。
技术介绍
使用传统媒体诸如电视、收音机、报纸和杂志做广告是公知的。广告商使用这些类型的媒体以便使大量的受众接触到他们的广告(“ads”)。为了接触到更容易做出反应的受众，广告商使用了人口统计学研究。例如，广告商可以利用广播事件诸如足球比赛给啤酒做广告，并且使用动作片向较年轻的男性受众做广告。然而，即使使用人口统计学研究和关于各种媒体渠道的典型受众的完全合理的假设，广告商认识到因为目标受众并不对他们接收到的广告感兴趣，所以他们大部分的广告预算都只是被浪费了。交互式的媒体，诸如因特网，具有更好地为广告确定目标的潜力。例如，某些网站提供基于搜索信息的用户输入的查询关键字的信息搜索功能。这种用户查询可以被用作该用户感兴趣的信息类型的指示符。通过对用户查询和由广告商规定的一列关键字进行比较，可以给这些搜索服务的用户提供某种形式的目标的广告。由Google公司提供的Adwords系统就是这种系统的一个例子。虽然诸如Adwords的系统已经为广告商提供了更好地为广告确定目标的能力，但是其效力限于这样的网站，即用户在所述网站上输入搜索查询以便指示他们感兴趣的主题。然而，大多数Web页面不提供搜索功能，并且对于这些页面，广告商难以为他们的广告确定目标。结果，不能进行搜索的页面上的广告通常对于该页面的观看者来说没有什么价值，并且因此与有用的信息源相比更多地被看作为是令人厌烦的。毫不奇怪，这些广告通常给广告商带来比更具有目标性的基于搜索的广告更低的投资回报。因此，具有用于为这样的情况提供相关的广告的方法和装置是有益的，所述的情况是文档被提供给终端用户，但是不是响应于终端用户感兴趣的主题的明确的指示(例如，不是响应于终端用户提出的搜索查询)。
技术实现思路
按照本专利技术的系统和方法通过为广告识别确定目标信息、分析目标文档的内容以便为目标文档识别出一个或多个主题的列表，对所述的确定目标信息和所述的主题列表进行比较以便确定是否存在匹配，并且如果存在匹配，确定广告与目标文档相关，解决了这种需要和其它的需要。本专利技术的附加的方面涉及计算机系统，并且涉及具有与上述方面有关的特征的计算机可读媒体。附图说明结合于本说明书中，并且构成说明书的一部分的附图说明了本专利技术的实施例，并且与下面的说明一起解释了本专利技术，在附图中图1是示出了本专利技术可以被实现在其内的环境的图；图2是功能性地说明了按照本专利技术的广告系统的图；图3是示出本专利技术可以被以其实施的装置的图；图4是按照本专利技术的、用于提供相关广告的示例方法的流程图；和 图5是一个示例的目标文档。具体实施例方式下面将参考附图详细说明本专利技术。下面的详细说明不是对本专利技术的限制。代替地由所附的权利要求和其等同物限定本专利技术的范围。本专利技术涉及用于确定与给定文档相关的广告的方法和装置。在一个实现中，所述文档是网页，并且所述广告是可以被呈现在所述网页上的电子文件。通过分析所述网页的内容，一组，诸如一列，相应于所述网页的主题被产生。存在有多种可以执行这种处理的技术，其中之一是通过为所述的网页计算一个术语向量，并且从所述向量选择顶上的N个术语。主题的列表被与和所述广告相关联的目标信息(例如，由广告规定的关键字)比较，以便确定哪些广告与该网页相关。然后这些相关的广告中的一些或全部可以被与该网页关联在一起，从而它们可以与该网页一起被呈现(例如，显示)出来。本领域的技术人员将会认识到，按照本专利技术的许多其它的实现是可能的。A环境和体系结构图1是说明本专利技术可以被实现在其中的环境的图。所述环境包括广告商110、广告系统120、广告消费者130和广告目标140。广告商110可以是直接销售被广告的货物或服务的一方(例如，Amazon.com)或被授权代表刊登广告者做广告的代理。广告商110所希望的广告可以各种形式存在，其范围涉及标准的打印的广告、在线的广告、音频广告、音频/视频广告或所希望的感官信息的任意其它类型。广告系统120与广告商110和广告消费者130两者接口。它执行如下面参考图2更详细解释的各种功能。本专利技术可以被用于这种广告系统120。广告消费者130是这样的实体，它向广告系统120发出广告请求，从广告系统120获得广告，并且将所述广告呈现给广告目标140。典型地，广告消费者是这样的实体，它提供所述广告将被与之关联在一起的内容。在一个实现中，广告消费者130是搜索引擎，诸如由www.google.com的Google公司使用的搜索引擎。广告目标140是最终接收所述广告的个人(或一组个人)。例如，在可视广告的情况下，广告目标140是观看所述广告的人。图2是功能性地说明按照本专利技术的广告系统的图。所述系统包括广告活动条目和管理组件210、工具组件220、记账组件230、一个或多个数据库240、消费者接口组件250、广告选择组件260、广告排序组件270、广告服务组件280和统计引擎组件290。如果本专利技术用于这种广告系统，将主要关心广告选择组件260。为了帮助理解本专利技术，下面将解释所述广告系统的其它组件。此外，虽然图2示出了构成广告系统120的组件的特定的布置，本领域的技术人员将会认识到，并不是所有的组件都需要被如所示出的那样布置，不是所有的组件都是需要的，并且其它的组件可以被增加或替换示出的那些组件。广告条目和管理组件210是这样的组件，广告商通过它输入广告活动所需的信息并管理所述的活动。广告活动包括一个或多个以某种方式相联系的广告。例如，Ford Motor公司可以具有一个零百分比融资的广告活动，它可以包含一系列有关该主题的广告。尤其是，可以由广告商通过广告条目和管理组件210提供如下内容一个或多个广告创作(被简单地称为“广告”)，一组或几组与这些创作相关联的关键字或主题(它们可以被用作所述广告的确定目标信息)，地理的确定目标信息，用于所述广告的数值指示，开始日期，结束日期等。广告条目和管理组件210所需的或由广告条目和管理组件210获得的数据存在于数据库240中的一个数据库内。工具组件220包含被设计为用于帮助广告商110创建、监视和管理其活动的各种工具。例如，工具组件220可以包含这样的工具，其用于帮助广告商110估计对于特定的关键词或主题一个广告将接收到印象的数目。类似地，工具组件220可以被用于帮助广告商110为给定的广告产生关键字或主题列表，或是基于由广告商110提供的有代表性的那些关键字或主题产生附加的关键字或主题。还可以提供其它的可能的工具。取决于所述工具的性质，一个或多个数据库240可以被用于收集或存储信息。记账组件230有助于执行与记账有关的功能。例如，记账组件230为特定广告商110或广告活动生成发票。此外，记账组件230可以被由广告商110用于监视其各种活动所花费的数目。记账组件230所需的或从记账组件230获得的数据存在于数据库240中。数据库240包含用于广告系统120的各种数据。除了上面提到的关于广告条目和管理系统210的信息之外，数据库240可以包含关于什么广告已经被显示过了、它们被显示的频次如何、它们被选择的次数、谁选择了这些广告、广告的显示导致交易成交的频本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于确定广告是否与目标文档相关的方法，该方法包括：　　　　为广告识别确定目标信息；　　　　分析目标文档的内容，以便为目标文档识别一个或多个主题的组；　　　　对所述确定目标信息和所述的一个或多个主题的组进行比较，以便确定是否存在匹配；和　　　　如果存在匹配，确定所述广告与所述目标文档是相关的。

【技术特征摘要】
US 2002-9-24 60/413,536;US 2002-12-6 10/314,4271.一种用于确定广告是否与目标文档相关的方法，该方法包括为广告识别确定目标信息；分析目标文档的内容，以便为目标文档识别一个或多个主题的组；对所述确定目标信息和所述的一个或多个主题的组进行比较，以便确定是否存在匹配；和如果存在匹配，确定所述广告与所述目标文档是相关的。2.如权利要求1的方法，其中所述广告属于广告商，并且其中识别确定目标信息包括从所述广告商处接收主题列表。3.如权利要求1的方法，其中识别确定目标信息包括通过分析广告的内容产生主题列表。4.如权利要求1的方法，其中分析内容包括通过基于目标文档中的文本为目标文档计算术语向量，识别一个或多个主题的组。5.如权利要求4的方法，其中基于术语在目标文档的文本内出现的频率，为所述术语向量中的术语分配权重。6.如权利要求4的方法，其中基于术语在文档集合中出现的频率，为所述术语向量中的术语分配权重。7.如权利要求4的方法，其中所述的一个或多个主题的组包含其权重超过了确定的阈值的术语。8.如权利要求4的方法，其中所述的一个或多个主题的组包括限定数目的在所述术语向量的术语中具有最高的权重的术语。9.如权利要求1的方法，其中分析内容包括基于所述目标文档是其一个部分的集合的其它部分识别主题。10.如权利要求1的方法，其中分析内容包括基于产生对所述目标文档的引用的一个或多个查询识别主题。11.如权利要求1的方法，其中分析内容包括确定至少一个与目标文档类似的文档；以所述类似的文档的内容补充目标文档的内容；和分析补充后的目标文档的内容以便识别主题。12.如权利要求11的方法，其中确定至少一个类似的文档包括如果文档包含对所述目标文档的引用则确定该文档是类似的。13.如权利要求11的方法，其中确定至少一个类似的文档包括如果目标文档包含对该文档的引用，则确定该文档是类似的。14.如权利要求11的方法，其中所述的补充包括以所述至少一个类似的文档的至少部分内容替换目标文档的至少部分内容。15.如权利要求1的方法，其中分析内容包括识别引用所述目标文档的另一文档所使用的对目标文档的说明；和分析所述说明的内容以便识别目标文档的主题。16.如权利要求1的方法，其中分析内容包括识别引用目标文档的另一文档所使用的对目标文档的说明；以所述的说明补充目标文档的内容；和分析补充后的目标文档的内容以便识别目标文档的主题。17.如权利要求1的方法，其中分析内容包括将目标文档分类到一个类别中；和基于所述的类别为所述目标文档识别出一个或多个主题的列表。18.如权利要求17的方法，其中与目标文档相关联的元信息被用于将目标文档分类到一个类别中。19.如权利要求18的方法，其中所述的元信息包括来自包含对所述目标文档的引用的另一文档的信息。20.如权利要求18的方法，其中所述的元信息包括来自目标文档引用的另一文档的信息。21.如权利要求19的方法，其中所述来自另一文档的信息包括与其它文档相关联的元信息。22.如权利要求1的方法，其中将确定目标信息和所述主题进行比较包括，则将确定目标信息与所述主题或相关的主题进行比较以确定是否存在匹配。23.如权利要求14的方法，其中所述相关的主题是所述主题的同义词。24.如权利要求14的方法，其中所述相关的主题在概念上与所述主题类似。25.如权利要求1的方法，其中所述目标文档是目标网页。26.如权利要求25的方法，其中分析内容包括分析目标网页内的术语，并且如果术语在目标文档网页内出现的频率超过了一个阈值，则将它们包括在一个或多个主题的组中。27.如权利要求26的方法，还包括确定与所述组中的一个或多个主题相关的术语；和对所述组进行补充，将所述相关的术语包括在内。28.如权利要求25的方法，其中分析内容包括分析目标网页的题目内的术语，并且如果术语在所述题目内出现的频率超过了一个阈值，则将它们包括在一个或多个主题的组中。29.如权利要求25的方法，其中分析内容包括基于目标网页内的文本，为目标网页计算术语向量；和基于所述术语向量识别一个或多个主题的列表。30.如权利要求29的方法，其中基于术语向量内的术语在目标文档中出现的频率，为该术语分配权重。31.如权利要求29的方法，其中基于术语向量内的术语在网页的集合中出现的频率，为该术语分配权重。32.如权利要求29的方法，其中所述的一个或多个主题的组包括其权重超过了一个限定的值的术语。33.如权利要求29的方法，其中所述的一个或多个主题的组包括限定数目的在所述术语向量的术语中具有最高的权重的术语。34.如权利要求25的方法，其中分析内容包括确定至少一个与目标网页类似的网页；通过以所述的类似的网页的内容补充目标网页的内容，修订目标网页的内容；和分析目标...

【专利技术属性】
技术研发人员：杰弗里A迪安，乔治斯R哈瑞克，保罗布锲特，
申请(专利权)人：GOOGLE公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]