一种消息投放方法、装置、电子设备及可读存储介质制造方法及图纸

本申请实施例提供了一种消息投放方法、装置、电子设备及可读存储介质。该方法包括：获得多个资源分配方案，不同资源分配方案为多个投放渠道分配的比例不同；按照多个资源分配方案分别进行消息仿真投放，确定多个资源分配方案各自的仿真触达率；将多个资源分配方案中仿真触达率满足预设条件的资源分配方案确定为目标资源分配方案；按照目标资源分配方案进行消息投放。通过该方法，可以系统化地对消息投放进行仿真，无需人工对投放效果进行粗略估计，不仅提升了消息投放的效率和精准度，还能有效整合已有的业务数据和挖掘数据等沉淀资产，获得更有业务价值的数据，实现对投放效果的多维度评估，进而提升消息投放质量。进而提升消息投放质量。进而提升消息投放质量。

【技术实现步骤摘要】
一种消息投放方法、装置、电子设备及可读存储介质


[0001]本申请实施例涉及数据处理
，尤其涉及一种消息投放方法、装置、电子设备及可读存储介质。

技术介绍

[0002]消息投放是指消息投放方将某个消息向大众公开展示，以吸引大众参与某项活动或者完成某项任务。例如：广告投放方通过广告公司实现广告投放以吸引用户消费，或者某政府组织通过宣传部门实现城市建设活动推广以规范市民行为等。
[0003]以消息投放是广告投放为例，在广告投放效果的预测方面，目前没有成熟的模型可以使用，预测结果通常依据历史数据进行粗略估计，该种粗略估计的方式存在如下多个缺点：(1)在历史活动的策略阶段，商业分析方仅能为广告投放方手动提供历史投放数据和相关指标，而更有业务价值的分析性工作较少，一旦投放环境发生变化，无法有效评估投放结果，导致准确性和效率较低；(2)样本库、用户画像、历史投放数据以及行业公开数据等数据资产的应用价值没有被充分挖掘，历史投放数据只能提供少量基础性指标和结论，造成部分沉淀数据资产的闲置浪费；(3)投放生态体系的运行机制未能被抽象出来加以利用，商业分析方(广告商)和广告投放方(需要投放广告的客户)对投放生态以及评估投放效果的理解存在一定差异，双方针对投放业务在投放策略制定、目标估算以及效果评估上的协作有待改进。

技术实现思路

[0004]本申请实施例提供一种消息投放方法、装置、电子设备及可读存储介质，能实现消息投放效果的有效评估。
[0005]本申请实施例第一方面提供了一种消息投放方法，所述方法包括：
[0006]获得多个资源分配方案，不同资源分配方案为多个投放渠道分配的比例不同；
[0007]按照所述多个资源分配方案分别进行消息仿真投放，确定所述多个资源分配方案各自的仿真触达率；
[0008]将所述多个资源分配方案中仿真触达率满足预设条件的资源分配方案确定为目标资源分配方案；
[0009]按照所述目标资源分配方案进行消息投放。
[0010]本申请实施例第二方面提供一种消息投放装置，所述装置包括：
[0011]获得模块，用于获得多个资源分配方案，不同资源分配方案为多个投放渠道分配的比例不同；
[0012]第一确定模块，用于按照所述多个资源分配方案分别进行消息仿真投放，确定所述多个资源分配方案各自的仿真触达率；
[0013]第二确定模块，用于将所述多个资源分配方案中仿真触达率满足预设条件的资源分配方案确定为目标资源分配方案；
[0014]第一投放模块，用于按照所述目标资源分配方案进行消息投放。
[0015]本申请实施例第三方面提供一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如本申请第一方面所述的方法中的步骤。
[0016]本申请实施例第四方面提供一种电子设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行时实现本申请第一方面所述的方法的步骤。
[0017]采用本申请实施例提供的消息投放方法，首先获得多个资源分配方案，其中不同资源分配方案为多个投放渠道分配的比例不同。接着按照多个资源分配方案分别进行消息仿真投放，确定多个资源分配方案各自的仿真触达率。然后将多个资源分配方案中仿真触达率满足预设条件的资源分配方案确定为目标资源分配方案。最后按照目标资源分配方案进行消息投放。通过该投放方式，具有如下多个有益效果：
[0018]一、通过系统化地消息投放仿真，无需人工对投放效果进行预测，提升了消息投放的效率；
[0019]二、通过系统化地消息投放仿真，可以获得更为准确的仿真触达率，克服了相关技术中粗略估计时消息投放策略粗糙、无法有效应对环境变化以及预测准确度低等问题。
[0020]三、通过系统化地消息投放仿真，能有效整合已有的业务数据和挖掘数据等沉淀资产，获得更有业务价值的数据，不仅能避免部分沉淀数据资产的闲置浪费，还能实现对投放效果的多维度评估，提升消息投放质量。
[0021]四、通过系统化地消息投放仿真，避免了商业分析方和消息投放方对投放生态和评估投放效果的理解所存在的差异，降低了消息投放的工作量，增强了用户的使用体验。
附图说明
[0022]为了更清楚地说明本申请实施例的技术方案，下面将对本申请实施例的描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
[0023]图1是本申请一实施例提出的消息投放方法的流程图；
[0024]图2是本申请一实施例示出的一种成本预算分配过程示意图；
[0025]图3是本申请一实施例示出的一种获得整体触达率的方法的流程图；
[0026]图4是本申请一实施例示出的一种计算整体触达率的示意图；
[0027]图4A是本申请图4中的第一部分的局部示意图；
[0028]图4B是本申请图4中的第二部分的局部示意图；
[0029]图4C是本申请图4中的第三部分的局部示意图；
[0030]图5是本申请一实施例示出的一种确定精准用户触达率的方法的流程图；
[0031]图6是本申请一实施例示出的一种确定精准用户触达率的示意图；
[0032]图6A是本申请图6中的第一部分的局部示意图；
[0033]图6B是本申请图6中的第二部分的局部示意图；
[0034]图6C是本申请图6中的第三部分的局部示意图；
[0035]图6D是本申请图6中的第四部分的局部示意图；
[0036]图6E是本申请图6中的第五部分的局部示意图；
[0037]图6F是本申请图6中的第六部分的局部示意图；
[0038]图6G是本申请图6中的第七部分的局部示意图；
[0039]图6H是本申请图6中的第八部分的局部示意图；
[0040]图7是本申请一实施例示出的消息投放原理示意图；
[0041]图8是本申请一实施例提供的消息投放装置的示意图。
具体实施方式
[0042]下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。
[0043]在消息投放效果的预测方面，相关技术中并没有成熟的模型可以使用，预测结果通常依据历史数据进行粗略估计，不仅维度单一，准确性差，且不具备可解释性，因此无法针对预测结果对消息投放策略进行精细化地优化。
[0044]考虑到相关技术中缺乏有效的消息投放效果的预测方法，本申请基于系统动力学理论，通过研究消息投放系统的生态结构和行为模式，将影响消息投放效果的核心业务指标进行因素分解，并使用Vensim PLE(系统动力学软件)将投放市场的现本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种消息投放方法，其特征在于，所述方法包括：获得多个资源分配方案，不同资源分配方案为多个投放渠道分配的比例不同；按照所述多个资源分配方案分别进行消息仿真投放，确定所述多个资源分配方案各自的仿真触达率；将所述多个资源分配方案中仿真触达率满足预设条件的资源分配方案确定为目标资源分配方案；按照所述目标资源分配方案进行消息投放。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在确定所述多个资源分配方案各自的仿真触达率之后，所述方法还包括：在所述多个资源分配方案各自的仿真触达率均不满足所述预设条件的情况下，对所述多个资源分配方案反复调整；按照每次调整后的资源分配方案进行消息仿真投放，直到获得仿真触达率满足所述预设条件的资源分配方案。3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，多个资源分配方案中的每个资源分配方案至少包括：总投放资源、投放渠道、为多个投放渠道分配的比例；所述方法还包括：根据所述总投放资源和为多个投放渠道分别分配的比例，确定为每个投放渠道分配的资源。4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：确定各个渠道的日新触达设备数；对各个渠道的日新触达设备数按日累积，确定各个渠道的累积新触达设备数；根据渠道重复率、预设设备比例、各个渠道的累积新触达设备数，确定渠道的累积新触达设备数，其中，所述预设比例为测试设备数与移动设备数的比值；根据渠道的累积新触达设备数和所述测试设备数，确定整体触达率。5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，投放渠道包括线上渠道和线下渠道；根据渠道重复率、预设设备比例、各个渠道的累积新触达设备数，确定渠道的累积新触达设备数，包括：根据线上渠道重复率、所述预设设备比例、各个线上渠道的累积新触达设备数，确定线上渠道的累积新触达设备数；根据线下渠道重复率、所述预设设备比例、各个线下渠道的累积新触达设备数，确定线下渠道的累积新触达设备数；根据线下渠道的累积新触达设备数、线上渠道的累积新触达设备数以及线下线上重复率，确定渠道的累积新触达设备数。6.根据权利要求4或5所述的方法，其特征在于，多个资源分配方案中的每个资源分配方案至少包括：渠道的目标用户比例；所述方法还包括：根据渠道的累积新触达设备数和渠道的目标用户比例，确定渠道的累计触达目标用户数；根据渠道的累计触达目标用户数、业务用户占比以及投放城市级别，确定渠道的触达业务用户；根据渠道的触达业务用户数和渠道的每个业务精准用户群体占比，确定渠道的每个触
达业务精准用户群体数；根据业务精准用户群体重合率和渠道的多个触达业务精准用户群体数，确定渠道的触达精准用户数。7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，投放渠道包括线上渠道和线下渠道；所述方法还包括：根据线上渠道重复率、所述预设用户比例、各个线上渠道的触达精准用户数，确定线上精准触达用户数；根据线下渠道重复率、所述预设用户比例、各个线下渠道的触达精准用户数，确定线下精准触达用户数；根据线下精准触达用户数、线上精准触达用户数、线下线上重复率、所述测试设备数、所述预设用户比例，确定精准用户触达率。8.根据权利要求4或5所述的方法，其特征在于，多个资源分配方案中的每个资源分配方案还包括：仿真天数、线上渠道的投...

【专利技术属性】
技术研发人员：李佳乐，徐文斌，申亚红，厉云龙，沈亮，
申请(专利权)人：北京三快在线科技有限公司，
类型：发明
国别省市：