【技术实现步骤摘要】
一种广告曝光效果的评估方法及相关装置
本专利技术涉及广告
，特别涉及一种广告曝光效果的评估方法及相关装置。
技术介绍
广告主投放广告的目的之一是通过广告曝光提升主体对品牌的认知，进而提升主体对相关品牌商品的与商品有关的行为，例如购买。但如何客观、准确地衡量广告曝光对主体与商品有关的行为的影响，即，如何评估广告曝光的效果，成为广告投放系统必须具备的功能。目前广告曝光效果可以通过以下几种方案评估：方法一：控制实验—投前分桶方案，在广告投放前，对人群进行随机分桶，向A桶主体投放广告、B桶主体不投广告，在广告投放后对比A桶与B桶主体的与商品有关的行为表现，即，获得广告投放后的同一时间段内A桶主体和B桶主体对广告曝光品牌对应商品产生的与商品有关的行为的平均值，将平均值的差作为广告曝光效果值。这种评估方法由于A桶的主体未必都会被广告曝光，因此，A桶主体的与商品有关的行为并不能代表曝光主体的与商品有关的行为的真实情况，所以这种方法得到的评估结果大概率会出现低估现象。同时，由于需要对一部分主体不投放广告，投放人群存在损失。
【技术保护点】
1.一种广告曝光效果的评估方法，其特征在于，在广告投放之后，/n获取主体的行为数据；/n根据主体的行为数据，确定主体的行为特征向量；/n从所述主体中，确定出所述广告曝光的主体作为目标主体和所述广告未曝光的主体作为候选主体；/n根据所述目标主体的第一行为特征向量和所述候选主体的第二行为特征向量，为一个目标主体确定一个相似的候选主体作为对比主体；/n根据所述目标主体和所述对比主体在所述广告投放之后设定时间范围内产生的行为数据，确定所述广告曝光对主体的行为的影响力评估值。/n
【技术特征摘要】
1.一种广告曝光效果的评估方法，其特征在于，在广告投放之后，
获取主体的行为数据；
根据主体的行为数据，确定主体的行为特征向量；
从所述主体中，确定出所述广告曝光的主体作为目标主体和所述广告未曝光的主体作为候选主体；
根据所述目标主体的第一行为特征向量和所述候选主体的第二行为特征向量，为一个目标主体确定一个相似的候选主体作为对比主体；
根据所述目标主体和所述对比主体在所述广告投放之后设定时间范围内产生的行为数据，确定所述广告曝光对主体的行为的影响力评估值。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述目标主体的行为特征向量和所述候选主体的第二行为特征向量，为一个目标主体确定一个相似的候选主体作为对比主体，包括：
将所述候选主体进行分组，得到至少两个候选主体组；
针对每个所述目标主体，执行如下步骤：
采用最近邻匹配算法，确定所述目标主体的第一行为特征向量与至少一个候选主体组中的候选主体的第二行为特征向量的距离；
选择距离最小的候选主体作为所述目标主体的对比主体。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，将所述候选主体进行分组，得到至少两个候选主体组，具体包括：
根据所述目标主体的第一行为特征向量和所述候选主体的第二行为特征向量，采用设定的校验算法，分别确定所述目标主体的第一行为特征向量的校验值和所述候选主体的第二行为特征向量的校验值，按候选主体的校验值对候选主体进行分组；
针对每个所述目标主体，所述方法进一步包括：
根据目标主体的第一行为特征向量的校验值，确定与其对应的候选主体组；
采用最近邻匹配算法，确定所述目标主体的第一行为特征向量与至少一个候选主体组中的候选主体的第二行为特征向量的距离，具体为：
采用最近邻匹配算法，确定所述目标主体的第一行为特征向量与其对应的候选主体组中的候选主体的第二行为特征向量的距离。
4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述目标主体的第一行为特征向量和所述候选主体的第二行为特征向量，为每个所述目标主体确定一个相似的候选主体作为对比主体，包括：
对目标主体和候选主体按照设定的条件进行分簇，得到至少一个目标主体簇和至少一个候选主体簇；
根据目标主体簇中的目标主体的第一行为特征向量，确定所述目标主体簇的第一行为特征向量，以及根据所述候选主体簇中的候选主体的第二行为特征向量，确定所述候选主体簇的第二行为特征向量；
针对每个所述目标主体簇，执行如下步骤：
采用最近邻匹配算法，确定所述目标主体簇的第一行为特征向量和候选主体簇的第二行为特征向量的距离，选择距离最小的候选主体簇作为所述目标主体簇的对比主体簇；
为所述目标主体簇中的目...
【专利技术属性】
技术研发人员：白荣全，李晗，
申请(专利权)人：阿里巴巴集团控股有限公司，
类型：发明
国别省市：开曼群岛;KY
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