广告投放成本调节方法、装置及存储介质、电子设备制造方法及图纸

本申请公开了一种广告投放成本调节方法、装置及存储介质、电子设备。该广告投放成本调节方法通过根据广告日志、期望转化成本以及PID控制算法确定调节因子；根据所述调节因子判断PID控制算法的输出是否达到稳态；如果否，则根据调节因子更新期望转化成本，根据更新后的广告投放成本从已投放广告数据中，选取目标广告进行再次投放；等待预设定的时间，返回获取已投放广告数据的实时转化成本，直到PID控制算法的输出达到稳态，实现了实时更新每次的广告投放成本，根据更新后的广告投放成本选择广告进行投放，使得投放后的广告最终的实时转化成本和广告主的期望转化成本更加接近，以使得广告主的投资回报率与广告投放成本之间达到更精准的平衡。

Methods, devices, storage media and electronic equipment for advertising cost adjustment

【技术实现步骤摘要】
广告投放成本调节方法、装置及存储介质、电子设备
本申请涉及广告投放
，尤其涉及一种广告投放成本调节方法、装置及存储介质、电子设备。
技术介绍
随着信息技术的飞速发展，越来越多的用户通过电子设备上的应用发布或者获取各自信息，特别是对于一些广告主来说，通过选择电子设备上投放广告的应用所对应的广告投放系统来实现广告的投放。在广告投放中，部分广告主的诉求是投放线索收集，广告主在创建广告计划时会将期望转化成本告知应用平台，应用平台在投放广告时会选择更适合广告主的人群投放广告，以达成广告主的期望转化成本，当期望转化成本与实时转化成本越接近时，说明预先设定的期望转化成本越优。在目前的广告投放过程中，设定的期望转化成本的方法，都是通过机器学习模型预估互动率、转化率的方式，通过互动率、转换率控制设定的期望转化成本。然而机器学习模型设定的期望转化成本的精确度较低，与实时转化成本存在偏差，当出现偏差时，会造成广告主投资回报率没有达成以及平台收入受损。
技术实现思路
本申请实施例提供一种广告投放成本调节方法、装置及存储介质、电子设备，以改善对设定的期望转化成本的精确度较低的问题。第一方面，本申请实施例提供了一种广告投放成本调节方法，包括：获取已投放广告数据的实时转化成本；根据所述广告日志、所述期望转化成本以及设定的PID控制算法确定调节因子，其中，调节因子用于减少期望转化成本与实时转化成本之间的成本偏差；根据所述调节因子判断PID控制算法的输出是否达到稳态；如果PID控制算法的输出没有达到稳态，则根据所述调节因子更新所述实时转化成本，根据更新后的广告投放成本从已投放广告数据中，选取目标广告进行再次投放；等待预设定的时间，返回所述获取已投放广告数据的实时转化成本的步骤，直到PID控制算法的输出达到稳态；将达到稳态时的期望转化成本确定为需求广告成本。第二方面，本申请实施例还提供了一种广告投放成本调节装置，包括：信息获取单元，被配置成获取已投放广告数据的实时转化成本；数据确定单元，被配置成根据所述广告日志、所述期望转化成本以及设定的PID控制算法确定调节因子，其中，调节因子用于减少期望转化成本与实时转化成本之间的成本偏差；广告投放单元，被配置成根据所述调节因子更新所述实时转化成本，根据更新后的广告投放成本从已投放广告数据中，选取目标广告进行再次投放；进程循环单元，被配置成等待预设定的时间，返回所述获取已投放广告数据的实时转化成本的步骤，直到PID控制算法的输出达到稳态；需求成本确定单元，被配置成将达到稳态时的期望转化成本确定为需求广告成本。第三方面，本申请实施例提供了一种存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现本申请实施例第一方面所述的方法。第四方面，本申请实施例提供了一种电子设备，包括：存储器，其上存储有计算机程序；处理器，用于执行所述存储器中的所述计算机程序，以实现本申请实施例第一方面所述的方法。本申请实施例采用的上述至少一个技术方案能够达到以下有益效果：通过根据广告日志、期望转化成本以及PID控制算法确定调节因子；根据调节因子更新期望转化成本，根据更新后的广告投放成本从已投放广告数据中，选取目标广告进行再次投放；等待预设定的时间，返回获取已投放广告数据的实时转化成本的步骤，直到PID控制算法的输出达到稳态；实现了数据实时反馈，通过PID控制算法实时动态的更新每次的广告投放成本，根据更新后的广告投放成本选择广告进行投放，使得投放后的广告最终的实时转化成本和广告主的期望转化成本更加接近，以使得广告主的投资回报率与广告投放成本之间达到更精准的平衡。附图说明此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：图1为本申请一种实施例提供的投放端分别与广告主端、结算端通信的交互示意图；图2为本申请的一种实施例提供的广告投放成本调节方法的流程图；图3为本申请的一种实施例提供的广告投放成本调节方法的流程图；图4为本申请的一种实施例提供的广告投放成本调节方法的流程图；图5为本申请的一种实施例提供的广告投放成本调节方法的流程图；图6为本申请的一种实施例提供的广告投放成本调节方法的流程图；图7本申请的一种实施例提供的广告投放成本调节方法的流程图；图8本申请的一种实施例提供的电子设备的电路连接框图。具体实施方式为使本申请的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请具体实施例及相应的附图对本申请技术方案进行清楚、完整地描述。显然，所描述的实施例仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。以下结合附图，详细说明本申请各实施例提供的技术方案。广告消耗：是指广告主支付至平台用于广告营销的费用。广告转换数：是广告曝光以后，实际投放线索的用户数量或根据广告进行消费的数量。期望转化成本：是指广告主预估的单位广告转换数的广告消耗。广告日志：包括曝光日志、互动日志、转换日志以及广告实时消耗等等，其中，曝光日志包括广告的曝光量，互动日志包括用户点击量，转换日志包括广告转换数。比例微积分控制算法：即PID(ProportionIntegrationDifferentiation，PID)控制算法的原理：比例(P)控制：比例控制是一种最简单的控制方式。其控制器的输出与输入误差信号成比例关系。当仅有比例控制时系统输出存在稳态误差(Steady-stateerror)。积分(I)控制：在积分控制中，控制器的输出与输入误差信号的积分成正比关系。对一个自动控制系统，如果在进入稳态后存在稳态误差，则称这个控制系统是有稳态误差的或简称有差系统(SystemwithSteady-stateError)。为了消除稳态误差，在控制器中必须引入“积分项”。积分项对误差取决于时间的积分，随着时间的增加，积分项会增大。这样，即便误差很小，积分项也会随着时间的增加而加大，它推动控制器的输出增大使稳态误差进一步减小，直到等于零。因此，比例+积分(PI)控制器，可以使系统在进入稳态后无稳态误差。微分(D)控制：在微分控制中，控制器的输出与输入误差信号的微分(即误差的变化率)成正比关系。自动控制系统在克服误差的调节过程中可能会出现振荡甚至失稳。其原因是由于存在有较大惯性组件(环节)或有滞后(delay)组件，具有抑制误差的作用，其变化总是落后于误差的变化。解决的办法是使抑制误差的作用的变化“超前”，即在误差接近零时，抑制误差的作用就应该是零。这就是说，在控制器中仅引入“比例”项往往是不够的，比例项的作用仅是放大误差的幅值，而目前需要增加的是“微分项”，它能预测误差变化的本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种广告投放成本调节方法，其特征在于，包括：/n获取已投放广告数据的期望转化成本以及广告日志；/n根据所述广告日志、所述期望转化成本确定广告投放成本，以及根据所述广告日志、所述期望转化成本以及设定的PID控制算法确定调节因子，其中，所述调节因子用于减少期望转化成本与实时转化成本之间的成本偏差；/n根据所述调节因子判断PID控制算法的输出是否达到稳态；/n如果PID控制算法的输出没有达到稳态，则根据所述调节因子更新广告投放成本，根据更新后的广告投放成本从已投放广告数据中，选取目标广告进行再次投放；/n等待预设定的时间，返回所述获取已投放广告数据的期望转化成本以及广告日志的步骤，直到PID控制算法的输出达到稳态。/n

【技术特征摘要】
1.一种广告投放成本调节方法，其特征在于，包括：
获取已投放广告数据的期望转化成本以及广告日志；
根据所述广告日志、所述期望转化成本确定广告投放成本，以及根据所述广告日志、所述期望转化成本以及设定的PID控制算法确定调节因子，其中，所述调节因子用于减少期望转化成本与实时转化成本之间的成本偏差；
根据所述调节因子判断PID控制算法的输出是否达到稳态；
如果PID控制算法的输出没有达到稳态，则根据所述调节因子更新广告投放成本，根据更新后的广告投放成本从已投放广告数据中，选取目标广告进行再次投放；
等待预设定的时间，返回所述获取已投放广告数据的期望转化成本以及广告日志的步骤，直到PID控制算法的输出达到稳态。


2.根据权利要求1所述的方法，所述广告日志包括实时广告消耗、实时广告转化数，所述根据所述广告日志、所述期望转化成本以及设定的PID控制算法确定调节因子包括：
根据实时广告消耗、实时广告转化数确定实时转化成本；
根据所述实时转化成本、所述期望转化成本确定成本偏差；
根据所述成本偏差、所述PID控制算法确定调节因子。


3.根据权利要求2所述的方法，所述根据实时广告消耗、实时广告转化数确定实时转化成本之前，所述方法还包括：
判定所述实时广告转化数大于预设的阈值。


4.根据权利要求1所述的方法，所述根据所述调节因子更新所述实时转化成本，根据更新后的广告投放成本从已投放广告数据中，选取目标广告进行再次投放包括：
将所述调节因子与先前的广告投放成本之和，作为更新后的广告投放成本；
根据更新后的广告投放成本对已投放广告数据进行排序；
根据排序结果从已投放广告数据中选取目标广告进行再次投放。


5.根据权利要求1所述的方法，所述广告日志包括转化率、互动率，所述根据所述广告日志、所述期望转化成本确定广告投放成本包括：
根据所述期望转化成本、所述转化率以及所述互动率确定所述广告投...

【专利技术属性】
技术研发人员：荣晶施，钟国敬，刘莹，张克丰，
申请(专利权)人：微梦创科网络科技中国有限公司，
类型：发明
国别省市：北京;11