一种信息竞价操作的方法与装置制造方法及图纸

本申请公开了一种信息竞价操作的方法与装置，其中的方法包括：根据目标时间段内发起的请求的期望数量，确定使得期望数量与历史目标时间段内符合预定要求的历史请求的总数量之差小于预定差值的目标反馈率；根据目标反馈率，确定当目标时间段到来时，在目标时间段内发起的请求的流量质量类型；根据流量质量类型的确定结果，针对发起的请求执行与确定结果相匹配的信息竞价操作。本发明专利技术由于可以确定在目标时间段内发起的请求的流量质量类型，并根据流量质量类型来执行与流量质量类型相匹配的信息竞价操作，从而使得当前时间内竞价成功的信息质量较高，保证了能够达到较佳的预算投放效果。本申请还公开了一种信息竞价操作的装置及存储介质。

A Method and Device of Information Bidding Operation

This application discloses a method and device for information bidding operation. The method includes: determining the target feedback rate that makes the difference between the expected number of requests and the total number of historical requests meeting the predetermined requirements within the target time period less than the predetermined difference according to the expected number of requests initiated within the target time period; and determining the target feedback rate when the target time period arrives, the target feedback rate is used to determine the target feedback rate. The traffic quality type of the request initiated in the target time period; according to the result of the determination of the traffic quality type, the information bidding operation matching the result of the determination is executed for the request initiated. The invention can determine the flow quality type of the request initiated in the target time period, and perform the information bidding operation matching the flow quality type according to the flow quality type, so that the information quality of successful bidding in the current time is high, and the better budget delivery effect can be guaranteed. The application also discloses a device and storage medium for information bidding operation.

【技术实现步骤摘要】
一种信息竞价操作的方法与装置
本专利技术涉及计算机
，尤其涉及一种信息竞价操作的方法、信息竞价操作的装置及存储介质。
技术介绍
在广告的实时竞价(RTB，RealTimeBidding)模式中，是否发起RTB主要是由广告的竞价率来决定的。由于竞价率是一个概率性的因子，所以可能导致在针对流量进行RTB时，不能完全排除掉劣质的流量，而且可能导致优质的流量不能全部覆盖。这就可能造成当前时间内竞价成功的广告的质量不一定较高，进而无法保证达到较佳的预算投放效果。
技术实现思路
本专利技术实施例提供一种信息竞价操作的方法，用以解决竞价成功的广告在当前时间内质量不一定较高，而造成无法达到较佳的预算投放效果的问题。本专利技术实施例还提供一种信息竞价操作的装置及存储介质，用以解决竞价成功的广告在当前时间内质量不一定较高，而造成无法达到较佳的预算投放效果的问题。为了解决上述技术问题，本专利技术采用下述技术方案：第一方面，一种信息竞价操作的方法，包括：根据目标时间段内发起的请求的期望数量，确定使得所述期望数量与历史目标时间段内符合预定要求的历史请求的总数量之差小于预定差值的目标反馈率；根据所述目标反馈率，确定当目标时间段到来时，在所述目标时间段内发起的请求的流量质量类型；根据所述流量质量类型的确定结果，针对所述发起的请求执行与所述确定结果相匹配的信息竞价操作。第二方面，一种信息竞价操作的装置，包括：计算单元，用于根据目标时间段内发起的请求的期望数量，确定使得所述期望数量与历史目标时间段内符合预定要求的历史请求的总数量之差小于预定差值的目标反馈率；质量确定单元，用于根据所述目标反馈率，确定当目标时间段到来时，在所述目标时间段内发起的请求的流量质量类型；操作执行单元，用于根据所述流量质量类型的确定结果，针对所述发起的请求执行与所述确定结果相匹配的信息竞价操作。第三方面，一种信息竞价操作的装置，包括：存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述计算机程序被所述处理器执行时实现如上所述的信息竞价操作的方法的步骤。本申请实施例采用的上述至少一个技术方案能够达到以下有益效果：采用本专利技术实施例提供的方案，由于可以确定在目标时间段内发起的请求的流量质量类型(即确定流量的质量)，并根据所述流量质量类型来执行与所述流量质量类型相匹配的信息竞价操作，从而可以实现参考请求的流量质量类型来进行信息竞价操作，使得本方案相对于现有技术，能够达到较佳的预算投放效果。附图说明此处所说明的附图用来提供对本专利技术的进一步理解，构成本专利技术的一部分，本专利技术的示意性实施例及其说明用于解释本专利技术，并不构成对本专利技术的不当限定。在附图中：图1为本专利技术实施例提供的一种信息竞价操作方法的具体流程示意图；图2为广告的历史数据分析中请求个数与CTR(或者AR)的指数分布直方图；图3为本专利技术实施例提供的一种信息竞价操作装置的具体结构示意图。具体实施方式为使本专利技术的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本专利技术具体实施例及相应的附图对本申请技术方案进行清楚、完整地描述。显然，所描述的实施例仅是本专利技术一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本专利技术中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本专利技术保护的范围。以下结合附图，详细说明本专利技术各实施例提供的技术方案。实施例1为解决现有技术中竞价成功的广告在当前时间内质量不一定较高，而造成无法达到较佳的预算投放效果的问题，本专利技术实施例1提供一种信息竞价操作的方法。该信息竞价操作的方法的执行主体，可以是期望对用户进行信息投放的需求方(如广告主)所使用的电子设备或电子设备上运行的软件系统，或者，可以是用于进行信息竞价操作的服务器(如代广告主出价，进行广告竞价排名的服务器)或服务器上运行的软件系统，等等。当然，本专利技术实施例提供的该方法的执行主体也可以是用户终端或者客户端。为便于描述本专利技术实施例1，以下该方案的执行主体为用于进行信息竞价操作的服务器(后文简称服务器)为例，对该方法进行介绍。请参见说明书附图1，为本专利技术实施例1提供的该信息流量分类方法的具体流程示意图，该流程具体包括如下步骤：步骤11：服务器根据目标时间段内发起的请求的期望数量，确定使得期望数量与历史目标时间段内符合预定要求的历史请求的总数量之差小于预定差值的目标反馈率；本专利技术实施例中，所述的目标时间段，是指期望进行信息实时竞价(如期望进行RTB)的时间段。该时间段比如可以是一天当中的某个小时等，如：可以是12:00～13:00这一个小时。所述的历史目标时间段，是指已经过去的所述目标时间段。比如，若所述目标时间段为将来的某一天的12:00～13:00这一个小时，那么，所述的历史目标时间段，为过去的某一天的12:00～13:00这一个小时。这里所说的信息，比如可以但不限于是待投放的广告。所述目标时间段内发起的请求的期望数量，是指目标时间段内所发起的请求的数量。但它是一个估计值，具体比如可以是根据参与竞价的请求量与信息分配的竞价率的比值而得出的一个估计的数值。在一种实施方式中，所述期望数量的计算公式如公式[1]所示：其中，t为时间段的标识，即表示时间段t；reqs*(t)表示时间段t内发起的请求总量；bids*(t)表示时间段t内参与竞价的请求总量；pacing_rate(t)表示时间段t内发起的请求的竞价率。所述符合预定要求的历史请求，比如可以但不限于是指反馈率不小于所述目标反馈率的历史请求。其中，所述反馈率，包括点击率和互动率中的至少一个。所述目标反馈率，是指高于CTR(ClickThroughRate，点击通过率，简称点击率)或者AR(ActionRate，互动率)的一个数值。所述目标反馈率是一个临界值，即阈值。以下具体介绍本专利技术实施例1中，所述目标反馈率的计算方式。以所述信息为“广告”为例，可以根据在不同时间段内针对广告发起的竞价请求的相关数据构建一个指数分布直方图，如图2所示。图2中，x表示分布函数qt(x)的自变量；横坐标表示CTR(或者AR)；纵坐标表示分布函数qt(x)的值；分布函数qt(x)表示时间段t内发起的CTR(或者AR)是x的请求数量；τ(t)表示所述的目标反馈率，它是一个未知数，需要计算。假设时间段t为所述的目标时间段，本专利技术实施例中，提出通过下述公式[2]，找到一个阈值τ(t)(即目标反馈率)。其中，argminx表示使函数取得其最小值的所有自变量x的集合；表示历史目标时间段内符合预定要求的历史请求的总数量；reqs*(t)表示目标时间段内发起的请求的期望数量，其计算公式请参见公式[1]。由图2和上述公式可知，图2中的阴影面积r*(t)代表的是CTR(或者AR)高于阈值τ(t)的请求，从进行广告投放的目的触发，阴影面积r*(t)所代表的请求的质量相比于CTR(或者AR)低于阈值τ(t)的请求的质量。需要说明的是，本专利技术实施例中所述的请求的“质量”高低，主要是根据请求的反馈率高低来划分的。一般地，反馈率相对较高的请求，质量相对较高；反之，反馈率较低的请求，质量相对较低。步骤12：服务器根据目标反馈率，确定当目标时间段到来时，在目标时间段内发起的请求的流量质量类型；本专利技术实施例1中，在一种实施方式中，所本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种信息竞价操作的方法，其特征在于，包括：根据目标时间段内发起的请求的期望数量，确定使得所述期望数量与历史目标时间段内符合预定要求的历史请求的总数量之差小于预定差值的目标反馈率；根据所述目标反馈率，确定当目标时间段到来时，在所述目标时间段内发起的请求的流量质量类型；根据所述流量质量类型的确定结果，针对所述发起的请求执行与所述确定结果相匹配的信息竞价操作。

【技术特征摘要】
1.一种信息竞价操作的方法，其特征在于，包括：根据目标时间段内发起的请求的期望数量，确定使得所述期望数量与历史目标时间段内符合预定要求的历史请求的总数量之差小于预定差值的目标反馈率；根据所述目标反馈率，确定当目标时间段到来时，在所述目标时间段内发起的请求的流量质量类型；根据所述流量质量类型的确定结果，针对所述发起的请求执行与所述确定结果相匹配的信息竞价操作。2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述符合预定要求的历史请求，包括：反馈率不小于所述目标反馈率的历史请求；其中，所述反馈率，包括：点击率和互动率中的至少一个。3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，根据目标时间段内发起的请求的期望数量，确定使得所述期望数量与历史目标时间段内符合预定要求的历史请求的总数量之差小于预定差值的目标反馈率，具体包括：根据目标时间段内发起的请求的期望数量，确定分别使得所述期望数量与若干历史目标时间段内符合预定要求的历史请求的总数量之差小于预定差值的若干目标反馈率；根据所述目标反馈率，确定当目标时间段到来时，在所述目标时间段内发起的请求的流量质量类型，具体包括：根据所述若干目标反馈率的平均值和方差，以及所述若干历史目标时间段的数量，确定所述目标反馈率的可信区间；根据所述可信区间，确定当目标时间段到来时，在所述目标时间段内发起的请求的流量质量类型。4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，根据所述若干目标反馈率的平均值和方差，以及所述若干历史目标时间段的数量，确定所述目标反馈率的可信区间，具体包括：按照下述公式，计算所述目标反馈率的可信区间的上限及下限：其中，μτ(t)表示所述若干目标反馈率的平均值，στ(t)表示所述若干目标反馈率的方差，d表示所述若干历史目标时间段的数量，γ表示常数。5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，根据所述可信区间，确定当目标时间段到来时，在所述目标时间段内发起的请求的流量质量类型，具体包括：根据所述可信区间，确定当目标时间段到来时，若所述目标时间段的请求的预估反馈率大于所述上限，则将在所述目标时间段内发起的请求的流量质量类型确定为优质流量；根据所述可信区间，确定当目标时间段到来时，若所述目标时间段的请求的预估反馈率位于所述目标反馈率的可信区间内，则将在所述目标时间段内发起的请求的流量质量类型确定为一般流量；根据所述可信区间，确定当目标时间段到来时，若所述目标时间段的请求的预估反...

【专利技术属性】
技术研发人员：郝忠秀，任文越，
申请(专利权)人：微梦创科网络科技中国有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11