一种户外媒体投放价值评估方法技术

本发明专利技术公开了一种户外媒体投放价值评估方法，包括：预设户外媒体的静态基础信息；统计采集的户外媒体所在区域图像画面中的人和车流量信息，将统计的人和车流量信息发送给信息聚合整理模块；获得户外媒体受众数据；获取客户在该媒体投放广告后对该媒体效果的评价数据指标和服务质量评估参数；生成户外媒体评估模型；将所述户外媒体评估模型对应的评估价值数据转换成图表数据，并采用可视化图像显示所述图表数据。通过上述方案，本发明专利技术具有评估参数全面、动态闭环评估等优点，实现对传统媒体价值的量化度量，及时反应媒体价值变化。在户外媒体广告投放统计技术领域具有很高的实用价值和推广价值。

【技术实现步骤摘要】
一种户外媒体投放价值评估方法
本专利技术涉及户外媒体广告投放统计
，尤其是一种户外媒体投放价值评估方法。
技术介绍
户外媒体，与电视、互联网、广播、纸媒一起同为五大媒体平台，在广告领域有着举足轻重的地位。目前，相对于互联网类型的媒体，户外媒体如大型广告牌、LED屏、社区媒体、高速媒体等传统媒体依然缺乏动态、真实的受众数据支撑，无法进行客观、有效的价值评估。现有的户外媒体受众数据采集分析多数采用人为主观统计，在统计时受人为主观因素影响较大，并且花费大量人力成本。另外，户外媒体中的部分数字户外媒体(如LED、LCD屏等)受众数据采集分析还有采用WiFi探针或者定位数据的方式，该方式的基础在于受众群体需要携带移动电子设备，并且所述移动电子设备处于开启装置。采用WiFi探针或者定位数据进行户外媒体受众数据采集分析在一定程度上可以节省人力投入成本，但是，该方法存在以下不足之处：第一，采集的数据与实际的数据之间存在差异，使用WIFI探针或者定位数据的方式需要受众所携带的电子设备(通常是手机)上打开相应的功能，该方法不能反应现场真实的受众数据；如专利申请号为：20171077880.3，名称为“一种户外媒体资源数据的挖掘处理方法及系统”。该专利是基于运营商大数据获取每一户外媒体预设的可视化范围内的WiFi热点用户和移动运营商用户的用户数据信息、用户流量数据信息和用户行为数据信息，将获取到的每一户外媒体的预设可视范围内的用户数据信息通过Hadoop分布文件系统实现分布式存储。进一步地，采用多点并行方式对存储的用户数据信息进行数据挖掘和分析，得到每一户外媒体的受众数据分析模型。在该专利中，其利用WiFi探针的方式进行受众数据统计，同样存在统计数据偏差的问题，因为使用WIFI探针或者定位数据的方式需要受众所携带的电子设备(通常是手机)上打开相应的功能。另外，更重要的是，绝大多数移动数据用户不愿意泄露其行为数据信息等个人信息，如此一来，给户外媒体受众数据采集分析带来诸多不便。
技术实现思路
针对上述问题，本专利技术的目的在于提供一种户外媒体投放价值评估方法，本专利技术采用的技术方案如下：一种户外媒体投放价值评估方法，包括：数据采集系统，包括安装在户外媒体所在区域内、且能拍摄到户外媒体所在区域的图像画面的图像采集模块，与图像采集模块连接、用于提取并统计图像采集模块拍摄的图像画面中的人和车流量信息的信息提取模块，与信息提取模块连接、用于收集信息提取模块提取的人和车流量信息、并按时间维度对所述人和车流量信息进行聚合处理的信息聚合整理模块，以及与信息聚合整理模块连接、且采用多维度算法分析所述人和车流量信息的实时数据和历史数据以获得户外媒体受众数据的数据分析模块。静态属性数据模块，用于存储户外媒体的静态基础信息。效果评价模块，用于获取户外媒体广告投放后所对应的广告产品的评价数据指标。信用评价模块，用于获取户外媒体在媒体广告投放期间的服务质量评估参数。媒体评估模型生成模块，分别与数据采集系统的数据分析模块、静态属性数据模块、效果评价模块和信用评价模块连接，用于提取数据分析模块的受众数据、静态属性数据模块的静态基础信息、效果评价模块的评价数据指标以及信用评价模块的服务质量评估参数，并生成户外媒体评估模型，以及媒体价值展现模块，与媒体评估模型生成模块连接，用于将媒体评估模型生成模块生成的户外媒体评估模型转换成图表数据，并予以显示。所述户外媒体的价值评估方法，包括以下步骤：步骤S01，在静态属性数据模块内预设所述户外媒体的静态基础信息。步骤S02，采用图像采集模块采集户外媒体所在区域的图像画面，并发送给信息提取模块；所述信息提取模块接收图像画面，并采用基于卷积神经网络的图像识别算法提取并统计当前图像画面中的人和车流量信息；将统计的人和车流量信息发送给信息聚合整理模块。步骤S03，所述信息聚合整理模块接收统计的人和车流量信息，利用数据分析模块并采用多维度算法分析所述人和车流量信息的实时数据和历史数据，获得户外媒体受众数据；进入步骤S05。步骤S04，利用效果评价模块获取客户在该媒体投放广告后对该媒体效果的评价数据指标；利用信用评价模块获取户外媒体在媒体广告投放期间的服务质量评估参数，进入步骤S05。步骤S05，所述媒体评估模型生成模块接收户外媒体受众数据、静态基础信息、评价数据指标和服务质量评估参数，生成户外媒体评估模型；所述户外媒体评估模型包括评估价值数据。步骤S06，所述媒体价值展现模块提取媒体评估模型生成模块生成的户外媒体评估模型，将所述户外媒体评估模型对应的评估价值数据转换成图表数据，并采用可视化图像显示所述图表数据。步骤S07，重复步骤S02～S06，连续获得户外媒体评估模型，并显示户外媒体投放价值评估的图表数据。优选地，所述步骤S02中，该人和车流量信息包括人数、车辆数量、车辆品牌和车辆型号。进一步地，所述静态属性数据模块存储的户外媒体的静态基础信息包括城市等级系数、户外媒体位置等级系数、户外媒体面积系数、户外媒体视角系数、户外媒体视距系数和可视时间系数。更进一步地，所述评价数据指标包括广告干扰系数、发布状况系数和周边环境变化系数。优选地，所述服务质量评估参数包括上刊效率、上刊报告率、监测报告率、下刊报告率和非正常发布率。与现有技术相比，本专利技术具有以下有益效果：(1)本专利技术巧妙地设置图像采集模块采集户外媒体所在区域的图像画面，在该图像画面中，自动、准确、客观地记载了图像中的人数、车辆数量、车辆品牌等信息。在信息提取模块的作用下，本专利技术既能克服人为因素造成的统计误差，又能降低统计成本，还无需泄露所在区域内的公众的个人信息。(2)本专利技术采用基于卷积神经网络的图像识别算法识别图像画面中的人和车辆信息，其具有分类正确率高的特点，通过卷积神经网络进行图像画面识别的错误率低，能准确、可靠的获取户外媒体所在区域的受众数据。(3)本专利技术采用闭环的评估模式，实现动态更新户外媒体投放价值显示，为用户提供可靠、动态的广告投放评估。(4)本专利技术巧妙采用合理的户外媒体评估模型，能很好的融合评估参数，并展现全面的价值指标数据。附图说明为了更清楚地说明本专利技术实施例的技术方案，下面将对实施例中所需使用的附图作简单介绍，应当理解，以下附图仅示出了本专利技术的某些实施例，因此不应被看作是对保护范围的限定，对于本领域技术人员来说，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他相关的附图。图1为本专利技术的结构示意图。图2为数据采集系统的结构示意图。图3为本专利技术的实现流程图。图4为户外媒体价值评估的闭环逻辑图。具体实施方式下面结合附图和实施例对本专利技术作进一步说明，本专利技术的实施方式包括但不限于下列实施例。实施例如图1至图2所示，本实施例提供了一种户外媒体投放价值评估方法，解决现有技术中缺乏户外媒体投放价值评估以及获取受众数据偏差和泄露公众个人信息等问题，具体来说，该户外媒体的价值评估需要涉及到以下模块：数据采集系统101、静态属性数据模块102、效果评价模块103、信用评价模块104、媒体评估模型生成模块105和媒体价值展现模块106，其中，数据采集系统又包括安装在户外媒体所在区域内、且能拍摄到户外媒体所在区域的图像画面的图像采集模块1011，与图像采集模块连接、用于本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种户外媒体投放价值评估方法，其特征在于，包括：数据采集系统，包括安装在户外媒体所在区域内、且能拍摄到户外媒体所在区域的图像画面的图像采集模块，与图像采集模块连接、用于提取并统计图像采集模块拍摄的图像画面中的人和车流量信息的信息提取模块，与信息提取模块连接、用于收集信息提取模块提取的人和车流量信息、并按时间维度对所述人和车流量信息进行聚合处理的信息聚合整理模块，以及与信息聚合整理模块连接、且采用多维度算法分析所述人和车流量信息的实时数据和历史数据以获得户外媒体受众数据的数据分析模块；静态属性数据模块，用于存储户外媒体的静态基础信息；效果评价模块，用于获取户外媒体广告投放后所对应的广告产品的评价数据指标；信用评价模块，用于获取户外媒体在媒体广告投放期间的服务质量评估参数；媒体评估模型生成模块，分别与数据采集系统的数据分析模块、静态属性数据模块、效果评价模块和信用评价模块连接，用于提取数据分析模块的受众数据、静态属性数据模块的静态基础信息、效果评价模块的评价数据指标以及信用评价模块的服务质量评估参数，并生成户外媒体评估模型；以及媒体价值展现模块，与媒体评估模型生成模块连接，用于将媒体评估模型生成模块生成的户外媒体评估模型转换成图表数据，并予以显示；所述户外媒体的价值评估方法，包括以下步骤：步骤S01，在静态属性数据模块内预设所述户外媒体的静态基础信息；步骤S02，采用图像采集模块采集户外媒体所在区域的图像画面，并发送给信息提取模块；所述信息提取模块接收图像画面，并采用基于卷积神经网络的图像识别算法提取并统计当前图像画面中的人和车流量信息；将统计的人和车流量信息发送给信息聚合整理模块；步骤S03，所述信息聚合整理模块接收统计的人和车流量信息，利用数据分析模块并采用多维度算法分析所述人和车流量信息的实时数据和历史数据，获得户外媒体受众数据；进入步骤S05；步骤S04，利用效果评价模块获取客户在该媒体投放广告后对该媒体效果的评价数据指标；利用信用评价模块获取户外媒体在媒体广告投放期间的服务质量评估参数，进入步骤S05；步骤S05，所述媒体评估模型生成模块接收户外媒体受众数据、静态基础信息、评价数据指标和服务质量评估参数，生成户外媒体评估模型；所述户外媒体评估模型包括评估价值数据；步骤S06，所述媒体价值展现模块提取媒体评估模型生成模块生成的户外媒体评估模型，将所述户外媒体评估模型对应的评估价值数据转换成图表数据，并采用可视化图像显示所述图表数据；步骤S07，重复步骤S02～S06，连续获得户外媒体评估模型，并显示户外媒体投放价值评估的图表数据。...

【技术特征摘要】
1.一种户外媒体投放价值评估方法，其特征在于，包括：数据采集系统，包括安装在户外媒体所在区域内、且能拍摄到户外媒体所在区域的图像画面的图像采集模块，与图像采集模块连接、用于提取并统计图像采集模块拍摄的图像画面中的人和车流量信息的信息提取模块，与信息提取模块连接、用于收集信息提取模块提取的人和车流量信息、并按时间维度对所述人和车流量信息进行聚合处理的信息聚合整理模块，以及与信息聚合整理模块连接、且采用多维度算法分析所述人和车流量信息的实时数据和历史数据以获得户外媒体受众数据的数据分析模块；静态属性数据模块，用于存储户外媒体的静态基础信息；效果评价模块，用于获取户外媒体广告投放后所对应的广告产品的评价数据指标；信用评价模块，用于获取户外媒体在媒体广告投放期间的服务质量评估参数；媒体评估模型生成模块，分别与数据采集系统的数据分析模块、静态属性数据模块、效果评价模块和信用评价模块连接，用于提取数据分析模块的受众数据、静态属性数据模块的静态基础信息、效果评价模块的评价数据指标以及信用评价模块的服务质量评估参数，并生成户外媒体评估模型；以及媒体价值展现模块，与媒体评估模型生成模块连接，用于将媒体评估模型生成模块生成的户外媒体评估模型转换成图表数据，并予以显示；所述户外媒体的价值评估方法，包括以下步骤：步骤S01，在静态属性数据模块内预设所述户外媒体的静态基础信息；步骤S02，采用图像采集模块采集户外媒体所在区域的图像画面，并发送给信息提取模块；所述信息提取模块接收图像画面，并采用基于卷积神经网络的图像识别算法提取并统计当前图像画面中的人和车流量信息；将统计的人和车流量信息发送给信息聚合整理模块；步骤...

【专利技术属性】
技术研发人员：杨超，
申请(专利权)人：杨超，
类型：发明
国别省市：四川,51