对象实体的渠道归因方法及装置制造方法及图纸

本发明专利技术公开了一种对象实体的渠道归因方法及装置。其中方法包括：根据预先创建的针对多个对象实体的埋点，采集用户流量日志数据；根据用户流量日志数据，获取用户业务行为数据，其中，用户业务行为数据包括至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体；利用用户流量日志数据及用户业务行为数据进行渠道归因逻辑分析，确定至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果，能够准确分析确定各个对象实体由哪个渠道节点引导而来，从而便于营销平台衡量各渠道节点的引导效果，以及衡量渠道节点对营销平台商户的价值，还能够使营销平台商户根据所确定的渠道归因结果衡量各渠道节点的引流价值，从而选择合适的渠道节点进行推广。

Channel Attribution Method and Device of Object Entity

The invention discloses a channel attribution method and device for an object entity. The method includes: collecting user traffic log data according to pre-created buried points for multiple object entities; acquiring user business behavior data according to user traffic log data, in which user business behavior data includes at least one object entity corresponding to at least one user business behavior; and utilizing user flow. Quantitative log data and user business behavior data are used for channel attribution logic analysis to determine the channel attribution results of at least one object entity corresponding to at least one user's business behavior. It can accurately analyze and determine which channel node leads each object entity, thus facilitating the marketing platform to measure the channel node's lead. The guiding effect and the value of channel nodes to the merchants of the marketing platform can also enable the merchants of the marketing platform to measure the drainage value of each channel node according to the determined channel attribution results, so as to select the appropriate channel nodes for promotion.

【技术实现步骤摘要】
对象实体的渠道归因方法及装置
本专利技术涉及数据处理
，具体涉及一种对象实体的渠道归因方法及装置。
技术介绍
随着互联网技术的发展，营销平台应运而生，营销平台为了拉动客流量开设有各种渠道节点，很多商户选择在营销平台的各个渠道节点上开设门店，投放商品或券(统称为对象实体)，以达到推广和营销的目的，为了便于营销平台和营销平台商户衡量渠道节点的价值，需要对对象实体进行渠道归因分析。现有的渠道归因方法都只能对一个对象实体进行归因分析，如申请公布号CN107886382A公开了一种分析网站站内渠道引流效果的方法、装置及系统，其用于分析重要页面的引流效果，并具体公开了：针对重要页面，例如首页、搜索结果页、推荐页或活动页，统计加入下单商品数量和加入购物车商品数量，根据下单商品数量和加入购物车商品数量计算相应页面的引流效果，其仅公开了对于商品的渠道归因，无法实现多个对象实体的渠道归因分析。
技术实现思路
鉴于上述问题，提出了本专利技术以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的对象实体的渠道归因方法及装置。根据本专利技术的一个方面，提供了一种对象实体的渠道归因方法，方法包括：根据预先创建的针对多个对象实体的埋点，采集用户流量日志数据；根据用户流量日志数据，获取用户业务行为数据，其中，用户业务行为数据包括至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体；利用用户流量日志数据及用户业务行为数据进行渠道归因逻辑分析，确定至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果。可选地，根据用户流量日志数据，获取用户业务行为数据进一步包括：根据属于预设时间段内的用户流量日志数据，获取属于相同预设时间段内的用户业务行为数据。可选地，利用用户流量日志数据及用户业务行为数据进行渠道归因逻辑分析，确定至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果进一步包括：从用户流量日志数据中提取渠道节点访问数据，建立渠道节点访问时间轴；根据用户业务行为数据，建立用户业务行为时间轴；基于渠道节点访问时间轴及用户业务行为时间轴，确定任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系；根据任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系，确定至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果。可选地，基于渠道节点访问时间轴及用户业务行为时间轴，确定任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系进一步包括：针对任一用户业务行为，获取该用户业务行为在用户业务行为时间轴中的第一时间点；查询渠道节点访问时间轴中对应时间点位于第一时间点之前的渠道节点；基于预设归因规则，从查询到的渠道节点中确定至少一渠道节点，建立用户业务行为与所确定的至少一渠道节点的关联关系。可选地，基于预设归因规则，从查询到的渠道节点中确定至少一渠道节点进一步包括：基于预设就近归因规则，从查询到的渠道节点中确定时间点距离第一时间点最近的渠道节点；和/或，基于预设首次归因规则，从查询到的渠道节点中确定在渠道节点访问时间轴中首次访问的渠道节点。可选地，在确定任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系之后，方法还包括：判断任一用户业务行为对应的对象实体是否为与任一渠道节点直接相关的对象实体；若是，则进一步确定任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系为直接关联关系；若否，则进一步确定任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系为间接关联关系。可选地，在采集用户流量日志数据之后，方法还包括：判断用户流量日志数据中是否包含具有回退标记的渠道节点访问数据；若是，则从用户流量日志数据中提取渠道节点访问数据具体为：从用户流量日志数据中提取渠道节点访问数据，对其中具有回退标记的渠道节点访问数据进行滤除处理。可选地，在确定至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果之后，方法还包括：从用户流量日志数据中提取用户访问对象实体的用户行为数据；根据至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果及用户行为数据，计算至少一个对象实体在各个渠道节点的转化率。可选地，埋点所定义的采集数据包括以下数据的一种或多种：渠道节点信息、用户信息、用户行为类型、用户访问时间信息、用户访问的对象实体、回退标记。可选地，渠道节点包括：频道页渠道节点、活动渠道节点、外部线上引流渠道节点、外部线下引流渠道节点。可选地，对象实体包括：商品、券、门店。根据本专利技术的另一方面，提供了一种对象实体的渠道归因装置，装置包括：采集模块，适于根据预先创建的针对多个对象实体的埋点，采集用户流量日志数据；获取模块，适于根据用户流量日志数据，获取用户业务行为数据，其中，用户业务行为数据包括至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体；渠道归因逻辑分析模块，适于利用用户流量日志数据及用户业务行为数据进行渠道归因逻辑分析，确定至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果。可选地，获取模块进一步适于：根据属于预设时间段内的用户流量日志数据，获取属于相同预设时间段内的用户业务行为数据。可选地，渠道归因逻辑分析模块进一步包括：建立单元，适于从用户流量日志数据中提取渠道节点访问数据，建立渠道节点访问时间轴；以及，根据用户业务行为数据，建立用户业务行为时间轴；第一确定单元，适于基于渠道节点访问时间轴及用户业务行为时间轴，确定任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系；第二确定单元，适于根据任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系，确定至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果。可选地，第一确定单元进一步适于：针对任一用户业务行为，获取该用户业务行为在用户业务行为时间轴中的第一时间点；查询渠道节点访问时间轴中对应时间点位于第一时间点之前的渠道节点；基于预设归因规则，从查询到的渠道节点中确定至少一渠道节点，建立用户业务行为与所确定的至少一渠道节点的关联关系。可选地，第一确定单元进一步适于：基于预设就近归因规则，从查询到的渠道节点中确定时间点距离第一时间点最近的渠道节点；和/或，基于预设首次归因规则，从查询到的渠道节点中确定在渠道节点访问时间轴中首次访问的渠道节点。可选地，装置还包括：第一判断模块，适于判断任一用户业务行为对应的对象实体是否为与任一渠道节点直接相关的对象实体；第一确定单元进一步适于：若任一用户业务行为对应的对象实体为与任一渠道节点直接相关的对象实体，则进一步确定任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系为直接关联关系；若任一用户业务行为对应的对象实体不是与任一渠道节点直接相关的对象实体，则进一步确定任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系为间接关联关系。可选地，装置还包括：第二判断模块，适于判断用户流量日志数据中是否包含具有回退标记的渠道节点访问数据；建立单元进一步适于：若用户流量日志数据中包含具有回退标记的渠道节点访问数据，则从用户流量日志数据中提取渠道节点访问数据，对其中具有回退标记的渠道节点访问数据进行滤除处理。可选地，装置还包括：提取模块，适于从用户流量日志数据中提取用户访问对象实体的用户行为数据；计算模块，适于根据至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果及用户行为数据，计算至少一个对象实体在各个渠道节点的转化率。可选地，埋点所定义的采集数据包括以下数据的一种或多种：渠道节点信息、用户信息、用户行为类型、用户访问时间本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种对象实体的渠道归因方法，所述方法包括：根据预先创建的针对多个对象实体的埋点，采集用户流量日志数据；根据所述用户流量日志数据，获取用户业务行为数据，其中，所述用户业务行为数据包括至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体；利用所述用户流量日志数据及用户业务行为数据进行渠道归因逻辑分析，确定至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果。

【技术特征摘要】
1.一种对象实体的渠道归因方法，所述方法包括：根据预先创建的针对多个对象实体的埋点，采集用户流量日志数据；根据所述用户流量日志数据，获取用户业务行为数据，其中，所述用户业务行为数据包括至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体；利用所述用户流量日志数据及用户业务行为数据进行渠道归因逻辑分析，确定至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果。2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述根据所述用户流量日志数据，获取用户业务行为数据进一步包括：根据属于预设时间段内的用户流量日志数据，获取属于相同预设时间段内的用户业务行为数据。3.根据权利要求1或2所述的方法，其中，所述利用用户流量日志数据及用户业务行为数据进行渠道归因逻辑分析，确定至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果进一步包括：从所述用户流量日志数据中提取渠道节点访问数据，建立渠道节点访问时间轴；根据所述用户业务行为数据，建立用户业务行为时间轴；基于所述渠道节点访问时间轴及所述用户业务行为时间轴，确定任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系；根据任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系，确定至少一个用户业务行为对应的至少一个对象实体的渠道归因结果。4.根据权利要求3所述的方法，其中，所述基于渠道节点访问时间轴及所述用户业务行为时间轴，确定任一用户业务行为与任一渠道节点的关联关系进一步包括：针对任一用户业务行为，获取该用户业务行为在所述用户业务行为时间轴中的第一时间点；查询所述渠道节点访问时间轴中对应时间点位于所述第一时间点之前的渠道节点；基于预设归因规则，从查询到的渠道节点中确定至少一渠道节点，建立所述用户业务行为与所确定的至少一渠道节点的关联关系。5.根据权利要求4所述的方法，其中，所述基于预设归因规则，从查询到的渠道节点中确定至少一渠道节点进一步包括：基于预设就近归因规则，从查询到的渠道节点中确定时间点距离所述...

【专利技术属性】
技术研发人员：张雨奇，罗亮，王东，王敏，章文，
申请(专利权)人：口口相传北京网络技术有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11