实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置制造方法及图纸

本发明专利技术实施例提供了实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置，可以在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。本发明专利技术可以对每次广告展示机会自动确定广告出价，出价的调整更加灵活，同时，由于综合考虑了行业基准点击率和预估点击率，因此本发明专利技术确定的出价更加准确。

【技术实现步骤摘要】
实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置
本专利技术涉及广告竞价领域，特别涉及实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置。
技术介绍
广告竞价是许多网站经常使用的一种销售广告展示区域中广告展示机会的方式。现有的广告出价机制要求广告主自行确定自己在一个投放周期的出价，在竞得广告展示机会后，广告主通过分析这个投放周期(例如一个月)内的广告效果来对下一个投放周期的出价进行调整，出价调整不够灵活。但确定广告的出价的过程十分复杂，需要广告主统计大量数据并进行分析、计算，这个过程给广告主带来了较大的负担。同时，本申请专利技术人在实现本专利技术的过程中研究发现：由于广告所在网页等多种因素的影响，一个投放周期内广告每次展示时带来的效果都可能是不一样的。因此分别对每次广告展示机会单独竞价可以使得出价调整更加灵活。然而，现在还没有一种可以分别每次广告展示机会单独竞价的技术。
技术实现思路
有鉴于此，本专利技术提供一种实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置，以对每次广告展示机会自动确定广告出价。为了实现上述专利技术目的，本专利技术提供以下技术方案：一种实时确定广告出价的方法，包括：在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。可选的，所述确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，包括：获得预设时间段内该广告主所属行业所有广告的点击次数之和；获得所述预设时间段内该广告主所属行业所有广告的展示次数之和；将所述点击次数之和与所述展示次数之和的比值确定为该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR。可选的，所述确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR，包括：获得如下特征中的至少一个特征：该广告主上传的广告的广告特征、所述第一展示区域的展示环境特征、所述第一终端的用户的用户特征；将获得的特征输入点击率预估模型中，获得所述点击率预估模型输出的预估点击率pCTR，将该预估点击率确定为该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率。可选的，所述根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价，包括：根据公式dCPM＝BaseCPM×(pCTR/BaseCTR)α计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价dCPM，其中，所述α为预设调整因子，所述α<1，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价。一种广告竞价方法，包括：获得上述的任一种实时确定广告出价的方法确定的至少一个广告主对所述第一展示区域的出价；根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益；确定最大的所述广告平台收益对应的出价，将竞出该出价的广告主确定为竞价胜出方；将所述竞价胜出方已上传的广告置于所述第一展示区域，并将包含所述竞价胜出方已上传的广告的所述第一网页的网页数据发送至所述第一终端，以使所述第一终端根据所述网页数据显示所述第一网页。可选的，所述根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益，包括：对任一广告主的出价dCPM，根据如下条件等式确定该dCPM对应的广告平台收益eCPM：若BaseCPM≤dCPM≤MaxCPM，则eCPM＝dCPM；若MaxCPM<dCPM，则eCPM＝MaxCPM；若dCPM<baseCPM，则eCPM＝BaseCPM；其中，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价，所述MaxCPM为该广告主设置的预设最高出价。一种实时确定广告出价的装置，包括：请求获得单元和出价确定单元，所述请求获得单元，用于在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；所述出价确定单元，用于对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。可选的，所述出价确定单元，包括：点击获得子单元、展示获得子单元和点击率确定子单元，所述点击获得子单元，用于获得预设时间段内该广告主所属行业所有广告的点击次数之和；所述展示获得子单元，用于获得所述预设时间段内该广告主所属行业所有广告的展示次数之和；所述点击率确定子单元，用于将所述点击次数之和与所述展示次数之和的比值确定为该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR。可选的，所述出价确定单元，包括：出价确定子单元，用于根据公式dCPM＝BaseCPM×(pCTR/BaseCTR)α计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价dCPM，其中，所述α为预设调整因子，所述α<1，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价。一种广告竞价装置，包括：出价获得单元、收益确定单元、竞价确定单元和广告设置单元，所述出价获得单元，用于获得上述的任一种实时确定广告出价的装置确定的至少一个广告主对所述第一展示区域的出价；所述收益确定单元，用于根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益；所述竞价确定单元，用于确定最大的所述广告平台收益对应的出价，将竞出该出价的广告主确定为竞价胜出方；所述广告设置单元，用于将所述竞价胜出方已上传的广告置于所述第一展示区域，并将包含所述竞价胜出方已上传的广告的所述第一网页的网页数据发送至所述第一终端，以使所述第一终端根据所述网页数据显示所述第一网页。本专利技术实施例提供的实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置，可以在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。本专利技术可以对每次广告展示机会自动确定广告出价，出价的调整更加灵活，同时，由于综合考虑了行业基准点击率和预估点击率，因此本专利技术确定的出价更加准确。附图说明为了更清楚地说明本专利技术实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍。图1为本专利技术实施例提供的一种实时确定广告出价的方法的流程图；图2为本专利技术实施例提供的一种实时确定广告出价的方法中确定基准点击率过程的流程图；图3为本专利技术实施例提供的一种实时确定广告出价的方法中确定预估点击率过程的流程图；图4为本专利技术实施例提供的一种广告竞价方法的流程图；图5为本专利技术实施例提供的一种实时确定广告出价的装置的结构示意图；图6为本专利技术实施例提供的一种广告竞价装置的结构示意图。具体实施方式本专利技术公开了一种实时本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种实时确定广告出价的方法，其特征在于，包括：在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。

【技术特征摘要】
1.一种实时确定广告出价的方法，其特征在于，包括：在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，包括：获得预设时间段内该广告主所属行业所有广告的点击次数之和；获得所述预设时间段内该广告主所属行业所有广告的展示次数之和；将所述点击次数之和与所述展示次数之和的比值确定为该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR。3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR，包括：获得如下特征中的至少一个特征：该广告主上传的广告的广告特征、所述第一展示区域的展示环境特征、所述第一终端的用户的用户特征；将获得的特征输入点击率预估模型中，获得所述点击率预估模型输出的预估点击率pCTR，将该预估点击率确定为该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率。4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价，包括：根据公式dCPM＝BaseCPM×(pCTR/BaseCTR)α计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价dCPM，其中，所述α为预设调整因子，所述α<1，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价。5.一种广告竞价方法，其特征在于，包括：获得权利要求1至4中任一项所述的实时确定广告出价的方法确定的至少一个广告主对所述第一展示区域的出价；根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益；确定最大的所述广告平台收益对应的出价，将竞出该出价的广告主确定为竞价胜出方；将所述竞价胜出方已上传的广告置于所述第一展示区域，并将包含所述竞价胜出方已上传的广告的所述第一网页的网页数据发送至所述第一终端，以使所述第一终端根据所述网页数据显示所述第一网页。6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益，包括：对任一广告主的出价dCPM，根据如下条件等式确定该dCPM对应的广告平台收益e...

【专利技术属性】
技术研发人员：张超，杨洋，赵韫，张涛，
申请(专利权)人：北京搜狐新媒体信息技术有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11