广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质制造方法及图纸

本发明专利技术的实施例公开了一种广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质，涉及互联网广告技术，用于解决现有技术手工设置保底价的方式效率低下，容易设置不合理，也不能及时调整的问题。所述方法包括：获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价；计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

【技术实现步骤摘要】
广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质
本专利技术涉及互联网广告
，尤其涉及一种广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质。
技术介绍
ADX(AdExchange，互联网广告交易平台)联系着DSP(Demand-SidePlatform，买方平台)和SSP(Sell-SidePlatform，卖方平台)，通过接入SSP汇集大量媒体流量，是实现精准营销的交易场所。ADX系统会对接很多的媒体流量，针对每一个媒体会设置一个mid(流量媒体id)，一个mid内部根据不同广告位场景会有很多posid(媒体上可以进行广告展现的位置id)，每个mid里面的每个posid，广告位价值都是不一样的。对同一个posid，在不同的时间，不同的地区，展现价值也是不一样的。ADX系统在收到流量请求之后，会将请求同时发给多家DSP，DSP实时返回竞价结果，ADX系统根据eCPM(effectivecostpermille，每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页、广告单元、甚至是单个广告)进行排序，并采用例如GSP(GeneralizedSecond-Price，二价结算，按照下一位的出价来扣取本位的费用)结算机制进行价格结算。ADX系统在向DSP发送广告请求的时候，会带上这个广告位的保底价，DSP的出价必须高于这个保底价，否则广告会被ADX系统过滤掉。由于不同posid的展现价值是不一样的，所以保底价也应该根据对应价值进行合理设置。低价值的广告位如果设置过高的保底价，会降低DSP的购买意愿；而高价值的广告位如果设置过低的保底价，会损失媒体的利益。目前posid的保底价，都是运营人员根据posid历史的eCPM数据及长期的运营经验，加上国家维度，进行手工设置。随着ADX系统接入流量越来越多，posid越来越多，加上系统是面向全球用户，国家有上百个，因此需要进行配置的保底价也越来越多，手工设置的方式不仅效率低下，而且由于是人工配置，容易配置并不合理的保底价，并且针对不同的时间，当营销策略发生变化的时候，比如季末月初广告主预算发生明显变化的时候，并不能及时进行保底价的调整。
技术实现思路
有鉴于此，本专利技术实施例提供一种广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质，能够自动设置合理的保底价并进行动态调整。第一方面，本专利技术实施例提供一种广告位保底价动态调整方法，包括：获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价；计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。结合第一方面，在第一方面的一种实施方式中，所述加权百分比系数α＝b*bidRatio+w*winRatio+u*useRatio，其中，b为竞价率bidRatio的影响系数，w为胜出率winRatio的影响系数，u为展现率useRatio的影响系数，b、w、u均属于(0，1)，且b+w+u＝1。结合第一方面，在第一方面的另一种实施方式中，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价。结合第一方面，在第一方面的再一种实施方式中，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α*W，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价，W为调整力度系数，W为0时，表示关闭调整，W为(0，1)时，表示降低调整力度，W为1时，表示默认调整力度，W大于1时，表示提高调整力度。结合第一方面，在第一方面的又一种实施方式中，所述将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和，包括：根据买方平台DSP的不同和/或所述广告位所在国家的不同，分别将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。第二方面，本专利技术实施例提供一种广告位保底价动态调整装置，包括：获取模块，用于获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价；计算模块，用于计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；调整模块，用于将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。结合第二方面，在第二方面的一种实施方式中，所述加权百分比系数α＝b*bidRatio+w*winRatio+u*useRatio，其中，b为竞价率bidRatio的影响系数，w为胜出率winRatio的影响系数，u为展现率useRatio的影响系数，b、w、u均属于(0，1)，且b+w+u＝1。结合第二方面，在第二方面的另一种实施方式中，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价。结合第二方面，在第二方面的再一种实施方式中，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α*W，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价，W为调整力度系数，W为0时，表示关闭调整，W为(0，1)时，表示降低调整力度，W为1时，表示默认调整力度，W大于1时，表示提高调整力度。结合第二方面，在第二方面的又一种实施方式中，所述调整模块包括：调整子模块，用于根据买方平台DSP的不同和/或所述广告位所在国家的不同，分别将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。第三方面，本专利技术实施例提供一种电子设备，所述电子设备包括：壳体、处理器、存储器、电路板和电源电路，其中，电路板安置在壳体围成的空间内部，处理器和存储器设置在电路板上；电源电路，用于为上述电子设备的各个电路或器件供电；存储器用于存储可执行程序代码；处理器通过读取存储器中存储的可执行程序代码来运行与可执行程序代码对应的程序，用于执行前述任一所述的方法。第四方面，本专利技术实施例还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有一个或者多个程序，所述一个或者多个程序可被一个或者多个处理器执行，以实现前述任一所述的方法。本专利技术实施例提供的一种广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质，首先获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价，然后计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；最后将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。利用本专利技术实施例的方案，能够自动设置合理的保底价并进行动态调整。附图说明为了更清楚地说明本专利技术实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本专利技术的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其它的附图。图1为专利技术人研究发现的广告位保底价与ADX系统收入的本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种广告位保底价动态调整方法，其特征在于，包括：获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价；计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

【技术特征摘要】
1.一种广告位保底价动态调整方法，其特征在于，包括：获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价；计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。2.根据权利要求1所述的广告位保底价动态调整方法，其特征在于，所述加权百分比系数α＝b*bidRatio+w*winRatio+u*useRatio，其中，b为竞价率bidRatio的影响系数，w为胜出率winRatio的影响系数，u为展现率useRatio的影响系数，b、w、u均属于(0，1)，且b+w+u＝1。3.根据权利要求2所述的广告位保底价动态调整方法，其特征在于，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价。4.根据权利要求2所述的广告位保底价动态调整方法，其特征在于，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α*W，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价，W为调整力度系数，W为0时，表示关闭调整，W为(0，1)时，表示降低调整力度，W为1时，表示默认调整力度，W大于1时，表示提高调整力度。5.根据权利要求1-4中任一所述的广告位保底价动态调整方法，其特征在于，所述将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和，包括：根据买方平台DSP的不同和/或所述广告位所在国家的不同，分别将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与...

【专利技术属性】
技术研发人员：崔景衍，
申请(专利权)人：北京金山安全软件有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11