多媒体数据投放方法及装置制造方法及图纸

本发明专利技术公开了一种多媒体数据投放方法及装置，属于互联网技术领域。所述方法包括：获取终端登录的用户标识和终端的目标媒体位置；对于待投放的每个多媒体数据，根据第一信用特征、第二信用特征和第三信用特征中的至少一项以及用户标识的用户属性特征、多媒体数据的内容属性特征和目标媒体位置的位置属性特征，获取多媒体数据投放至目标媒体位置时的投放收入数值；从多个多媒体数据中选取目标多媒体数据；向终端发送目标多媒体数据。本发明专利技术通过在计算投放收入数值时考虑了信用特征对投放收入数值的影响，提高了投放收入数值的准确率，使得根据投放收入数值选取目标多媒体数据时，提高了投放准确率，提升了多媒体数据的转化率。

Method and device for delivering multimedia data

【技术实现步骤摘要】
多媒体数据投放方法及装置
本专利技术涉及互联网
，特别涉及一种多媒体数据投放方法及装置。
技术介绍
随着互联网技术的发展，网络信息的传播范围逐渐扩大，越来越多的广告开始以网络广告的形式进行传播。而网络中存在着大量的媒体应用，这些媒体应用又提供了很多媒体位置，面向着众多的广告，如何确定每个媒体位置上要投放的广告成为亟待解决的问题。为了提高投放准确率，通常会在用户要展示媒体应用页面时确定在该媒体应用页面的媒体位置上要投放哪一个广告。具体地，当服务器接收到用户对该媒体应用页面的展示请求时，从广告库中获取多个候选广告，针对于每个候选广告，根据该用户的属性特征、该候选广告的内容属性特征和该媒体位置的位置属性特征，获取将该候选广告投放到该媒体位置上时产生的投放收入数值。获取出每个候选广告投放到该媒体位置上时产生的投放收入数值之后，从多个候选广告中选取投放收入数值较大的一个或多个广告，投放到该媒体位置上，用户浏览该媒体应用页面时，即可在该媒体位置上浏览投放的广告。在专利技术人实现本专利技术的过程中，发现现有技术至少存在以下问题：上述投放过程中仅是采用了用户、广告和媒体位置的属性特征，而未考虑其他特征的影响，局限性强，不利于提升广告转化率。
技术实现思路
为了解决现有技术的问题，本专利技术实施例提供了一种多媒体数据投放方法及装置。所述技术方案如下：第一方面，提供了一种多媒体数据投放方法，所述方法包括：获取终端登录的用户标识和所述终端的目标媒体位置；对于待投放的每个多媒体数据，根据第一信用特征、第二信用特征和第三信用特征中的至少一项以及所述用户标识的用户属性特征、所述多媒体数据的内容属性特征和所述目标媒体位置的位置属性特征，获取所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的投放收入数值；根据所述多个多媒体数据对应的投放收入数值，从所述多个多媒体数据中选取目标多媒体数据；向所述终端发送所述目标多媒体数据；其中，所述第一信用特征是指所述用户标识对应用户的信用特征，所述第二信用特征是指所述多媒体数据的所属用户组的信用特征，所述第三信用特征是指所述目标媒体位置所面向用户的信用特征。第二方面，提供了一种多媒体数据投放装置，所述装置包括：获取模块，用于获取终端登录的用户标识和所述终端的目标媒体位置；所述获取模块，还用于对于待投放的每个多媒体数据，根据第一信用特征、第二信用特征和第三信用特征中的至少一项以及所述用户标识的用户属性特征、所述多媒体数据的内容属性特征和所述目标媒体位置的位置属性特征，获取所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的投放收入数值；选取模块，用于根据所述多个多媒体数据对应的投放收入数值，从所述多个多媒体数据中选取目标多媒体数据；发送模块，用于向所述终端发送所述目标多媒体数据；其中，所述第一信用特征是指所述用户标识对应用户的信用特征，所述第二信用特征是指所述多媒体数据的所属用户组的信用特征，所述第三信用特征是指所述目标媒体位置所面向用户的信用特征。本专利技术实施例提供的技术方案带来的有益效果是：通过当接收到终端发送的展示请求时，对于每个待投放的多媒体数据，在计算投放收入数值时引入了用户、多媒体数据和目标媒体位置的信用特征中的至少一项，考虑了信用特征对投放收入数值的影响，提高了灵活性，且提高了投放收入数值的准确率，使得根据投放收入数值选取目标多媒体数据时，提高了投放准确率，提升了多媒体数据的转化率。附图说明为了更清楚地说明本专利技术实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本专利技术的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。图1是本专利技术实施例提供的一种多媒体数据投放系统的结构示意图；图2是本专利技术实施例提供的一种多媒体数据投放方法的流程图；图3是本专利技术实施例提供的一种多媒体数据投放装置的结构示意图；图4是本专利技术实施例提供的一种服务器的结构示意图。具体实施方式下面将结合本专利技术实施例中的附图，对本专利技术实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本专利技术一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本专利技术中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本专利技术保护的范围。在对本专利技术实施例进行详细说明之前，首先对本专利技术实施例涉及的概念进行如下解释：1、媒体位置：媒体应用页面上能够展示多媒体数据的位置，如终端任一应用页面上的广告位等。2、多媒体数据：指视频数据、音频数据等，且该多媒体数据可以在媒体位置上进行展示，供用户进行浏览，以达到一定的宣传效果，如广告主发布的广告等。3、投放收入数值：是指在目标媒体位置上投放某一多媒体数据时，为该多媒体数据的所属用户组带来的收入数值。如在目标媒体位置上投放与该目标媒体位置和用户非常匹配的多媒体数据时，很大程度地增加了该多媒体数据吸引该用户的可能，相当于为该多媒体数据的所属用户组获得了潜力用户，也即是带来了隐性的收入数值。4、用户属性特征：是指用户的属性特征，根据用户的属性信息确定，如用户的年龄、性别、教育程度等。内容属性特征：是指多媒体数据的属性特征，根据多媒体数据的属性信息确定，如该多媒体数据的类型、格式、数据长度等。位置属性特征：是指媒体位置的属性特征，根据媒体位置的属性信息确定，如该媒体位置的类型、投放条件、所在位置等。5、第一信用特征：当前访问目标媒体位置的用户的信用特征，可以表示该用户的信用级别。第二信用特征：多媒体数据的所属用户组的信用特征，也即是发布该多媒体数据的用户组的信用特征，可以表示该用户组的信用级别，也在一定程度上表示该多媒体数据本身的信用级别。该用户组中包括多个员工用户，该第二信用特征可以根据该多个员工用户的信用特征综合确定。第三信用特征：目标媒体位置所面向用户的信用特征，可以由该目标媒体位置的访问用户信用特征以及点击用户信用特征确定。其中，访问用户信用特征可以表示访问该目标媒体位置的用户的信用级别，而点击用户信用特征可以表示点击该目标媒体位置的用户的信用级别，由于访问用户和点击用户可以认为是与该目标媒体位置匹配的用户，因此，该第三信用特征可以在一定程度上表示该目标媒体位置本身的信用级别。需要说明的是，上述第一信用特征、第二信用特征和第三信用特征均是根据一个或多个用户的信用特征确定的。而针对于某个用户来说，该用户的信用特征可以根据用户的数据确定，如线上行为数据或者线下行为数据等。尤其是，信用特征可以根据用户的金融数据确定，如信用卡记录、银行贷款记录等，这些数据可以表明该用户当前的金融状况，并在一定程度上反映在未来一段时间内用户的信用级别。图1是本专利技术实施例提供的一种多媒体数据投放系统的结构示意图。参见图1，该多媒体数据投放系统包括服务器和多个终端(图1以4个终端为例)，该服务器可以为每个终端提供多媒体数据投放服务。对于任一终端，该终端上包括很多媒体位置，当服务器要向终端的目标媒体位置投放多媒体数据时，可以获取终端登录的用户标识和该目标媒体位置，并获取多个候选的多媒体数据，根据每个多媒体数据的特征、该用户的特征和该目标媒体位置的特征计算得到投放收入数值，选取出投放收入数值较大的目标多媒体数据，投放到该目标媒体位置上，那么，本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种多媒体数据投放方法，其特征在于，所述方法包括：获取终端登录的用户标识和所述终端的目标媒体位置；对于待投放的每个多媒体数据，根据第一信用特征、第二信用特征和第三信用特征中的至少一项以及所述用户标识的用户属性特征、所述多媒体数据的内容属性特征和所述目标媒体位置的位置属性特征，获取所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的投放收入数值；根据所述多个多媒体数据对应的投放收入数值，从所述多个多媒体数据中选取目标多媒体数据；向所述终端发送所述目标多媒体数据；其中，所述第一信用特征是指所述用户标识对应用户的信用特征，所述第二信用特征是指所述多媒体数据的所属用户组的信用特征，所述第三信用特征是指所述目标媒体位置所面向用户的信用特征。

【技术特征摘要】
1.一种多媒体数据投放方法，其特征在于，所述方法包括：获取终端登录的用户标识和所述终端的目标媒体位置；对于待投放的每个多媒体数据，根据第一信用特征、第二信用特征和第三信用特征中的至少一项以及所述用户标识的用户属性特征、所述多媒体数据的内容属性特征和所述目标媒体位置的位置属性特征，获取所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的投放收入数值；根据所述多个多媒体数据对应的投放收入数值，从所述多个多媒体数据中选取目标多媒体数据；向所述终端发送所述目标多媒体数据；其中，所述第一信用特征是指所述用户标识对应用户的信用特征，所述第二信用特征是指所述多媒体数据的所属用户组的信用特征，所述第三信用特征是指所述目标媒体位置所面向用户的信用特征。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据第一信用特征、第二信用特征和第三信用特征中的至少一项以及所述用户标识的用户属性特征、所述多媒体数据的内容属性特征和所述目标媒体位置的位置属性特征，获取所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的投放收入数值，包括：将所述第一信用特征和所述用户属性特征组成用户特征；根据所述目标媒体位置的访问用户信用特征和点击用户信用特征，获取所述第三信用特征；根据所述用户特征、所述内容属性特征、所述位置属性特征和所述第三信用特征，获取所述投放收入数值。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述用户特征、所述内容属性特征、所述位置属性特征和所述第三信用特征，获取所述投放收入数值，包括：应用以下公式，获取所述投放收入数值：W＝μ(a0，u'，c0)*ν(a0，u'，m)；其中，W表示所述投放收入数值，u'表示所述用户特征，a0表示所述内容属性特征，c0表示所述位置属性特征，m表示所述第三信用特征，μ(a0，u'，c0)表示所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的点击率，ν(a0，u'，m)表示所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的点击价值。4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据第一信用特征、第二信用特征和第三信用特征中的至少一项以及所述用户标识的用户属性特征、所述多媒体数据的内容属性特征和所述目标媒体位置的位置属性特征，获取所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的投放收入数值，包括：根据所述多媒体数据的所属用户组中包含的多个成员用户的信用特征和权重系数，获取所述第二信用特征；将所述第二信用特征和所述内容属性特征组成所述多媒体数据的内容特征；根据所述用户属性特征、所述内容特征和所述位置属性特征，获取所述投放收入数值。5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述根据所述用户属性特征、所述内容特征和所述位置属性特征，获取所述投放收入数值，包括：应用以下公式，获取所述投放收入数值：W＝μ(a'，u0，c0)*ν(a'，u0)；其中，W表示所述投放收入数值，u0表示所述用户属性特征，a'表示所述内容特征，c0表示所述位置属性特征，μ(a'，u0，c0)表示所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的点击率，ν(a'，u0)表示所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的点击价值。6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据第一信用特征、第二信用特征和第三信用特征中的至少一项以及所述用户标识的用户属性特征、所述多媒体数据的内容属性特征和所述目标媒体位置的位置属性特征，获取所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的投放收入数值，包括：将所述第一信用特征和用户属性特征组成用户特征；根据所述多媒体数据的所属用户组中包含的多个成员用户的信用特征和权重系数，获取所述第二信用特征；将所述第二信用特征和所述内容属性特征组成所述多媒体数据的内容特征；根据所述目标媒体位置的访问用户信用特征和点击用户信用特征，获取所述第三信用特征；根据所述用户特征、所述内容特征、所述第三信用特征和所述位置属性特征，获取所述投放收入数值。7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述根据所述用户特征、所述内容特征、所述第三信用特征和所述位置属性特征，获取所述投放收入数值，包括：应用以下公式，获取所述投放收入数值：W＝μ(a'，u'，c0，m)*ν(a'，u'，m)；其中，W表示所述投放收入数值，u'表示所述用户特征，a'表示所述内容特征，c0表示所述位置属性特征，m表示所述第三信用特征，μ(a'，u'，c0，m)表示所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的点击率，ν(a'，u'，m)表示所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的点击价值。8.根据权利要求2或6所述的方法，其特征在于，所述目标媒体位置面向的用户包括访问用户和点击用户，所述根据所述目标媒体位置的访问用户信用特征和点击用户信用特征，获取所述第三信用特征，包括：根据所述目标媒体位置的多个访问用户在多个预设时间段的信用特征，获取第一信用分布特征；根据所述目标媒体位置的多个点击用户在所述多个预设时间段的信用特征，获取第二信用分布特征；获取所述第一信用分布特征与所述第二信用分布特征之间的差异特征；将所述第一信用分布特征和所述差异特征组...

【专利技术属性】
技术研发人员：刘日佳，刘志斌，郑博，
申请(专利权)人：腾讯科技深圳有限公司，
类型：发明
国别省市：广东,44