定向基于Web的广告的方法技术

本发明专利技术的实施方式提供一种参与基于Web的内容提供过程(例如广告竞价过程，用于提议要投放用于广告曝光的广告)的计算机实现的方法。所述方法可包括记录物理行为信息，例如，情绪状态、注意力、凝视跟踪等，以推断或进一步完善用户的用户简档，或建立或进一步完善一个媒体内容(例如广告)的目标简档。定量指标可以通过将用户简档与目标简档进行比较来获得，其可以用于使内容提供处理自动化。所述处理可以使用多个预设用户类型和多个预设广告目标类型，由此每个用户被分配给一个或多个预设用户类型，并且每个广告被分配给一个或多个预设广告类型。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】定向基于Web的广告的方法
本专利技术涉及基于Web的广告(本文称为ads)的定向。特别地，本专利技术涉及为了增强互联网广告的提供而对用户检测到的用户行为(例如，情绪)数据的处理和分析，这可以结合实时竞价过程来进行。这种处理和分析的使用允许广告制作者、分销商、网络运营商、和类似实体使用的系统响应于这样的处理和分析，以便将某些广告内容的传输限制到仅表达出对接收这样的广告的行为兴趣的那些用户，从而节省网络和计算资源。
技术介绍
众所周知，提供基于Web的系统，以基于与用户有关的历史数据(例如他或她的购买或浏览历史)推荐内容。通常，给定用户具有可有效存储此信息的相关联的简档(profile)。在线广告包括显示和视频广告市场的大部分。与所有类型的广告一样，为了广告影响最大化的以及广告商的投资回报，期望将基于Web的广告(在本文中也称为ad)的显示限制或以其他方式约束至相关的消费者。诸如在线广告网络、需求侧平台、供应侧平台、实时竞价平台等的数字广告供应系统，在寻求向潜在消费者提供其内容的广告商和愿意以广告形式显示这样的内容的网站主机之间提供互连。网站主机提供基于Web的广告库存(adverti本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种参与基于Web的广告竞价过程的计算机实现的方法，所述方法包括：接收广告曝光的通知，所述通知包括与所述广告曝光所在的远程客户端设备的用户相关联的用户标识符；选择用于所述广告曝光的候选广告；将所述用户标识符和与所述候选广告相关联的广告标识符发送到评估引擎；获得与所述用户标识符相关联并且指示所述用户的行为特征的用户简档；获得与所述广告标识符相关联并且指示目标用户的期望行为特征的广告目标简档；比较所述用户简档与所述广告目标简档，以生成所述用户简档和所述广告目标简档之间的相似性的定量指标；将所述定量指标返回到广告网络；以及响应于所述广告曝光，基于所述定量指标确定所述候选广告的竞价。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】2014.09.01 GB 1415428.01.一种参与基于Web的广告竞价过程的计算机实现的方法，所述方法包括：接收广告曝光的通知，所述通知包括与所述广告曝光所在的远程客户端设备的用户相关联的用户标识符；选择用于所述广告曝光的候选广告；将所述用户标识符和与所述候选广告相关联的广告标识符发送到评估引擎；获得与所述用户标识符相关联并且指示所述用户的行为特征的用户简档；获得与所述广告标识符相关联并且指示目标用户的期望行为特征的广告目标简档；比较所述用户简档与所述广告目标简档，以生成所述用户简档和所述广告目标简档之间的相似性的定量指标；将所述定量指标返回到广告网络；以及响应于所述广告曝光，基于所述定量指标确定所述候选广告的竞价。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，包括：响应于所述广告曝光，在广告交易平台中接收候选广告的多个竞价；在所述广告交易平台从所述多个竞价中确定成功竞价；以及通过网页向所述远程客户端设备投放与所述成功竞价相应的广告内容以满足所述广告曝光。3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，比较所述用户简档与所述广告目标简档包括确定所述用户的行为特征和所述目标用户的期望行为特征之间的相关水平，并且其中所述定量指标基于所确定的相关水平。4.根据权利要求1至3中任一项所述的方法，其特征在于，包括：通过使用用户简档将所述用户与多个预设用户类型中的一个或多个相关联，其中每个预设用户类型包括行为特征的预定组合。5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，包括：在所述用户简档中存储用户简档度量，所述用户简档度量维持所述用户的针对所述多个预设用户类型中的每一个的用户概率值。6.根据任一前述权利要求所述的方法，其特征在于，包括：通过使用所述广告目标简档，将所述广告与多个预设广告目标类型中的一个或多个相关联，其中各个预设广告目标类型包括行为特征的预定组合。7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，包括：在所述广告目标简档中存储广告目标简档度量，所述广告目标简档度量维持所述广告的针对所述多个预设广告目标类型中的每一个的广告概率值。8.根据权利要求5和7所述的方法，其特征在于，包括：生成用户-目标相关矩阵，所述用户-目标相关矩阵是存储针对来自所述多个预设用户类型中的预设用户类型和来自所述多个预设广告目标类型的预设广告目标类型的各个组合的相关指数值的数据结构；使用来自所述多个预设用户类型中的预设用户类型和来自所述多个预设广告目标类型的预设广告目标类型的各个组合的所述广告概率值、用户概率值、和动作概率指数值来计算该组合的相关指数；以及使所述定量指标基于计算出的相关指数，其中所述动作概率指数值是量化实现与给定预设用户类型的给定预设广告目标类型相关的期望动作的概率的参数。9.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，计算所述相关指数中来自所述多个预设用户类型的预设用户类型和来自所述多个预设广告目标类型的预设广告目标类型的各个组合的所述概率值、动作概率指数值、和权重值的乘积。10.根据任一前述权利要求所述的方法，其特征在于，包括：在与所述广告请求一起发送的所述用户标识符中发送页面标签。11.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，在所述广告交易平台中，从所述多个竞价中确定成功竞价的步骤发生为实时竞价过程的一部分。12.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，包括：响应于所述广告请求在所述客户端设备上显示与所述成功竞价相对应的广告内容；以及在所述用户正在观看所述广告内容时从所述客户端设备收集所述用户的行为数据。13.根据权利要求12所述的方法，其特征在于，包括基于所收...

【专利技术属性】
技术研发人员：埃尔纳·哈吉耶夫，马丁·萨洛，
申请(专利权)人：真实眼私人有限公司，
类型：发明
国别省市：爱沙尼亚,EE