一种展示广告线上投放方法及装置制造方法及图纸

本发明专利技术实施例提供一种展示广告线上投放方法及装置，该方法包括：选择所有满足当前业务需求的广告作为在当前广告位上对页面浏览者进行展示的第一候选广告集；获取所述第一候选广告集中每个广告的点击率阈值，并预估所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率；根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集；根据所述第二候选广告集中每个广告的投放紧张系数和预估点击率，为当前页面浏览者选中展示广告；将选中的展示广告对所述页面浏览者进行展示。本发明专利技术可对展示广告线上投放进行优化，从而提高点击率，同时增强流量提供商的品牌影响力。

【技术实现步骤摘要】
一种展示广告线上投放方法及装置
本专利技术涉及展示广告线上投放
，尤其涉及一种展示广告线上投放方法及装置。
技术介绍
展示广告，就是一种按每千次展示计费的广告，按量售卖，保证广告主投放量为主要目标，是流量变现的重要方式。展示广告的投放效果优化通常是针对候选广告较多，售卖率比较高的场景。对每个页面访问者，通过算法模型，从候选广告选一个更符合当前浏览者的广告出来。但是当售卖率比较低，候选广告只有一个的时候，并没有一个很好的投放策略提供投放效果优化的空间。现有的技术大多是直接展示候选广告，不进行效果优化。因为效果的好坏，并不直接影响计费，不影响收入。传统售卖率低的展示广告策略有以下几个缺点：1.因候选广告太少，算法人员对于用户、广告的建模无法直接应用到广告选择上，为了兼顾保量，优化算法无施展空间。2.没有算法的优化，直接导致流量供应商没有核心竞争力，无法与其他产品竞争；同时在这种场景下，效果的优化主要靠创意的优化，直接增加广告主的预算开销。
技术实现思路
本专利技术实施例提供一种展示广告线上投放方法及装置，以对展示广告线上投放进行优化，从而提高点击率。一方面，本专利技术实施例提供了一种展示广告线上投放方法，所述方法包括：选择所有满足当前业务需求的广告作为在当前广告位上对页面浏览者进行展示的第一候选广告集；获取所述第一候选广告集中每个广告的点击率阈值，并预估所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率；根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集；根据所述第二候选广告集中每个广告的投放紧张系数和预估点击率，为当前页面浏览者选中展示广告；将选中的展示广告对所述页面浏览者进行展示。另一方面，本专利技术实施例提供了一种展示广告线上投放装置，所述装置包括：第一候选广告集单元，用于选择所有满足当前业务需求的广告作为在当前广告位上对页面浏览者进行展示的第一候选广告集；获取单元，用于获取所述第一候选广告集中每个广告的点击率阈值，并预估所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率；第二候选广告集单元，用于根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集；展示广告选择单元，用于根据所述第二候选广告集中每个广告的投放紧张系数和预估点击率，为当前页面浏览者选中展示广告；并将选中的展示广告对所述页面浏览者进行展示。上述技术方案具有如下有益效果：可以结合算法人员对用户、广告数据建立的模型一起使用，在保量的基础上，给大数据、机器学习等算法和知识提供用武之地，提高点击率。给算法人员提供优化的空间，可操作的余地。还可以提高点击率，虽然点击率的高低不会直接影响收入，但是高的点击率能带来较高的品牌形象，为留住客户，积攒更多客户提供筹码，同时增强流量提供商的品牌影响力。附图说明为了更清楚地说明本专利技术实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本专利技术的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。图1为本专利技术实施例一种展示广告线上投放方法流程图；图2为本专利技术实施例一种展示广告线上投放装置结构示意图；图3为本专利技术实施例另一种展示广告线上投放装置结构示意图；图4为本专利技术实施例第二候选广告集单元结构示意图。具体实施方式下面将结合本专利技术实施例中的附图，对本专利技术实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本专利技术一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本专利技术中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本专利技术保护的范围。如图1所示，为本专利技术实施例一种展示广告线上投放方法流程图，所述方法包括：101、选择所有满足当前业务需求的广告作为在当前广告位上对页面浏览者进行展示的第一候选广告集；102、获取所述第一候选广告集中每个广告的点击率阈值，并预估所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率；103、根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集；104、根据所述第二候选广告集中每个广告的投放紧张系数和预估点击率，为当前页面浏览者选中展示广告；105、将选中的展示广告对所述页面浏览者进行展示。优选地，利用如下公式计算广告的投放紧张系数：k＝a/b，其中，k为广告的投放紧张系数；a为当前广告的投放剩余量；b为流量供应方剩余库存流量。优选地，所述方法还包括：选中展示广告后，根据选中的每个展示广告的实际保留率和期望保留率，对每个展示广告的点击率阈值进行调整：若实际保留率Theta2大于期望保留率Theta1，则增大点击率阈值，调整点击率阈值为原点击率阈值*Theta2/Theta1；若实际保留率Theta2等于期望保留率Theta1，则不调整点击率阈值；若实际保留率Theta2小于期望保留率Theta1，则减小点击率阈值，调整点击率阈值为原点击率阈值*Theta2/Theta1。点击率阈值的初始值可以为一个很小的值，或投放位置的历史点击率，如果广告有过投放历史，也可以为广告的历史点击率。优选地，所述方法还包括：利用如下公式计算广告的期望保留率：Theta1＝d/s，其中，Theta1为广告的期望保留率；d为当前广告所需要的流量；s为所有满足当前广告的总流量；利用如下公式计算广告的实际保留率：Theta2＝ot/ct，其中，Theta2为广告的实际保留率；ot为当前广告的投放次数，每次选中展示当前广告，那么当前广告投放的次数加一；ct为当前广告作为第一候选广告集中候选的次数，每个广告每一次作为所述第一候选广告集中的候选，那么该广告作为候选的次数加一。优选地，所述根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集，包括：若当前广告的预估点击率大于或者等于点击率阈值，则判定当前广告选择当前页面浏览者，将当前广告加入第二候选广告集中；若当前广告的预估点击率小于点击率阈值，则判定当前广告不选择当前页面浏览者，不将当前广告加入第二候选广告集中。对应于上述方法实施例，如图2所示，为本专利技术实施例一种展示广告线上投放装置结构示意图，所述装置包括：第一候选广告集单元21，用于选择所有满足当前业务需求的广告作为在当前广告位上对页面浏览者进行展示的第一候选广告集；获取单元22，用于获取所述第一候选广告集中每个广告的点击率阈值，并预估所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率；第二候选广告集单元23，用于根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集；展示广告选择单元24，用于根据所述第二候选广告集中每个广告的投放紧张系数和预估点击率，为当前页面浏览者选中展示广告；并将选中的展示广告对所述页面浏览者进行展示。优选地，如图3所示，为本专利技术实施例另一种展示本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种展示广告线上投放方法，其特征在于，所述方法包括：选择所有满足当前业务需求的广告作为在当前广告位上对页面浏览者进行展示的第一候选广告集；获取所述第一候选广告集中每个广告的点击率阈值，并预估所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率；根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集；根据所述第二候选广告集中每个广告的投放紧张系数和预估点击率，为当前页面浏览者选中展示广告；将选中的展示广告对所述页面浏览者进行展示。

【技术特征摘要】
1.一种展示广告线上投放方法，其特征在于，所述方法包括：选择所有满足当前业务需求的广告作为在当前广告位上对页面浏览者进行展示的第一候选广告集；获取所述第一候选广告集中每个广告的点击率阈值，并预估所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率；根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集；根据所述第二候选广告集中每个广告的投放紧张系数和预估点击率，为当前页面浏览者选中展示广告；将选中的展示广告对所述页面浏览者进行展示。2.如权利要求1所述展示广告线上投放方法，其特征在于，利用如下公式计算广告的投放紧张系数：k＝a/b，其中，k为广告的投放紧张系数；a为当前广告的投放剩余量；b为流量供应方剩余库存流量。3.如权利要求1所述展示广告线上投放方法，其特征在于，所述方法还包括：选中展示广告后，根据选中的每个展示广告的实际保留率和期望保留率，对每个展示广告的点击率阈值进行调整：若实际保留率Theta2大于期望保留率Theta1，则增大点击率阈值，调整点击率阈值为原点击率阈值*Theta2/Theta1；若实际保留率Theta2等于期望保留率Theta1，则不调整点击率阈值；若实际保留率Theta2小于期望保留率Theta1，则减小点击率阈值，调整点击率阈值为原点击率阈值*Theta2/Theta1。4.如权利要求3所述展示广告线上投放方法，其特征在于，所述方法还包括：利用如下公式计算广告的期望保留率：Theta1＝d/s，其中，Theta1为广告的期望保留率；d为当前广告所需要的流量；s为所有满足当前广告的总流量；利用如下公式计算广告的实际保留率：Theta2＝ot/ct，其中，Theta2为广告的实际保留率；ot为当前广告的投放次数；ct为当前广告作为第一候选广告集中候选的次数。5.如权利要求1所述展示广告线上投放方法，其特征在于，所述根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集，包括：若当前广告的预估点击率大于或者等于点击率阈值，则判定当前广告选择当前页面浏览者，将当前广告加入第二候选广告集中；若当前广告的预估点击率小于点击率阈值，则判定当前广告不选择当前页面浏览者，不将当前广告加入第二候选广告集中。6.一种展示广告线上投放装置，其特征在于，所述装置包括：...

【专利技术属性】
技术研发人员：孙国政，白彦冰，王保兴，花蕾，张豆豆，李建扣，
申请(专利权)人：新浪网技术中国有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11