一种展示广告线上投放方法及装置制造方法及图纸
【技术实现步骤摘要】
一种展示广告线上投放方法及装置
本专利技术涉及展示广告线上投放
，尤其涉及一种展示广告线上投放方法及装置。
技术介绍
展示广告，就是一种按每千次展示计费的广告，按量售卖，保证广告主投放量为主要目标，是流量变现的重要方式。展示广告的投放效果优化通常是针对候选广告较多，售卖率比较高的场景。对每个页面访问者，通过算法模型，从候选广告选一个更符合当前浏览者的广告出来。但是当售卖率比较低，候选广告只有一个的时候，并没有一个很好的投放策略提供投放效果优化的空间。现有的技术大多是直接展示候选广告，不进行效果优化。因为效果的好坏，并不直接影响计费，不影响收入。传统售卖率低的展示广告策略有以下几个缺点：1.因候选广告太少，算法人员对于用户、广告的建模无法直接应用到广告选择上，为了兼顾保量，优化算法无施展空间。2.没有算法的优化，直接导致流量供应商没有核心竞争力，无法与其他产品竞争；同时在这种场景下，效果的优化主要靠创意的优化，直接增加广告主的预算开销。
技术实现思路
本专利技术实施例提供一种展示广告线上投放方法及装置，以对展示广告线上投放进行优化，从而提高点击率。一方面，本专利技...
【技术保护点】
一种展示广告线上投放方法，其特征在于，所述方法包括：选择所有满足当前业务需求的广告作为在当前广告位上对页面浏览者进行展示的第一候选广告集；获取所述第一候选广告集中每个广告的点击率阈值，并预估所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率；根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集；根据所述第二候选广告集中每个广告的投放紧张系数和预估点击率，为当前页面浏览者选中展示广告；将选中的展示广告对所述页面浏览者进行展示。
【技术特征摘要】
1.一种展示广告线上投放方法，其特征在于，所述方法包括：选择所有满足当前业务需求的广告作为在当前广告位上对页面浏览者进行展示的第一候选广告集；获取所述第一候选广告集中每个广告的点击率阈值，并预估所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率；根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集；根据所述第二候选广告集中每个广告的投放紧张系数和预估点击率，为当前页面浏览者选中展示广告；将选中的展示广告对所述页面浏览者进行展示。2.如权利要求1所述展示广告线上投放方法，其特征在于，利用如下公式计算广告的投放紧张系数：k＝a/b，其中，k为广告的投放紧张系数；a为当前广告的投放剩余量；b为流量供应方剩余库存流量。3.如权利要求1所述展示广告线上投放方法，其特征在于，所述方法还包括：选中展示广告后，根据选中的每个展示广告的实际保留率和期望保留率，对每个展示广告的点击率阈值进行调整：若实际保留率Theta2大于期望保留率Theta1，则增大点击率阈值，调整点击率阈值为原点击率阈值*Theta2/Theta1；若实际保留率Theta2等于期望保留率Theta1，则不调整点击率阈值；若实际保留率Theta2小于期望保留率Theta1，则减小点击率阈值，调整点击率阈值为原点击率阈值*Theta2/Theta1。4.如权利要求3所述展示广告线上投放方法，其特征在于，所述方法还包括：利用如下公式计算广告的期望保留率：Theta1＝d/s，其中，Theta1为广告的期望保留率；d为当前广告所需要的流量；s为所有满足当前广告的总流量；利用如下公式计算广告的实际保留率：Theta2＝ot/ct，其中，Theta2为广告的实际保留率；ot为当前广告的投放次数；ct为当前广告作为第一候选广告集中候选的次数。5.如权利要求1所述展示广告线上投放方法，其特征在于，所述根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集，包括：若当前广告的预估点击率大于或者等于点击率阈值，则判定当前广告选择当前页面浏览者，将当前广告加入第二候选广告集中；若当前广告的预估点击率小于点击率阈值，则判定当前广告不选择当前页面浏览者，不将当前广告加入第二候选广告集中。6.一种展示广告线上投放装置，其特征在于，所述装置包括：...
【专利技术属性】
技术研发人员：孙国政，白彦冰，王保兴，花蕾，张豆豆，李建扣，
申请(专利权)人：新浪网技术中国有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11
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