用于待发布信息需求方平台的出价控制方法及装置制造方法及图纸

一种用于待发布信息需求方平台的出价控制方法及装置，所述方法包括如下步骤：基于历史数据计算下一区间的预留预算，预留预算表示待发布信息在所述下一区间内除预设预算之外的额外预算；确定待发布信息的预设曲线和待发布信息在下一区间的预设成本，其中，预设曲线包括展示成本‑竞价胜出率关系曲线；在基于所述预留预算构建的约束条件下，根据所述历史数据和预设曲线，计算所述待发布信息在所述下一区间的调整参数，使得所述待发布信息的单次点击成本最小；基于所述调整参数对所述预设成本进行调整，以控制下一区间的出价。通过本发明专利技术提供的技术方案，能够更加合理的控制待发布信息需求方平台的出价，进而有效优化待发布信息的单次点击成本。

Bid control method and device for platform of demand information of released information

A bid for control method and device information to be released the demand side platform, and the method comprises the following steps: reserved budget history data calculating the next interval based on the reservation budget said information to be released in the next interval in addition to preset budget budget; to determine the release of information and to be preset curve publish information on the default cost, a region which includes the cost of bidding curve preset display win rate curve; based on the construction of the budget constraint reserved, according to the historical data and the preset curve, and calculates the information to be released to adjust the parameters in the next section, so that the the information to be released a single click on the minimum cost; adjust the adjusting parameters of the preset cost based on interval under the control of a bid. The technical proposal provided by the invention can more reasonably control the bid of the demand side platform of the information to be released, thereby effectively optimizing the single click cost of the information to be released.

【技术实现步骤摘要】
用于待发布信息需求方平台的出价控制方法及装置
本专利技术涉及互联网数据挖掘
，具体地涉及一种用于待发布信息需求方平台的出价控制方法及装置。
技术介绍
在互联网信息发布行业中，实时竞价(RealTimeBidding，简称RTB)是近年来逐渐流行的一种信息(例如各种推送信息、广告等)展示机会的采买方式。与传统的合约制不同，实时竞价模式允许信息发布方对每一个展示机会进行竞价，从而以人群购买取代了待发布信息位购买。由此应运而生的需求方平台(DemandSidePlatform，简称DSP)作为信息发布方的代理，需要在极短的时间内(一般为100ms内)对每个信息发布请求进行决策，判断是否参与竞价，以及如果参与竞价则出价多少。现有的实时竞价模式中可以采用的出价方式多种多样，例如，按每千次展示的成本(CostPerMile，简称cpm)出价、受限点击成本出价、定值出价、随机出价等。以受限点击成本(CostPerClick，简称cpc)出价模式为例，信息来源方(例如，广告主)一般会设定可接受的最高点击成本(记作targetCPC)，由计算机根据预设算法自动出价，整个竞价过程只需确保出价低于最高点击成本即可。但是，在实际应用中，这样的实时竞价模式无法做到根据待发布信息位的实际竞价情况来及时调整出价策略。基于上述问题，有的需求方平台就提出可以通过最高点击成本乘以预测点击到达率(PredictClickThroughRate，简称pcrt)来指导出价(即targetCPC×pctr)，根据前述方式得到的计算结果在现阶段出价的基础上加价或减价，以提高点击量(click)。基于这样的方案，如果对预测点击达到率的预估准确，则可以在提高待发布信息的点击量的基础上，保证信息发布方的支出小于收入。但是，这样的方案只能将信息发布方的支出维持在不超过收入的水平，无法精准的了解到加价或减价对最终的点击量的影响程度，从而无法更加有效地降低待发布信息的单次点击成本(即支出/点击量)。
技术实现思路
本专利技术解决的技术问题是现有技术无法根据历史数据来及时调整待发布信息需求方平台的出价，不利于更有效的优化待发布信息的单次点击成本。为解决上述技术问题，本专利技术实施例提供一种用于待发布信息需求方平台的出价控制方法，包括如下步骤：基于历史数据计算下一区间的预留预算，所述预留预算表示待发布信息在所述下一区间内除预设预算之外的额外预算；确定所述待发布信息的预设曲线和所述待发布信息在所述下一区间的预设成本，其中，所述预设曲线包括展示成本-竞价胜出率关系曲线；在基于所述预留预算构建的约束条件下，根据所述历史数据和预设曲线，计算所述待发布信息在所述下一区间的调整参数，使得所述待发布信息的单次点击成本最小；基于所述调整参数对所述预设成本进行调整，以控制下一区间的出价。可选的，所述历史数据包括在预设优化周期内采集获得的与所述待发布信息需求方平台相关联的数据。可选的，所述待发布信息的单次点击成本基于所述待发布信息在所述预设优化周期中的已消耗预算除以所述待发布信息的点击量计算获得，所述待发布信息的单次点击成本最小是指：所述待发布信息的点击量在所有待发布信息位上的总和最大化。可选的，在基于所述预留预算构建的约束条件下，根据所述历史数据和预设曲线，计算所述待发布信息在所述下一区间的调整参数，包括如下步骤：基于如下公式，计算所述调整参数：其中，MAX为在所述约束条件下的最大化运算操作，click表示所述点击量，bidi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的历史出价，△bonusi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的调整参数，表示所述待发布信息在第i待发布信息位对应的预设曲线上的斜率，pctri表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的预设点击率，n表示所述第i待发布信息通过所述待发布信息需求方平台获取的待发布信息位的总数量，1≤i≤n。可选的，所述约束条件包括：所述待发布信息在所述下一区间内的预算消耗小于等于所述待发布信息的预留预算。可选的，所述约束条件包括：其中，bidi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的历史出价，△bonusi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的调整参数，表示所述待发布信息在第i待发布信息位对应的预设曲线上的斜率，cpmi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的展示成本，n表示所述第i待发布信息的所有待发布信息位的数量，1≤i≤n。可选的，所述调整参数的取值介于-5到5之间。可选的，所述预留预算是根据所述待发布信息在所述下一区间的剩余成本和预设成本确定的。可选的，所述预留预算基于如下公式计算获得：remain_budget＝(budget-cost)/p-budget/T其中，remain_budget表示所述预留预算，budget表示所述待发布信息在所述预设优化周期内的总预设预算，cost表示所述待发布信息在所述预设优化周期内的已消耗预算，p表示所述预设优化周期的剩余时间包含的区间数量，T表示所述预设优化周期包含的总区间数量。可选的，所述预设优化周期的剩余时间包含的区间数量基于如下公式计算获得：p＝(t1-t2)/Δt其中，p表示所述预设优化周期的剩余时间包含的区间数量，t1表示所述预设优化周期的总长度，t2表示所述预设优化周期已消耗的长度，△t表示所述预设优化周期内各个区间的长度。可选的，所述历史数据至少包括如下元素中的任一种或任多种：所述待发布信息需求方平台针对所述待发布信息的出价次数及每次对应的出价；对于至少一个待发布信息位的出价次数及每次对应的出价；所述待发布信息的展示数；所述待发布信息的点击量；所述待发布信息的已消耗预算。本专利技术实施例还提供一种用于待发布信息需求方平台的出价控制装置，包括：第一计算模块，用于基于历史数据计算下一区间的预留预算，所述预留预算表示待发布信息在所述下一区间内除预设预算之外的额外预算；确定模块，用于确定所述待发布信息的预设曲线和所述待发布信息在所述下一区间的预设成本，其中，所述预设曲线包括展示成本-竞价胜出率关系曲线；第二计算模块，用于在基于所述预留预算构建的约束条件下，根据所述历史数据和预设曲线，计算所述待发布信息在所述下一区间的调整参数，使得所述待发布信息的单次点击成本最小；调整模块，用于基于所述调整参数对所述预设成本进行调整，以控制下一区间的出价。可选的，所述历史数据包括在预设优化周期内采集获得的与所述待发布信息需求方平台相关联的数据。可选的，所述待发布信息的单次点击成本由成本计算单元基于所述待发布信息在所述预设优化周期中的已消耗预算除以所述待发布信息的点击量计算获得，所述待发布信息的单次点击成本最小是指：所述待发布信息的点击量在所有待发布信息位上的总和最大化。可选的，所述第二计算模块包括：调整参数计算子模块，用于基于如下公式，计算所述调整参数：其中，MAX为在所述约束条件下的最大化运算操作，click表示所述点击量，bidi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的历史出价，△bonusi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的调整参数，表示所述待发布信息在第i待发布信息位对应的预设曲线上的斜率，pctri表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的预设点击率，n表示所述第i待发布信息通过所述待发本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于待发布信息需求方平台的出价控制方法，其特征在于，包括如下步骤：基于历史数据计算下一区间的预留预算，所述预留预算表示待发布信息在所述下一区间内除预设预算之外的额外预算；确定所述待发布信息的预设曲线和所述待发布信息在所述下一区间的预设成本，其中，所述预设曲线包括展示成本‑竞价胜出率关系曲线；在基于所述预留预算构建的约束条件下，根据所述历史数据和预设曲线，计算所述待发布信息在所述下一区间的调整参数，使得所述待发布信息的单次点击成本最小；基于所述调整参数对所述预设成本进行调整，以控制下一区间的出价。

【技术特征摘要】
1.一种用于待发布信息需求方平台的出价控制方法，其特征在于，包括如下步骤：基于历史数据计算下一区间的预留预算，所述预留预算表示待发布信息在所述下一区间内除预设预算之外的额外预算；确定所述待发布信息的预设曲线和所述待发布信息在所述下一区间的预设成本，其中，所述预设曲线包括展示成本-竞价胜出率关系曲线；在基于所述预留预算构建的约束条件下，根据所述历史数据和预设曲线，计算所述待发布信息在所述下一区间的调整参数，使得所述待发布信息的单次点击成本最小；基于所述调整参数对所述预设成本进行调整，以控制下一区间的出价。2.根据权利要求1所述的出价控制方法，其特征在于，所述历史数据包括在预设优化周期内采集获得的与所述待发布信息需求方平台相关联的数据。3.根据权利要求2所述的出价控制方法，其特征在于，所述待发布信息的单次点击成本基于所述待发布信息在所述预设优化周期中的已消耗预算除以所述待发布信息的点击量计算获得，所述待发布信息的单次点击成本最小是指：所述待发布信息的点击量在所有待发布信息位上的总和最大化。4.根据权利要求3所述的出价控制方法，其特征在于，在基于所述预留预算构建的约束条件下，根据所述历史数据和预设曲线，计算所述待发布信息在所述下一区间的调整参数，包括如下步骤：基于如下公式，计算所述调整参数：其中，MAX为在所述约束条件下的最大化运算操作，click表示所述点击量，bidi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的历史出价，△bonusi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的调整参数，▽wri表示所述待发布信息在第i待发布信息位对应的预设曲线上的斜率，pctri表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的预设点击率，n表示所述第i待发布信息通过所述待发布信息需求方平台获取的待发布信息位的总数量，1≤i≤n。5.根据权利要求1所述的出价控制方法，其特征在于，所述约束条件包括：所述待发布信息在所述下一区间内的预算消耗小于等于所述待发布信息的预留预算。6.根据权利要求5所述的出价控制方法，其特征在于，所述约束条件包括：其中，bidi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的历史出价，△bonusi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的调整参数，▽wri表示所述待发布信息在第i待发布信息位对应的预设曲线上的斜率，cpmi表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的展示成本，n表示所述第i待发布信息的所有待发布信息位的数量，1≤i≤n。7.根据权利要求6所述的出价控制方法，其特征在于，所述调整参数的取值介于-5到5之间。8.根据权利要求2所述的出价控制方法，其特征在于，所述预留预算是根据所述待发布信息在所述下一区间的剩余成本和预设成本确定的。9.根据权利要求8所述的出价控制方法，其特征在于，所述预留预算基于如下公式计算获得：remain_budget＝(budget-cost)/p-budget/T其中，remain_budget表示所述预留预算，budget表示所述待发布信息在所述预设优化周期内的总预设预算，cost表示所述待发布信息在所述预设优化周期内的已消耗预算，p表示所述预设优化周期的剩余时间包含的区间数量，T表示所述预设优化周期包含的总区间数量。10.根据权利要求9所述的出价控制方法，其特征在于，所述预设优化周期的剩余时间包含的区间数量基于如下公式计算获得：p＝(t1-t2)/Δt其中，p表示所述预设优化周期的剩余时间包含的区间数量，t1表示所述预设优化周期的总长度，t2表示所述预设优化周期已消耗的长度，△t表示所述预设优化周期内各个区间的长度。11.根据权利要求1至10任一项所述的出价控制方法，其特征在于，所述历史数据至少包括如下元素中的任一种或任多种：所述待发布信息需求方平台针对所述待发布信息的出价次数及每次对应的出价；对于至少一个待发布信息位的出价次数及每次对应的出价；所述待发布信息的展示数；所述待发布信息的点击量；所述待发布信息的已消耗预算。12.一种用于待发布信息需求方...

【专利技术属性】
技术研发人员：汤奇峰，方炜超，
申请(专利权)人：晶赞广告上海有限公司，
类型：发明
国别省市：上海,31