一种付费广告效果监测调控的方法技术

一种付费广告效果监测调控的方法，包括如下步骤：1)网站平台专业推广部门设定广告投放策略，根据网站平台投放、推广计划和组别在搜索引擎等推广渠道、推广平台投放付费广告，然后根据用户对广告的点击累计花费；2)用户通过付费广告着陆所述网站平台，用户与所述网站平台发生一系列交互，并进入下单流程生成订单序列，有效转化支付订单跟网站平台后台系统对接；3)在对第三方数据、日志数据、后台交易数据的关联处理后，得到投入流、展现流、点击流、产出流等数据存储于相应模块，进而统计出点击率、产出率、客单价、贡献率、投入产出比、点击花费等几个关键性调控指标数据。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及付费广告推广领域，具体而言，涉及一种付费广告效果监控及调控系统。
技术介绍
电子商务类平台网站要想在网络销售中有快速展现与稳定排名，能第一时间出现在准客户面前，同时给予潜在客户一定的信任感，除了免费网络推广外，必须在付费网络推广上下功夫。这样做有回报但也同样需要付出，而且需要持续不断的投入，才能更好的看到效益，才有更多的准客户到来。常见的付费网络推广方式有SEM、CPS广告模式、EDM数据营销、事件炒作等。在实际进行网络推广时，SEM搜索引擎的关键词竞价推广往往作为网站首选的推广品牌方式，本专利技术中涉及的SEM方式有360cpc(360点击计费)、bdcpc、sgcpc、ggcpc等。因此，关键词的点击收费、推广转化率等则成为了选择时考虑最多的问题。如何才能更合理地整合关键词推广，成为了网站控制成本的重要决策。付费推广即关键词竞价排名，是需要网站花费一定的金钱，通过有偿付费的方式在网络上投入广告，以此扩大推广范围，从而使网站能更好的在网络上获得更多的盈利。网站需要开通各搜索引擎帐户，选择目标关键词进行竞价排名，引擎会通过内容组合包装最终展现给用户，通过用户对排名内容的点击进行收费。付费推广并不意味在网络上投放一些广告后就一定能获得很好的营销效果那么简单，广告投放也必须有一套方式方法才能取得良好的网络营销效果，才能将利润最大化，有的放矢的广告营销方案和步骤才是获得营销效果的前提，才能真正帮助企业快速发展。当前由专门的网络推广第三方记录并提供网络付费推广的一系列数据，如付费推广的投放终端、投放渠道、付费词带来的展示次数、点击次数、点击率、付费总花费、点击花费。也有第三方会根据用户访问路径、下单特征提取可能的订单转化量，但都是按照既定的方式方法泛化的提供接口数据。网站后台系统只能记录每天发生交易的订单相关数据，并不知道付费推广、自然搜索带来的实际转化率、计算准确率有多高。针对数据接口不统一有可能产生使用上的不便，统计上的误差，影响到付费广告的评价和产生效果，本专利技术通过时间戳、订单序列打通网站平台访问日志及后台交易数据，并综合运用第三方数据，得到一系列监测推广效果的技术指标，借以高效的捕捉客单价、付费词的贡献率、推广投入和交易产出比、点击开销，便于调控成本投入。
技术实现思路
本专利技术目的是，在现有技术背景下，提出一种付费广告效果监控及调控方法与系统，通过有效指标的监控高效指导付费广告的投放策略。本专利技术技术方案是，一种付费广告效果监测调控的方法，包括如下步骤：步骤1：网站平台专业推广部门设定广告投放策略，根据网站平台投放、推广计划和组别在搜索引擎等推广渠道、推广平台投放付费广告，然后根据用户对广告的点击累计花费。步骤2：用户通过付费广告着陆网站平台，发生一系列会话，并进入下单流程生成订单序列，有效转化支付订单跟网站平台后台系统对接，并拆分成商品流，包括发生付款的消费流和发生退货的退款流，在此需处理各种优惠折扣信息、邮寄费等；有效转化支付订单跟网站平台后台系统对接时，精确订单(唯一化)处理是关键，需要按照既定的规则清晰的定位到是哪种付费广告、哪种方式、哪个平台、哪天、哪个人、哪个会话带来的；这就采用涉及到第三方数据、日志数据、后台交易数据的关联处理。精准订单唯一化处理有两个明确的目标：一是，对日志数据起有效限制作用，在广告投放时，可以根据精准的付费广告对网站平台的贡献率排名进行有效删选，可以根据推广渠道、推广平台及方式的投入花费比对对活动策略进行有效调整；二是，确保有效转化支付订单跟拆分出来的商品交易量及商品金额不出现多对多的现象，而是一对多的关系，这样才能保证后续有精准的监测调控性指标。步骤3：在对第三方数据、日志数据、后台交易数据的关联处理后，得到投入流、展现流、点击流、产出流等数据存储于相应模块，进而统计出点击率、产出率、客单价、贡献率、投入产出比、点击花费等几个关键性调控指标数据。在不考虑推广成本投入的前提下，点击率、产出率越高越好，实际上，付费投入是必须的推广方式，有投入才会被更多的用户搜索，带来更多的流量，创造更多收益，而付费广告的投入成本又是可观的，因此，要尽量调控好投入和产出的比例。在此我们提出的策略是，在各推广平台保证付费广告带来稳定的用户条件下，适当控制花费，使投入产出比稳定中有所增长，点击花费低于历史平均水平即可。贡献率遵循用户历史偏好，并根据行业特征、特殊活动加以调节。如付费广告关键词，取累计贡献率90％的前n个，其产出金额分别是P(1)、P(2)、……P(n)，总产出金额是P，有P(1)/P+P(2)/P+……P(n)/P＝1。若P(i)/P>M，i＝1,2,……,n；M为主观可调设定值，如取0.5-0.6，P(i)对应的付费词可以适当减少投入权重，减少的投入权重可以分配到一些行业热词、站内搜索热词、特殊活动关键词上面。这样既可以保证贡献率大的词有稳定的展现，又可以加强付费词的覆盖率，吸引更多的流量，有P’(1)/P’+P’(2)/P’+……P’(n)/P’+Q(1)/P’+Q(2)/P’+……+Q(m)/P’＝1，其中P’为调整付费词投入权重后的总产出金额，P’(n)为调整前累计贡献率90％的前n个关键词在调整后的产出金额，Q(m)为新分配投入权重的热词在调整后的产出金额。其他贡献率指标在实际应用时，也是这样做监测和调控，每次需要先监测各维度最新的贡献排名，再根据排名综合决定付费推广的调整策略及方案。本专利技术公开一种付费广告效果监测调控的系统，包括：数据源模块、数据预处理模块、付费广告效果监测调控模块。所述数据源模块，用于录入第三方付费推广常规数据、网站用户访问日志数据、平台后台交易数据及用户自定义的付费广告效果评估规则。第三方付费推广常规数据主要包含付费词在各推广平台、各推广渠道下的展现量、点击量、花费，缺网站平台的后台真实产出数据。网站用户访问日志数据包含用户、访问时间、访问会话、会话步骤、平台、推广渠道、付费词、着陆页面、广告计划、广告自定义组别、订单序列等，其中点击量的统计和第三方会存在差异性，如本专利技术中，一个会话按同一用户连续访问时间间隔在半小时以内来划分，识别同一人优先选择Cookie，缺失的用IP+Agent组合判断代替。不排除因网络异常、用户支付环节跳转缺失等原因造成日志数据不完整等情况。平台后台交易数据主要包括交易时间、订单ID、商品产出ID(一个订单ID可能有多个商品产出ID，一个订单共用优惠折扣、积分满减等条件)、商品产出金额、商品购买退货状态等。用户自定义的付费广告效果评估规则如，订单序列需关联出商品产出金额作为产出，而不是用户实际支付订单金额，在此评估效果不考虑促销活动等手段；用户会在下订单后下载订单信息，也会投保成功后选择不支付或者跨平台重新投保等，最终存储的数据需考虑将订单序列号唯一化等等。所述数据预处理模块，对数据源基础数据按照规则进行数据清洗并做关联，生成付费词效果评估用的多维分析表。其中包括三个子模块：订单关联子模块、访问订单序列子模块、订单拆分产出子模块。所述访问订单序列子模块，主要包括1)日志基础数据去除爬虫、过滤异常IP访问、标记付费词着陆访问、划分着陆页面险种；2)若是保险行业，还要过滤用户下单后对本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种付费广告效果监测调控的方法，其特征是包括如下步骤：步骤1：网站平台专业推广部门设定广告投放策略，根据网站平台投放、推广计划和组别在搜索引擎等推广渠道、推广平台投放付费广告，然后根据用户对广告的点击累计花费；步骤2：用户通过付费广告着陆所述网站平台，用户与所述网站平台发生一系列交互，并进入下单流程生成订单序列，有效转化支付订单跟网站平台后台系统对接；网站平台将用户在所述网站平台上的交互拆分成商品流，包括发生付款的消费流和发生退货的退款流，在此需处理各种优惠折扣信息、邮寄费等；有效转化支付订单跟网站平台后台系统对接时，精确订单(唯一化)处理是关键，需要按照既定的规则清晰的定位到是哪种付费广告、哪种方式、哪个推广平台、哪天、哪个人、哪个会话带来的；采用第三方数据、日志数据、后台交易数据的关联处理；精准订单唯一化处理有两个明确的目标：一、对日志数据起有效限制作用，在广告投放时，可以根据精准的付费广告对网站平台的贡献率排名进行有效删选，根据推广渠道、推广平台及方式的投入花费比对对活动策略进行有效调整；二、确保有效转化支付订单跟拆分出来的商品交易量及商品金额不出现多对多的现象，而是一对多的关系；步骤3：在对第三方数据、日志数据、后台交易数据的关联处理后，得到投入流、展现流、点击流、产出流等数据存储于相应模块，进而统计出点击率、产出率、客单价、贡献率、投入产出比、点击花费等几个关键性调控指标数据；在不考虑推广成本投入的前提下，点击率、产出率越高越好，但调控好投入和产出的比例的策略是，在各推广平台保证付费广告带来稳定的用户条件下，适当控制花费，使投入产出比稳定中有所增长，点击花费低于历史平均水平。...

【技术特征摘要】
1.一种付费广告效果监测调控的方法，其特征是包括如下步骤：步骤1：网站平台专业推广部门设定广告投放策略，根据网站平台投放、推广计划和组别在搜索引擎等推广渠道、推广平台投放付费广告，然后根据用户对广告的点击累计花费；步骤2：用户通过付费广告着陆所述网站平台，用户与所述网站平台发生一系列交互，并进入下单流程生成订单序列，有效转化支付订单跟网站平台后台系统对接；网站平台将用户在所述网站平台上的交互拆分成商品流，包括发生付款的消费流和发生退货的退款流，在此需处理各种优惠折扣信息、邮寄费等；有效转化支付订单跟网站平台后台系统对接时，精确订单(唯一化)处理是关键，需要按照既定的规则清晰的定位到是哪种付费广告、哪种方式、哪个推广平台、哪天、哪个人、哪个会话带来的；采用第三方数据、日志数据、后台交易数据的关联处理；精准订单唯一化处理有两个明确的目标：一、对日志数据起有效限制作用，在广告投放时，可以根据精准的付费广告对网站平台的贡献率排名进行有效删选，根据推广渠道、推广平台及方式的投入花费比对对活动策略进行有效调整；二、确保有效转化支付订单跟拆分出来的商品交易量及商品金额不出现多对多的现象，而是一对多的关系；步骤3：在对第三方数据、日志数据、后台交易数据的关联处理后，得到投入流、展现流、点击流、产出流等数据存储于相应模块，进而统计出点击率、产出率、客单价、贡献率、投入产出比、点击花费等几个关键性调控指标数据；在不考虑推广成本投入的前提下，点击率、产出率越高越好，但调控好投入和产出的比例的策略是，在各推广平台保证付费广告带来稳定的用户条件下，适当控制花费，使投入产出比稳定中有所增长，点击花费低于历史平均水平。2.根据权利要求1所述的付费广告效果监测调控的方法，其特征是贡献率策略为：付费广告关键词，取累计贡献率90％的前n个，其产出金额分别是P(1)、P(2)、……P(n)，总产出金额是P，有P(1)/P+P(2)/P+……P(n)/P＝1。若P(i)/P>M，i＝1,2,……,n；M为主观可调设定值，如取0.5-0.6，P(i)对应的付费词可以适当减少投入权重，减少的投入权重能分配到一些行业热词、站内搜索热词、特殊活动关键词上面：P’(1)/P’+P’(2)/P’+……P’(n)/P’+Q(1)/P’+Q(2)/P’+……+Q(m)/P’＝1，其中P’为调整付费词投入权重后的总产出金额，P’(n)为调整前累计贡献率90％的前n个关键词在调整后的产出金额，Q(m)为新分配投入权重的热词在调整后的产出金额。3.根据权利要求2所述的付费广告效果监测调控的方法，其特征是贡献率遵循用户历史偏好，并根据行业特征、特殊活动加以调节；其他贡献率指标在实际应用时，也是这样做监测和调控，每次需要先监测各维度最新的贡献排名，再根据排名综合决定付费推广的调整策略及方案。4.据权利要求2所述的付费广告效果监测调控的方法，其特征是用户自定义的付费广告效果评估规则，订单...

【专利技术属性】
技术研发人员：徐丽萍，邹苇，包松，王旻毅，
申请(专利权)人：焦点科技股份有限公司，
类型：发明
国别省市：江苏;32