用于自动评估投放信息的投放效果的方法和装置制造方法及图纸

本发明专利技术提供了一种用于自动评估投放信息的投放效果的方法和装置。该方法包括：建立信息投放效果评估模型，该信息投放效果评估模型包括多个预定义的决策阶段；获取信息投放效果评估模型中在第一时间点用户在各决策阶段的人群分布；获取信息投放效果评估模型中在晚于第一时间点的第二时间点用户在各决策阶段的人群分布；基于在第一时间点、第二时间点用户在各决策阶段的人群分布的变化，评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在决策阶段人群分布方面的投放效果。本发明专利技术能够从对整体的受众人群的影响上评估信息投放的效果，使评估结果更科学、合理，提高评估准确性。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及互联网技术，尤其涉及一种用于自动评估投放信息的投放效果的方法和装置。
技术介绍
互联网上经常需要投放一些信息，如活动资讯、优惠消息、商品广告资讯等。信息发布者非常想要了解其投放的信息是否取得了预期效果，从而对投放的策略和渠道进行优化。在传统的信息投放效果评估中，主要根据单项指标来进行。例如，通过互联网发布的信息的展现率或点击率，判断是否达到预期效果。然而，这些指标只适合作为网站与信息发布方结算费用的指标，并不能衡量信息发布是否达到效果。通过这些指标，信息发布方并不知道自己的信息投放对整体的受众人群是否产生影响，以及对整体的受众人群产生多大影响。
技术实现思路
本专利技术的一个目的在于，将信息投放对整体的受众人群的影响表现出来，能够从对整体的受众人群的影响上评估信息投放的效果，使评估结果更科学、合理，提高评估准确性。根据本专利技术的一个方面，提供了一种用于自动评估投放信息的投放效果的方法，包括：建立信息投放效果评估模型，该信息投放效果评估模型包括多个预定义的决策阶段，其中，按照用户与投放信息的认知和互动状态，每个用户处于一种决策阶段，预定义多个触发事件，每个触发事件触发向该触发事件所对应的决策阶段的改变；获取信息投放效果评估模型中在第一时间点用户在各决策阶段的人群分布；获取信息投放效果评估模型中在晚于第一时间点的第二时间点用户在各决策阶段的人群分布；基于在第一时间点、第二时间点用户在各决策阶段的人群分布的变化，评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在决策阶段人群分布方面的投放效果。根据本专利技术的另一个方面，提供了一种用于自动评估投放信息的投放效果的装置，包括：用于建立信息投放效果评估模型的装置，该信息投放效果评估模型包括多个预定义的决策阶段，其中，按照用户与投放信息的认知和互动状态，每个用户处于一种决策阶段，预定义多个触发事件，每个触发事件触发向该触发事件所对应的决策阶段的改变；用于获取信息投放效果评估模型中在第一时间点用户在各决策阶段的人群分布的装置；用于获取信息投放效果评估模型中在晚于第一时间点的第二时间点用户在各决策阶段的人群分布的装置；用于基于在第一时间点、第二时间点用户在各决策阶段的人群分布的变化，评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在决策阶段人群分布方面的投放效果的装置。本专利技术不是单一分析某个静态指标来评估互联网上投放信息的投放效果，而是建立包括若干决策阶段的信息投放效果评估模型，用户在某一时间点处于唯一的一种决策阶段，当发生触发事件时，转换到另一种决策阶段。这样，就可以通过考察在第一时间点、第二时间点用户在各决策阶段的人群分布的变化，评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在决策阶段人群分布方面的投放效果。因此，相对于单一的静态指标，本申请的模型中的人群在决策阶段上的分布变化更能反映信息投放对整体的受众人群的影响，而不只是着眼于某个指标，使评估结果更科学、合理，提高评估准确性。附图说明通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本专利技术的其它特征、目的和优点将会变得更明显：图1示出了根据本专利技术一个实施例的用于自动评估投放信息的投放效果的方法的流程图。图2示出了在两个时间点各决策阶段的人群分布比较的示意图。图3示出了从不同决策阶段转化到占有阶段的不同决策阶段转化路径的示意图。图4示出了根据本专利技术一个实施例的用于自动评估投放信息的投放效果的装置的框图。附图中相同或相似的附图标记代表相同或相似的部件。具体实施方式在更加详细地讨论示例性实施例之前应当提到的是，一些示例性实施例被描述成作为流程图描绘的处理或方法。虽然流程图将各项操作描述成顺序的处理，但是其中的许多操作可以被并行地、并发地或者同时实施。此外，各项操作的顺序可以被重新安排。当其操作完成时所述处理可以被终止，但是还可以具有未包括在附图中的附加步骤。所述处理可以对应于方法、函数、规程、子例程、子程序等等。在上下文中所称“计算机设备”，也称为“电脑”，是指可以通过运行预定程序或指令来执行数值计算和/或逻辑计算等预定处理过程的智能电子设备，其可以包括处理器与存储器，由处理器执行在存储器中预存的存续指令来执行预定处理过程，或是由ASIC、FPGA、DSP等硬件执行预定处理过程，或是由上述二者组合来实现。计算机设备包括但不限于服务器、个人电脑、笔记本电脑、平板电脑、智能手机等。所述计算机设备包括用户设备与网络设备。其中，所述用户设备包括但不限于电脑、智能手机、PDA等；所述网络设备包括但不限于单个网络服务器、多个网络服务器组成的服务器组或基于云计算(CloudComputing)的由大量计算机或网络服务器构成的云，其中，云计算是分布式计算的一种，由一群松散耦合的计算机集组成的一个超级虚拟计算机。其中，所述计算机设备可单独运行来实现本专利技术，也可接入网络并通过与网络中的其他计算机设备的交互操作来实现本专利技术。其中，所述计算机设备所处的网络包括但不限于互联网、广域网、城域网、局域网、VPN网络等。需要说明的是，所述用户设备、网络设备和网络等仅为举例，其他现有的或今后可能出现的计算机设备或网络如可适用于本专利技术，也应包含在本专利技术保护范围以内，并以引用方式包含于此。后面所讨论的方法(其中一些通过流程图示出)可以通过硬件、软件、固件、中间件、微代码、硬件描述语言或者其任意组合来实施。当用软件、固件、中间件或微代码来实施时，用以实施必要任务的程序代码或代码段可以被存储在机器或计算机可读介质(比如存储介质)中。(一个或多个)处理器可以实施必要的任务。这里所公开的具体结构和功能细节仅仅是代表性的，并且是用于描述本专利技术的示例性实施例的目的。但是本专利技术可以通过许多替换形式来具体实现，并且不应当被解释成仅仅受限于这里所阐述的实施例。应当理解的是，虽然在这里可能使用了术语“第一”、“第二”等等来描述各个单元，但是这些单元不应当受这些术语限制。使用这些术语仅仅是为了将一个单元与另一个单元进行区分。举例来说，在不背离示例性实施例的范围的情况下，第一单元可以被称为第二单元，并且类似地第二单元可以被称为第一单元。这里所使用的术语“和/或”包括其中一个或更多所列出的相关联项目的任意和所有组合。应当理解的是，当一个单元被称为“连接”或“耦合”到另一单元时，其可以直接连接或耦合到所述另一单元，或者可以存在中间单元。与此相对，当一个单元被称为“直接连接”或“直接耦合”到另一单元时，则不存在中间单元。应当按照类似的方式来解释被用于描述单元之间的关系的其他词语(例如“处于...之间”相比于“直接处于...之间”，“与...邻近”相比于“与...直接邻近”等等)。这里所使用的术语仅仅是为了描述具体实施例而不意图限制示例性实施例。除非上下文明确地另有所指，否则这里所使用的单数形式“一个”、“一项”还意图包括复数。还应当理解的是，这里所使用的术语“包括”和/或“包含”规定所陈述的特征、整数、步骤、操作、单元和/或组件的存在，而不排除存在或添加一个或更多其他特征、整数、步骤、操作、单元、组件和/或其组合。还应当提到的是，在一些替换实现方式中，所提到的功能/动作可以按照不同于附图中标示的顺序发生。举例来说，取决于所涉及的功能/动作，相继示出的两幅图实际上可以基本上本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于自动评估投放信息的投放效果的方法，包括：建立信息投放效果评估模型，该信息投放效果评估模型包括多个预定义的决策阶段，其中，按照用户与投放信息的认知和互动状态，每个用户处于一种决策阶段，预定义多个触发事件，每个触发事件触发向该触发事件所对应的决策阶段的改变；获取信息投放效果评估模型中在第一时间点用户在各决策阶段的人群分布；获取信息投放效果评估模型中在晚于第一时间点的第二时间点用户在各决策阶段的人群分布；基于在第一时间点、第二时间点用户在各决策阶段的人群分布的变化，评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在决策阶段人群分布方面的投放效果。

【技术特征摘要】
1.一种用于自动评估投放信息的投放效果的方法，包括：建立信息投放效果评估模型，该信息投放效果评估模型包括多个预定义的决策阶段，其中，按照用户与投放信息的认知和互动状态，每个用户处于一种决策阶段，预定义多个触发事件，每个触发事件触发向该触发事件所对应的决策阶段的改变；获取信息投放效果评估模型中在第一时间点用户在各决策阶段的人群分布；获取信息投放效果评估模型中在晚于第一时间点的第二时间点用户在各决策阶段的人群分布；基于在第一时间点、第二时间点用户在各决策阶段的人群分布的变化，评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在决策阶段人群分布方面的投放效果。2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在决策阶段人群分布方面的投放效果的步骤包括：获取在第一时间点、第二时间点用户在各决策阶段的人群分布的各决策阶段期望变化阈值；通过将所述在第一时间点、第二时间点用户在各决策阶段的人群分布的变化与所述各决策阶段期望变化阈值相比较，评估所述在决策阶段人群分布方面的投放效果。3.根据权利要求1所述的方法，还包括：获取第一时间点、第二时间点之间不同决策阶段转化路径上完成的转化数的分布，其中决策阶段转化路径是将用户在第一时间点和第二时间点之间经过的各决策阶段看作点而将各点连起来形成的路径；基于第一时间点、第二时间点之间不同决策阶段转化路径上完成的转化数的分布，评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在决策阶段转化路径转化数分布方面的投放效果。4.根据权利要求3所述的方法，其中，所述评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在决策阶段转化路径转化数分布方面的投放效果的步骤包括：获取第一时间点、第二时间点之间不同决策阶段转化路径上的期望转化数阈值；通过将第一时间点、第二时间点之间不同决策阶段转化路径上完成的转化数与相应的期望转化数阈值相比较，评估所述在决策阶段转化路径转化数分布方面的投放效果。5.根据权利要求1所述的方法，还包括：确定在第一时间点、第二时间点之间沿特定决策阶段转化路径完成决策阶段转化的用户；针对确定出的沿特定决策阶段转化路径完成决策阶段转化的每个用户，确定发生转化的激励元素；根据确定的各激励元素所对应的用户的数量，评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在激励元素方面的投放效果。6.根据权利要求5所述的方法，其中，所述评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在激励元素方面的投放效果的步骤包括：获取各激励元素所对应的期望用户数量阈值；通过将确定的各激励元素所对应的用户的数量与各激励元素所对应的期望用户数量阈值相比较，评估在第一时间点和第二时间点之间投放信息在激励元素方面的投放效果。7.根据权利要求5所述的方法，其中，所述激励元素包括以下中的至少一个：投放信息所投放的网站好、网页位置好、投放创意好。8.根据权利要求1所述的方法，其中，每个触发事件具有预先设置的优先级，响应于两个以上触发事件同时发生，触发向优先级较高的触发事件所对应的决策阶段的改变。9.根据权利要求1所述的方法，其中，第一时间点、第二时间点是间隔固定时长的多个周期性时间点中的相邻两个时间点，其中在跨所述多个周期性时间点的时间段中，持续投放信息。10.根据权利要求1所述的方法，其中，第一时间点是投放信息的起始时间点，第二时间点是投放信息的结束时间点。11.一种用于自动评估投放信息的投放效果的装置，包括：用于建立信息投放效果评...

【专利技术属性】
技术研发人员：哈帕尔江·卡哈尔江，王勇军，朱耀博，
申请(专利权)人：百度在线网络技术北京有限公司，
类型：发明
国别省市：北京;11