一种基于辅助关键词的广告投放方法技术

本发明专利技术提出了一种基于辅助关键词的广告投放方法。该方法为每个关键词设置一组辅助关键词，在每个关键词及其每个辅助关键词之下都设有一个广告子集。当用户提交搜索关键词后，将所述关键词下估价最高的若干辅助关键词呈现在搜索结果页面的广告位上，估价依据是所述关键词和选出的辅助关键词下的广告子集中每个广告的出价和点击率。当用户点击广告位上的某个辅助关键词时，将所述关键词和被点击辅助关键词之下的广告子集中的每个广告，按照竞价排名呈现给查询用户。本方法能够在广告位上为用户提供广告的分类和特征信息，进而能够实现广告的多次拍卖，使互联网公司、广告商和用户三方获益。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及互联网领域，具体来说涉及。
技术介绍
关键词广告是搜索引擎的主要收入来源，因此关键词广告的投放方法对于从事互 联网搜索的公司来讲意义重大。 关键词广告的投放方法如下。首先广告主为广告选择一个关键词，并为该关键词 提供一个出价。当用户提交的查询关键词与广告主选择的关键词匹配时，则上述广告参与 多个广告的在线拍卖，通常采用广义二阶价格拍卖（GSP)机制进行拍卖。估价最高的广告 被投放到搜索结果页面的广告位上。竞价成功后广告主按照广告估价仅次于他的那位广告 主的报价进行支付。 上述广告投放方法的缺点是一旦用户对所投放的广告没有兴趣，这次的广告投放 过程就结束了，而没有对用户的需求作进一步询问，特别是没有提供广告的类别和特征等 信息给用户一次新的选择机会，白白浪费一次宝贵的向用户继续推荐广告的商机。比如用 户查询关键词为"智能手机"时，广告位上往往是苹果、三星和联想等主流手机厂商的几款 竞价广告，如果用户对这些手机不感兴趣，本次广告投放过程就结束了。 如果能够在广告位上增加与"智能手机"相关的一组辅助关键词，如"新款"、"品 牌"、"大屏"和"4G"等，就可以在为用户提供搜索指引的同时，实现多次广告拍卖。一旦用 户点击了一个辅助关键词，就可以根据用户的选择向他们推荐更加精准的竞价广告。这样 就在互联网公司、广告主和用户之间实现了三方共赢。互联网公司由于实现了多次广告拍 卖而获得了额外收入。广告商由于用户点击了辅助关键词而进一步确认了用户意图，进而 更加愿意为点击之后的广告拍卖付费。用户由于搜索引擎提供的与搜索关键词相关的一组 辅助关键词的支持，而能够快速表达其搜索需求，进而获得更加相关的搜索结果。
技术实现思路
鉴于上述现有技术存在的问题，本专利技术的目的在于提供一种基于辅助关键词的广 告投放方法，来实现多次广告拍卖，进而提高广告点击率。 根据以上所述的目的，本专利技术提出了，其特 征在于，所述方法包括在接入互联网的服务器中执行如下步骤： 步骤SL获取并存储用户集U= {1，2，···，M}，关键词集W= {1，2，···，N}以及 广告集 A = {1，2, · · ·，Q}; 步骤S2.为每个关键词i e W设置一个辅助关键词集Ti = {t(i，l)，t(i，2)，...， t(i，j)，...，t(i，PiM，其中j表示所述关键词i的辅助关键词编号，t(i，j)表示所述关 键词i的第j个辅助关键词的名称，P i表示所述关键词i的辅助关键词个数；在每个关键 词i e W及其每个辅助关键词j之下，都设有一个广告子集Au (AijCA); 步骤S3.接收任一用户u (u e U)提交的搜索查询q，以及在所述搜索查询q中提 取关键词w (w e w); 步骤S4.根据所述关键词w读取辅助关键词集Tw ; 步骤S5.在所述辅助关键词集Tw中选出一个子集Sw，以及将所述子集Sw中的每个 辅助关键词，投放在所述查询q的搜索结果页面的广告位上； 步骤S6.接收所述用户U点击所述广告位上的一个辅助关键词t(w，k)的信号，其 中所述t (w，k) e Sw，所述k彡Pw; 步骤S7.根据所述信号确定关键词w和辅助关键词编号k，进而将广告子集Awk中 的至少一个广告投放给所述用户 u ; 返回步骤S3。 与现有技术相比，本方法能够在搜索结果页面的广告位上为用户提供广告的分类 和特征信息，进而能够实现广告的多次拍卖。互联网公司、广告商和用户三方都能从广告的 多次拍卖中获益。【附图说明】 图1为用户集、关键词集和广告集的说明； 图2为辅助关键词的设置方法； 图3为广告子集Aij的设置方法； 图4为关键词、辅助关键词和广告子集的关系说明； 图5为； 图6为辅助关键词的显示方法； 图7为点击辅助关键词后的返回页面； 图8为本方法在智能手机上的应用。【具体实施方式】 结合附图对本专利技术方法作进一步详细说明。 图1为用户集、关键词集和广告集的说明。在搜索引擎上识别多个用户标识并对 他们进行编号，组成用户集U= {1，2，...，M}，其中M为用户总数。用户标识包括用户注册 ID、手机号码、Cookie识别码、手机MSI/MEI、Andriod ID等。对广告商购买的关键词进 行编号，组成关键词集合W= {1，2，...，N}，其中N表示关键词的总数。对广告商投放的广 告进行编号，组成广告集A = {1，2，...，Q}，其中Q为广告总数。 图2为辅助关键词的设置方法。为每个关键词i e W，设置一个辅助关键词集Ti ={t(i，I)，t(i，2)，. . .，t(i，j)，. . .，t(i，PiM，其中j表示所述关键词i的辅助关键词 的编号，t(i，j)表示所述关键词i的第j个辅助关键词的名称，P i表示所述关键词i的辅 助关键词个数。例如，如果关键词"智能手机"的编号为20, "智能手机"的辅助关键词设为 t(20，l)="新款"，t(20,2)="促销"，t(20,3)="排行榜"，t(20,4)="品牌"，t(20,5) ="大屏"，t (20,6) = "4G"，则T2tl = {新款，促销，排行榜，品牌，大屏，4G}，且关键词"智能 手机"的辅助关键词个数为P2tl = 6。另外，每个关键词之下的辅助关键词互不相同，但是不 同关键词之下的辅助关键词可以相同。 图3为广告子集'的设置方法。对每个关键词i e W及其每个辅助关键词j = 1，2，...，Pi,设置一个广告子集Aij (AijCA)。广告子集的具体产生方法如下。以广告a为 例进行说明。首先广告商为其广告a设置关键词="智能手机"、辅助关键词="新款"、广 告a在"智能手机"和"新款"之下的出价为每次点击0. 5元。然后在系统中查询到"智能 手机"的关键词编号为20, "新款"在关键词20下的辅助关键词编号为1，则广告a就被分 配到广告子集A2cm之中。所述广告集A中的每个广告至少被分配到一个广告子集中。 图4为关键词、辅助关键词和广告子集的关系说明。在关键词集W中的第i个关 键词下，设置了辅助关键词集T i，所述Ti至少含有一个辅助关键词。在辅助关键词集Ti的 第j个辅助关键词下，设置广告子集Am且所述广告子集A u的元素个数为Cy在所述广告 子集Au中包含至少一个广告。所述广告子集Au的生成方法参见图3。 图5为。该方法包括在接入互联网的服务器 中执行如下步骤： 步骤SL获取并存储用户集U= {1，2，···，M}，关键词集W= {1，2，···，N}以及 广告集 A = {1，2, · · ·，Q}; 步骤S2.为每个关键词i e W设置一个辅助关键词集Ti = {t(i，l)，t(i，2)，...， t(i，j)，...，t(i，PiM，其中j表示所述关键词i的辅助关键词编号，t(i，j)表示所述关 键词i的第j个辅助关键词的名称，P i表示所述关键词i的辅助关键词个数；在每个关键 词i e W及其每个辅助关键词j之下，都设有一个广告子集Au (AijCA); 步骤S3.接收任一用户u (u e U)提交的搜索查询q，以及在所述搜索查询q中提 取关键词w (w e W); 步骤S4.根据所述关键词w读取辅助关键词集Tw ;本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种基于辅助关键词的广告投放方法，其特征在于，所述方法包括在接入互联网的服务器中执行如下步骤：步骤S1.获取并存储用户集U＝{1，2，...，M}，关键词集W＝{1，2，...，N}以及广告集A＝{1，2，...，Q}；步骤S2.为每个关键词i∈W，设置一个辅助关键词集Ti＝{t(i，1)，t(i，2)，...，t(i，j)，...，t(i，Pi)}，其中j表示所述关键词i的辅助关键词编号，t(i，j)表示所述关键词i的第j个辅助关键词的名称，Pi表示所述关键词i的辅助关键词个数；在每个关键词i∈W及其每个辅助关键词j之下，都设有一个广告子集Aij；步骤S3.接收任一用户u(u∈U)提交的搜索查询q，以及在所述搜索查询q中提取关键词w(w∈W)；步骤S4.根据所述关键词w读取辅助关键词集Tw；步骤S5.在所述辅助关键词集Tw中选出一个子集Sw，以及将所述子集Sw中的每个辅助关键词，投放在所述查询q的搜索结果页面的广告位上；步骤S6.接收所述用户u点击所述广告位上的一个辅助关键词t(w，k)的信号，其中所述t(w，k)∈Sw，所述k≤Pw；步骤S7.根据所述信号确定关键词w和辅助关键词编号k，进而将广告子集Awk中的至少一个广告投放给所述用户u；返回步骤S3。...

【技术特征摘要】

【专利技术属性】
技术研发人员：祁勇，
申请(专利权)人：祁勇，
类型：发明
国别省市：广东;44