广告出价方法、装置、电子设备及计算机可读介质制造方法及图纸

本公开涉及一种广告出价方法、装置、电子设备及计算机可读介质。该方法包括：根据目标广告主的地理位置确定多个待分析区域；确定所述多个待分析区域对应的多个广告主队列；根据所述多个广告主队列的点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价；以及根据所述多个竞争出价确定所述广告主的目标出价。本公开涉及的广告出价方法、装置、电子设备及计算机可读介质，能够以商户为中心，准确模拟实际场景中的用户搜索请求，从而给商户提供出合理的广告建议出价。

Advertising Bidding Method, Device, Electronic Equipment and Computer Readable Media

The present disclosure relates to an advertisement bidding method, device, electronic equipment and computer readable medium. The method includes: determining a plurality of areas to be analyzed according to the geographical location of the target advertiser; determining a plurality of advertiser queues corresponding to the plurality of areas to be analyzed; estimating the plurality of competitive bids of the target advertiser according to the click-through rate of the plurality of advertiser queues; and determining the target bids of the advertiser according to the plurality of competitive bids. The advertisement bidding methods, devices, electronic devices and computer readable media involved in the present disclosure can accurately simulate user search requests in actual scenarios with a merchant as the center, thus providing merchants with reasonable advertisement suggestion bids.

【技术实现步骤摘要】
广告出价方法、装置、电子设备及计算机可读介质
本公开涉及计算机信息处理领域，具体而言，涉及一种广告出价方法、装置、电子设备及计算机可读介质。
技术介绍
广告是互联网行业公司最常见的一种流量变现方式，在一个典型的广告产品生态中，主要的参与方有三个：广告主、广告平台和用户，其中广告主的目标在于通过投放广告获取更多的流量，广告平台的目标则在于平衡短期价值(广告收入)和长期价值(用户粘性)的关系。在互联网行业，常见的广告投放形态有展示计费CPM(CostPerMille)、点击计费CPC(CostPerClick)和转化计费CPA(CostPerAction)等，无论是哪种投放形态，广告主都需要设定相应的出价单元(CPM：千次展示，CPC：单次点击，CPA：单次转化)。对于广告主而言，在设定出价单元的时候，会面临一个困难：在期望广告出现在某个位次上或者某个位次之前应该出多少钱。为了帮助广告主解决这类问题，在搜索效果广告竞价系统中，广告平台提供了出价建议服务这一工具，它主要解决了如下诉求：广告主给定广告投放的预期位置，广告平台预估该广告排在预期位置的最优出价。其基本原理是通过模拟广告主之间的竞争场景，实现出价预估。从准确性、易用性与流量细分的角度来看，现有辅助广告主进行出价预估方式存在很多缺陷。因此，需要一种新的广告出价方法、装置、电子设备及计算机可读介质。在所述
技术介绍
部分公开的上述信息仅用于加强对本公开的背景的理解，因此它可以包括不构成对本领域普通技术人员已知的现有技术的信息。
技术实现思路
有鉴于此，本公开提供一种广告出价方法、装置、电子设备及计算机可读介质，能够以商户为中心，准确模拟实际场景中的用户搜索请求，从而给商户提供出合理的广告建议出价。本公开的其他特性和优点将通过下面的详细描述变得显然，或部分地通过本公开的实践而习得。根据本公开的一方面，提出一种广告出价方法，该方法包括：根据目标广告主的地理位置确定多个待分析区域；确定所述多个待分析区域对应的多个广告主队列；根据所述多个广告主队列的点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价；以及根据所述多个竞争出价确定所述广告主的目标出价。在本公开的一种示例性实施例中，根据目标广告主的地理位置确定多个待分析区域包括：在所述目标广告主的地理位置的预定距离内确定多个目标点；确定区域半径；以及以所述多个目标点为圆心，基于所述区域半径确定所述多个待分析区域。在本公开的一种示例性实施例中，确定所述多个待分析区域对应的多个广告主队列包括：确定所述多个待分析区域中每一个待分析区域中的广告主；获取所述广告主对应的广告展示费用；以及根据所述广告展示费用在每一个待分析区域中将广告主进行排名，生成广告主队列。在本公开的一种示例性实施例中，根据所述多个广告主队列的点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价包括：根据所述多个广告主队列的实时点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价；和/或根据所述多个广告主队列的平均点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价。在本公开的一种示例性实施例中，根据所述多个广告主队列的实时点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价包括：获取广告主队列中每一个广告主对应的广告展示费用；获取广告主队列中每一个广告主对应的实时点击通过率；获取广告主队列中每一个广告主对应的广告展示系数；以及通过每一个广告主对应广告展示费用、实时点击通过率、广告展示系数预估所述目标广告主的多个竞争出价。在本公开的一种示例性实施例中，通过搜索召回请求获取广告展示费用、平均点击通过率、广告展示系数。在本公开的一种示例性实施例中，根据所述多个广告主队列的平均点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价包括：获取广告主队列中每一个广告主对应的广告展示费用；获取广告主队列中每一个广告主对应的平均点击通过率；获取广告主队列中每一个广告主对应的广告展示系数；以及通过每一个广告主对应广告展示费用、平均点击通过率、广告展示系数预估所述目标广告主的多个竞争出价。在本公开的一种示例性实施例中，通过搜索召回请求获取广告展示费用广告展示系数；通过历史数据确定平均点击通过率。在本公开的一种示例性实施例中，根据所述多个广告主队列的点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价包括：通过每一个广告主对应广告展示费用、广告展示系数、实时点击通过率和/或平均点击通过率预估所述目标广告主在每一个待分析区域内多个排位对应的多个竞争出价。在本公开的一种示例性实施例中，根据所述多个竞争出价确定所述广告主的目标出价包括：将所述多个待分析区域中的多个竞争出价按照排位合并；将每一个排位中最大的竞争出价确定为子目标出价；以及通过多个排位与其对应的子目标出价生成所述目标出价。根据本公开的一方面，提出一种广告出价装置，该装置包括：区域模块，用于根据目标广告主的地理位置确定多个待分析区域；队列模块，用于确定所述多个待分析区域对应的多个广告主队列；预估模块，用于根据所述多个广告主队列的点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价；以及出价模块，用于根据所述多个竞争出价确定所述广告主的目标出价。在本公开的一种示例性实施例中，预估模块包括：实时预估单元，用于根据所述多个广告主队列的实时点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价；和/或平均预估单元，根据所述多个广告主队列的平均点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价。根据本公开的一方面，提出一种电子设备，该电子设备包括：一个或多个处理器；存储装置，用于存储一个或多个程序；当一个或多个程序被一个或多个处理器执行，使得一个或多个处理器实现如上文的方法。根据本公开的一方面，提出一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如上文中的方法。根据本公开的广告出价方法、装置、电子设备及计算机可读介质，能够以商户为中心，准确模拟实际场景中的用户搜索请求，从而给商户提供出合理的广告建议出价。应当理解的是，以上的一般描述和后文的细节描述仅是示例性的，并不能限制本公开。附图说明通过参照附图详细描述其示例实施例，本公开的上述和其它目标、特征及优点将变得更加显而易见。下面描述的附图仅仅是本公开的一些实施例，对于本领域的普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。图1是根据一示例性实施例示出的一种广告出价方法及装置的系统框图。图2是根据一示例性实施例示出的一种广告出价方法及装置的应用场景图。图3是根据另一示例性实施例示出的一种广告出价方法的流程图。图4是根据另一示例性实施例示出的一种广告出价方法的示意图。图5是根据另一示例性实施例示出的一种广告出价方法的示意图。图6是根据另一示例性实施例示出的一种广告出价方法的示意图。图7是根据另一示例性实施例示出的一种广告出价方法的流程图。图8是根据另一示例性实施例示出的一种广告出价方法的流程图。图9是根据一示例性实施例示出的一种广告出价装置的框图。图10是根据一示例性实施例示出的一种电子设备的框图。图11是根据一示例性实施例示出一种计算机可读存储介质示意图。具体实施方式现在将参考附图更全面地描述示例实施例。然而，示例实施例能够以多种形式实施，且不应被理解为限于在此阐述的实施例；相反，提供这些实施例使得本公开将全面和完整，并将示例本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种广告出价方法，其特征在于，包括：根据目标广告主的地理位置确定多个待分析区域；确定所述多个待分析区域对应的多个广告主队列；根据所述多个广告主队列的点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价；以及根据所述多个竞争出价确定所述广告主的目标出价。

【技术特征摘要】
1.一种广告出价方法，其特征在于，包括：根据目标广告主的地理位置确定多个待分析区域；确定所述多个待分析区域对应的多个广告主队列；根据所述多个广告主队列的点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价；以及根据所述多个竞争出价确定所述广告主的目标出价。2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，根据目标广告主的地理位置确定多个待分析区域包括：在所述目标广告主的地理位置的预定距离内确定多个目标点；确定区域半径；以及以所述多个目标点为圆心，基于所述区域半径确定所述多个待分析区域。3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，确定所述多个待分析区域对应的多个广告主队列包括：确定所述多个待分析区域中每一个待分析区域中的广告主；获取所述广告主对应的广告展示费用；以及根据所述广告展示费用在每一个待分析区域中将广告主进行排名，生成广告主队列。4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述多个广告主队列的点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价包括：根据所述多个广告主队列的实时点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价；和/或根据所述多个广告主队列的平均点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价。5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，根据所述多个广告主队列的实时点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价包括：获取广告主队列中每一个广告主对应的广告展示费用；获取广告主队列中每一个广告主对应的实时点击通过率；获取广告主队列中每一个广告主对应的广告展示系数；以及通过每一个广告主对应广告展示费用、实时点击通过率、广告展示系数预估所述目标广告主的多个竞争出价。6.如权利要求5所述的方法，其特征在于，通过搜索召回请求获取广告展示费用、平均点击通过率、广告展示系数。7.如权利要求4所述的方法，其特征在于，根据所述多个广告主队列的平均点击通过率预估所述目标广告主的多个竞争出价包括：获取广告主队列中每一个广告主对应的广告展示费用；获取广告主队列中每一个广告主对应的平均...

【专利技术属性】
技术研发人员：陆哲琪，文旭韬，刘铮，
申请(专利权)人：北京三快在线科技有限公司，
类型：发明
国别省市：北京,11