付费搜索方案优化方法和装置制造方法及图纸

本发明专利技术实施例提供一种付费搜索方案优化方法和装置。该方法包括：确定搜索引擎平台基于账号结构提供搜索服务而存在的待调整问题；为所述待调整问题选择调整方案，所述调整方案中包括设定数量的调整参数；根据所述调整方案中的调整参数，对所述账号结构中的参数进行调整，并在设定观察期内接收所述搜索引擎平台基于所述账户结构提供搜索服务而产生的观察回报数据；执行至少一次所述调整方案选择和参数调整的操作，根据各次返回的观察回报数据确定针对所述待调整问题的最终调整方案。本发明专利技术能够由装置自动实施，不断优化，尽量减少推广效果和调整方案之间关系的混淆，也减少了人为操作的干扰，提高了付费搜索方案的优化效率和准确性。

【技术实现步骤摘要】
【专利摘要】本专利技术实施例提供一种付费搜索方案优化方法和装置。该方法包括：确定搜索引擎平台基于账号结构提供搜索服务而存在的待调整问题；为所述待调整问题选择调整方案，所述调整方案中包括设定数量的调整参数；根据所述调整方案中的调整参数，对所述账号结构中的参数进行调整，并在设定观察期内接收所述搜索引擎平台基于所述账户结构提供搜索服务而产生的观察回报数据；执行至少一次所述调整方案选择和参数调整的操作，根据各次返回的观察回报数据确定针对所述待调整问题的最终调整方案。本专利技术能够由装置自动实施，不断优化，尽量减少推广效果和调整方案之间关系的混淆，也减少了人为操作的干扰，提高了付费搜索方案的优化效率和准确性。【专利说明】付费搜索方案优化方法和装置
本专利技术实施例涉及计算机数据处理技术，尤其涉及一种付费搜索方案优化方法和>J-U ρ?α装直。
技术介绍
付费搜索广告(Paid Search Advertising,PSA)是目前互联网上最重要的广告投放方式。若将所有企业在互联网上的广告预算记作100%，则PSA方面投入占据50%以上的份额。在国内，主要投放的搜索引擎平台例如有百度推广平台等。PSA的实现机制是由广告投放用户从搜索引擎平台申请账户，在账户中确定待投放的关键词、关键词的创意推荐信息、关键词的推广网页，以及关键词的匹配方式和出价等。当浏览用户输入检索语句时，搜索引擎平台就会进行关键词检索，按照匹配方式、出价等因素将创意推荐信息进行展现，并记录用户的点击行为。搜索引擎平台将会根据展现量和点击量等数据按照设定规则计算应收取的费用，形成回报数据，反馈给广告投放用户进行收费。可见，成功 PSA的重要步骤如下:第一、应选取正确的关键词。例如一个机票代理机构，应该购买“航空客票”，“电子客票”等能够匹配其业务的关键词，类似“婴儿奶粉”这样与其从事的行业完全无关的关键词是不适用的。第二、为购买的关键词写作简明而富有吸引力的创意，以吸引客户关注，提升广告点击率，进而提升关键词质量度。第三、为每个关键词设定合理的最高出价及匹配方式等。广告的推广效果是重要的评价指标之一，广告投放用户可通过更新关键词，修改创意或推广网页等形式来达到较好的推广效果。目前人们对推广效果数据的处理都止于数据分析和报表展现，其存在如下缺点:第一、单纯数据分析和报表展现只是简单的效果查看，不能形成完整的分析体系，不能指导进一步优化过程。第二、一个优化效果的改变可能是多个指标共同作用的结果，很难评估某个优化措施的效果，甚至有些时候会采取一些错误的优化措施。第三、单纯数据分析和报表展现方式往往对时间维度的数据考虑较少，单纯的截面数据判断不能准确的反应账户的时间情况。
技术实现思路
本专利技术实施例提供一种付费搜索方案优化方法和装置，以高效、准确地优化付费搜索广告方案。第一方面，本专利技术实施例提供了一种付费搜索方案优化方法，包括:确定搜索引擎平台基于账号结构提供搜索服务而存在的待调整问题，其中，所述账户结构中配置有至少一个参数；为所述待调整问题选择调整方案，所述调整方案中包括设定数量的调整参数；根据所述调整方案中的调整参数，对所述账号结构中的参数进行调整，并在设定观察期内接收所述搜索引擎平台基于所述账户结构提供搜索服务而产生的观察回报数据；执行至少一次所述调整方案选择和参数调整的操作，根据各次返回的观察回报数据确定针对所述待调整问题的最终调整方案。第二方面，本专利技术实施例还提供了一种付费搜索方案优化装置，包括:问题定位模块，用于确定搜索引擎平台基于账号结构提供搜索服务而存在的待调整问题，其中，所述账户结构中配置有至少一个参数；方案选择模块，用于为所述待调整问题选择调整方案，所述调整方案中包括设定数量的调整参数；数据接收模块，用于根据所述调整方案中的调整参数，对所述账号结构中的参数进行调整，并在设定观察期内接收所述搜索引擎平台基于所述账户结构提供搜索服务而产生的观察回报数据；方案确定模块，用于执行至少一次所述调整方案选择和参数调整的操作，根据各次返回的观察回报数据确定针对所述待调整问题的最终调整方案。本专利技术实施例的技术方案，适用于对确定参数变量的优化，而且确定观察期，可以独立测试参数对推广效果的影响，其能够由装置自动实施，不断优化，尽量减少推广效果和调整方案之间关系的混淆，也减少了人为操作的干扰，提高了付费搜索方案的优化效率和准确性。【专利附图】【附图说明】图1为本专利技术实施例一提供的付费搜索方案优化方法的流程图；图2为本专利技术实施例二提供的付费搜索方案优化方法的流程图；图3为本专利技术实施例三提供的付费搜索方案优化装置的结构示意图。【具体实施方式】下面结合附图和实施例对本专利技术作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅仅用于解释本专利技术，而非对本专利技术的限定。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本专利技术相关的部分而非全部结构。实施例一图1为本专利技术实施例一提供的一种付费搜索方案优化方法的流程图，本实施例可适用于对付费搜索广告投放用户的投放方案进行优化的情况，可以由优化装置来实现，该装置可以由硬件和/或软件的形式实现，集成于服务器或计算机等设备中，与搜索引擎平台配合实现优化方法。该方法具体包括如下步骤:步骤110、确定搜索引擎平台基于账号结构提供搜索服务而存在的待调整问题，其中，所述账户结构中配置有至少一个参数；账号结构是表示付费搜索方案的重要手段，通常以账号结构中的参数来决定搜索方案。所述账户结构的参数可以包括下述至少一项:至少一个关键词、关键词所在计划、关键词所在单元、关键词预算、匹配方式、创意内容、出价和推广网页。上述参数均为广告投放用户可控制调整的参数，账户结构中还可包括其他参数，例如表示投放用户身份的参数，由搜索引擎平台确定的参数等。付费搜索方案可能会存在一些问题需要调整，这些问题的发现可以由操作人员根据经验来确定，但优选是由装置自动识别和定位，例如，确定搜索引擎平台基于账号结构提供搜索服务而存在的待调整问题的操作具体包括:接收搜索引擎平台基于账号结构提供搜索服务而产生的回报数据；将所述回报数据中的实际指标值与预设指标值进行匹配，根据匹配结果定位待调整问题。当实际指标值出现异常时，可判定出现待调整问题。可用于判断的实际指标值有多种，可以按照需求来设定。例如，该方法还包括从所述回报数据中获取展现量、点击量和/或消费数据；计算所述点击量和展现量的比值，获得点击率；计算所述消费数据和点击量的比值，获得平均点击价；根据所述回报数据查询对应的订单数据；将所述展现量、点击量、消费数据、点击率、平均点击价和/或订单数据，作为所述实际指标值。以便将所述回报数据中的实际指标值与预设指标值进行匹配。步骤120、为所述待调整问题选择调整方案，所述调整方案中包括设定数量的调整参数；供选择的调整方案可以预先设置有多个，每个调整方案中调整参数可以有多个，但优选是设定数量为一个，即每次调整为单一变量的调整，更便于观察优化结果。调整方案可以由操作人员根据经验来选择，但优选是由装置进行自动选择。例如，可以预设选择规贝U，设定不同待调整问题有不同的调整方案，以及根据待调整问题中的参数确定方案中参数调整的幅度等。步骤130、根据所述调整方案中的调整参数，对所述账号本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种付费搜索方案优化方法，其特征在于，包括：确定搜索引擎平台基于账号结构提供搜索服务而存在的待调整问题，其中，所述账户结构中配置有至少一个参数；为所述待调整问题选择调整方案，所述调整方案中包括设定数量的调整参数；根据所述调整方案中的调整参数，对所述账号结构中的参数进行调整，并在设定观察期内接收所述搜索引擎平台基于所述账户结构提供搜索服务而产生的观察回报数据；执行至少一次所述调整方案选择和参数调整的操作，根据各次返回的观察回报数据确定针对所述待调整问题的最终调整方案。

【技术特征摘要】

【专利技术属性】
技术研发人员：裴向宇，田传钊，常莹，王汉生，王振凤，李红波，
申请(专利权)人：北京博雅立方科技有限公司，
类型：发明
国别省市：北京;11