出价愿景工具制造技术

提供可在与基于竞价的在线广告有关的广告活动管理中使用的技术。提供一种由广告商或广告活动管理人员使用的工具，向广告商或广告活动管理人员提供与所指定的参数有关的竞争性出价和非竞争性出价的指示。该工具也可提供可与广告活动或其一部分相关联的实际的、估计的或规划的出价，用于与竞争性出价和非竞争性出价进行比较。该工具可允许评估竞争性出价愿景且帮助允许确定最佳出价。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】出价愿景工具
技术介绍
在线广告商和活动管理人员(包括其代理商或代理人)希望高效且有效地管理其在线广告活动，包括最大化投资回报和实现其特定活动目的。通常，在线广告系统利用基于竞价的格式，其中，使用广告商出价来指定广告商在指定的时段且使用指定预算对于在某些参数内的印象的数量想要支付的金额。除了例如指定广告或广告类型之外，可指定其它参数，诸如所需上下文、关键字、排名、位置、目标属性等。正确的出价对于活动效果、投资回报和活动目标的实现而言是至关重要的。例如，太低的出价可导致活动表现不佳、投放不足(underdelivery)和不能达到活动和投资回报目标。但太高的出价也可能对活动表现不利，导致投资回报和活动表现欠佳。而且，较差的出价也不利地影响其它涉及的实体，诸如发行商和市场提供商，这些实体也从较差的广告商活动表现实现较低利润，可能不充分履行(underdeliver)广告商合同，且还可能遭受由于广告商对在线广告活动表现不满而造成的较低的广告商花费和投入。广告商和活动管理人员常常密切关注其特定活动目标、预算和对于活动管理和出价策略而言很重要的其它关键参数。但他们可能不具有充分的信息来确定正确或最佳的出价量。他们可能需要采用尝试错误方法，在试图到达合理出价价位之前观察太低和太高出价的影响，同时浪费宝贵的时间且遭受较差活动表现和投资回报。需要向广告商和广告活动管理人员提供信息来帮助他们在基于竞价的在线广告中确定或优化出价和出价量的技术。
技术实现思路
本专利技术的一些实施例提供可在与基于竞价的在线广告有关的广告活动管理中使用的方法和系统。在一些实施例中，提供一种由广告商或广告活动管理人员使用的工具，广告商或广告活动管理人员被提供关于所指定的参数的竞争性出价和非竞争性出价的指示。该工具也可提供可与广告活动或广告活动的一部分相关联的实际的、估计或的规划的出价，用于与竞争性出价和非竞争性出价进行比较。竞争性出价和非竞争性出价量或范围可以许多不同方式来限定或确定。例如，基于相关的历史信息或规划或二者，竞争性出价量可被确定为朝着出价范围的较高端以某一百分比降低的出价，诸如位于或接近前20个百分点，而非竞争性出价量可被确定为朝着出价范围的较低端以某一百分比降低的出价，诸如位于或接近前80个百分点。在一些实施例中，工具的使用，或者利用不同的输入参数或假设的工具的重复或调整的使用，可允许高效且方便地评估竞争性出价愿景并帮助向广告商或广告活动管理人员提供他们缺少且需要的信息以允许他们确定用于例如优化的广告活动表现、活动目的实现或投资回报的最佳出价或出价范围。附图说明图I为根据本专利技术的一个实施例的分布式计算机系统；图2为示出了根据本专利技术的一个实施例的方法的流程图；图3为示出了根据本专利技术的一个实施例的方法的流程图；图4为示出了本专利技术的一个实施例的框图；以及图5为根据本专利技术的一个实施例的简化图形用户界面。虽然参考上文的附图描述了本专利技术，但附图旨在为说明性的，且本专利技术将其它实施例考虑为在本专利技术的精神内。具体实施方式 图I为根据本专利技术的一个实施例的分布式计算机系统100。该系统100包括用户计算机104、广告商计算机106和服务器计算机108，全都耦接或能耦接到因特网102。尽管描绘了因特网102，但本专利技术还考虑了其中不包括因特网的其它实施例以及其中除了因特网之外还包括其它网络、包括一个或多个无线网络、WAN、LAN、电话、手机或其它数据网络等的实施例。本专利技术还考虑其中用户计算机或其它计算机可以是或包括无线、便携式或手持设备(诸如手机、PDA等)的实施例。一个或多个计算机104、106、108中的每一个可为分布式的，并且可包括各种硬件、软件、应用、算法、程序和工具。所描绘的计算机也可包括硬盘驱动器、监视器、键盘、指点或选择设备等。计算机可使用操作系统(诸如微软的Windows等)来操作。每个计算机可包括中央处理单元(CPU)、数据存储设备和各种数量的存储器(包括RAM和ROM)。所描绘的计算机还可包括各种编程、应用、算法和软件以使能搜索、搜索结果和广告，诸如图形或横幅广告以及关键字搜索和赞助搜索上下文中的广告。许多类型的广告被考虑，包括文本广告、富广告、视频广告等。如所描绘的那样，服务器计算机108中的每一个包括一个或多个CPUl 10和数据存储设备112。数据存储设备112包括数据库116和出价愿景工具程序114。程序114旨在广泛地包括实施或促进根据本专利技术的实施例的方法和系统所需的所有编程、应用、算法、软件等和工具。程序114的元素可存在于单个服务器计算机上或者分布在多个计算机或设备之间。图2为示出了根据本专利技术的一个实施例的方法200的流程图。在步骤202，使用一个或多个计算机，获得第一组信息，包括历史在线广告出价和投放信息。在步骤204，使用一个或多个计算机，提供图形用户界面，通过图形用户界面，可输入第二组信息，包括一个或多个广告活动参数的集合，其中，广告活动参数可包括与广告活动的一个或多个方面或部分相关联的参数。在步骤206，使用一个或多个计算机，至少部分基于第一组信息和至少部分地基于第二组信息，来与一个或多个广告活动参数的集合相关联地确定竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围。在步骤208，使用一个或多个计算机，提供指示竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围的显示。图3为示出了根据本专利技术的一个实施例的方法300的流程图。在图3中所描绘的方法300的步骤302、304和306类似于在图2中所描绘的方法200的步骤202、206和208。在步骤308，使用一个或多个计算机，提供指示竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围的显示。该显示还提供与该显示将被提供给其使用的广告商或广告活动管理人员相关联的、与关联于广告活动或广告活动的一部分或一方面的当前或近期在线广告相关联的实际的或估计的出价量或范围的指示。该显示允许广告商或广告活动管理人员将与广告活动或者广告活动的一部分相关联的出价量与可比较的竞争性和非竞争性出价量或范围相比较，以帮助允许广告商或广告活动管理人员选择与广告活动或该广告活动的一部分相关的最佳出价量。图4为示出了根据本专利技术的一个实施例的框图400。框402表示广告商或广告活动管理人员(可包括其任何代理商或代理人)。箭头404表示经由图形用户界面408从广告商或广告活动管理人员402得到广告或广告活动参数。 之后，提供由广告商或广告活动管理人员402使用的、包括关于出价愿景的信息的显示410。具体而言,显示410包括与广告活动或广告活动的一部分相关联、与广告商或广告活动管理人员402相关联的每千印象有效成本(eCPM)的指示，以及竞争性eCPM和非竞争性eCPM的指示。在获得参数信息之后，出价愿景程序414(其广泛地旨在包括用于实施根据本专利技术的实施例的方法和技术的各种编程、应用等)辅助提供与图形用户界面408和显示410相关地描述的信息和显示。出价愿景程序414使用可存储于一个或多个数据库中的信息，包括历史广告和与出价相关的信息，诸如数据库416。如由箭头412所表示，显示410向广告商或广告活动管理人员402提供帮助广告商或广告活动管理人员402为广告活动或者广告活动的一部分的未来时期选择良好或最佳出价的信息。在一些实施例本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：普拉萨德·V·库尔卡尼，阿伦·拉玛努嘉帕若姆，桑迪普·海玛迪，萨伯拉曼亚·迪瓦卡拉，
申请(专利权)人：雅虎公司，
类型：
国别省市：